Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА
1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОСУЩЕСТВЛЕНИЯ БРЕНДИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ 5
1.1. Сущность брендинговой политики и ее роль в деятельности предприятия 5
1.2. Принципы и методы брендинговой политики 12
1.3. Опыт зарубежных предприятий в осуществлении брендинговой политики 21
ГЛАВА
2. ОСУЩЕСТВЛЕНИЕ БРЕНДИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ МЕЖДУНАРОДНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ (ООО «Б. БРАУН») 31
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия 31
2.2. Проведение анализа продукции и конкуренции предприятия 37
2.3. Анализ практики брендинга ООО «Б. Браун Медикал» 50
ГЛАВА
3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ БРЕНДИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «Б. БРАУН МЕДИКАЛ» 54
3.1. Проблемы совершенствования брендинговой политики предприятия ООО «Б. Браун Медикал» 54
3.2. Предложения и рекомендации по совершенствованию брендинговой политики предприятия ООО «Б. Браун Медикал» 61
3.3. Прогнозная оценка экономической эффективности предложений 73
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 78
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 81
ПРИЛОЖЕНИЯ 83
Выдержка из текста
Современные экономические условия ведения бизнеса характеризуются множеством тенденций: от глобализации и интернационализации бизнеса до постоянного появления новых участников рынка на международном, национальном и региональном рынках. Данные тенденции приводят к необходимости совершенствования маркетинговой деятельности, связей с общественностью в практике современных компаний. Необходимость этих перемен связана со следующими факторами: возрастание конкурентных начал практически во всех сферах общественной жизни, усиление конкуренции на мировом рынке, насыщение многих рынков товарами заставляет много денег и сил тратить на продвижение товаров, услуг и брендов.
Успешное развитие всех видов нематериальных активов, в том числе брендов, не только приносит реальную прибыль, но также существенно повышает ее рыночную стоимость и инвестиционную привлекательность в перспективе. Например, стоимость крупнейших транснациональных компаний (АЙ-БИ-ЭМ, Бритиш Петролиум, Кока-кола, Майкрософт) на 70-80% состоит из стоимости нематериальных активов. По этой причине все чаще основной акцент усилий топ-менеджмента компаний смещается в сторону управления нематериальными активами, в том числе и брендами.
Успешный опыт создания и развития брендов и на этой основе роста стоимости компаний заслуживает детального рассмотрения и внедрения в хозяйственную практику.
Данные обстоятельства обуславливают актуальность исследований, посвященных принципам и практике разработки и обоснования брендинговой политики отдельных компаний мирового и российского рынка.
Объектом исследования в рамках дипломной работы выступает деятельность компании «Б.Браун Медикал», участника внешне-экономической деятельности. Предмет исследования – совершенствование управления брендом компании «Б.Браун Медикал».
Цель дипломной работы – разработка рекомендаций по совершенствованию брендинговой политики для компании «Б.Браун Медикал». Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
• обобщение теоретического материала, посвященного основным понятиям маркетинга, теории брендинга и брендинговой политики;
• анализ основных понятий, функций и принципов построения бизнес-коммуникаций при развитии бренда;
• уточнить основные принципы использования бизнес-коммуникаций для развития брендов компании «Б.Браун Медикал»;
• проведение анализа современных технологий развития брендов в сфере внешнеэкономической деятельности;
• предложить направления совершенствования брендинговой политики для компании «Б.Браун Медикал» и провести их прогнозную оценку экономической эффективности.
Теоретической и методологической основой дипломной работы является теория маркетинга, коммуникационная теория, репутационный менеджмент.
Автор при выполнении дипломной работы опирался на труды известных специалистов в области теории маркетинга и брендинга, связей с общественностью, рекламного менеджмента. Среди них, Д. Аакер, Ф. Котлер, В.И Ильин, В.Н. Домнин, Е.И. Мазилкина, С.А. Старов и др. Кроме этого, автор использовал публикации в журналах и сети интернет.
Дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.
Список использованной литературы
1. Аакер Д. Создание сильных брендов. – СПб.: ИД Гребенникова, 2003.
2. Аакер Д. Управление капиталом бренда. – М.: Эксмо, 2005.
3. Апшоу Л. Брендинг. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2011.
4. Бакланов И. Характерные особенности отечественного рынка медицинского оборудования // Современные аспекты экономики, № 4, 2012. — С. 64-69.
5. Борисов А., Михеева Н. Шесть шагов к качественному бренду / Статья опубликована на www.4p.ru
6. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. – М.: ТРИЗ-ШАНС; Издание 6-е, доп., 2011.
7. Гавришин К.В. Репутационный аудит как ключевой элемент процесса управления репутацией компании // Проблемы современной экономики, № 1, 2010. — С. 176-179.
8. Гэд Т.
4. брэндинг: Взламывая корпоративный код сетевой экономики. СПб.: Стокгольмская школа экономики в СПб., 2005.
9. Дайан, А.; Букерель, Ф.; Ланкар, Р. и др. Академия рынка: маркетинг. Пер. с фр. — М.: Экономика, 2011.
10. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2004.
11. Дука Б. Развитие бренда. Осознание пути // Tор-Mаnаgеr, № 5(10), 2001. — С. 103-107.
12. Карпова С.В. Современный брендинг : монография / С.В. Карпова. — М.: Издательство «Палеотип», 2011.
13. Кляйн Н. No Logo. Люди против брендов. – М.: Добрая книга, 2006.
14. Кнутов Р. Стратегия и тактика в медицинском бизнесе // Бизнес сегодня, № 4, 2013. — С. 25-29.
15. Козлова Т.В. PR-деятельность учреждения культуры. Реализация и оценка эффективности PR-кампании // Справочник руководителя учреждения культуры, № 2, 2007. — С. 42-49.
16. Коротков Э. Управление человеческим капиталом: эффективность, деловая репутация, креативный потенциал // Проблемы теории и практики управления, № 4, 2010. — С. 18-30.
17. Котлер Ф. Коэллер М. Маркетинг менеджмент /Пер. с англ. под ред. В. П. Зимовского. – СПб.: Питер, 2010.
18. Кузнецова Г.Н. Разработка и продвижение бренда на рынке // Современные аспекты экономики, № 2, 2010. — С. 36-41.
19. Линдстром М., Сейболд П. Детский брендинг. — СПб: Нева, 2010.
20. Мазилкина Е.И. Брендинг. – М.: Дашков и К, 2009.
21. Макеев В. Стратегия развития деловой репутации и ее влияние на имидж организации / В. Макеев // Власть, № 3, 2009. — С. 52 – 56.
22. Маркетинг: учебное пос. для бакалавров. /Колл. авторов под общ. ред. С.В. Карповой – Ростов н/Д.: Феникс, 2010.
23. Надо Р. Живые бренды. Новый подход к созданию и продвижению брендов. – М.: ИД Гребенникова, 2009.
24. Петрова Н.П. Искусство работать с брендами // Современные аспекты экономики, № 5, 2007. — С. 93-97.
25. Портной К. Миссия компании – залог успеха // Бизнес сегодня, № 8, 2009. — С. 56-59.
26. Старов С.А. Управление брендами. – М.: Высшая школа менеджмента, 2008.
27. Шарков Ф.И. Связи с общественностью и маркетинговые коммуникации. – М.: Питер, 2011.
28. Шатина Н. Нескромное обаяние бренда / Статья опубликована на http://www.advertology.ru/article 33038.htm
29. Шемякин А.Г. Правовые основы брендинга // Современные основы экономики, № 6, 2008. — С. 63-67.
30. http://www.bbraun.ru/
31. http://www.interbrand.com/
32. http://www.interbrand.com/ru/best-global-brands/2013/Best-Global-Brands-2013.aspx
