Содержание
Содержание
Введение……………………………………………………..………3
Глава 1. Продвижение продукта в общей структуре……..……..8
маркетинговой деятельности……………………………………….8
1.1. Понятие и составные элементы маркетинга…………..…….8
1.2. Применение схемы маркетинга 4Р…………………………..16
1.3. Специфика юридической услуги как объекта продвижения.23
Глава 2. Комплексный маркетинговый анализ ООО «Телегин и партнеры»…………………………………………………………….29
2.1.Организационно-экономические характеристики предприятия………………………………………………………..29
2.2. Конъюнктурный анализ рынка юридических услуг………
2.3. Анализ клиентурного рынка…………………………………46
2.4. Оценка позиций фирмы юридических услуг………………48
ООО «Телегин и партнеры»………………………………………48
Глава 3. Разработка стратегии продвижения……………………52
ООО «Телегин и партнеры» на рынке юридических услуг г. Екатеринбурга……………………………………………………..52
3.1. Обоснование выбора стратегии интегрированных маркетинговых коммуникаций для эффективного создания репутации фирмы на рынке………………………………………52
3.2. Разработка технологии и плана продвижения………………62
3.3. Прогнозирование экономического эффекта……………….77
Заключение…………………………………………………………89
Список литературы………………………………………………
Выдержка из текста
Продвижение компании ООО "Телегин и партнеры" на рынке юридических услуг
Список использованной литературы
Список литературы
Законы
1.Федеральный закон от 08.02.1998 N 14-ФЗ (ред. от 02.08.2009) «Об обществах с ограниченной ответственностью».
2.Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 27.12.2009) «О рекламе».
Учебная литература
3.Абрамашвили Г.Г. Проблемы международного маркетинга. — М., 2008.
4.Акулич И.Л. Международный маркетинг. – 2-е издание. – Минск: БГЭУ, 2007. – 496 с.
5.Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и тактика развития фирмы. — М., 2008.
6.Бараненко С.П., Дудин М.Н., Лясников Н.В. Стратегический менедж-мент. Учебное пособие. – М.: Центрполиграф, 2010. – 320 стр.
7.Беквит Г. Продавая незримое. Руководство по современному маркетингу услуг. – М.: Альпина Паблишерз, 2009. – 224 с.
8.Беляевский И.К. Маркетинговое исследование. Информация, анализ, прогноз. Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2008. – 320 с.
9.Благаев В. Маркетинг в определениях и примерах. — М., 2008.
10.Верли Х. Маркетинг, как стратегический фактор успеха // Проблемы теории и практики управления. — 2008 г. №6.
11.Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы. — м. 1995 г
12.Герчикова И.Н. Менеджмент. – 4-е издание, переработанное и дополненное. – М.: Юнити-Дана, 2007. – 512 стр.
13.Гольцов А. Новиков Ф. Использование стратегического маркетинга в российской экономике переходного периодов. // Маркетинг. — 2008. — № 4.
14.Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент — Спб.: Питер Ком, 2007.
15.Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. Профессиональное издание. – 12-е издание. – М.: Вильямс, 2009. – 1072 с.
16.Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс / Пер. с англ. С. Жильцова, И. Малковой. – 3-е издание. – СПб.: Питер, 2007. – 480 с.
17.Ламбен Ж.Ж., Чумпитас Р., Шулинг И. Менеджмент, ориентированный на рынок. 2-е издание. – СПб.: Питер, 2008. – 720 с.
18.Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. Санкт-Петербург: Питер, 2007, 368 с.
19.Лисичкин В.А., Воронин С.Н., Правдин Д.И., Морозов В.С., Захарова С.Ю. . Справочник менеджера. Зарубежный опыт в области менеджмента и маркетинга. Том 2. Москва: Ассоциация делового сотрудничества, 2005, 596 с.
20.Лукьянець Т.І. Рекламний менеджмент. Киев: КНЕУ, 2008, 276 с.
21.Малхотра Н.К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство ( CD-ROM). – 4-е издание. – М.: Вильямс, 2007. – 1200 с.
22.Маркетинг за рубежом. — М., 2008.
23.Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций. Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2006. – 544 с.
24.Мачадо Р. Маркетинг для малых предприятий. Санкт-Петербург: Питер Паблишинг, 2008, 288 с.
25.Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. – 3-е издание – М.: Вильямс, 2007. – 672 с.
26.Минетт С. Промышленный маркетинг: принципиально новый подход к решению маркетинговых задач. Москва: Издательский дом "Вильямс", 2007, 208 с.
27.Моргунов В.И. Международный маркетинг. Международный маркетинг: Учебное пособие / Под ред. проф. Л.П. Дашкова. – 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2006. – 152 с.
28.Музыкант В.Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями. – М.: Эксмо, 2009. – 832 с.
29.Муравьев А.И., Игнатьев А.М., Крутик А.Б. Малый бизнес: экономика, организация, финансы. Санкт-Петербург: Издательский дом "Бизнес-пресса", 2009, 608 с.
30.Мэнкью Н.Г. Принципы экономикс. Санкт-Петербург: Питер Ком, 2009, 784 с.
31.Ноздрева Р.Б. Международный маркетинг. – М.: Экономистъ, 2005. – 992 с.
32.Носова С.С., Талахадзе А.А. Экономика. Москва: Гелиос АРВ, 2007, 640 с.
33.Нуреев Р.М. Курс микроэкономики. Москва: Издательская группа НОРМА — ИНФРА-М, 2008, 572 с.
34.Ольшевский А.С. Антикризисный PR и консалтинг. Санкт-Петербург: Питер, 2007, 432 с.
35.Основы менеджмента и маркетинга: Учебник / Под общ. ред.Р.С. Седегова. Мн.: Вш. шк., 2009.
36.Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. Москва: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2009, 364 с.
37.Паттен Дэйв. Успешный маркетинг для малого бизнеса. Москва: ФАИР-ПРЕСС, 2008, 368 с.
38.Попов В.М., Ляпунов С.И. Бизнес-планирование. Москва: Финансы и статистика, 2007, 672 с.
39.Портер М. Конкуренция. – Издание обновленное и расширенное. – М.: Вильямс, 2010. – 592 с.
40.Ромат Е.В. Реклама. Киев: ИСИО Украины, НВФ "Студцентр", 2006, 224 с.
41.Рузавин Г.И. Основы рыночной экономики. М.: ЮНИТИ, 2008.
42.Социальная психология. Учебное пособие. / Отв. ред. А. Л Журавлев. – М.: ПЕР СЭ, 2002. – 351 с.
43.Сфера услуг. Экономика, менеджмент, маркетинг. Практикум. Под ред. Т.Д. Бурменко. – М.: Кнорус, 2010. – 424 с.
44.Уткин Э.А. Справочник менеджера. Москва: Ассоциация авторов и издателей "Тандем", ЭКМОС, 2008, 448 с.
45.Хабаров В.С., Барвинок А.В., Рамзаев В.М. Маркетинг и Интернет. Москва: ООО "Паритет Граф", 2007, 160 с.
46.Ценообразование и рынок. Под ред. Салижманова И. K. М.: Фининформ, 2007.
47.Швец Н. Как вывести формулы медиапланирования // Рекламное Измерение №2 (43),2008г. — с.34-37
48.Швец Н., Сычев C. Опыт классификации понятий медиапланирования // Рекламный вестник, № 7, 2008г. — с.15-18
49.Шнайдер Дитер И.Г. Введение в маркетинг технологий и высокотехнологических товаров производственного назначения. Харьков: НТУ "ХПИ", 2007, 454 с.
50.Экономика предприятия (фирмы): Учебник. Под ред. проф.О.И. Волкова и доц. О.В. Девяткина. М.: ИНФРА-М, 2008.
Статьи
51.Арановская М. Спасение рядового бренда // «Эксперт», 2009. — №4 (643). – с. 33-40.
52.Бузова Е. Бренды держат на плаву // «Эксперт», 2010. — №4 (690). – с. 51-56.
Интернет
53.Третьякова В.П. Обязательства возмездного оказания юридических услуг: Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата юридических наук. 12.00.03 — Гражданское право; Предпринимательское право; Семейное право; Международное частное право /В. П. Третьякова ; Науч. рук. Р. П. Мананкова. – Томск, 2009. – 28 с. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://law.edu.ru/book/book.asp?bookID=1354264. Дата обращения: 31.05.2010.
54.Юридические услуги Екатеринбурга. Топ-листы и обзоры рынка [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.ekb.dkvartal.ru/ekb/toplists/legal_company. Дата обращения: 31.05.2010.
55.Юридические компании: что такое мультилистинг [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.yurliga.ru/about/publications/writes_about_us/1195443415. Дата обращения: 31.05.2010.