Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введе-ние………………………………………………………………………….3
ГЛАВА 1 Рекламный дискурс и механизмы речевого манипулирования. Теоретический аспект……………………………………………………………….6
1.1 Рекламный дискурс как лингвистическое поня-тие……………………..6
1.2 Специфика понятий «речевое воздействие» и «речевое манипулирование»……………………………………………………………………………………………………9
1.3 Структура манипулятивного воздействия в рекламном тек-сте…………………………………………………………………………..……..17
1.4 Рекламные манипулятивные такти-ки………………………………..… 21
Выводы по главе ………………………………………………………………… 30
ГЛАВА 2 Приёмы речевого манипулирова-ния…………………………………32
2.1 Социальная и языковая специфика рекла-мы………………………………..32
2.2 Основные направления языкового манипулирования в рекламе……………………………………………………………………………………….35
2.3 Классификация приёмов речевого манипулирова-ния…………………….45
2.4 Собственно языковые приёмы речевого манипулирования в рекламе………………………………………………………………………………………..49
Выводы по гла-ве………………………………………………………………….55
Заключе-ние………………………………………………………………………..57
Список использованной литерату-ры……………………………………………59
Приложе-ния…………………………………………………………….………..61
Выдержка из текста
Процессы развития рыночных отношений в
стране, их интеграция в социально-экономические процессы,
происходящие в Европе и в России в частности, вызывают явления, способствующие развитию экономики и общества. Одним из таких феноменов социальной жизни стало формирование института рекламы. Слово «реклама» происходит от французского слова «reclame». Реклама стала важнейшим средством
массового направленного воздействия на широкие слои населения и
определенные социальные группы для достижения конкретных целей
рекламодателями, инициаторами коммуникации – обычно это продвижение
товаров, услуг, различных идей.
С развитием разнообразных каналов СМИ представитель современного информационного общества получает огромный объём данных. Часть сообщений он игнорирует, часть забывает, а оставшаяся часть прочно закрепляется в его памяти. Здесь и имеют место различные приемы речевого воздействия в рекламе и Паблик Рилейшнз. Создатель рекламной продукции выступает как манипулятор, имплицитно навязывающий выгодную рекламодателю точку зрения. Это требует постоянного совершенствования способов идейно-психологического воздействия на массовое сознание.
Актуальность работы обусловлена необходимостью изучения специфики рекламы, важностью для теории языка описания используемых в рекламных текстах приёмов, стратегий и методов воздействия на потребителя, а также необходимостью анализа вербальных и невербальных средств их выражения, так как изучение лингвостилистических характеристик в рекламном дискурсе является одним из наиболее актуальных направлений современной лингвистики текста. Следует говорить, что традиции рекламного дела проникли в российское экономическое пространство из-за рубежа, чем обусловлено сходство приёмов речевого манипулирования в русском и англоязычном рекламном тексте.
Цель работы заключается в выявлении основных языковых приёмов и средств, используемых в рекламном дискурсе для манипуляции сознанием потребителя товаров и услуг, а также в установлении технологий и механизмов воздействия на его чувства, мнения, знания, поведенческие особенности, заставляющие его изменять в заданном направлении систему его материальных и духовных ценностей.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:
- выявить особенности рекламного дискурса как специфического акта
вербальной коммуникации;
- раскрыть сущность понятий речевого воздействия и речевого манипулирования в области рекламы;
- рассмотреть структуру манипулятивного воздействия в рекламном тексте;
- охарактеризовать основные рекламные манипулятивные тактики;
- установить социальную и языковую специфику рекламы;
- выявить основные направления манипулирования в рекламе;
- дать классификацию приёмов речевого манипулирования;
- проанализировать собственно языковые приемы воздействия на аудиторию в области рекламы и охарактеризовать методы речевого манипулирования на примерах.
Объектом исследования выступают русские и англоязычные рекламные тексты печатных изданий, а также теле-, радио- и интернет-рекламы.
Предметом исследования выступают приёмы речевого манипулирования в русскоязычных и англоязычных рекламных текстах.
Обозначенные выше цели и задачи предопределили выбор методов и приемов анализа материала. Среди них такие общенаучные методы как наблюдение и сравнение, и такие специальные языковедческие приемы как лингвистическое описание, семантическая интерпретация смысла дискурса, метод филологического анализа.
Данная дипломная работа включает в себя содержание, введение, две главы с подпунктами, заключение, список литературы, приложения. Глава «Рекламный дискурс и механизмы речевого манипулирования. Теоретический аспект» включает четыре подпункта («Рекламный дискурс как лингвистическое понятие»; «Специфика понятий «речевое воздействие» и «речевое манипулирование»; «Структура манипулятивного воздействия в рекламном тексте»; «Рекламные манипулятивные тактики»), а также выводы по главе. Глава «Приёмы речевого манипулирования» включает подпункты «Социальная и языковая специфика рекламы»; «Основные направления языкового манипулирования в рекламе»; «Классификация приёмов речевого манипулирования»; «Классификация приёмов речевого манипулирования»; «Собственно языковые приёмы речевого манипулирования в рекламе» и выводы по главе.
Список использованной литературы
1. www.p-marketing.ru
2. www.reclama.su
3. Алимпиева Н.В. Социально психологический анализ рекламной деятельности в России: Автореф. дис…. канд. психол. наук. — М., 1997. — 24 с.
4. Быкова О.Н. Языковое манипулирование общественным сознанием. Краснояр. гос. ун-т. / 1999.
5. Доценко Е.Л. Психология манипуляции. — М., 1996.
6. Иванов Л.Ю. Пиар есть пиар — примеры речевой манипуляции в новом российском политическом дискурсе // Sprach. Literat-ur. Politic. Ost- und Sudosteuropa im Wandel. (hgg. B.Symanzik, G.Birkfellner, A.Sproede).
Hamburg, 2004.
7. Леонтьев А. А. Язык, речь, речевая деятельность. — М.: Едиториал, УРСС, 2003. — 216 с.
8. Речевое воздействие в сфере массовой коммуникации / Под ред. Ф. М. Березина и Е. Ф. Тарасова. — М.: Наука, 1990. — 136 с.
9. Стернин И. А. Введение в речевое воздействие . — Воронеж: Изд-во ВГУ, 2001. — 252 с.
10. Федорова Л. Л. Типология речевого воздействия и его место в структуре общения // Вопросы языкознания. 1991. 6. — С. 46-50.
11. Формановская Н. И. Речевое общение: коммуникативно-прагматический подход. — М.: Рус. яз., 2002. — 216 с.
12. Шейнов В.П. Скрытое управление человеком (Психология ма-нипулирования).
- М.: Изд-во АСТ, 2001.
13. Шиллер Г. Манипуляция и запрограммированное сознание // Реклама: внушение и манипуляция. Медиа-ориентированный подход: Учебное пособие. / Ред.-сост. Д.Я. Райгородский. — Самара: ИД «Бахрах-М», 2001.
14. Дейк Т.А. ван. Язык. Познание. Коммуникация. М., — 1989.
15. Арутюнова Н.Д. Дискурс //Лингвистический энциклопедический словарь. М.: Сов. энцикл., 1990.
16. Одинцов В. В. Композиционные типы речи // Кожин А. Н. и др. Функциональные типы русской речи. М., 1982.
17. Иссерс О. С. Паша-«Мерседес», или Речевая стратегия дискредитации // Вестн. Омск. гос. ун-та. 1997. № 2 (4).
18. Тарасов Е. Ф. Психолингвистические особенности языка рекламы // Психолингвистические проблемы массовой коммуникации. М., 1974.
19. Быкова О. Н. К вопросу о языковой манипуляции в СМИ // Теоретические и прикладные аспекты речевого общения. Вып.
6. Красноярск; Ачинск, 1998.
20. Веретенкина Л. Ю. Лингвистическое выражение межличностных манипуляций (к постановке проблемы)// Предложение и слово; Саратов, 1999.
21. Денисюк Е. В. Феномен манипуляции: речедеятельностная интерпретация// Культурно-речевая ситуация в современной России: вопросы образовательных технологий; Екатеринбург, 19–
2. марта 2000 г. / Под ред. И. Т. Вепревой. Екатеринбург, 2000.
22. Доценко Е. Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы и защита. М., 1997.
23. Ермаков Ю. А. Манипуляция личностью. Екатеринбург, 1995.
24. Арнольд И.В. Стилистика современного английского языка. J1.: Просвещение, 1981.
25. Артемов B.JT. Правда о неправде. -М.: Политиздат, 1979.
26. Беклешов Д.В., Самусев В.П. Реклама. Ее функции, цели, методы создания, Киев: Реклама, 1974.
27. Гурская Н.А. К проблеме исследования языка английской рекламы// Экспериментальная семантика Калинин: КГУ, 1974.
28. Домовец О.С. Манипуляция в рекламном дискурсе // Языковая личность: аспекты лингвистики и лингводидактики. Волгоград: Перемена, 1999.
