Содержание
Введение 3
Глава 1. Коммуникационные аспекты индустрии моды 5
§1.1 Коммуникационные стратегии индустрии моды 5
§1.2 Инструменты продвижения брендов модных домов 19
Глава 2. Индустрия моды и технологии связей с общественностью 37
§2.1 Общая характеристика главных «опций» PR в мире моды 37
§2.2 Основные направления Связей с общественностью по продвижению на примере бутика «BABOCHKA» 48
Заключение 68
Список литературы 70
Содержание
Выдержка из текста
Достаточно объемная исследовательская литература по связям с общественностью и PR фактически не затрагивает область, связанную с продвижением брендов индустрии моды, что определяет проблемную составляющую.Целью в данной работе было поставлено изучить возможности использования связей с общественностью для продвижения брендов высокой моды.Гипотеза: приоритетом продвижения брендов индустрии высокой моды становится совокупность средств PR и связей с общественностью, ориентированных на развитие связей со СМИ.
В связи с этим изучение средств рекламы и PR, актуальных и действенных для продвижения современных брендов с сфере моды, определяется актуальной для исследования тематикой. Достаточно объемная исследовательская литература по рекламе и PR фактически не затрагивает область, связанную с продвижением брендов индустрии моды, что определяет проблемную составляющую.Гипотеза: приоритетом продвижения брендов индустрии моды становится совокупность средств рекламы и PR, ориентированных на развитие связей со СМИ.
Бренд-менеджмент в системе связей с общественностью
является исследование м етод ов и средств связей с общественностью в продвижении организации на примере ООО «Автомигпредполагает решение в работе следующих задач: — изучить теоретические основы применения связей с общественностью в продвижении организации; — провести анализ применения связей с общественностью в продвижении ООО «Автомиг»; — разработать направления совершенствования применения методов связей с общественностью с целью продвижения ООО «Автомиг»; — дать оценку эффективности реализации разработанной PR-кампании . теоретические аспекты применения связей с общественностью в продвижении организации – дается понятие и рассматривается специфика продвижения , сущность и цели связей с общественностью, а также м етоды и инструменты связей с общественностью в продвижении организации .
Позиционирование организации сферы услуг средствами связи с общественностью на примере фитнес клуба «ilovesport»
Методы исследования. В работе использованы как общенаучные методы научного исследования (анализ, обобщение, сопоставление), так и специальные методы (опрос потребителей, вторичный анализ данных, SWOT – анализ).
По своей композиционной структуре данная работа состоит из введения, трех разделов, заключения, списка литературы. Во введении обосновываются объект, предмет, цель и задачи исследования. В первой главе рассматривается теоретическое обоснование специфики связей с общественностью в продвижении компании в сфере развлекательного бизнеса. Во второй главе рассматриваются связи с общественностью в продвижении компании ООО «Компания PMI group». третья глава посвящена рассмотрению этических оснований и последствий профессиональной деятельности в сфере развлекательного бизнеса. В заключении подведены краткие итоги исследования. В списке литературы представлена теоретическая база исследования.
Список литературы
1. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. – М.: Эксмо, 2010. – 480 с.
2. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров / И.В. Алешина. – М.: ГНОМ-ПРЕСС, 2007. – 411 с.
3. Андреева С.Л. Развитие и становление научных взглядов о моде// Вестник Московского государственного открытого университета. Москва. Серия: Общественно-политические и гуманитарные науки 2011. — № 3. — С. 27-30.
4. Березовая Л.Г. Мода как часть массовой культуры ХХ века // Коммуникативные проекты в контексте современной теории моды. – М.: Аспект Пресс. 2005. – С. 87 – 116.
5. Борушко Н. Подходы к анализу профессионального покупателя// Маркетинг, реклама и сбыт. — №10. — 2004. – С. 26 -30.
6. Versace — весна-лето 2011.// Marie Claire – 2011 — № 2. – С.11.
7. Гофман А.Б. Мода и люди: новая теория моды и модного поведения. — Спб.: Питер , 2004. – 316 с.
8. Гринберг Т. Коммуникативная концепция связей с общественностью. – М.: Мгу, 2012. – 328 с.
9. Гриффин Э. Управление репутационными рисками: Стратегический подход. – Изд-во: Альпина Бизнес-букс, 2009. – 415 с.
10. Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации.2-е изд.дополненное. – СПб.:Питер, 2009. – 288 с.
11. Гундарин М. Рекламные и PR-кампании. – М.: Феникс, 2013. – 192 с.
12. Долгин А. Б. Экономика символического обмена. — М.: Инфра-М, 2006. – 418 с.
13. Долгополова Е. Маркетинг и информация: системно-функциональный анализ// Маркетинг, реклама и сбыт. — №11. — 2004. – С. 3 – 5.
14. Донателла Версаче: просто сестра// Cosmopolitan – 2010 — № 7. – С.4.
15. Душкина М.Р.Продвижение в маркетинге.-СПб.:Питер,2010.-560 с.
16. Евстигнеева Т.В. Маркетинговое консультирование : учеб. пособие/ Т.В. Евстигнеева, С.А. Рыбченко. — Ульяновск: Ульян. гос. унт-т, 2007. – 470 с.
17. Кавамура Ю. Теория и практика создания моды. — М.: Дашков и К, 2009. – 411 с.
18. Килошенко М.И. Психология моды. — СПб.: Проспект, 2001. – 412 с.
19. Кляйн Н. No logo. Люди против брэндов. – М.: Издательство «Добрая книга», 2008. – 277 с.
20. Козлова Т.В. PR-деятельность учреждения культуры. Реализация и оценка эффективности PR-кампании // Справочник руководителя учреждения культуры — №2 — 2009. — С. 42-49.
21. Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создавать, удержать и завоевать рынок. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 389 с.
22. Кокошко Ю. Event-маркетинг: теория и практика успешного продвижения продукции компании// Event-маркетинг – 2013 — № 1. – С. 30-38.
23. Кошев А. PR-проектирование. От идеи до воплощения в реальность. – М.: Дашков и К, 2013. – 304 с.
24. Кривоносов А.Д., Филатова О.Г., Шишкина М.А. Основы теории связей с общественностью/ А.Д. Кривоносов, О.Г. Филатова.- СПб.: Питер, 2011. – 412 с.
25. Линч А., Штраусс М.Д. Изменения в моде. – М.: Гревцов Паблишер, 2009. – 316 с.
26. Макарова Т., Макаров С. Сюрреалистические идеи для мероприятий и рекламных кампаний: от фотографий до информационных технологий //Event-маркетинг – 2013 — № 2. – С. 41-49.
27. Макарова Т. Неделя моды Mercedes-Benz fashion week Russia сезона весна-лето — 2013: новые образы Event-маркетинг – 2012 — № 4. – С. 50-55.
28. Манихин А.А. Понятие, сущность и преимущества событийного маркетинга // Российское предпринимательство. – 2010. – № 3 Вып. 1 (154). – С. 69-72.
29. Манн И. Без бюджета.57 эффективных приемов маркетинга — М.:Манн, Иванов и Фербер, 2008.– 418 с.
30. Минаева Л. Внутрикорпоративные связи с общественностью. Теория и практика. – М.: Аспект – Пресс, 2010. – 288 с.
31. Мода как искусство [электронный ресурс] – режим доступа: http://luxuryjournal.ru/rubrikator/moda/moda_kak_iskusstvo/
32. Назименко А. Событийный маркетинг. Руководство для заказчиков и исполнителей. – М.: Альпина Паблишер, 2008. – 224 с.
33. Неделя моды в Милане// Cosmopolitan – 20011 — №3. – С18 – 26.
34. Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем/ Дэвид Скотт;Пер.с англ.-М.: Альпина Паблишерз, 2011.- 511 с.
35. Оноприенко Р. Событийный маркетинг глазами организаторов мероприятий // Event-маркетинг – 2013 — № 1. – С. 26-34.
36. Пашкова О. Связи с общественностью. – М.: Высшее профессиональное образование, 2010. – 112 с.
37. Плюснина Л.К. Теория и практика связей с общественностью: Учебно-методический комплекс. — Новосибирск: НГУЭУ,2007. – 317 с.
38. Попова С. История моды, костюма и стиля. – М.: Астрель, 2009. – 216 с.
39. Последний костюм Версаче// Marie Claire – 2009 — № 3. – С.11.
40. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшенз для профессионалов. — М.: Рефл-бук: Ваклер, 2012. — 638 с.
41. Руан К. Новое платье империи: история российской модной индустрии, 1700–1917 — М.: Новое литературное обозрение, 2011. – 311 с.
42. Скороходова Ю. Клиентам нужен WOW-эффект// Event-маркетинг – 2014 — № 1. – С. 30-38.
43. Скотт Д. Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем.; Пер.с англ.-М.: Альпина Паблишерз, 2011. – 412 с.
44. Слуцких Т. Инструменты Event-маркетинга в рамках парадигмы отношений с партнерами// Event-маркетинг – 2012 — № 4. – С. 55-64.
45. Соколовская И. Как применить event-маркетинг в партнерских программах для малого бизнеса сферы услуг// Event-маркетинг – 2013 — № 3. – С. 64-70.
46. Тангейт М. Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara. — – М.: Альпина Бизнес букс, 2006. – 411 с.
47. Толкачев А. Стратегия выигрыша на выставке: концепция, креатив, коммуникация// Event-маркетинг – 2012 — № 4. – С. 70-79.
48. Тульчинский Г. PR в сфере культуры и образования. – М.: Лань, 2011. – 576 с.
49. Умаров М. PRописные истины. Почему не все могут сделать очевидное. – М.:Эксмо, 2009. – 388 с.
50. Чумиков А. PR в интернет. – М.: Альпина Паблишер, 2010. – 136 с.
51. Шарков Ф. Константы Гудвила. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы. – М.: Дашков и К, 2013. – 272 с.
52. Шарков Ф. Интегрированные коммуникации. — М.: Дашков и К, 2011. – 236 с.
53. Шишкин Д.П., Гавра Д.П., Бровко С.Л. PR-кампании: методы и технологии. – Спб.: Роза Мира, 2004. – 187 с.
54. Шишкина М. А. Связи с общественностью в России: развитие нового рынка. – Спб: Питер, 2004. – 417 с.
55. Шишкина М. А. Кривоносов А. Д. Филатова О. Г. Основы теории связей с общественностью. – СПб.: Питер, 2010. – 411 с.
56. Шумович А. Великолепные мероприятия. – М.: Манн, 2007. – 163 с.
57. Щеглов М.С. Экономическое содержание категории «Мода»// Актуальные вопросы экономических наук 2011.- № 22-1. — С. 81-84.
58. Ятина Л.И. Мода глазами социолога [электронный ресурс] – режим доступа: http://hq.soc.pu.ru/publications/jssa/1998/2/9yatina.html
59. Haute Couture как вид искусства [электронный ресурс] – режим доступа: http://www.fashionista.ru/fashion/08/haute_couture_ss08.htm
60. Tungate Mark. Luxury World. – London, 2009. – 318 р.
список литературы