Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
Глава 1. Особенности создания и разработки бренда в Интернет 5
1.1. Понятие бренда 5
1.2 Функции бренда 8
Глава
2. Характеристики бренда и создание его компонентов 10
2.1 Цель создания бренда и характеристики 10
2.2. Создание компонентов бренда 12
Глава
3. Создание конкурентных преимуществ бренда в современных условиях 16
3.1 Значимость опыта общения с брендом в онлайне 16
3.2 Формирование доверия аудитории при запуске брендов в сети Интернет. 18
Заключение 23
Список литературы 25
Выдержка из текста
Для успешного продвижения товаров на рынок важнейшая роль отводится рекламе Торговой марке . На первом месте по эффективности этого процесса сегодня находится телевидение. Используя этот мощнейший аппарат рекламы ,Торговые компании производят массовые закупки товара в период пика активности рекламы торговой марки. Существенно значимым фактором продвижения торговой марки выступает ценовая политика фирмы, или ценовое позиционирование марочных товаров на рынке относительно других марок и не марочных товаров. В случае достаточно развитой сбытовой сети и собственных дилерских сетей предприятий, что характерно для крупных компаний, возможности производителя оказывать влияние на уровень потребительских цен на свои товары существенно повышаются. В результате этого в розничной торговле происходит тенденция к уменьшению разброса цен на один и тот же марочный товар . Таким образом, практика ведения бизнеса за рубежом и в России показывает, что одинаковые по названию или обезличенные фирмы, не обеспечившие узнаваемости своей продукции, имеют гораздо меньше шансов на выживание в сложных условиях современного рынка. Вследствие этого большинство хозяйствующих субъектов, выводящих на рынок свои товары и услуги, в процессе работы осознали необходимость разрабатывать наряду с фирменными названиями торговых марок своей продукции.
Таким образом, на основании всего вышесказанного целью является:
Объяснение характеристик бренда, его аспектов и уровней. Немаловажным фактором для понятия роли бренда в современной экономике является его ценность, поэтому необходимо уделить внимание аналитической стороне дела. Для комплексного понимания такого феномена экономики как бренд, я приведу примеры компаний, достигших успехов на рынке благодаря бренд-имиджу.
Актуальность данной работы состоит в том, что сегодня брендинг постепенно становится одним из доминирующих инструментов экономики и процессы построения бренда и роста популярности в этой сфере предпринимательства является перспективным и пока ещё достаточно открытым направлением.
Цель работы – исследование той роли, которую оказывают современные социальные сети формирование и продвижение бренда.
Объектом исследования является современное состояние глобальных информационных коммерческих ресурсов и инструментарий их влияния на аудиторию.
Предметом исследования является воздействие современных информационных технологий создания брендов на развитие экономики постиндустриального информационно общества.
Исходя из цели, сформулирован ряд задач:
1. Рассмотреть понятие бренда и его развития бренда.
2. Определить этапы создание компонентов бренда.
3. Выявить значимость опыта общения с брендом в онлайне
По своей структуре данная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы. В первой главе рассматриваются особенности создания и разработки бренда в Интернет. Во второй главе анализируется разработка бренда в современных условиях. В третьей главе анализируется роль интернета в создании конкурентных преимуществ бренда. В заключении приведены краткие итоги исследования. В списке литературы представлена теоретическая база исследования.
Список использованной литературы
1. Архангельская К. В. Бренд как объект исследования / К. В. Архангельская // Известия Урал. гос. ун-та. 2006. — № 47. — С. 52 — 58.
2. Бренд-менеджмент / Пер. с англ. / Сер. «Harvard Business Review». – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 182 с.
3. Голынко-Вольфсон Д. Агрессивно-пассивный гламур / Д. Голынко-Вольфсон // Художественный журнал. – 2005. – № 60. – [Электронный ресурс].
– Режим доступа. – http:// www. xz.gif.ru/numbers/60/glamur
4. Домнин В. Н. Брендинг: Новые технологии в России: Новая идентичность в эпоху глобальных маркетинговых коммуникаций /В. Н. Домнин/ Изд. 2-е, испр., доп. — СПб.: Питер, 2004.
5. Дэвис С.М., Данн М. Бренд-билдинг: создание бизнеса, раскручивающего бренд. – СПб.: Питер, 2005
6. Зиновьева Е.С. Международное управление Интернетом. Конфликты и сотрудничество. – М.: МГИМО-Университет, 2011., с. 67
7. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: задачи современных рынков. -http://www.marketingnews.ru/
8. Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество, культура / Пер. с англ. под науч. ред. О. И. Шкаратана. М.: ГУ ВШЭ, 2000., с. 509
9. Киселев А. Г. Теория и практика массовой коммуникации : подготова и создание медиатекста : учебник / А. Г. Киселев. — Спб.: Питер, 2011., с. 181
10. Крылов А. Н. Реклама в контексте мультикультурных детерминант / А. Н. Крылов // Реклама в современном обществе. — М.: Изд-во Моск. гуманит. ун-та, 2005. С. 102 — 114.
11. Кудинова Л.В. Специфика взаимоотношений СМИ и аудитории // Вестник ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. 2008. № 1. С. 203.
12. «Мамагазин» — новый игрок на детском рынке с $
3. млн инвестиций [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://www.e-pepper.ru/news/mamagazin-novyj-igrok-na-detskom-rynke-s-30-mln-investicij.html
13. Осадчий, А. Российская специфика Паблик Рилейшнз / А.Осадчий // Маркетинг.-2003.-№ 6.-С.57-65.
14. Паблик рилейшнз для профессионалов/ Г.Г. Почепцов. — 2-е изд., испр.. — М.: Рефл-бук: Ваклер, 2001. — 624 с.
15. Паровозов, И. Интернет-общение. – М.: Изд-во МГУ, 2004. – 56с.
16. Перелыгина Е.Б. Психология имиджа. Учебное пособие. \ Е.Б. Перелыгина М.:, 2002. -223с. С. 12.
17. Привалов Н.Г. Экономическая основа благотворительности//Известия УГЭУ – 2010. — № 14. – с.89-96
18. Платонова Д.В. Информационное участие и формы его реализации в СМИ // Вест. Моск. ун-та. Сер.
10. Журналистика. 2011. № 1. С. 131– 141
19. Прохоров А. Социальные сети и Интернет // Компьютер Пресс // [Электронный ресурс].
– URL: http://www.compress.ru/article.aspx?id=16723&iid=776
20. Старов С.А. Управление брендами. Учебник / Высшая школа менеджмента СПбГУ. — СПб.: Изд-во «Высшая школа менеджмент», 2010.
21. Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. Бренды и имиджи. / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин. – М.: РИП-Холдинг, 2006. – с. 94
22. Шарков Ф. И. Коммуникология: социология массовой коммуникации: учебное пособие. – М.: Издательско-торговая корпорация Дашков и К, 2010. – 342 с.
23. Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть четвертая. Глава 76.
24. Федеральный закон «О защите конкуренции» от
2. июля 2006 года № 135-ФЗ.
25. Федеральный закон «О рекламе» от
1. марта 2006 года №
3. ФЗ.
