Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ КАК ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА
1.1. Понятие и сущность рекламной деятельности
1.2. Выбор рекламных коммуникаций в зависимости от характеристик целевой аудитории
1.3. Методы и технология оценки эффективности рекламы
2.ИССЛЕДОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ АУДИТОРИИ ООО «МЭЙДЖИКСАН» И ВЫЯВЛЕНИЕ ПРЕДПОЧТИТЕЛЬНЫХ КАНАЛОВ ВОЗДЕЙСТВИЯ НА ДАННУЮ ЦЕЛЕВУЮ АУДИТОРИЮ
2.1. Характеристика рекламной деятельности ООО «Мэйджиксан»
2.2. Анализ потребителей оборудования салонов красоты
2.3. Определение особенностей организации каналов рекламных коммуникаций для различных целевых аудиторий
3.РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ РЕКЛАМНО-КОММУНИКАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ОБОРУДОВАНИЯ САЛОНОВ КРАСОТЫ
3.1.Рекомендации по использованию рекламных коммуникаций , ориентированных на целевую аудиторию ООО «Мэйджиксан»
3.2. Экономические расчеты эффективности рекламных коммуникаций «Мэйджиксан»
3.3.Рекомендации по использованию рекламы в выставочно-ярмарочной деятельности ООО «Мэйджиксан»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
Приложение
1. Сайт компании «Мэйджиксан»
Приложение 2.
Список рекламных плакатов и листовок компании «Мэйджиксан» (на примере ассортиментной группы — косметика для загара)
Приложение
3. Пример участия «Мэйджиксан» на выставке
Приложение
4. Пример рекламы в специализированной прессе (установки для автозагара)
Приложение
5. Пример рекламы в специализированной прессе (Средство для автозагара Classic)
Приложение
6. Пример рекламы в каталогах различных видов оборудования
Приложение
7. Опрос потребителей оборудования салонов красоты ООО «Мэйджиксан»
Приложение
8. Прайс-лист на размещение рекламы
Содержание
Выдержка из текста
Проблемы оценки эффективности макркетинговой деятельности предприятия (тема рассматривается применительно к конкретной функции маркетинга-реклама)
Проблемы оценки эффективности маркетинговой деятельности предприятия
Оценка эффективности рекламной деятельности предприятия
Регулирующие статьи баланса могут быть двух видов: прямого регулирования и контрарного. Прямые регулирующие статьи выступают дополнением к основной статье баланса, а контрарные – указывают на уменьшение величины основной статьи и показываются в противоположной статье баланса; к активным статьям – в пассиве баланса, к пассивным – в активе. Регулирующие статьи расширяют круг балансовых статей и увеличивают информационную емкость баланса.
Вообще, коммерческая деятельность является неотъемлемой частью рынка потребителей. Она осуществляет процессы, которые связаны с продажей услуг и товаров. Таким образом, при помощи этой деятельности, спрос потребителя осуществляется, прибыль от продажи осуществляется, и целевые рынки товаров развиваются. Чтобы закупить товар и донести его до потребителя, необходимо изучить рынок, установить связи с поставщиками, осуществить коммерческие сделки, заключить контракт и произвести товарно-денежный обмен.
Сущность анализа и оценки финансово-хозяйственной деятельности компании состоит во всестороннем изучении технического состояния производственных процессов, качества и конкурентоспособности выпускаемых товаров, достаточности обеспечения производственных процессов материалами, трудовыми и финансовыми ресурсами и эффективности их применения. В качестве базы для анализа выступает системный подход, комплексный учет разнообразных факторов, качественный подбор достоверной информации. Анализ является основной функцией системы управления.
Задачи курсовой работы: рассмотреть показатели, характеризующие размер предприятия и его ресурсный потенциал; дать характеристику показателей характеризующих оснащенность и эффективность использования основных производственных фондов на предприятии; провести оценку производственной деятельности предприятия и расчет показателей, характеризующих эффективность.
Оценка эффективности хозяйственной деятельности предприятия и перспектив его развития на примере «ООО Тетран+»
Оценка эффективности коммерческой деятельности предприятия розничной торговли
Для многих российских предприятий внешнеэкономический фактор приобретает особую значимость. Расширение объема внешней торговли способствует снижению издержек производства. Внешнеторговая деятельность расширяет ресурсные возможности и повышает эффективность деятельности предприятия.
− исследовать теоретические подходы к определению сущности понятий: инновация, новшество, инновационная деятельность, инновационный процесс, систематизировать основные классификационные признаки инноваций;
Источниками информации для написания курсовой работы являются: бухгалтерская отчетность ЗАО «УМЖК «Приморская соя» за 2005-2007 гг., плановая информация предприятия, экономическая литература, справочники.
Коммерческая деятельность торговых организаций и предприятий охватывает вопросы изучения спроса населения и рынка сбыта товаров, выявления и изучения источников поступления и поставщиков товаров, организации рациональных хозяйственных связей с поставщиками, включая разработку и представление им заявок и заказов на товары, заключения договоров на поставку товаров, организации учета и контроля за выполнением поставщиками договорных обязательств. Потенциальные возможности коммерческой деятельности с переходом к рыночной экономике приобретают все большее значение.
В ходе проведения исследования были использованы следующие методы: метод дедукции, метод анализа, статистический метод, аналитический, системный, метод расчета показателей, метод сравнения, структурно-логический метод и другие.
Среди ученых, стоявших у истоков формирования отечественной теории реформирования экономических отношений в аграрном секторе, следует назвать О.Г. Богомолова, В.Р. Боева, М.П. Гриценко, СЕ. Ильюшонка, Э.Н. Крылатых, Г.Т. Корчуганову, И.В. Курцева, А.К. Михальченко, Ю.А. Новоселова, А.И. Охапкина, П.М. Першукевича, В.Г. Папелло, А.Т. Стадника, А.А. Шутькова и др. В их исследованиях раскрываются различные стороны экономического механизма хозяйствования, разработки в условиях реформирования в сельскохозяйственной сфере, показаны положительные и отрицательные стороны этого процесса.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1.Андреева Ю. Мастер-класс как форма практико-ориентированного обучения специалистов в области рекламы // Alma mater = Вестн. высш. школы. — 2007. — N 11. — С.31-34.
2.Архипов В. Практическая реклама. Заметки маркетолога // Бизнес для всех. — 2008. — Окт. (N 20).
- С.14-21.
3.Бове К.Д. Современная реклама. — Тольятти, 2007. — 704с.
4.Брэндинг в ритейле: «ре» или «мульти» // Мое дело. 2007. — № 1. – С.21-26.
5.Валов К.Н. Рекламный щит — новое лицо России / К.Н.Валов, Ю.П.Воронов // ЭКО. — 2003. — N 4. — С.74-91.
6.Веселов С. Формирование рынка рекламы в России в первой по-ловине 90-х годов // Маркетинг. — 2007. — N 1. — С.38-47.
7.Галагуза Н. Реклама в страховании: Путь к успеху // Страховое дело. — 2007. — N 5. — С.47-56.
8.Глинтерник Э. Начало российской рекламы // Наше наследие. — 2001. — N 56. — С.222-235.
9.Долбежкин В. Обоснование плана рекламной кампании // Эпи-граф. — 2007. —
1. мая. — С.14-27.
10.Евстафьев В.А. История рекламных коммуникаций Японии /В.А. Евстафьев, А.П. Ткаченко. — М.: ИМА-пресс, 1998.- 133 с.
11.Железцов А. Модель эффективности рекламы // Маркетинг. — 2003. — N 6. — С.55-59.
12.Жуков Д. Плюсы и минусы интернет-рекламы / Дмитрий Жуков, Дмитрий Зотов // Лаборатория рекламы, маркетинга и PR. — 2006. — N 3. — С.14-15.
13.Завьялов П. Реклама — активная составляющая маркетинга // Мар-кетинг. — 2007. — N 1. — С.27-37.
14.Зверева В. Образ народа в политической рекламе // Коммерсантъ-Власть. — 2003. — N 47. — С.24-26.
15.Иванова К. Англо-русский и русско-английский словарь по рек-ламе и PR. — СПб.: Питер, 2008. — 320с.
16.Иванова Н. О рекламе правдивой и ложной // Социальная защита. — 1994. — N 6. — С. 50-52.
17.Ильин В. Рекламе — творческий подход // Маркетинг. — 2008. — N 4. — С. 41-49.
18.Калягин Г.В. Реклама и потребительский излишек: неоинститу-циональный подход // Вестн. Моск. ун-та. Сер.6. Экономика. — 2000. — N 6. — С.46-56.
19.Канаян К. Реклама в местах продаж // Лаборатория рекламы. — 2001. — N 9-10. — С.16-20.
20.Канцельбоген Э. Как создать сайт рекламного агенства // Лабора-тория рекламы. — 2001. — N 7-8. — С.25-28.
21.Классификация основных средств рекламы // Экономика и жизнь. — 2000. — Окт. (N 42).
- С.3 -11.
22.Коломиец В.П. Реклама в социологическом видении // Вестн. Моск. ун-та. Сер.18. Социология и политология. — 2001. — N 1. — С.165-170.
23.Котлер Ф. Коррупция противоречит философии маркетинга / За-писала А.Скорнякова // Независимая газ. — 2003. —
2. окт. — С.8.
24.Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций /А. Д. Кривоносов. — СПб.: Петерб. востоковедение, 2002.- 279 с.
25.Лаврухин О. Реклама в России: взлеты, падение, стабилизация? // Бизнес. — 2007. — N 7. — С.16-17.
26.Лобачева Е.Н. Рынок рекламы в России // Экономика и коммер-ция (Электрон. техника. Сер.9).
- 2007. — N 3. — С.89-96.
27.Локоткова С. Маркетинговый противоход // Коммерсантъ-Деньги. — 2003. — N 35. — С.35-40.
28.Мальцев В.А. Арифметика рекламы // ЭКО. — 2007. — N 12. — С.30-34.
29.Музыкант В.Л. Реклама: Международный опыт и российские традиции. — М., «Элма-пресс», 2007. — 220с.
30.Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR: учеб. пособие. — М.: Экономистъ, 2008. — 606с. — (Homo faber).
31.Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе. — М., «Элма-пресс», 2000. — 304с.
32.Наймушин А. Организация управления рекламной деятельностью в производственно-хозяйственных системах // Маркетинг. — 2007. — N 2. — С.12-23; N 3. — С.24-30.
33.Наружная реклама выходит в третье измерение // Коммерсантъ. — 2007. — 6 апреля. — С.13.
34.Наумова А.В. Основные этапы развития регионального рынка рекламы // Регион: экономика и социология. — 2006. — N 1. — С.171-176.
35.Нечаева Е. Наружная реклама: как ее сконструировать и осветить // Бизнес для всех. — 2008. — Янв. (N 1).
- С.14; Янв. (N 2).
- С.16.
36.О бедном спамере… // Итоги. — 2003. — N 39. — С.42.
37.Оганджанянц В. Международная конкуренция и рекламный ры-нок России // Мировая экономика и междунар. отношения. — 2003. — N 10. — С.99-104.
38.Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник. — М., «Эконо-мист», 2008. — 242с.
39.Панченко Н.В. Эффективность рекламы // ЭКО. — 1994. — N 9. — С.78-81.
40.Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. — Ростов н/Д., 2001. — 320с.
41.Серегина Т.К. Реклама в бизнесе: Учеб. пособие. — М., «Элма-пресс», 2007. — 111с.
42.Скоробогатько В. Реклама в газете: от распространения — к произ-водству // Журналист. — 2007. — N 1. — С.86-88.
43.Шерковин Ю. Реклама и психология // Проблемы теории и прак-тики управления. — 2008. — N 3. — С.5-9.
44.Яновский А. Влияние на потребителей с помощью непрямой рек-ламы // Маркетинг. — 2008. — N 6. — С.5-19.
45.Прайс-лист на размещение рекламы рекламного агентства «Аль-янс медиа» — http://www.almedia.ru/ — [ 11.01.2009 ]
список литературы
