Product placement в кинематографе: возможности и специфика 2

Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR

Оглавление

Введение

Глава 1 Технология product placement как метода воздействия на потребителя

1.1 История возникновения Product Placement

1.2 Product placement как технология скрытой рекламы

1.3 Основные возможности применения Рroduct Рlacement в кинематографе

Глава 2 Специфика применения Рroduct placement в кинематографе

2.1 Анализ примеров Рroduct placement в зарубежном кинематографе

2.2 Анализ примеров Рroduct placement в российском кинематографе

Заключение

Список литературы

Содержание

Выдержка из текста

Методологическую и теоретическую основу исследованиясоставили базовые положения теории коммуникаций, психологического воздействия, современные концепции интегрированного маркетингового комплекса.Кроме того, в работе были использованы работы отечественных и зарубежных авторов в сфере изучения психологии рекламы,рекламной деятельности,  средств массовой коммуникации.В свое йработемы опирались на исследования таких ученых, какАлександров Ф., Алискеров А.А., Андреева Г.М., Бункин Н., Бурдо П.Г., Борисов Б.Л., Богомолова Н.Н., Киселева П.А.,Сигрейв К., Павлов А., Музыкант В.Л., Почепцов Г., Ромат Е.В.,  Котлер Ф., Огилви Д., Гр игорьева Я.И., Громцева Ю., Галисиан М.-Л., Березкиной О. и др.

В мультфильме есть еще один персонаж — Вимпи. Помешанный на гамбургерах, Вимпи удачно манипулирует перечисленным выше любовным треугольником с одной целью: получить бесплатный ланч. Резкий контраст хилого телосложения Вимпи с непомерно раздувшимися после банки шпината мускулами Папая служил еще одним зашифрованным сообщением для несознательных американцев, куда, собственно, должны глядеть их глаза при урчании в желудке. Папай не переставал ненавязчиво учить Америку и позже, когда перекочевал с киноэкранов на телевизионные. Появились эпизоды, в которых он обучал своих племянников Peepeye, Pupeye и Pipeye основам правильного питания, поведения дома в отсутствие родителей, а также тому, что курить вредно. Но, конечно, основной темой оставался шпинат. В 1980 году компания CBS выпустила на экран доисторическую серию, где Папай-кроманьонец ел шпинат юрского периода. С этого времени мультфильмы о Папае создаются все реже, но производство их не прекращено. В основном потому, что для фирмы Spinach Can (Честер, штат Иллинойс), производителя консервированного шпината, эти мультики — хлеб насущный, и Product Placement — основной рекламоноситель.

 сформулировать выводы об эффективности использования Product placement в практике российского рекламного бизнеса и отношении населения к данному виду рекламной продукции.

Первым полезность скрытой рекламы осознало телевидение. Как говорят эксперты, сейчас cкрытая реклама есть в любом теле- или кинофильме о современной жизни. Помимо этого, для продвижения товаров и торговых марок есть клипы, компьютерные игры и даже мультфильмы.

Современные креативные технологии в реклам product placement

Методы исследования. В процессе исследования были использованы научные методы, адекватные комплексу исследовательских задач, обусловленные его предметом и целью: эволюционизм, компаративистика, синхронный и диахронный анализ, метод исторической реконструкции, метод аналогии.

Инвестиции — это вложения в активы предприятия с целью выпуска новой продукции, повышения ее качества, увеличения количества продаж и прибыли. Инвестиции предприятия обеспечивают простое и расширенное воспроизводство капитала, создание новых рабочих мест, прирост зарплаты и покупательской способности населения, приток налогов в государственный и местный бюджет. Инвестиции несут в себе риск. Если прогноз прибыльности не подтвердится, то это грозит потерей вложенных в дело средств. Инвестиции представляют собой капитальные затраты в объекты предпринимательской деятельности для получения дохода в краткосрочном или долгосрочном периоде. Понятия «инвестиции» и «капиталовложения» тождественны. Термин «капиталовложения» применялся в директивной экономике. Экономическая категория «инвестиции» используется в рыночной экономике [7, c.409].

Вместе с тем, сущность ее состоит не только в снижении покупательной способности денег, но и подрыве возможности хозяйственного регулирования, невозможности проведения структурных преобразований, восстановления нарушенных пропорций.Цель данной работы заключается в изучении сущности и специфики инфляционных процессов, происходящих в России.- проанализировать особенности инфляционного процесса в нашей стране и основные положения антиинфляционной политики на современном этапе.

Список литературы

1.БерезкинаО.П. Product Placement. Технологии скрытой рекламы. – Спб., 2009. – 208 с.

2.Галисиан М.-Л., Бурдо П.Г. Эволюция практики product placement в голливуде: воплощение идеи торговой марки в образе «привлекательного героя» // М.-Л. Галисиан Product Placement в средствах массовой информации. – М., 2004. – 340 с.

3.Григорьева Я.И. Социально-психологический анализ Product Placement как социальной коммуникации: автореф. дисс…канд.психол.наук. – М., 2004. – 22 с.

4.Громцева Ю. Product Placement в кинематографе как инструмент маркетингового PR. – М., 2004. – 45 с.

5.Киселева П.А. РР — по-русски. — М., 2007. – 152 с.

6.Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебное пособие / В.Л. Полукаров, С.Н. Рощупкин, К.А. Кобулашвили и др. – М., 2006. – 639 с.

7.Сигрейв К. Product Placement в голливудских фильмах. — М., 2004. – 320 с.

8.Тернер К. Дж. Проникновение товарных образов в художественный замысел: исторический контекст развития Product Placement // М.-Л. Галисиан Product placement в средствах массовой информации: Новые направления в теории и практике маркетинга, Тенденции развития и эволюция этики. — M., 2004. – 340 с.

9.Киргинцева, А. А. Product placement в России в настоящее время // Творчество молодых: дизайн, реклама, информационные технологии: материалы VIII Междунар. науч.-практ. конф. / под ред. Л.М. Дмитриевой. — Омск, 2009. — С. 151-153

10.Недбаева (Григорьева) Я.И. Исследование эффективности технологии Product Placement на примере фильма «Лара Крофт-2» // Сборник научных работ «Экономика. Управление. Культура». – Вып. И. — М., 2004. – С. 12-19.

11.Александров Ф. Product Placement — небольшой всплеск или грядущий бум? // Рекламные технологии. – 2005. – № 5 (08).

– С. 17-21

12.Алискеров А.А. Нетривиальный Product Placement: несколько недорогих и качественных способов продвижения бренда // Маркетинговые коммуникации – 2006. – № 5. – С.188-190.

13.Антропова Т. Как рекламодатели зарабатывают на бестселлерах// Индустрия рекламы. – 2006. – № 13. – С.9.

14.Бункин Н. Любишь Бонда купи БМВ! Понятие «продакт плэйсмент» в современном кино // Петербургский рекламист. – 2000. – №

5. от 01.11.2000

15.Кормушкин А. В чем состоит специфика скрытой рекламы в российских кинофильмах и книгах // Обзор цен – 2008. – № 8. – С.13.

16.Коробов М. Product Placement: Бренды в «нагрузку» // Ведомости. – 2005. –

2. ноября

17.Крекалев А. ProductPlacement в Рунете // Управление компанией. – 2008. — № 2. – С. 10-12

18.Павлов А. Каким быть productplacement? // Лаборатория рекламы, маркетинга и PR. – 2006. – № 6 (49).

– С.44.

19.Пылов А. Скрытая реклама в России и за рубежом // Эксперт – 2005. – № 31. – С. 43

20.Романов А.А. Закон и индустрия скрытой рекламы // Реклама и Право. – 2006. – № 2. – С. 23

21.Титова О. Спой обо мне, прочитай обо мне: product placement осваивает новые территории // Branded. — 2009. – № 8. – С. 18.

22.Фуколова Ю., Ипатова Ю. Реклама на грани фола // Секрет фирмы.. – 2002. – № 3. – с.42-47

23.Цакунов А. Главная роль второго плана. Продакт Плэйсмент завоевывает сердца маркетологов // Ведомости. – 2003. –

1. июля

24.Цакунов А. Главная роль второго плана. Продакт Плэйсментзавоевывает сердца маркетологов // Ведомости. – 2003. –

1. июля

25.Шерстобитова Д. Варианты Product placement // Маркетинговые коммуникации. – 2004. – № 1. – С. 2-5.

26.История и возникновение placement.// «Product placement — реклама будущего». – (http://stud.ibi.spb.ru/144/kraseli/html/history.html )

27.Как извлечь выгоду из скрытой рекламы. –(http://www.promo.ru/old/promo.ru/1635-list_id=promo_pubications.htm)

28.Майорова С. Product Placement в индустрии развлечений: от кино к компьютерным играм. Общийобзор. –(http://www.product-placment.ru/lib)

29.Обратный product placement. –(http://digest.subscribe.ru/business/marketing/n 77598817.html )

30.Орлова Н. Методы виртуального продакт-плейсмента. – (http://www.advlab.ru/articles/article 470.htm)

31.Продакт-плейсмент // Материал из Википедии – свободной энциклопедии. – (http://ru.wikipedia.org/wiki/%CF%F0%EE%E4%E0%EA%F2%EF%EB%E5%E9%F1%EC%E5%ED%F2)

32.Слободская А. Троянский конь productplacement и talentrelations // Индустрия рекламы. – (http://www.ir-magazine.ru/)

33.Соромотина Е.В. Product Placement в зарубежном кинематографе (на примере фильма «Правила съема: метод Хитча») // Acta Diurna – (http://psujourn.narod.ru/vestnik/vyp_2/sorom_meth.htm)

34.Фомин И. Product Placement открывает путь в Голливуд. – (http://www.product-placement.ru/libArticle_32.html )

35.Эффективные модели product placement. – (http://www.product-placement.ru/lib/prodplace/detail.php?ID=1497)

36.Product Placement, киномерчандайзинг, кросс-промоушн и их возможности. – (http://productplacement.nm.ru/Basic/basic-promo 1.htm)

список литературы