Применение PR-технологий в целях продвижения театрального продукта на примере театра им. Вл. Маяковского

Содержание

Спектакль начинается задолго до входа зрителя в здание театра. Театр – это постоянная работа со зрителями, распространение информации о мероприятиях театра, сотрудничество с государственными структурами, поиск новых спонсоров, фандрайзинг, контакты со СМИ, работа с волонтёрами и т.д., всё, что можно обобщить понятием коммуникации .

Поэтому использование в театре PR-коммуникаций, которые переходят одна в одну, а в идеале используются одновременно, – это закономерное явление.

Основным продуктом театральной индустрии является спектакль, который, как и любой рыночный продукт, нуждается в продвижении. Рассматривая продвижение спектакля в качестве одного из средств воздействия, театральные деятели не только учитывают сложившиеся ожидания, но и сознательно включаются во вторичную среду с тем, чтобы формировать общественный резонанс.

Выдержка из текста

Современный рынок культуры и искусства становится значимым экономическим ресурсом. На наших глазах формируется новая культурная индустрия с собственными рыночными механизмами, ориентацией на целевую аудиторию, специфичными технологиями продвижения. Культурные учреждения постепенно начинают перенимать технологии маркетинга и связей с общественностью, гармонично интегрируя их в свою деятельность.

В соответствии с законами рыночной экономики этот рынок не может существовать без поддержки таких технологий, которые способны постоянно поддерживать интерес к создаваемым продуктам, формировать лояльность целевых аудиторий, оценивать ожидания и отношение общественности к различным формам искусства.

Ввиду этого становится очевидной необходимость применения коммуникационных технологий в сфере современного искусства.

Список использованной литературы

1. Апфельбаум С.М. Связи с общественностью в театральном деле: дис. канд. искусствоведения. – М.: 2005. – 165 с.

2. Бинецкий А. Паблик рилейшнз: защита интересов и репутации. – М.: Экмос, 2005. – 240 с.

3. Блажнов Е. А. Publics relations. – М.: Инфра – М, 2005. – 390 с.

4. Блэк С. PR: международная практика. – М.: Довгань, 2007. – 180 с.

5. Блэк С. Public Relations. – М.: Сирин, 2009. – 202 с.

6. Бобби Дж. Имидж: планирование, формирование, продвижение. – СПб.: Питер, 2007. – 224 с.

7. Бодуан Ж. П. Управление имиджем компании. Паблик рилейшнз: предмет и мастерство. – М.: Инфра–М, 2009.– 240 с.

8. Буари Ф. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия. – М.: Инфра-М, 2007. – 178 с.

9. Галумов Э. Основы PR. – М.: Известия, 2005. – 408 с.

10. Ганжин В. Паблик рилейшнз. Что это значит? – М.: МНЭПУ, 2005. – 176 с.

11. Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации. – Спб.: Питер, 2006. – 368 с.

12. Джэфкинс Ф. Паблик рилейшнз: пособие для вузов. – М.: Юнити-Дана, 2010. – 416 с.

13. Донова Д.А. Театр и зритель: стратегические основы взаимоотношений: дис. канд. искусствоведения. – М.:2007. – 161 с.

14. Жираткова А.А. Формирование маркетинга взаимоотношений организаций культуры в новых экономических условиях: дис. канд. экономических наук. – Красноярск: 2007. – 161 с.

15. Зазыкин В. Психологически основы Public Relations. – М.: Вильямс, 2005. – 415 с.

16. Зверинцев А. Б. Коммуникационный менеджмент PR. – Спб.: Питер, 2009. – 330 с.

17. Катлип С. Паблик рилейшнз. Теория и практика. – М.: Вильямс, 2008. – 624 с.

18. Китчен Ф. Паблик рилейшнз. Принципы и практика. – М.: Юнити, 2008. – 454 с.

19. Королько В. Основы паблик рилейшнз. – М.: РЕФЛ-бук, 2007. – 528 с.

20. Котлер Ф. Все билеты проданы. – М.: Классика, 2004. – 688 с.

21. Красноярова Д.К. Реклама и театр в коммуникативном пространстве современной культуры: дис. канд. искусствоведения. – Омск: 2009. – 149 с.

22. Левшина Е. А. Почему в театре необходим отдел маркетинга? // Сцена. –1997.–№11.– с.35 -37.

23. Лиллиан Б. Имидж – путь к успеху. – М.: СПб.: Питер, 2006. – 192 с.

24. Ляпоров В. 100% бренд. Как продавать счастье. – М.: Бестселлер, 2009. – 192 с.

25. Мамонтов А. Практический PR. – СПб.: Питер, 2006. – 177 с.

26. Маркони Д. PR: Полное руководство. – М.: Вершина, 2005. – 256 с.

27. Мелилло Дж. Как продавать искусство. – Новосибирск: Сибирский хронограф, 2001. – 196 с.

28. Моисеев В. Паблик рилейшнз: теория и практика. – М.: Омега-Л, 2007. – 376 с.

29. Моисеев В. Паблик рилейшнз – средство социальной коммуникации. Теория и практика. – М.: Дакор, 2007. – 508 с.

30. Моисеева Н. Брендинг в управлении маркетинговой активностью. – М.: Инфра-М, 2005. – 284 с.

31. Мюррей А. Public Relations. – М.: Гранд, 2007. – 192 с.

32. Почепцов Г. Паблик рилейшнз или как успешно управлять общественным мнением. – М.: Центр, 2005. – 336 с.

33. Почепцов Г. Имиджеология. – М.: Ваклер, 2006. – 624 с.

34. Почепцов Г. Теория и практика коммуникации. – М.: Центр, 2005.– 269 с.

35. Райс Э., Траут Дж. Позиционирование: битва за узнаваемость. – СПб.: Питер, 2009. – 197 с.

36. Райл Л. 22 закона создания бренда. – М.: Аст, 2009. – 190 с.

37. Тульчинский Г.Л. Менеджмент специальных событий в сфере культуры. – СПб: Издательство «Планета музыки», 2010. – 384 с.

38. Трубецкой А. Психология репутации. – М.: Наука, 2005. – 291.

39. Уткин Э. Public Relations. – М.: Тандем, 2009. – 352 с.

40. Фадеева Е. Тайны имиджа. – М.: Инфра-М, 2007. – 219 с.

41. Харитонов М.В. Реклама и PR в массовых коммуникациях. – М.: Экономист, 2006. – 265 с.

42. Шарков Ф. Интегрированные PR-коммуникации. – М.: РИП-холдинг, 2005. – 272 с.

43. Шепель В. М. Имиджелогия: Секреты личного обаяния. – М.: Юнити-Дана, 2014. – 356 с.

44. Шерова Л. Работа со СМИ. – М.: Экспертное сообщество, 2005. – 288 с.

45. Шишкина М. Паблик рилейшнз в системе социального управления. – М.: Паллада, 2007. – 428 с.

46. Эллвуд Я. 100 приёмов эффективного брендинга. – М.: Академия, 2007. – 374 с.

47. Юдина Е. Креативное мышление в PR. – РИП-холдинг, 2005. – 272 с.

Интернет-источники

48. Геннадий Дадамян: «Культурную жизнь страны будут проектировать продюсеры» URL: http://minkultrb.ru/publications/detail.php?ELEMENT_ID=2127&SECTION_ID=91 (дата обращения 10.04.2015)

49. Давыдова М. Эпоха театральных брендов. URL: http://www.smotr.ru/pressa/text/md_brend.htm (дата обращения 21.04.2015)

50. Канащук Т.Н. Маркетинг в сфере театрального искусства. URL: http://cyberleninka.ru/article/n/marketing-v-sfere-teatralnogo-iskusstva (дата обращения 20.04.2015)

51. Симонова О.Н. Театральная метафора Public relations. URL: http://jarki.ru/wpress/2011/05/15/2231/ (дата обращения 18.04.2015)

52. Театр им. Маяковского устроит для зрителей «закулисный» юбилей URL: http://inmsk.ru/news_culture/20121018/353114094.html (дата обращения 01.05. 2015)

53. Театр Маяковского верен традициям, но открыт для новаторства URL: http://inmsk.ru/news_society/20121029/353575563.html (дата обращения 05.05.2015)