Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………… 3
1 ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ ……………………………… 6
1.1 Теоретические основы рекламы в сети Интернет:
история и современное состояние ………………………………………………6
1.2 Виды и каналы рекламы в Интернете: классификация,
возможности …………………………………………………………………….12
1.3 Методы определения эффективности рекламы в сети Интернет…………….16
1.4 Сайт предприятия как рекламная площадка и средство продвижения
в сети Интернет…………………………………………………………………………………………29
2 ХАРАКТЕРИСТИКА ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОМЫШЛЕННОГО
ПРЕДПРИЯТИЯ С ПОМОЩЬЮ САЙТА (НА ПРИМЕРЕ
КИРПИЧНОГО ЗАВОДА ООО «ПЯТЫЙ ЭЛЕМЕНТ») …………………………37
2.1 Характеристика промышленного предприятия
ООО «Пятый Элемент»……………………………………………………… 37
2.2 Характеристика сайта ООО «Пятый Элемент»……………………………… 42
2.3 Разработка шаблона польской версии сайта-визитки как инструмента
продвижения ООО «Пятый Элемент»…………………………………………50
2.4 Оценка эффективности продвижения ООО «Пятый Элемент»
посредством сайта ………………………………………………………………57
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ………………………………..………………………………….61
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ…………………………….. 62
ПРИЛОЖЕНИЕ А «Анкета»…………………………………………………….64
ПРИЛОЖЕНИЕ Б «Таблица»…………………………………………………… 65
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Реклама промышленных товаров занимает особое место в теории и практике маркетинга и рекламы и рассматривается многими специалистами как отдельное направление. Этому есть свои объяснения, связанные со спецификой деятельности компаний, поставляющих свою продукцию на рынок b 2b, как еще называют отрасль производства и распространения промышленных товаров.
Основным отличием этого направления является то, что клиентами предприятий b
2. являются не конечные потребители, а организации, закупающие материалы и оборудование для своих производственных целей. Промышленные предприятия традиционно используют особые способы продвижения своих товаров: публикация в отраслевых изданиях, участие в выставках, прямые рассылки, личные связи и переговоры. В последние годы в бизнес-сообществе широко обсуждаются возможности, предоставляемые для промышленности в сфере Интернет-маркетинга. Однако реальная активность предприятий в сети пока оставляет желать лучшего. Например, по статистике, предоставленной Ассоциацией коммуникационных агентств России, всего 15 % промышленных предприятий проводят полноценные кампании по продвижению своей продукции в Интернете. Причем число фирм, пользующихся всем комплексом услуг (собственный сайт, распространение пресс-релизов, рекламных статей), еще меньше – всего 5 %. Если учесть, что рынок рекламы в сети растет приблизительно на 67 % в год, то становится понятным, что основная масса Интернет-рекламодателей – это разнообразные посредники. Если проследить результаты запросов на промышленную тематику, то открывается еще более ясная картина. Оказывается, большинство предприятий, размещающих контекстную рекламу, – компании Москвы и Санкт-Петербурга. Их количество достигает 50 %, хотя основная часть производителей товаров для промышленности сосредоточена в регионах.
Если рассматривать сегмент b-2-b с точки зрения маркетинга и позиционирования на рынке, то можно наблюдать четкое разделение организаций на три «сектора»: агентства, торговые компании и промышленные предприятия. Первые два сектора стараются позиционировать себя всеми доступными средствами, а промышленные предприятия проявляют недостаточную активность в маркетинговой и PR-деятельности. Этим обуславливается актуальность выбранной темы диплома.
Итак, объектом исследования данной дипломной работы является продвижение предприятия в сети Интернет, предметом – особенности продвижения промышленного предприятия в сети Интернет с помощью сайта (на примере ООО «Пятый элемент).
Целью данной дипломной работы является характеристика продвижения промышленного предприятия с помощью сайта (на примере ООО «Пятый Элемент»).
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Изучить теорию, связанную с продвижением предприятий в сети интернет.
2. Описать деятельность промышленного предприятия ООО «Пятый Элемент».
3. Охарактеризовать сайт промышленного предприятия и деятельность на нем (на примере ООО «Пятый Элемент»).
4. Оценить эффективность продвижения промышленного предприятия посредством сайта.
Дипломная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и приложений. Первая глава содержит теоретические аспекты рекламы в продвижении предприятий в сети Интернет посредством сайта, а также основные методики оценки ее эффективности. Вторая глава содержит характеристику промышленного предприятия ООО «Пятый Элемент», а также характеристику деятельности на сайте по продвижению компании. Включает в себя рекомендации по совершенствованию сайта организации в области продвижения организации и анализ его эффективности.
Дипломная работа содержит 63 страницы основного текста, имеет 2 приложения, содержит 8 таблиц и 17 рисунков в основном тексте работы. Для ее написания было использовано
1. источников информации.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Алексеев А.А. Как сделать рекламу Вашей фирмы в сети Интернет: пошаговое руководство для фирм, желающих сделать рекламу своей продукции в сети Интернет. – СПб, 2007.
2. Бабаев А. и др. Контекстная реклама. Учебник. – «Питер», 2011.
3. Бокарев Т. Энциклопедия Интернет-рекламы. — М.: ПРОМО – РУ, 2000.
4. Годин А.А., Годин А.М. , Комаров В.М. Интернет-реклама: учебное пособие. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2009.
5. Гласман А. Маркетинговые принципы построения виртуальных страниц Internet – СПб: ДуксНет, 2007.
6. Градосельская Г.В. Роль неформальных взаимодействий в организации бизнес-структур: сетевой подход. – «Вестник РУДН», № 2, 2006, С.84-102.
7. Губанов Д.А., Новиков Д.А., Чхартишвили А.Г. Социальные сети: модели информационного влияния, управления и противоборства. — 2010 – 228 стр.
8. Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в сети. – Вершина, 2008.
9. Нижегородцева Н. Использование Internet при формировании имиджевых коммуникаций. – СПб: ДуксНет, 2002.
10. Разработка и технологии производства в рекламе: учебное пособие / М.Б. Щепакин, В.И. Петровский, И. Фролов, А.Н. Капитонов. – М.: Изд-во Международного института рекламы, 2002.
11. Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе: курс лекций / В.В. Тулупов. – Воронеж: Кварта, 2003.
12. Успенский И.В. ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ. Учебник. — СПб.: Изд-во СПГУЭиФ, 2003.
13. Уэллс Ч. Реклама: принципы и практика: учебник / У. Уэллс, С. Мориарти, Дж. Бернет. – СПб: Питер, 2008.
14. Яковлев А., Чупурин А. Контекстная реклама: основы, секреты, трюки. – «Финансы и статистика», 2009, 304 с.
15. Сайт ООО «Пятый Элемент» http://www.5element.biz.
16. Сайт ООО «БалтКерамика» http://www.baltkeramika.ru.
17. Энциклопедия Интернет рекламы/ под ред. Бокарева Т. http://book.promo.ru.
