Содержание
ВВЕДЕНИЕ 5
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ В ПРОДВИЖЕНИИ ЦДХ 11
1.1 ЦДХ как выставочно-ярмарочный комплекс 11
1.2 Выставочные проекты ЦДХ 18
1.3 Теоретическое продвижение ЦДХ средствами рекламы 28
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ I 53
ГЛАВА II. ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА ЦДХ С ПОМОЩЬЮ РЕКЛАМЫ И PR 55
2.1 Методология исследования 55
2.2 Результаты исследования и их интерпретация 58
2.3 Направление повышения эффективности продвижения бренда ЦДХ с помощью рекламы и PR 70
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ I I 79
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 80
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 82
ПРИЛОЖЕНИЕ 87
Выдержка из текста
Новизна исследования: Выставки, проводимые в Доме Художника, ориентированы на бизнес аудиторию: представители компаний, арт-дилеры, импортеры, дистрибьюторы, дизайнеры; а так же на узкую целевую аудиторию: любители раритета и антиквариата на выставках «Антикварный салон», родители и специалисты, работающие в сфере детского развития на выставке детского образования «Старт ап». В данной работе автор разработал элементы PR и рекламного продвижения ЦДХ как места проведения досуга для широкой общественности.
Объект исследования: ЦДХ г. Москвы как объект PR и рекламного продвижения.
Предмет исследования: PR и рекламное продвижение ЦДХ на современном арт-рынке.
Цель исследования: Определить наиболее подходящие методы PR и рекламного продвижения ЦДХ г. Москвы как места для проведения досуга.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Научная литература:
1. Акулич И. Л. Основы маркетинга. – Минск: Выш. Шк., 2006. – 447с.
2. Акулич И. Л., Демченко Е. В. Основы маркетинга: учебное пособие. – Минск: Выш. Шк., 2008. – 236с.
3. Александров В. А, Филоненко И.К. Выставочный менеджмент: стратегии управления и маркетинговые коммуникации. – М.: РИА Проэкспо (под. Ред. Филоненко И.К.), 2013. — 384 с.
4. Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров. — М., 2014. – 99с.
5. Барежев В. А., Малькевич А.А. Организация и проведение PR кампаний. – СПб.: Питер, 2010. – 254с.
6. Бернет Дж., Сандра М. Б25 Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Перевод с англ. под ред. Божук С.Г. – СПб.: Питер, 2011. – 864с.
7. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. — М., 2011. – 321с.
8. Витерс Д.В. Как музеям продвигать свои услуги. — СПб.: Питер, 2014. – 231с.
9. Волькович А.Ю. Модель музейной коммуникации. — СПб.: Нева, 2012. – 154с.
10. Герчук Ю.Я. Кузнецкий, дом 11 // Наше наследие. – М., 1997. – 191с.
11. Глинский Н.Б. Моя жизнь — весь ХХ век: Восп. театр. Художника. –Волга, 1997. – 216с.
12. Горбунова Т.Г., Евглевская Е.В., Тишкин А.А. Музеология и основы музейного дела : библиографический указатель (1929-2010 гг.) / АлтГУ, ИФ, КАЭИ, НБ, БО. — Барнаул: Изд-во Алт. гос. ун-та, 2010. – 258с.
13. Гусев Э.Б., Прокудин В.А., Салащенко А.Г. Выставочная деятельность в России и за рубежом/ Под ред. Акад. РАН Н.П. Лаверова. – М.: Дашков и Ко, 2011. — 310с.
14. Дейан А. Реклама / пер. с французского под ред. Божук С.Г. – СПб.: Нева, 2010. – 189с.
15. Джоунс, Р. Музей будущего / Р. Джоунс // Музей. – М., 2010. – 91с.
16. Дюпон Л. Реклама: 1001 совет. – Минск, 2008. – 213с.
17. Ивлиев, Г.П. Рекомендации парламентских слушаний "Музеи — будущим поколениям (законодательный аспект)". – М., 2011. – 107с.
18. Козлова Т. В. Справочник руководителя учреждения культуры. Технологии позиционирования учреждения. – М., 2015. – 216с.
19. Косова И. М., Сундиева А. А. Музейное дело в России. — М.: "ВК", 2012. – 190с.