Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ В ПРЕССЕ
1.2. Виды рекламы в прессе
1.3. Основные особенности рекламы в прессе
1.4. Проблемы эффективности рекламы в прессе
ГЛАВА
2. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ В РОССИЙСКОЙ ПРЕССЕ
2.1 История российской рекламы в прессе
2.2 Обзор рынка рекламы в современной российской прессе
2.3 Современные тенденции в развитии российской рекламы в прессе
ГЛАВА
3. ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ В ПРЕССЕ НА ПРИМЕРЕ ЖУРНАЛА «СМЕНА»
3.1.История журнала «Смена»
3.2 Целевая аудитория журнала «Смена»
3.3 Классификация рекламных объявлений, размещенных в журнале «Смена»
3.4 Анализ эффективности рекламы в журнале «Смена»
3.5 Разработка анкеты для читателей с целью оценки эффективности рекламы
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3
Приложение 4
Приложение 5
Приложение 6
Приложение 7
Приложение 8
Приложение 9
Содержание
Выдержка из текста
Хронологические рамки исследования обусловлены актуальность анализа современных тенденций рекламирования товаров и услуг через печатные издания в связи с чем период рассмотрения практики трансформации заключен в границы 2010 – 2016 года. В данный промежуток времени происходит снижение актуальности для рекламодателей практики размещения рекламы в печатных СМИ и кризис печатных СМИ в целом.
Реклама, как и любой другой вид маркетинговых коммуникаций, играет важную роль в реализации стратегии туристской фирмы. Она оказывает соци-ально-культурное и психологическое воздействие на общество. Цивилизован-ная реклама — это не манипулирование общественным сознанием, а формирова-ние актуальных, направленных на саморазвитие потребностей человека. Рекла-ма дает потребителю новые знания, опыт, усиливает удовлетворенность от по-купки. С помощью рекламы туристские предприятия осваивают новые рынки сбыта. Будучи средством конкурентной борьбы, реклама обостряет ее, способ-ствуя повышению качества туристского обслуживания.
Заслуга рекламы состоит в том, что она стала посредницей в сношениях производителей и потребителей, содействуя их общему благу» – эта цитата из книги Н Плиского, посвященной рекламе и датируемой 1894 г., звучит тем не менее современно. Ведь сегодня реклама особенно активно вторгается в нашу жизнь средствами массовой информации, в частности, посредством прессы.
Сравнительная реклама стремится утвердить преимущество одной марки за счёт конкретного её сравнения с одной или несколькими марками в рамках данного товарного класса. Такой вид сообщения используется чаще всего для товаров повседневного спроса и на рынках, где высока конкуренция.
С началом Великой депрессии в период мирового кризиса капитализма (1929-1933) ассигнования на рекламу резко снизились и даже поднялась волна протеста против рекламы вообще и ложной рекламы в частности. Активные выступления общественности привели к тому, что в развитии рекламы наступил так называемый исследовательский период: Дж. Геллап, А. Нильсен, Д. Старч приложили немало сил для исследования этого явления. Была обнаружена и доказана прочная связь между рекламой и паблик рилейшнз, обосновано различное влияние рекламы на группы потребителей и, наконец, подготовлена почва для маркетинговых исследований рынка.
Совокупная аудитория национальных ежедневных газет по данным за май-октябрь 2008 года составила 6522,2 тыс. человек, а национальных еженедельных газет общего и делового содержания — 14 019,2 тыс. человек, что составляет 11,3 % и 24,2 % городского населения 100 тыс.+,
1. лет+ соответственно .
Несмотря на то, что на сегодняшний день Интернет плотно вошел в нашу жизнь, традиционные носители информации, коими являются печатные СМИ, не сдают своих позиций. Посетителю потребуется немало времени, чтобы просто пробежать глазами логотипы газет и журналов, которых на сегодняшнем рынке прессы России представлено огромное количество на любой вкус.Целью данной курсовой работы анализ рекламы в коммерческой деятельности Издательского Дома «Провинция».
Объект исследования – пресса как один из основных видов рекламных носителей. Предмет исследования – на основании проведенных социологических исследований разработка медиаплана для компании с использованием прессы в качестве одного из основных медианосителей.
Социальная реклама в системе управления общественным мнением
В зависимости от размеров туристские фирмы по-разному организуют рекламу. В небольших фирмах рекламой занимаются сами сотрудники фирмы, в более крупных создаются собственные рекламные службы и привлекаются к сотрудничеству рекламные агентства, осуществляющие планирование, разработку и реализацию рекламных мероприятий.
Наиболее массовая — первая группа, хотя доля, например, бизнесменов по отношению к общему числу читателей в них небольшая. Вторая группа — наи-более читаема крупными и средними бизнесменами. С третьей группой изда-ний, в основном, знакомятся деловые люди, занимающиеся малым бизнесом, и масса населения в поисках решения своих проблем (обмена, поиска товара и т.д.).
Как и любое другое средство подачи рекламы, периодическая печать имеет свои особенности и отличительные черты. именно от наличия у того или иного печатного издания постоянной читательской аудитории зависит, насколько эффективна проводимая в ней рекламная кампания, а, следовательно, и успех на рынке сбыта.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1.Википедия. Режим доступа: [http://ru.wikipedia.org/wiki/%D1%EC%E5%ED%E0_(%E6%F3%F0%ED%E0%EB)].
2.Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. — М., 1994. – 252 с.
3.Дейлян А. Реклама. -М.: «ЮНИТИ-ДАНА», 2004. – 236 с.
4.Дымшиц М. Как добиться эффективности рекламы в прессе. Режим доступа: [http://www.klubok.net/pageid 4.html ].
5.Законодательство Российской Федерации о средствах массовой информации. — М., 1996.
6.Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: «Прогресс», 1991. – 704 с.
7.Кортлэнд Л. Бове, Уилльям Ф. Аренс. Современная реклама. – Тольятти: «Издательский дом Довгань», 1995. – 610 с.
8.Мартынов В. Проблемы в прессе. Обзор текущей ситуации. Режим доступа: [http://media.informexpress.ru/menu/materials/articles_1.html ].
9.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы.-М.: «Инфра», 2009. – 230 с.
10.Музыкант В. Л. Реклама. Международный опыт и российские традиции. — М., 1996. – 222 с.
11.Назайкин А. Специфика рекламы в прессе. Режим доступа: [http://www.klubok.net/pageid 120.html ].
12.Назайкин А. Рекламная деятельность газет и журналов. Практическое пособие. Режим доступа: [http://lib.rus.ec/b/169790/read].
13.Официальный сайт журнала «Смена». Режим доступа: [http://smena-online.ru/].
14.Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. — 5-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2002. – 364 с.
15.Поляков В.А. Анализ становления мирового рекламного рынка и рекламы в России // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. — № 2.
16.Ромат Е. В. Реклама: Учебник — СПб.: «Питер», 2003. – 524 с.
17.Сайт о рекламе Propel.ru. Режим доступа: [http://propel.ru/press/pr_vid.php].
18.Система межрегиональных маркетинговых центров. Обзор российского рынка рекламы. Режим доступа: [http://www.marketcenter.ru/content/doc-2-12136.html ].
19.Слон ru. Режим доступа: [ http://slon.ru/articles/344066/].
20.Российский бизнес. Режим доступа: [http://www.rb.ru/topstory/business/2008/12/09/100229.html ].
21. Уперов В.В. Реклама — ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы. – СПб.: «Гермес. Торговля и реклама», 2004.
22.Уэллс У. Реклама: принципы и практика = advertising: principes & practice. — СПб: «Питер», 2001. – 736 с.
23.Федеральный закон Российской Федерации от 13.06. 2006г. № 38-ФЗ «О рекламе».
24.Brandmedia.ru. Сайт рекламного агентства. Режим доступа: [http://www.brandmedia.ru/serv__idP_51_idP1_68_idP2_2425.html ].
список литературы
