Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
Глава
1. Брендинг в индустрии моды 7
1.1. Модная индустрия в России: современное состояние и тренды. 7
1.2. Понятие и характеристика брендинга 12
1.3. Продвижение бренда в индустрии моды 21
Глава
2. Роль и место связей с общественностью в продвижении брендов 25
2.1. Связи с общественностью в системе маркетинговых коммуникаций 25
2.2. Обзор практических инструментов продвижения брендов посредством связей с общественностью 33
Глава
3. Анализ и оценка продвижения бренда «Дом моды «Игорь Чапурин» 40
3.1. Краткая информация о компании и бренде……………………………….40
3.2. Диагностика и оценка актуальности бренда компании 44
3.3. Направления совершенствования продвижения бренда 52
Заключение 57
Список использованных источников и литературы 61
Приложения 64
Выдержка из текста
Актуальность исследования. В последние годы в России стремительно расширяющийся рынок модной одежды открывает новые, перспективные возможности для энергичных, предприимчивых молодых дизайнеров, и создались весьма благоприятные условия для развития собственного бизнеса в индустрии моды.
Первый и главный вопрос, который задает себе любой начинающий предприниматель, планирующий свой бизнес: «Есть ли перспективы развития у выбранной отрасли?» От этого будет зависеть, сможет ли вновь созданное предприятие найти свою нишу на рынке, пробрести заказчиков и стать успешным и процветающим.
Понятие «бренд» хорошо известно на российском рынке. Однако, широко известных отечественных брендов на российском рынке моды очень немного.
Торговой маркой владеют почти все компании, брендом – единицы. Бренд – это, прежде всего, узнаваемая торговая марка. Но большинство компаний в области индустрии моды на российском рынке не обладают стопроцентно узнаваемостью.
Рост конкуренции и насыщение рынка различными модными брендами, появление мультибрендовых бутиков, заставили производителей обратиться к мировому опыту продвижения товаров средствами связи с общестенностью.
Не смотря на наличие серьезной потребности в теоретическом осмыслении брендинга в современных условиях ведения модного бизнеса, в настоящее время прослеживается определенный дефицит актуальных исследований, особенно у российских авторов.
Помимо этого, со стороны предпринимательского сообщества наблюдается запрос на предложение конкретных практических инструментов продвижения модных брендов при помощи инструментов связи с общественностью.
Таким образом, исследуемая в выпускной квалификационной работе проблема является по – настоящему актуальной для теории и практики связей с общественностью в бизнесе.
Тема требует серьезного системного подхода, позволяющего объединить и проанализировать имеющиеся разработки в данной сфере.
Тема интересует многих отечественных и зарубежных авторов, например, Белобрагина В.В., Бернс Р., Дергач А. А., Дергач Е. Б., Колиберда Е. Г., Кондратьева Э. В., Коновалова А., Липпман У., Лобкова Д., Маслова Е. Л., Перелыгина Е. Б.
При подготовке выпускной квалификационной работы использовались труды Белобрагина В. В., Бернс Р., Колиберда Е. Г., Кондратьева Э. В., Коновалова А., Лобкова Д., Масловой Е. Л., Перелыгиной Е. Б., Похлебина В. П., Тулуповой В.В., Семенова А. К., Шепель В. М., Эриксон Э. Г. , Баева А., Борзенковой О., Гольдберг Э., Елисеевой О., Костиной А., Леонтьева Д.А., Немзера А., Неупокоева П., Слободянюк Э., Цируль. Д., Яроцкого Ю.
Посвященные актуальным проблемам рекламы и связей с общественностью, брендинга, индустрии моды и других важных категорий, имеющих отношение к объекту и предмету данного исследования.
Объект работы — брендинг в индустрии моды.
Предметом выпускной квалификационной работы является продвижение бренда посредством связей с общественностью.
Цель — разработка рекомендаций по продвижению бренда средствами связей с общественностью на примере дома моды «Игорь Чапурин».
Задачи:
1. Провести анализ современного состояния и тенденций развития модной индустрии в России.
2. Рассмотреть понятие и характеристики брендинга.
3. Исследовать технологию продвижения брендов в индустрии моды.
4. Определить роль и место связей с общественностью в системе маркетинговых коммуникаций.
5. Провести обзор практических инструментов продвижения брендов посредством связей с общественностью.
6. Дать краткую информацию о компании и Доме моды «Игорь Чапурин».
7. Провести диагностику актуального состояния бренда.
8. Разработать направления совершенствования продвижения Домы моды «Игорь Чапурин»
Методы исследования. В работе использованы как общенаучные методы научного исследования (анализ, обобщение, сопоставление), так и специальные методы (опрос потребителей, вторичный анализ данных, SWOT – анализ).
Практическая значимость исследования. В выпускной квалификационной работе проведен анализ продвижения бренда «Дом моды «Игорь Чапурин» посредством инструментов связей с общественностью. Предложены мероприятия по совершенствованию продвижения бренда.
Полученные в результате проведенного исследования данные можно использовать для совершенствования системы продвижения бренда в индустрии моды; для повышения квалификации руководителей и специалистов, занятых в данной сфере.
Структура и объем работы. Теоретико – эмпирический характер исследования предопределил логику работы. Дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы, приложений.
В первой главе рассмотрен брендинг в индустрии моды. Во второй главе определена роль и место связей с общественностью в продвижении брендов. В третьей главе проведен анализ и дана оценка продвижения бренда «Дом моды «Игорь Чапурин»».
Материал работы изложен на 77 страницах.
Список использованных источников и литературы содержит
4. наименования. В приложениях представлено
2. наглядных материала.
Список использованной литературы
Правовые акты Российской Федерации
1. Закон Российской Федерации «О рекламе». 13.03. 2006 года № 38 – ФЗ (с изменениями от 01.10. 2015)
Книги
2. Белобрагин В. В. Имидж отечественного шоу-бизнеса. М.: РИЦ АИМ, 2013 – 81 с.
3. Бернс Р. Развитие Я-концепции и воспитание. М.: «Прогресс», 2012 – 164 с.
4. Колиберда Е. Г. Связи с общественностью. — М.: Логос, 2013 – 157 с.
5. Кондратьев Э. В. Связи с общественностью. — М.: Академический Проект, 2013 – 144 с.
6. Коновалов А. Маленькие секреты большого шоу-бизнеса. – СПб, 2014. – 54 с.
7. Лобков Д. Как заработать в мире моды. – М.: ЭКСМО – пресс, 2014. – 194 с.
8. Маслова Е. Л. Бренд и его продвижение. М.: Дашков и К, 2012. – 62 с.
9. Перелыгина Е. Б. Психология имиджа. М.: Аспект Пресс, 2014. – 93 с.
10. Похлебин В. П. PR. – М.: Просвещение, 2014. – 108 с.
11. Тулупова В.В. Связи с общественностью. М.: Просвещение, 2012. – 16 с.
12. Семенов А. К. Бренд. М.: Дашков и Ко, 2014. – 72 с.
13. Шепель В. М. Имиджелогия. Как нравиться людям. — М.: Народное образование, 2012. – 47 с.
14. Эриксон, Э. Г. Психоаналитическое историческое исследование. М. : Московский философский фонд «Медиум», 2012. – 91 с.
Статьи из журналов и газет
15. Баев А. Секрет успеха // Индустрия моды. 2014. № 6. С. 19 – 24.
16. Борзенкова О. Вот оно счастье // Она. 2012. № 2. С.23 – 25.
17. Гольдберг Э. Особенности русского мира моды // Неон. 2014. № 1. С.30.
18. Елисеева О. Чапурин И.В // Неон. 2012. № 6. С.7 – 10.
19. Костина А. В. Массовая культура: аспекты понимания // Знание. Понимание. Умение. 2014. № 1. С. 28-35.
20. Леонтьев Д.А. От образа к имиджу: психосемантический брэндинг // Реклама и жизнь. 2013. № 1. С.17 – 29.
21. Немзер А. Чапурин – талант в мире моды// Русский репортер. 2014. № 34. С.48-54.
22. Неупокоев П. Добившись вершины // СамаЯ. 2013. № 11. С.8 – 13.
23. Слободянюк Э. PеRсональный имидж. Имиджмейкинг в системе public relations // Зеркало рекламы. 2014. № 5. С.49 – 53.
24. Цируль. Д. Всегда в центре // Парад. 2012. № 12. С.56 — 60
25. Яроцкий Ю. Звездоделы// Деньги. 2011. № 20. С.51 – 57.
Сайты в Интернете
26. http://shuby-mexa-dublenki.ru/mexovye-kompanii/modnye-doma/modeler-igor-chapurin/. (дата обращения 04.03.2016)
27. https://chapurin.com/about-brand (дата обращения 04.03.2016)
28. https://chapurin.com/about-brand (дата обращения 06.03.2016)
29. http://mesto-modnoe.ru/boutique/chapurin/ (дата обращения 04.03.2016)
30. http://pisali.ru/ekaterina_vavina/111198/ (дата обращения 05.03.2016)
31.
32. http://www.kleo.ru/items/fashion/chapurin.shtml (дата обращения 06.03.2016)
33. http://www.paneuro.ru/main/oth/moda/rusmod/11.html (дата обращения 05.03.2016)
34. http://www.peoples.ru/art/fashion/cutur/chapurin/interview 2.html (дата обращения 05.03.2016)
35. http://www.kleo.ru/items/fashion/chapurin.shtml (дата обращения 04.03.2016)
36. http://www.paneuro.ru/main/oth/moda/rusmod/11.html (дата обращения 05.03.2016)
37. http://www.peoples.ru/art/fashion/cutur/chapurin/interview 2.html (дата обращения 05.03.2016)
38. http://www.elle.ru/moda/novosty/kollektsiya-chapurin-for-barbie-ot-igorya-chapurina/ (дата обращения 04.03.2016)
39. http://www.efir 24.tv/blogs/modnyy_blog_elmiry_minkinoy/znakovye_pokazy_rossiyskikh_dizaynerov_v_sezone_vesna_leto_2015/ (дата обращения 06.03.2016)
40. http://www.fashiontime.ru/fashion/news/1279463.html (дата обращения 04.03.2016)
41. http://top 100.rambler.ru/navi/?theme=440%2F443&rgn=1&view=full (дата обращения 05.03.2016)
42. http://www.advertology.ru/article 111672.htm (дата обращения 04.03.2016)
43. https://chapurin.com (дата обращения 04.03.2016)
