Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение
Глава
1. Теоретические основы некоммерческого маркетинга
1.1. Теоретические основы некоммерческого маркетинга
1.2. Маркетинг в некоммерческой сфере
1.3. Особенности некоммерческого маркетинга
1.4. Проблемы спонсорства некоммерческих организаций в России
1.5. Маркетинг в сфере Олимпийских игр
Глава
2. Социальная реклама в социально-ориентированных организациях
2.1. История социальной рекламы в России
2.1.1. История социальной рекламы в западных странах
2.1.2. История социальной рекламы в России
2.2. Методы рекламы в некоммерческом маркетинге
2.3. Особенности олимпийского маркетинга
2.4. Особенности спонсорства в Олимпийском маркетинге
Содержание
Выдержка из текста
Мы рассмотрим развитие спортивного маркетинга на примере Олимпийских игр. Для этого мы проследим, как развивалось спонсорство в спорте, чем оно отличается от других видов спонсорства. Нас интересует спонсорство в Олимпиаде, его положительные и отрицательные стороны.
Российское законодательство, регулирующее проблемы авторского права на примере рекламной деятельности Формирование единой общерусской культуры на примере средневековых памятников искусства и литературы. Исследования поведения потребителя и их значение для разработки плана маркетинга.
Теоретико-методологической и информационно-эмпирической базой исследования послужили труды отечественных и зарубежных исследователей, публикации периодической печати, а также информационные ресурсы сети Интернет.
Выдающимися исследователями проблем филантропии являлись Е.Д Максимов, А.Н. Боханов, А.А. Аронова. М.Л. Гавлина, Ю.А. Петрова. Теоретиками российской благотворительности, а также практикующими специалистами в данной сфере были: В.И. Герье, Ф. Брокгауза, Е.Ефрона, Я.Н. Щапов.
По сути, информационное обеспечение некоммерческого мероприятия представляет собой пиар-технологии, которые осуществляются в двух направлениях: первым из них становится агитация, нацеленная на манипулирование сознанием аудитории и осуществляемая непосредственно перед мероприятием. Вторая – информирование аудитории о целях и задачах мероприятия как до него, так и в ходе него.
В данной работе проблема, которая постоянно возникает перед многими организациями, а именно увеличение осведомленности основных целевых аудиторий об организации и её деятельности, формирование положительного образа организации в восприятии целевых аудиторий, привлечение клиентов в организацию, рассматривается на примере Негосударственного Пенсионного Фонда «Русь».
По сути, информационное обеспечение некоммерческого мероприятия представляет собой пиар-технологии, которые осуществляются в двух направлениях: первым из них становится агитация, нацеленная на манипулирование сознанием аудитории и осуществляемая непосредственно перед мероприятием. Вторая – информирование аудитории о целях и задачах мероприятия как до него, так и в ходе него.
С одной стороны, в Беларуси имеются все формальные предпосылки для его успешного развития. Приняты соответствующие федеральные законы и многочисленные подзаконные акты о государственной поддержке малых предприятий. Создана необходимая инфраструктура в лице государственных агентств и фондов, ассоциаций предпринимателей. Имеется рынок резервной рабочей силы, включая высококвалифицированных рабочих и дипломированных специалистов. Важность развития малого предпринимательства подтверждена выступлениями государственных деятелей, политиков, руководителей крупнейших банков и корпораций, ведущих ученых.
Анализ коммуникационной политики в некоммерческой организации, на примере организации «Верность»
• изучить сущность маркетинга, его виды и особенности некоммерческого маркетинга; • провести анализ внешней среды предприятия методом PEST-анализа, оценить влияние факторов внешней среды на работу Департамента;• провести анализ комплекса маркетинга, выявить проблемы маркетинга Департамента;
Имиджевая реклама как фактор развития некоммерческих организаций ( на примере автономной не коммерческой организации «Центр культурных программ»)
8 Разработка инструментов комплекса маркетинга персонала предприятия сферы дополнительных образовательных услуг (на примере сети лингвистических центрова «Компании «Джей Энд Эс»)60 Формирование системы ценностей бренда некоммерческой организации на примере ММОО «АЙСЕК»
6. Окружающая среда маркетинга и ее влияние на деятельность предприятия (на примере предприятия ЗАО «ТД «Перекрёсток»
Список использованной литературы
1.ГРАЖДАНСКИЙ КОДЕКС РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ от 30.11.1994 N 51-ФЗ http://www.consultant.ru/popular/gkrf 1/
2.Налоговый Кодекс Российской Федерации (НК РФ) от 31.07.1998 N 146-ФЗ http://www.consultant.ru/popular/nalog 1/
3.Федеральный закон от
1. марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе» http://www.brandmedia.ru/page__idP_269_idP1_309.html
4.Абанкина Т.В. Социальный маркетинг: подходы и стратегии (http://journal.60parallel.org/ru/journal/2003/3/10)
5.Андреев С.Н. Маркетинг в некоммерческой сфере: теоретический аспект http://www.cfin.ru/press/marketing/2000-4/02.shtml
6.Андреев С.Н. Основы концепции маркетинга некоммерческих субъектов // Маркетинг в России и за рубежом.- № 5. — 1999.
7.Браверман А.А. Маркетинг в российской экономике переходного перио-да: методология и практика. – М.: ОАО “Издательство “Экономика”, ТОО “КоМаркт Лтд.”, 1997.
8.Ваганова Н., Гордин В. Маркетинговая деятельность в театральной сфе-ре //Известия СПбУЭФ. 1995. № 1.
9.Жестянников Л.В. Современная концепция маркетинга услуг в сфере физической культуры и спорта / Л. В. Жестянников. — СПб.: СПбГУЭФ, 2000.
10.Колегаева С. Влияние рыночных отношений на стратегии управления библиотекой /Сб. научн. Трудов РГБ/Сост. С.Колегаева, Т.Макаренко. Ред. С.Петрова/ — М.: РГБ, 1995
11.Кортлэнд Л.Бове и Уилльям Ф.Аренс. Современная реклама. — М.: Изда-тельский дом «Довгань», 1995.
12.Менеджмент и маркетинг физкультурно-оздоровительных услуг в зару-бежных странах / Сост.Гуськов СИ. -М.: ВНИИФК, 2003.
13.Николайшвили Г.П. Социальная реклама (http://www.strana-oz.ru/?numid=32&article=1356)
14.Олимпийская хартия / Пер. с англ. — М.: Советский спорт, 1996
15.Песоцкий Е.А. Реклама и психология потребителя. М.: Феникс, 2004.
16.Понявин А.В. Олимпийский маркетинг. — М.: ЮНИТИ, 2005.
17.Понявин А.В. Олимпийский маркетинг // Маркетинг в России и за рубе-жом. — № 6. — 2002.
18.Пшеничных Ю.А. Саак А.Р. Маркетинг в социально-культурном серви-се. — СПб: Питер, 2007.
19.Решетников А.В. Социальный маркетинг и обязательное медицинское страхование. – М.: Финансы и статистика, 1998
20.Сергеев С.С. Социальная реклама. Искусство воздействия словом. — М.: Бахрах-М, 2006.
21.Степанова О.Н. Маркетинг в сфере физической культуры и спорта: Мо-нография / О. Н. Степанова. — М.: Сов.спорт, 2003.
22.Степанова О.Н. Принципы маркетинга и управления маркетинговой дея-тельностью в системе физической культуры и спорта / О. Н. Степанова // Теория и практика физической культуры. — 2004.
23.Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама: Вчера, сегодня, завтра. — М.: ИндексМедиа, 2006.
24.Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. — СПб: Таурус, 1999.
25.Черепанов В.А. Проблемы менеджмента в сфере физической культуры и спорта: Хрестоматия.Учеб.пособие для вузов В. А. Черепов; СПбГАФК им.П.Ф.Лесгафта. — СПб.: СПбГАФК, 2001.
26.Шекова Е.Л. Особенности маркетинга в некоммерческих организациях культуры: российский опыт
http://bb.lfond.spb.ru/Files/Catalog/shekova%20061837.pdf
27.Экономика физической культуры и спорта / Под общ.ред.Шитовой Н.А. — Омск: СибГАФК, 1999.
28.http://www.buk.irk.ru/library/in.phtml?about=sbornik_03/19.shtml
29.http://pr-news.spb.ru/publicat/n 17/17_1.htm
30.http://www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=40
список литературы
