Содержание
Разработка стратегии позиционирования торговой марки — важная и сложная задача. На первом этапе необходимо подготовить план развития торговой марки. В него входят инструменты продвижения торговой марки, предполагаемый бюджет, а также предполагаемый эффект. .
В результате возникает возможность построения карты марки, что позволяет вынести точное аудиторское заключение, оценить, каково место товарной марки Х на рынке, каковы перспективы марки. Накопленная база данных по аналогичным исследованиям дает возможность сопоставить полученные данные с данными по другим маркам в сходных ситуациях и прогнозировать развитие рынка для различных вариантов развития маркетинговой коммуникации.
Выдержка из текста
Эффективное управление торговой маркой, разработка и проведение мероприятий по ее продвижению является залогом завоевания крепких позиций марки на рынке (и компании в целом), и достижению значимых финансовых результатов.
Актуальность проблемы продвижения торговых марок неоспорима. Если компания не будет придавать этому значения, ее торговая марка легко может затеряться среди многочисленных марок конкурентов. Но эффективное продвижение торговой марки может обеспечить высокие темпы роста и получение высокой прибыли компании.
Список использованной литературы
5. Котлер Ф. Маркетинг и менеджмент. Экспресс-курс. 2-е издание. – СПб.: Питер, 2006. – 464 с.
6. Липсиц И.В. Маркетинг. Учебник для студентов бакалавриата. – М.: ГЭОТАР-Медиа, 2012. – 576 с.
7. Ильичева И.В. Маркетинг. Учебно-методическое пособие. – Ульяновск.: УлГТУ, 2010. – 229 с.
8. Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование. – М.: Феникс, 2008. – 250 с.
9. Альтшуллер И. Стратегия и маркетинг: две стороны одной медали, или Просто о сложном. – М.: Дело, 2010. – 218 с.
и т.д.