Содержание
Введение 3
Глава 1. Тенденции в развитии марки Opel 6
1.1 Бизнес идея и миссия компании 6
1.2 История марки Opel 10
1.3 Выбор сегментов потребителей Opel 18
1.4 Методы продвижения компании 23
Глава 2. Способы и методы продвижения марки Opel 41
2.1 Особенности продвижения продукции Opel на автомобильном рынке 41
2.2 Каналы продвижения компании на российском рынке 50
2.3 Предложения и рекомендации 60
Заключение 64
Список литературы 66
Содержание
Выдержка из текста
Значимость продвижения в системе менеджмента в сфере автомобильного бизнеса определяется тем, что именно за счет продвижения продукции достигается обмен информацией между автосалонами, их клиентами и другими субъектами рыночной деятельности с целью представления и совершенствования деятельности автосалонов и их услуг и осуществляется согласование и принятие тактических и стратегических решений.
Данная работа состоит из введения, двух глав и заключения. В первой главе рассматриваются тенденции в развитии марки Opel с точки зрения развития компании. Во второй главе с различных сторон анализируются способы и методы продвижения марки Opel. В заключении приведены краткие итоги исследования.
Данная работа состоит из введения, двух глав и заключения. В первой главе рассматриваются тенденции в развитии марки Opel с точки зрения развития компании. Во второй главе с различных сторон анализируются способы и методы продвижения марки Opel. В заключении приведены краткие итоги исследования.
Значимость продвижения в системе менеджмента в сфере автомобильного бизнеса определяется тем, что именно за счет продвижения продукции достигается обмен информацией между автосалонами, их клиентами и другими субъектами рыночной деятельности с целью представления и совершенствования деятельности автосалонов и их услуг и осуществляется согласование и принятие тактических и стратегических решений.
Значимость продвижения в системе менеджмента в сфере автомобильного бизнеса определяется тем, что именно за счет продвижения продукции достигается обмен информацией между автосалонами, их клиентами и другими субъектами рыночной деятельности с целью представления и совершенствования деятельности автосалонов и их услуг и осуществляется согласование и принятие тактических и стратегических решений.
В научной литературе событийный маркетинг как инструмент коммуникационной политики фирмы освещен недостаточно глубоко. Исследованию событийного маркетинга посвящены немногочисленные труды таких ученых, как Г. Картер, Н. Кларк, В.Л. Музыкант, Б. МакКоннел, Е.В. Ромат, Д. Хьюб, К. Хоффман и др. В научной литературе событийный маркетинг анализируется как способ эмоционального воздействия на клиента и непосредственного представления продукта потребителю.
В целом, PR-продвижение компании в автомобильной сфере и способы формирования имиджа с использованием технологий и средств PR представляются одним из актуальных в практике направлений для изучения, что обусловливает актуальность выбранной темы исследования.PR-технологи представляются одним из актуальных средств продвижения продукции автомобильного бизнеса.Целью в данной работе было поставлено изучить возможности организации PR-кампаний по продвижению автомобильной сферы на примере водородных заправочных станций.
Данная работа основывается на научно-практических исследованиях таких авторов как: Граськова А.Н., Джамбинова Т.С., Даливалова М.А., Капустина, Л.М., Корокошко, Ю., Котлер, Ф. и др. В результате непрерывных глобальных изменений в области информационных технологий (в частности, Интернета) возникает проблема, связанная с необходимостью практического использования разнообразия методов продвижения и «продающих» возможностей сети Интернет в сфере продвижения торговых марок. Так же в основу исследования легли федеральный закон «О рекламе» и закон Российской Федерации «О средствах массовой информации». Информативной базой является экономическая отчетность ООО «Дю Кафе» с августа по декабрь 2015 г., внутренняя и общекорпоративная документация.
В современных рыночных условиях любое предприятие должно целенаправленно формировать корпоративный бренд для повышения конкурентоспособности. Исследование стратегий, форм и методов продвижения торговой марки представляются важнейшей сферой работы PR-специалиста.
Актуальность проблемы продвижения торговых марок неоспорима. Но эффективное продвижение торговой марки может обеспечить высокие темпы роста и получение высокой прибыли компании.
Теоретической основой исследования стали работы по маркетингу и продвижения авторов, которые стали классиками маркетинга: Ф. Котлер, Е. Голубков, Б. Соловьев, И.Н. Акулич, М.И. Тимофеев, Е.А. Вигдорчик, И.В. Липсиц., Эпстейн Кевин А. И. М. Синяева, С. В. Земляка и другие.
Знание изложенного теоретического материала необходимо для дальнейшего его применения на практике. Поскольку опыт российских специалистов в продвижении очень мал, то знание и использование на практике зарубежного опыта крайне необходимо для создания собственной теоретической основы с российскими особенностями
Список литературы
1. Адамс С. Профессиональные продажи и коммерческие переговоры / Пер. с англ. А. Шалек. — Мн.: Амалфея, 2004.
2. Алдер Г. Маркетинг будущего: Диалог сознаний: Общение с потребителями в XXI веке / Пер. с англ. С. Потапенко. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003.
3. Алесинская Т.В., Дейнека Л.Н., Проклин А.Н., Фоменко Л.В.и др. Маркетинг. — Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2006.
4. Багиев Г.Л. , Тарасевич В.М. , Анн Х. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2008.
5. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. – СПб.: Питер, 2001.
6. Васильева К. Куда рулишь? Креативные стратегии на автомобильном рынке России в условиях глобализации // Лаборатория рекламы. — №3. – 2008.
7. Генералова Г.Г. Интегрированный маркетинг и интергированные маркетинговые коммуникации // Экономика региона. — №16. – 2007.
8. Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс MBA. Принципы управленческих решений и российская практика. – М.: Эксмо, 2006.
9. Годин А.М. Маркетинг. – М.: Дашков и К, 2008.
10. Голубкова Е.Н. Природа продвижения продукции и управление продвижением товара // Маркетинг в России и за рубежом. – 1999. — №1.
11. Дворникова Е. Маркетинговые коммуникации и их роль в построении бренда // Материалы конференции «Управление в России: зачем мы нужны миру». – СПб., 2006.
12. Демидов Н. Бренды веером // Эксперт. — №12. – 2008.
13. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие для высшей школы. — М.: Академический проект, 2004.
14. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. Экспресс-курс. – СПб: Питер, 2007.
15. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. – СПб. Питер, 2006.
16. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга. Учебно-методическое пособие. – М.: Юристъ, 2002.
17. Махичев В.П. Обор рынка автомобилей // Исследование компании «Гортис». – СПб., 2009.
18. Мелентьева Н.И. Межсубъектные коммуникации в системе маркетинга фирмы: системно-процессный подход. Научное издание. Препринт. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2006.
19. Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. – М.: Дело, 2008.
20. Митрофанов С. Маркетинговые коммуникации в страховании: от управления коммуникациями – к управлению качеством // Маркетинговые коммуникации. – 2003. — №4.
21. Наумова А. В. Планирование рекламной кампании. — Новосибирск: Изд- во СибУПК, 2005.
22. Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007.
23. Радченко Д.М. Взаимосвязь рекламной информации и конкурентных преимуществ товара // Управление качеством образования, продукции, окружающей среды: сборник научных докладов межрегиональной научно-практической конференции. – Бийск, 2007. — С. 46-51.
24. Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга. – М.: Студцентр, 2008.
25. Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб.: Питер, 2001.
26. Ребрик С. Тренинг профессиональных продаж. — М.: Эксмо, 2005.
27. Салий В. В., Наумова А. В. Маркетинг отношений. — Новосибирск: Изд- во СибУПК, 2005.
28. Смит П. Маркетинговые коммуникации. Интеграционные достижения. – М., 1993.
29. Спивак В.А. Организационное поведение и управление персоналом – СПб: Питер, 2005.
30. Спичак Е.А. Основные составляющие международной маркетинговой политики автомобильных компаний /Внешнеэкономические аспекты национальной безопасности России (сборник статей). — М.: МГУП, 2005.
31. Терещенко Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации // Управление в кредитной организации. – 2006. — №3.
32. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама принципы и практика. – СПб. Питер, 2003.
33. Шматов Г. Медиапланирование: новый подход // Реклама. Теория и практика . — №1. — 2006.
34. Эряшева Г.У. Теоретические аспекты формирования системы продвижения продукции предприятия сферы услуг // Проблемы теории и практики экономики народнохозяйственного комплекса региона. Сборник научных трудов. Часть II – Махачкала: ДГТУ, 2004.
35. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика.- М.: АКАЛИС, 1996.
36. Автореклама в интернете: новые возможности для дилеров и производителей [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://aam.lenexpo.ru/ru/new1/new21.html
37. Новости Opel [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://news.drom.ru/opel/
38. Становление компании Opel [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.opel-club.ru/adamopel.html
39. Как выбрать автомобиль Opel? [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://fopel.com/page/16/
40. Мировая премьера невероятной мощи от Opel [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.major-opel.ru/news/main/108/
41. Торговая марка Opel [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://autoinform96.com/torgovaja-marka-opel
42. Автомобили «Опель» на пути к успеху [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://fopel.com/avtomobili-opel-na-puti-k-uspexu/
43. Opel провел презентацию на франкфуртсков автосалоне 2013 своих универсалов Insignia Country Tourer и Opel Insignia OPC. [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://avtovolop.ru/news/opel/1-0-7
44. Интересные факты об автомобилях Опель [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://fopel.com/interesnye-fakty-ob-avtomobilyax-opel/
45. Группа Opel в сети Вконтакте [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://vk.com/opelrussia
46. Концепт-кар Monza: будущее Opel. [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.major-opel.ru/news/main/107/
47. Новая линейка двигателей от Opel [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://fopel.com/novaya-linejka-dvigatelej-ot-opel/
48. Развитие торговой марки Opel [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.rosfk.ru/chtivo1/diff5/opel.html
49. Opel отозвал просьбу о предоставлении финансовой помощи [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://auto.vesti.ru/doc.html?id=322313
50. [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.kommersant.ru/doc-y.aspx?DocsID=220277
51. Покупка Opel — хитрый предвыборный ход Ангелы Меркель [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://svpressa.ru/politic/article/16520/
52. Opel compatibility list [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://hghltd.yandex.net/yandbtm?src=F&fmode=inject&tld=ru&text=Opel%20pdf&url=http%3A%2F%2Fwww.dension.com%2Fsites%2Fdefault%2Ffiles%2Fcar-compatibility%2Fopel-27-09-12.pdf&noconv=1&l10n=ru&mime=pdf&sign=6a951baf421ef952e3769f170ff2ea32&keyno=0
53. ФИЛОСОФИЯ OPEL. [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.opel.ru/experience/ob-opel.html
54. НОВОСТИ OPEL. [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.opel.ru/experience/ob-opel/novosti-opel.html
55. ГАЛЕРЕЯ МУЛЬТИМЕДИА OPEL. [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.opel.ru/experience/stil/gallery/index.html
список литературы