Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………3
1 ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ ………………………………6
1.1 Теоретические основы рекламы в сети Интернет:
история и современное состояние ………………………………………………6
1.2 Виды и каналы рекламы в Интернете: классификация,
возможности …………………………………………………………………….12
1.3 Методы определения эффективности рекламы в сети Интернет…………….16
1.4 Сайт предприятия как рекламная площадка и средство продвижения
в сети Интернет…………………………………………………………………………………………29
2 ХАРАКТЕРИСТИКА ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОМЫШЛЕННОГО
ПРЕДПРИЯТИЯ С ПОМОЩЬЮ САЙТА (НА ПРИМЕРЕ
КИРПИЧНОГО ЗАВОДА ООО «ПЯТЫЙ ЭЛЕМЕНТ») …………………………37
2.1 Характеристика промышленного предприятия
ООО «Пятый Элемент»……………………………………………………… 37
2.2 Характеристика сайта ООО «Пятый Элемент»………………………………42
2.3 Разработка шаблона польской версии сайта-визитки как инструмента
продвижения ООО «Пятый Элемент»…………………………………………50
2.4 Оценка эффективности продвижения ООО «Пятый Элемент»
посредством сайта ………………………………………………………………57
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ………………………………..………………………………….61
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ…………………………….. 62
ПРИЛОЖЕНИЕ А «Анкета»…………………………………………………….64
ПРИЛОЖЕНИЕ Б «Таблица»……………………………………………………65
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Реклама промышленных товаров занимает особое место в теории и практике маркетинга и рекламы и рассматривается многими специалистами как отдельное направление. Этому есть свои объяснения, связанные со спецификой деятельности компаний, поставляющих свою продукцию на рынок b2b, как еще называют отрасль производства и распространения промышленных товаров.
Основным отличием этого направления является то, что клиентами предприятий b2b являются не конечные потребители, а организации, закупающие материалы и оборудование для своих производственных целей. Промышленные предприятия традиционно используют особые способы продвижения своих товаров: публикация в отраслевых изданиях, участие в выставках, прямые рассылки, личные связи и переговоры. В последние годы в бизнес-сообществе широко обсуждаются возможности, предоставляемые для промышленности в сфере Интернет-маркетинга. Однако реальная активность предприятий в сети пока оставляет желать лучшего. Например, по статистике, предоставленной Ассоциацией коммуникационных агентств России, всего 15 % промышленных предприятий проводят полноценные кампании по продвижению своей продукции в Интернете. Причем число фирм, пользующихся всем комплексом услуг (собственный сайт, распространение пресс-релизов, рекламных статей), еще меньше – всего 5 %. Если учесть, что рынок рекламы в сети растет приблизительно на 67 % в год, то становится понятным, что основная масса Интернет-рекламодателей – это разнообразные посредники. Если проследить результаты запросов на промышленную тематику, то открывается еще более ясная картина. Оказывается, большинство предприятий, размещающих контекстную рекламу, – компании Москвы и Санкт-Петербурга. Их количество достигает 50 %, хотя основная часть производителей товаров для промышленности сосредоточена в регионах.
Если рассматривать сегмент b-2-b с точки зрения маркетинга и позиционирования на рынке, то можно наблюдать четкое разделение организаций на три «сектора»: агентства, торговые компании и промышленные предприятия. Первые два сектора стараются позиционировать себя всеми доступными средствами, а промышленные предприятия проявляют недостаточную активность в маркетинговой и PR-деятельности. Этим обуславливается актуальность выбранной темы диплома.
Итак, объектом исследования данной дипломной работы является продвижение предприятия в сети Интернет, предметом – особенности продвижения промышленного предприятия в сети Интернет с помощью сайта (на примере ООО «Пятый элемент).
Целью данной дипломной работы является характеристика продвижения промышленного предприятия с помощью сайта (на примере ООО «Пятый Элемент»).
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Изучить теорию, связанную с продвижением предприятий в сети интернет.
2. Описать деятельность промышленного предприятия ООО «Пятый Элемент».
3. Охарактеризовать сайт промышленного предприятия и деятельность на нем (на примере ООО «Пятый Элемент»).
4. Оценить эффективность продвижения промышленного предприятия посредством сайта.
Дипломная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и приложений. Первая глава содержит теоретические аспекты рекламы в продвижении предприятий в сети Интернет посредством сайта, а также основные методики оценки ее эффективности. Вторая глава содержит характеристику промышленного предприятия ООО «Пятый Элемент», а также характеристику деятельности на сайте по продвижению компании. Включает в себя рекомендации по совершенствованию сайта организации в области продвижения организации и анализ его эффективности.
Дипломная работа содержит 63 страницы основного текста, имеет 2 приложения, содержит 8 таблиц и 17 рисунков в основном тексте работы. Для ее написания было использовано 17 источников информации.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Алексеев А.А. Как сделать рекламу Вашей фирмы в сети Интернет: пошаговое руководство для фирм, желающих сделать рекламу своей продукции в сети Интернет. – СПб, 2007.
2. Бабаев А. и др. Контекстная реклама. Учебник. – «Питер», 2011.
3. Бокарев Т. Энциклопедия Интернет-рекламы. — М.: ПРОМО – РУ, 2000.
4. Годин А.А., Годин А.М. , Комаров В.М. Интернет-реклама: учебное пособие. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2009.
5. Гласман А. Маркетинговые принципы построения виртуальных страниц Internet – СПб: ДуксНет, 2007.
6. Градосельская Г.В. Роль неформальных взаимодействий в организации бизнес-структур: сетевой подход. – «Вестник РУДН», №2, 2006, С.84-102.
7. Губанов Д.А., Новиков Д.А., Чхартишвили А.Г. Социальные сети: модели информационного влияния, управления и противоборства. — 2010 – 228 стр.
8. Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в сети. – Вершина, 2008.
9. Нижегородцева Н. Использование Internet при формировании имиджевых коммуникаций. – СПб: ДуксНет, 2002.
10. Разработка и технологии производства в рекламе: учебное пособие / М.Б. Щепакин, В.И. Петровский, И. Фролов, А.Н. Капитонов. – М.: Изд-во Международного института рекламы, 2002.
11. Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе: курс лекций / В.В. Тулупов. – Воронеж: Кварта, 2003.
12. Успенский И.В. ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ. Учебник. — СПб.: Изд-во СПГУЭиФ, 2003.
13. Уэллс Ч. Реклама: принципы и практика: учебник / У. Уэллс, С. Мориарти, Дж. Бернет. – СПб: Питер, 2008.
14. Яковлев А., Чупурин А. Контекстная реклама: основы, секреты, трюки. – «Финансы и статистика», 2009, 304 с.
15. Сайт ООО «Пятый Элемент» http://www.5element.biz.
16. Сайт ООО «БалтКерамика» http://www.baltkeramika.ru.
17. Энциклопедия Интернет рекламы/ под ред. Бокарева Т. http://book.promo.ru.