Пример готовой дипломной работы по предмету: Менеджмент
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА В ИНТЕРНЕТ-СРЕДЕ С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА 6
1.1. Понятие, функции и методы продвижения с точки зрения комплекса маркетинга 6
1.2. Характеристика видов продвижения 14
1.3. Методы реализации электронной коммерции в Интернет-среде 19
1.4. Специфика реализации программы продвижения в Интернет-среде 24
2. РАЗРАБОТКА ПРОГРАММЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА ОДЕЖДЫ ДЛЯ ВСЕЙ СЕМЬИ «BUM-BON» В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ 29
2.1 Общая характеристика организации 29
2.2 Анализ маркетинговой среды интернет магазина 32
2.3 Анализ маркетинговой деятельности организации 41
2.4 Программа продвижения в социальных сетях товаров организации 49
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 54
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 58
ПРИЛОЖЕНИЯ 61
Выдержка из текста
Социальные сети стали очень популярны, причем популярностью они пользуются как у молодого поколения, так и людей более почтенного возраста. Сегодня практически у каждого человека есть своя страница в какой-нибудь соцсети, посредством которой он общается, делится впечатлениями, своими мыслями и т.д. Именно из-за большой аудитории, постоянно находящейся в режиме онлайн, специалисты по рекламе начали использоваться социальные сети в своих целях.
Более того, некоторые сайты предлагают довольно удобный набор инструментов для рекламы, в связи, с чем цена разработки интернет магазина становится все демократичнее. Чаще всего к услугам рекламных компаний прибегают владельцы интернет-магазинов.
Как и любой продавец, владелец такого бизнеса хочет максимально быстро получить как можно большую прибыль. А реклама в социальных сетях позволяет им увеличить прибыль от краткосрочной продажи.
Имиджевая реклама и позиционирование бренда – вот два основных направления долгосрочных рекламных целей, которые можно достичь с помощью соцсетей.
При организации рекламной компании в социальных сетях следует учитывать тот факт, что все пользователи стараются найти наиболее подходящие форум, сообщества и группы под их интересы. Например, на различных женских форумах происходит общение по таким темам, как дети, семья и т.д., соответственно для данной аудитории в наибольшей степени будут актуальны товары для детей, семьи, красоты и здоровья. Значит, вероятность эффективности рекламы данных товаров существенно увеличится.
Целью выполнения дипломной работы является изучение маркетинговой деятельности и на этой основе разработка программы продвижения в социальных сетях товаров интернет магазина одежды.
Задачами, которые необходимо решить для достижения цели работы, являются:
- изучение функций и методов продвижения с точки зрения комплекса маркетинга;
- рассмотрение основных видов продвижения;
- изучение форм реализации электронной коммерции в Интернет среде;
- изучение порядка составления программы продвижения товаров и услуг организации в интернете;
- рассмотрение общей характеристики интернет магазина одежды для всей семьи «BUM-BON»;
- проведение анализа маркетинговой среды интернет магазина одежды для всей семьи «BUM-BON»;
- проведение анализа маркетинговой деятельности исследуемого предприятия;
- разработка программы продвижения товаров организации в социальных сетях.
Объектом исследования является интернет магазин одежды для всей семьи «BUM-BON». Юридический адрес магазина: 141151, Московская обл, Щелковский р-н город Лосино-Петровский ул Северная д 7 кв. 5.
Предметом исследования является система продвижения товаров исследуемого предприятия.
Период исследования – 2011-2013 гг.
В процессе исследования применялись общенаучные методы и принципы познания: анализ, синтез, системность, комплексность; специальные экономические методы — сравнения, факторный анализ.
Дипломная работа содержит введение, две главы, заключение, список использованных литературных источников, приложения.
В первой главе дипломной работы представлены теоретические основы продвижения товара в Интернет-среде с точки зрения комплекса маркетинга.
Вторая глава включает разработку программы продвижения исследуемого интернет магазина в социальных сетях.
Работа выполнена на 60 страницах машинописного текста, содержит 6 рисунков, 8 таблиц, 1 приложение.
Список использованной литературы
1. Абдеев Р.Ф. Философия информационной цивилизации. — Москва: ВЛАДОС, 2012. — 135 с.
2. Абчук В.А. Азбука маркетинга — СПб: Изд – во «Союз», 2009. — 270 с.
3. Амблер Т. Практический маркетинг / Пер. с англ. Под общей ред. Ю.Н. Каптуревского. — СПб: Издательство «Питер», 2011. — 400 с.
4. Багиев Г.Л., Успенский И.В., Ченцов В.И. Интерактивные модели маркетинговых решений на виртуальных рынках. — СПб: СПГУЭиФ, 2011. – 152 с.
5. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. — М.: Русская Деловая Литература, 2008. — 416с.
6. Бокарев Т. Энциклопедия Интернет-рекламы. — М.: Издательство «ПРОМО-РУ», 2009. – 78 с.
7. Браун С. “Мозаика” и “Всемирная паутина” для доступа к Internet: Пер. c англ. — М.: Мир: Малип: СК Пресс, 2008. – 178 c.
8. Быков В.А. Электронный бизнес и безопасность. — М.: Радио и связь, 2009. — 154 с.
9. Васильев, Г.А. Рекламный маркетинг: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. — М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 276 c.
10. Галкин С.Е. Бизнес в Интернет. — М: «Центр», 2008. — 124 с.
11. Гарнаев А.Ю. Excel, VBA, Internet в экономике и финансах: СПб: издательство BHV, 2008. – 816 с.
12. Грузинов В.П. Схема маркетинговой деятельности. — М.: «Инфра – М», 2009. — 305с.
13. Гуров Г.Г. Интернет для бизнеса. — М., 2009. – 304 с.
14. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. — Мн.: НПЖ «Финансы, учет, аудит», 2009. – 464 с.
15. Информационные системы в экономике. Под ред. проф. В.В. Дика. — М.: Финансы и статистика, 2008. — 342 с.
16. Кент П. Internet / Пер. c англ. В.Л. Григорьева. — М.: Компьютер, ЮНИТИ, 2009. — 356 c.
17. Коннекут Д. Использование Интернет, 2-е издание. — Киев: Диалектика, 2008. — 415 с.
18. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент — СПб: Питер Ком, 2009.- 896 с.
19. Котлер Ф. Основы маркетинга — СПб: АО "КОРУНА", АОЗТ "Литера плюс", 2009. — 699 с.
20. Краткий экономический словарь под ред. Ю.А. Белика и др. — 2-е изд., доп. М.: Политиздат, 2008. — 206 с.
21. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга — СПб: Питер, 2009. — 320 с.
22. Маркетинг менеджмент. Научное издание / Под ред. Туган-Барановского М., Балабановой Л.В. — Донецк: Дон ГУЭТ, 2008. — 594 с.
23. Моисеева Н.К., Конышева М.В. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии: Учеб. пособие / Под ред. Н.К. Моисеевой. — М.: Финансы и статистика, 2009. — 304 с.
24. Принцип электронного бизнеса / Перевод: Рубцов В., Грачева М.В. – Изд-во: Открытые системы, 2008. – 256 с.
25. Пэтл К., Маккартни М.П., Секреты успеха в электронном бизнесе / Пер. с англ. под ред. Осипова Г.С. – СПб.: Питер, 2009. – 138 с.
26. Иван Петров. О пользе продвижения интернет-магазина в соцсетях [Электронный ресурс]
- http://fb.ru/article/120430/o-polze-prodvijeniya-internet-magazina-v-sotssetyah.
27. Оптимизация и продвижение сайтов [Электронный ресурс].
- www.exponet.ru/web/advancement.html .
28. Павел Габриель. Чем является Интернет-сайт? [Электронный ресурс].
- www.expert.ru.
29. Четвериков В. Оправданный риск // Эксперт. – 2008. — № 11(458).
30. Сайт интернет магазина «BUM-BON» — http://bum-bon.com/
