Введение
Глава 1. Особенности продвижения физической культуры и спорта в социальной рекламе
1.1.Социальная реклама, как вид коммуникационной деятельности
1.2. Социальная реклама, как фактор, влияющий на значение спорта и спортивной индустрии в современной россии
1.3. Виды и средства современной социальной рекламы в спорте
глава 2. Роль социальной рекламы в сфере продвижения физической культуры и спорта
2.1. Состояние социальной рекламы в россии в сфере продвижения физической культуры и спорта
2.2. Основные направления социальной рекламы по пропаганде ценностей физической культуры и спорта в обществе
глава 3. Зарубежный и российский опыт социальных рекламных кампаний зимних олимпийских и паралимпийских игр
3.1. Анализ социальных рекламных кампаний зимних олимпийских и паралимпийских игр в лондоне 2012
3.2. Анализ социальных рекламных кампаний зимних олимпийских и паралимпийских игр в сочи 2014
3.3. Сравнение эффективности социальных рекламных кампаний олимпийских игр в россии и в мире
Заключение
Список литературы
Приложения
Содержание
Выдержка из текста
В-третьих, осуществляется все более полный переход на программно-целевое управление, ведется поиск новых источников финансирования, информационного обеспечения развития отраслью, что порождает массу проблем в связи с необходимостью перехода на новый уровень деятельности всех заинтересованных организаций и специалистов.
Переход к рыночной экономике, повлекший следом перестройку не только идеологического, политического, социального и экономического характера, но изменил подход к решению вопросов, касающихся общенациональных благ.
В условиях социально-экономических и политических преобразований современной России особую значимость приобретают проблемы укрепления физического и морального здоровья населения, а также формирования здорового образа жизни. Сегодня в нашей стране продолжают оставаться очень сложными социально-демографическая ситуация и положение состояния здоровья граждан. Естественная убыль населения находится на стабильно высоком уровне, депопуляция в той или иной степени затрагивает практически всю территорию России и почти все этнические группы.
Однако, существующие недостатки управленческих решений не позволяют повысить эффективность деятельности по совершенствованию элитного спорта, социального физического образования, а также воспитательного потенциала физической культуры[5].- рассмотреть особенности исторического развития системы управления в сфере физической культуры и спорта в Республике Коми;
Система управления физической культуры и спорта в России на современном этапе развития государства
физическая активность выступает значимым фактором, позитивно влияет на увеличение трудоспособного возраста людей; в подготовке качественных трудовых ресурсов, а, следовательно, и обеспечении экономического роста; в развитии предпринимательской деятельности, которая обеспечивает, с одной стороны, занятость людей в отраслях спортивной индустрии и туристического комплекса и в пополнении федеральных и местных бюджетов за счет налоговых поступлений, с другой стороны, позволяет государству оперативно решать социальные к сфере физической культуры (он называет их позитивистскими) «правомерны и в педагогически-прикладном плане в определенной мере продуктивны, однако сами по себе они не обеспечивают подлинного понимания интересующих нас феноменов (физической культуры и спорта), поскольку работают
Средства и методы физической культуры являются универсальными при целенаправленном формировании человека как личности, проявляясь через его здоровье и в возможности поддержания длительное время работоспособности, что является немаловажным фактором для общества и государства. При этом уровень здоровья и физической подготовленности, как личности, так и определенной общности людей, выступает социально-экономическим фактором степени развития общества в целом.
физическая активность выступает значимым фактором, позитивно влияет на увеличение трудоспособного возраста людей; в подготовке качественных трудовых ресурсов, а, следовательно, и обеспечении экономического роста; в развитии предпринимательской деятельности, которая обеспечивает, с одной стороны, занятость людей в отраслях спортивной индустрии и туристического комплекса и в пополнении федеральных и местных бюджетов за счет налоговых поступлений, с другой стороны, позволяет государству оперативно решать социальные к сфере физической культуры (он называет их позитивистскими) «правомерны и в педагогически-прикладном плане в определенной мере продуктивны, однако сами по себе они не обеспечивают подлинного понимания интересующих нас феноменов (физической культуры и спорта), поскольку работают
Всемирно признано, что занятия физической культурой и спортом являются превентивным средством поддержания и укрепления здоровья и профилактики различных неинфекционных заболеваний (сердечнососудистых, ишемической болезни сердца, диабета, остеопороза, ожирения) и вредных привычек (пьянства, табакокурения, токсикомании). Причем, как отмечают американские специалисты, использование физической активности и спорта в целях предупреждения заболеваемости требует незначительных дополнительных затрат государства.
Список литературы
1.Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ
2.Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ //http://www.rg.ru/2006/03/15/reklama-dok.html
3.Агеевец В. У., Поликарпова Г. М. Олимпийские игры — из прошлого в будущее.// С.-Петербургская государственная академия физической культуры им. П.Ф.Лесгафта. — Санкт-Петербург, 1996.;
4.Арутунян С. Олимпийская политика. Спорт-ревю, № 17 (412), 25 апреля-1 мая 2008
5.Алексеев С. В. Олимпийское право. Правовые основы олимпийского движения, Изд-во «Юнити», 2009
6.Андонов И. Идейно-моральные основы олимпийского движения // Проблемы олимпийского движения: Сб. ст. на рус. яз. — София, 1977, с. 89-124.
7.БариноваС.Ю., В.И. Столяров, М.М. Орешкин. Современный спорт и олимпийское движение в системе международных отношений, уч. пос., М., 2011
8.Бродская Н. П. Спорт больших достижений как пространство для формирования национального имиджа страны // Национальные интересы и имидж России. М.: АСТ, 2006
9.Быховская, И.Гуманизм и технократизм: два стиля мышления о спорте: Нравственный потенциал современного спорта / И.Быховская // Материалы 4 Всес. методол. сем-ра (Суздаль, 10-12 марта,1998).- М.: Советский спорт,1998.
10.Боген М.М. Спорт и олимпизм в прошлом, настоящем и будущем// Физическая культура в школе, 2003, №2.
11.Гуськов С.И. Спорт и маркетинг. М.: Вагриус, 1995
12..Гуськов С.И. Спортивный маркетинг. Киев: Олимпийская литература, 1996. Голощапов Б.Р. История физической культуры и спорта. – М.: Академия, 2009
13.Грибок Н.Н. Социальная реклама: учебное пособие. Москва, Московский гуманитарный университет, 2008.
14.Госдума ограничила упоминание спонсоров в социальной рекламе //год)http://www.newsland.ru/news/detail/id/588039/cat/42/
15.Деметер Г.С. Очерки по истории отечественной физической культуры и олимпийского движения. — М.: Советский спорт, 2005
16.Исаев А. А. Спортивная политика России. М., 2002
17.Исаев С. Социальная реклама — что это такое? / С. Исаев // www.statya.ru
18.Ковалева А.В. Социальная реклама в России: состояние, проблемы, решение. Барнаул, Алтайский университет, 2006.
19.Кузнецов П.А. Социальная реклама. Москва, Юнити-Дана, 2010.
20.Кукушкин Г.И. Идеологические основы советской физической культуры. В кн.: Планирование развития физической культуры и спорта. М.; 1974
21.Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: теория и практика: учебное пособие. Москва, Аспект Пресс, 2008.
22.Рожков П. А. Развитие физической культуры и спорта – приоритетное направление социальной политики государства // Теория и практика физической культуры. 2002. № 1. С. 8.
23.Степанов Е.В. Социальная реклама в России: функциональные и жанрово-стилистические особенности. Москва, 2007.
24.Стефанов С.И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника. Москва, Гелла-принт, 2004.
25.Светлана Овчинникова «Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы» // (http://www.socreklama.ru
26.Социальная реклама. Москва, Юнити-Дана, 2009.
27.Колесников А.И. Олимпийские игрища / А.И.Колесников.- М.: Эксмо, 2006.- 224 с.
28.Кыласов А. Окольцованный спорт. Истоки и смысл современного олимпизма, Изд-во «АИРО-XXI», 2010
29.Кукушкин Г.И. Идеологические основы советской физической культуры. В кн.: Планирование развития физической культуры и спорта. М.; 1974
30.Кроков К. Г. Общественные и политические функции спорта // Взаимоотношения спорта и политики с позиции гуманизма. Вып. III. М., 2005. C. 151
31.Кахигал Х.М. Олимпизм как зеркало и модель общества / Кахигал Хосе Мария // Спорт, духовные ценности, культура. — М., 1997. — Вып. 6. — С. 45-49.
32.Лукьянов В. И. Россия и олимпийское движение, М., 2004
33.Мотивация студентов к занятиям физической культурой в ВУЗе // URL: http://www.rae.ru/fs/?section=content&op=show_article&article_id=7798353
34.McDonald’s раскрыл детали рекламной кампании к Олимпиаде-2012//http://lenta.ru/news/2012/06/28/mcdonalds/
35.Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: теория и практика: учебное пособие. Москва, Аспект Пресс, 2008. – С. 182.
36.Олимпийские старты за год до Сочи-2014//
37.http://blogomedia.ru/%D0%BE%D0%BB%D0%B8%D0%BC%D0%BF%D0%B8%D0%B9%D1%81%D0%BA%D0%B8%D0%B5-%D1%81%D1%82%D0%B0%D1%80%D1%82%D1%8B-%D0%B7%D0%B0-%D0%B3%D0%BE%D0%B4-%D0%B4%D0%BE-%D1%81%D0%BE%D1%87%D0%B8-2014/
38.Официальный сайт компании «Мегафон»// megafon.ru
39.Официальный сайт Сочи -2014 // http://www.sochi2014.ru/
40.Официальный сайт// «London 2012»
41.Перевезин И.И. Менеджмент спортивной организации. Краткий курс. М.: ФОН, 1998
42.Президент РФ Путин подверг критике систему пропаганды физкультуры и спорта//http://kubsport.ru/2012/11/prezident-rf-putin-podverg-kritike-sistemu-propagandy-fizkultury-i-sporta/1035103.html/
43.Первый сайт о социальной рекламе в России http://www.socreklama.ru/
44.Родиченко В.С., Олимпийская идея для России, М., 2000
45.Cайт об Олимпийских играх// http://all-olimpic.narod.ru/
46.Середин, А.А. Международное олимпийское движение и Олимпийские игры : пособие / А.А. Середин. – 2-е изд., испр. и доп. – Минск : БГПУ, 2009. – 88 с.
47.Столяров В.И., Сагалаков Д.А. Миротворческая роль спорта и олимпийского движения: идеал и реальность // Гуманистика соревнования. Вып. 3. Сб. статей. М.: Центр развития спартианской культуры, Фонд спорта и культуры мира, 2005. С. 164-256.
48.Степанов Е.В. Социальная реклама в России: функциональные и жанрово-стилистические особенности. Москва, 2007.
49.Спортивная статистика // URL: http://bike.od.ua/forum/viewtopic.php?t=15999
50.«Сочи 2014» запускает рекламно-информационную кампанию «ВолонТур»//http://www.sochi2014.com/media/news/44430/
51.Сайт о социальной рекламе// www.socreklama.ru
52.Сайт о Международной конференции повышения эффективности социальной рекламы в России 2-3 декабря http://www.esarussia.ru/conference/index.php
53.Чиглинцев Е.А. Возрождение олимпийских игр как социально-педагогический проект Пьера де Кубертена // Ученые записки Казанского государственного университета. Серия: Гуманитарные науки. — 2008. — Т. 150. — № 3. — С. 256-260.
54.Штейнбах В.Л. Герои олимпийских игр. – М.: Эксмо, 2008.
Штейнбах В.Л. От Олимпии до Москвы список литературы