Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1 АНАЛИЗ СРЕДСТВ ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИИ НА РЫНКЕ
1.1 Место и роль продвижения в маркетинговой стратегии компании
1.2 Классификация средств продвижения компании на рынке
Выводы по первой главе
ГЛАВА 2 ИССЛЕДОВАНИЕ ОСОБЕННОСТЕЙ РЕКЛАМЫ И PR КАК ИНСТРУМЕНТОВ ПРОДВИЖЕНИЯ НОВОЙ ТОРГОВОЙ МАРКИ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
2.1 Характеристика рекламы как коммуникационного инструмента при продвижении новой торговой марки
2.2 Изучение особенностей формирования связей с общественностью при продвижении новой торговой марки
Выводы по второй главе
ГЛАВА 3 ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СРЕДСТВ РЕКЛАМЫ И PR ПРИ ПРОДВИЖЕНИИ КОМПАНИИ «KLUMMER»
3.1 Характеристика деятельности компании «Klummer»
3.2 Компания Klummer как торговая марка и ключевой объект продвижения в своей деятельности
3.2 Разработка проекта продвижения компаней «Klummer» бренда Mitsubishi Pencil Co.
Выводы по третьей главе
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ
Выдержка из текста
Продвижение новой компании средствами рекламы и PR на примере компании "Klummer"
Список использованной литературы
Литература на русском языке
1)Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг: учебник для вузов. 3-е изд./ Под общ. ред. Г. Л. Багиева. – СПб.: Питер, 2007. -736 с.
2)Батра Р., Майерс Д.Д., АакерД.А. Рекламный менеджмент / Пер. с англ. 5-еизд. М., 2003., с. 210
3)Беленкова, А. А. PRостой пиар / Беленкова А. А. — М.: НТ — Пресс, 2007. — 256 с.
4)Бельских И. Е. Корпоративные коммуникации промышленного предприятия: в поисках эффективной национальной стратегии// «Маркетинг в России и зарубежом» № 5(55), 2006. –с. 27
5)Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук – СПб.: Питер, 2001. -864 с. с. 410-412
6)Блэк, С. Введение в паблик рилейшенз / С. Блэк — Ростов н/Дону : Феникс, 1998. — 320 с.
7)Борисов Б. Л., Технологии рекламы и PR: учебное пособие / Б. Л. Борисов. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 624 с.
8)Бортник, Е. Управление связями с общественностью / Е. Бортник, Э. Коротков, А. Никитаева — М. : ФБК-ПРЕСС, 2002. — 123 с.
9)Ганжин В.Т. Паблик рилейшнз. Что это значит? Введение в средоведческую коммуникологию. М., 1998, с . 97
10)Герасимова Г. Л. Связи с общественностью: объектно-предметная область исследования // Теория и практика общественного развития, 2010 г. № 4., с. 41-46
11)Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Издательство «Финпресс», 1999. — 656 с.
12)Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие. — 2-е изд., перераб. И доп. — М.: Издательство "Финпресс", 2003. — 304с.
13)Д. Кревенс Стратегический маркетинг, 6-е издание.: М.: «Вильямс», 2008. – 512 с.,
14)Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха: маркетинг — М.: Международные отношения, 1999г
15)Игнатьев Д.И. Настольная энциклопедия Public Relations / Д. И. Игнатьев, А. В. Бекетов, Ф. В. Сарокваша. — М.: Альпина Паблишер, 2002. — 227 с.
16)Качество и результативность в связях с общественностью. Сборник материалов Междунар. конференции «Качество и результативность в связях с общественностью» (24—
2. января 2000 г., Москва)/Под общей ред. проф. А.Ю. Борисова. М., 2000.
17)Конец рекламы, которую мы знаем// Маркетолог № 11, 2007 с. 44-45
18)Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент/ Пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук СПб.: Питер, 2006. — 464 с.,
19)Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. Профессиональное издание, 12-е изд. : Пер. с англ. – М.: ООО «И. Д. Вильямс», 2009. – 1072 с.,
20)Краснянский Д. Е., Роль и назначение коммуникативных технологий в сфере связей с общественностью // Научный вестник МГТУ ГА № 95(13), 2005., с. 153-157
21)Крылов И. Маркетинг. – М.: Центр, 1998. – 192 с.
22)Крымчанинова М. В, Реклама и PR: сходство и различие // Современная и социальная психология: теоретические подходы и прикладные исследования, 2009 г. № 3 (4), с. 35
23)Ламбен Жан-Жак Менеджмент, ориентированный на рынок / СПб.: Питер, 2007. — 800 с.,
24)Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского.-СПб. : Наука, 1996.- XV -589 с.
25)Ландреви Ж., Леви Ж., Линдон Д Меркатор. Теория и практика маркетинга/ пер. с франц.: В 2 т. – Т.1. – М.: МЦФЭР, 2006. – 664 с.,
26)Лапуста М. Г. Предпринимательство: Учебник.- М.,2008.- 336 с.
27)Маркетинг: основы и маркетинг информации: учебник / В. Н. Еремин. — М.: КНОРУС, 2006. — 656 с.
28)Маркетинг: Словарь-справочник. 2 изд.; Голубков Е.П. М.: Дело 2000. – 440 с.
29)Маркетинг: учебник / Маслова Т. Д., Божук С. Г., Ковалик Л. Н. – 3-е изд. – СПб: Питер, 2008. – 380 с.
30)Маркетинговые основы управления коммуникациями / В. Л. Музыкант. – М.: Эксмо, 2008.– 832 с.
31)Музыкант В. Л. Реклама – PR-технологии. –М.: Армада-пресс, 2001 г. – 688 с.
32)Некрасов С. И., Некрасова У. С. Роль имиджа в формировании нового информационного пространства // Российская академия естествознания. 2007.: № 10, с. 23
33)Ньюсом Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшенз / Д. Ньюсом, Ван Слейк Терк, Д. Крукеберг. 7-е изд. — М. : Инфра-М, 2001.
34)Осташков А.В. Маркетинг: Учебное пособие / А.В.Осташков. – Пенза, ПГУ, 2005
35)Открытые методики рекламы и Public Relations. Рекламное измерение / под ред. С.В. Сычева. — М.: Ось-89, 2004. — 319 с.
36)Панкрухин А. П. Маркетинг: Учебник. / 3-е изд. –М.: Омега – Л., 2005. – 656 с.
37)Подоляк И. Д. Причины снижения воздействия инструментов комплекса продвижения на конечных потребителей // Маркетинг в России и зарубежом. – 2006 с. — № 2 (52) . – с. 77
38)Попкова Е. Г., Акимова О. Е., Митрахович Т. Н. Классификация маркетинговых коммуникаций. Как избежать терминологической путаницы? «Маркетинг в России и зарубежом», № 6(68), — 2008 -с. 52
39)Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Современный экономический словарь. 5-е изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М,2007. — 495 с.
40)Рева А.В. Связи институтов власти с общественностью в системе социальных коммуникаций региональный аспект): дис. … канд. соц. наук. Пенза, 2005., с . 57
41)Рожков, И.Я. Реклама: планка для профи [Текст]
/ И. Я. Рожков. – М.: Юрайт, 1997. – 206 с.
42)Ромат, Е.В Реклама в системе маркетинга –СПб.: Питер, 2008. – 608 с.
43)Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. / Под ред. Л.А. Волковой. — СПб: Питер, 2001. — 656с. С. 467
44)С.И.Ожегов, Н.Ю.Шведова. Толковый словарь русского языка М.: Азъ -1992. -944с.
45)Сайтэл Ф.П. Современные паблик рилейшнз. М., 2002., с . 12.
46)Словарь русского языка: в 4 т. / АН СССР, Ин-т рус. яз.; под ред. А. П. Евгеньевой. – 3-е изд., стереотип. – М.: Русский язык, 1985-1988. –Т.1. –А.-Й. – 1985. -696с.
47)Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга /под ред. Никулина Л.Ф. – М.: ЮНИТИ-Дана, 2001. – 415с.
48)Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга. Учебное пособие для вузов /под ред. Никулина Л.Ф. – М.: ЮНИТИ-Дана, 2001. – 415с.
49)Солоцкая М. О. Современные тенденции на рынке маркетинговых коммуникаций и потенциал мобильного маркетинга // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2006. — № 5 (65).
– с. 439-440
50)Уэллс, У. Реклама: принципы и практика [Текст]
/ Уильямс Уэллс, Джон Бернет, Сандра Мориарти. – 5_е междунар. изд. – CПб.: Питер, 2003. – 800 с.
51)Чекалова Н. И. Роль связей с общественностью в маркетинговой политике // Научный вестник МГТУ ГА, сер. Менеджмент, экономика, финансы, № 146, 2009 г., с. 78
52)Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления СПб., 2002. С. 88-89
53)Шульц Д. Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные компании / М.: ИД Гребенникова, 2003. – 512 с. с. 345
54)Шульц Д. Китчен Ф., Маркетинг. Интегрированный подход:
- М.: ИНФРА-М, 2004. – X, 372 с.
55)Шурпаев Ш. М. Классификация маркетинговых коммуникаций на автомобильном рынке // ВЕСТНИК ИНЖЭКОНа. Сер. Экономика. 2010. Вып. № 2 (37).
–С. 329– 333.
Литература на иностранных языках
56)Direct Marketing Association «Economic Irnpzct. U.S. Direct marketing Today», 4th ed. (1998), ° (http://www.thedma.org).
57)James Е. Grunig and Todd Hunt, Managing Public Relations (New York: Holt, Rinehart & Winston, 1984).
58)Н. Frazier Мооге and Bertrand В. Canfield, Pulic Relations: Principles, Cases, and Problems, 7th ed. (Burr Ridge, III.: Irwin, 1977), р. 5.
Интернет-источники
59)О компании [Электронный документ].
– Режим доступа — http://klummer.ru/about_us.html проверено 22.03.2012
60)Обзор российского рынка канцелярских товаров [Электронный документ].
– Режим доступа — http://www.marketcenter.ru/content/doc-2-10948.html проверено 22.03.2012
61)Рынок канцелярских товаров в России: текущее состояние и перспективы развития. [Электронный документ].
– Режим доступа — http://marketing.rbc.ru/research/562949953520018.shtml проверено 21.03.2012
62)Терминологический словарь маркетинга. Багиев Г. Л. [электронный ресурс].
– режим доступа http://www.marketing.spb.ru/read/docum/a 21.htm Проверено 05.06.2011
