Содержание
Введение
Глава 1. Копирайтинг — составление рекламных текстов ……………
1.1. Роль копирайтинга в функциональности рекламы.
1.2. Цели и задачи рекламного текста …………..
1.3.Структура вербальной части рекламы …………..
1.3.1. Слоган в рекламном тексте …………..
1.3.2. Рекламный заголовок …………..
1.3.3. Основной рекламный текст …………..
1.3.4. Эхо — фразы …………..
1.4.Лексика рекламы …………..
1.5.Аргументация в рекламе …………..
1.5.1. Сильные и слабые аргументы рекламы …………..
1.5.2. Виды аргументации в рекламе …………..
1.5.3. Значение лексики в построении аргументации …………..
1.5.4. Приемы усиления рекламной аргументации …………..
Глава 2. Жанр в современном копирайтинге
2.1. Литературные жанры
2.1.1. Функции жанра …………..
2.1.2. Выбор жанра …………..
2.2. Стилистические премы в рекламных текстах
2.3. Стилистика и жанровость в создании рекламного имиджа
2.4. Креативность в выборе жанра рекламного сообщения
2.5. Приемы воздействия в жанровом рекламном тексте
Заключение
Список литературы……………………………………………………………………………………89
Содержание
Выдержка из текста
на тему «Проблемы гендера в современной Европе» Итак, гендерные проблемы(англ. gender — род, пол) — это общественные и психологические проблемы, связанные с ролью в обществе лиц мужского и женского пола, так как различия в моделях поведения мужчин и женщин могут К гендерным проблемам относятся: гендерное неравенство (характеристика социального устройства, согласно которой различные социальные группы обладают устойчивыми различиями и вытекающими из них неравными возможностями в обществе), гендерная дискриминация, гендерные стереотипы (cформировавшиеся в культуре обобщенные представления о том, как должны вести себя мужчины и женщины), гендерно-ролевой стресс (состояние нервного напряжения, возникающее, когда индивиду трудно поддерживать стандарт традиционной гендерной роли или он вынужден
Проблема наркомании в современном обществе
Проблема самоубийства в современной российской молодёжной среде
Инвестиции, осуществляемые организацией для расширения собственного производственного аппарата, является стимулом для всей экономики. Покупка организацией инвестиционных товаров, к примеру, различного рода машин, влечет общее повышение спроса на товарном рынке, что прямо способствует росту всей экономики.
Проблема безработицы тревожит умы людей с давних времен, и ныне является крайне острой. Как бы не было сложно осознавать, но каждого, прямо или косвенно, касалась эта поистине глобальная проблема.
соц-экон проблемы женщин в Современном Китае
Философия техники стремится объединить узкое и широкое понимание техники. Техника есть совокупность артефактов, соз¬даваемых и используемых методами инженерной деятельности. В более широком понимании техника выступает как особый, технический подход к любой сфере человеческой деятельности. Технический подход находится во взаимо дополнительном отно¬шении с естественнонаучным подходом. В жизнедеятельности со¬временного общества техника и технический подход имеют фун¬даментальное значение. Этим тривиальным обстоятельством объясняется необходимость философии техники. В этом и видится актуальность данной работы, целью которой является изучение проблем техники в современной философии.
В литературе к элите обычно относят высший привилегированный слой общества, являющийся властвующим меньшинством, осуществляющий функции управления и прошедший публичный тест в конкурентной системе отбора; членами элиты являются представители высших кругов, управляющих главными институтами в трех основных сферах жизни любого общества или государства – экономике, политике и армии. Опираясь на мнение ряда мэтров социологической науки, автор накрепко связывает элиту с государством, в пирамидальную структуру которого входят различные группы и подгруппы политического класса.
Тема работы является актуальной, т.к. в настоящее время общепризнано, что проблема беженцев является глобальной и носит многосторонний характер. Соответственно и подходы к ее анализу, и методы решения должны учитывать все многообразие ее аспектов — от причин массового исхода до разработки необходимых мер реагирования в самых разнообразных ситуациях, как правило, неожиданно возникающих в связи с проблемой беженцев — от превентивных мер до оказания чрезвычайной помощи и мер содействия репатриации и интеграции беженцев.
Данная тема имеет практическую значимость. В случае недостатка внимания, уделяемого инвестициям, в стране сокращаются масштабы государственного инвестирования экономики. Также государство из собственника инвестиций, финансирующего развитие народного хозяйства, может остаться лишь регулятором инвестиционного процесса, но не его субъектом. В результате активизируются факторы противодействия инвестициям. В таких условиях необходимо знать сущность и факторы инвестиций, определять их благоприятное и неблагоприятное воздействие и перспективы дальнейшего развития.
Задачи: рассмотреть особенности социального статуса женщин в РФ, ознакомиться с проблемами женщины в РФ, с конституционными гарантиями материнства и детства в РФ, льготами, на которые имеет право каждая женщина — мать, а также с перспективами развития конституционно — правового механизма охраны материнства и детства в РФ.
Цель исследования: изучить проблемы образования в современном обществе. Выявить главные социальные проблемы современного образования в России. Провести социологический опрос населения по проблемам образования в современном обществе.
Целью курсовой работы – анаиз путей решения проблемы безработицы в современных условиях.- предложить пути решения проблемы безработицы в современных условиях.Предмет курсовой работы – особенности путей решения проблемы безработицы в современных условиях.
Во второй главе рассматривается проблема отражения орфоэпических норм в нормативных словарях и справочниках, приведены самые часто встречающиеся орфоэпические ошибки (на материале исследований, проведенных коллективом ученых Академии наук).
Источники, использованные в ходе исследования, разнообразны и по содержанию, и по назначению. Интересующая автора проблема ранее рассматривалась в отечественной и зарубежной литературе. Можно выделить такую литературу по данному исследованию как: Жоффе Н.В.. «Италия, проблема Юга и региональная политика», Григорьева И. В. «Италия в XX веке», Льюис к. Паркер. «Почему итальянские иммигранты приехали в Америку», Лисовский Ю. П. «Южный вопрос и социальные конфликты в Италии. Опыт экономико-социологического исследования», и многие другие. В данных книгах раскрывается «проблема юга» Италии, ее причины в историческом процессе Италии.
Список литературы
1.Азоев Г.Л. Реклама промышленной продукции. — М., 2004.
2.Аксенова К.А.Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. — М: Приор-издат, 2005. — 96 с
3.Беклешов Д.В., Самусев В.П. Реклама. Ее функции, цели и методы создания. Киев, 2004.
4.Бернейз Э. Паблик рилейшнз. — М., 2005.
5.Бове К., Аренс В. Современная реклама. — Тольятти, 2006.
6.Борее Ю. Эстетика: В 2 т. — М., 2005.
7.Брагина А.А. Лексика языка и культура страны. — М., 1999.
8.Выготский Л. Психология искусства. — М., 2005.
9.Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: Прак¬тика и рекомендации. — М., 2004.
10.Геттинс Д.Секреты создания рекламных материалов, или неписанные правила копирайтинга/ Доминик Геттинс., перевод с англ.
11.Глубокий С.В. Основы маркетинга. – Минск: Соврем. шк., 2006.
12.Говард М. Мы знаем, что Вам нужно. Как они влияют на ваше сознание. / Мартин Говард; пер. с англ., М Финогенова. – Екатеринбург: Ультра. Культура, 2007. – 192 с.
13.Головко Б.Н. Деловые издания: Информационный менеджмент массовой коммуникации. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2005.
14.Демидов В.Е. Сущность рекламы и психологическое ее восприятие. — М., 2004.
15.Дерманн Г. Энциклопедия символов. — М., 2006.
16.Иванова К.А. Копирайтинг: секрет создания рекламных и PR-текстов. – М., 2006.
17.Имшенецкая И.А. Сундук с идеями для копирайтера. – М., 2005.
18.Ламбен Ж. – Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. / Пер. с франц. – СПб.: Наука,1996.
19.Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – СПб., 2002. – 368 с.
20.Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. Изд. 2-е, испр. – М.: Едиториал УРСС, 2004.
21.Ньюман М. 22 не преложных закона рекламы / Майкл Ньюман; пер. с англ. О.О.Азарнковой. – М.: АСТ. – 312 с.
22.Основы рекламы : Учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф.Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 281 с.
23.Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров./ Пер. с англ. – СПб: Питер, 2001.
24.Роуман К. Искусство рекламы / Кеннт Роуман, Джейн Маас; пер. с англ. Т.Киттаной. – М.:АСТ,, Москва: ХРАНИТЕЛЬ, 2007.
25.Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга. / Пер. с англ. –М.: Юнити, 2001.
26.Современная реклама. Пер. с англ. – Тольятти: Изд. Дом «Довгань», 1995.
27.Устин В.Б. Искусство наружной рекламы. Практическое руководство / В.Б. Устин. – М.:АСТ: Астрель, 2009. – 304 с.: ил.
28.Ученова В.В. Политра жанров. – М., 2005.
29.Ученова В.В., Старых. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. Учебник для ВУЗов. –М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999.
30.Уэллс У., Дж. Бернет, и С.Мориарти. Реклама: принципы и практика./ Пер. с англ. – СПб.: Питер.2001.
31.Шейнов В.П. Искусство торговли. Эффективная продажа товаров и услуг / В.П. Шейнов. – Москва: АСТ, Минск: Харвест, 2009. – 416 с.
список литературы