Содержание
Введение3
1 Теоретические основы продвижения торговой марки в интернете5
1.1 Бренд в интернете5
1.2 Каналы привлечения пользователей в сети Интернет9
1.3 Особенности интернет-брендинга14
2 Практическая часть18
2.1 План продвижение бренда салона красоты в интернете18
2.2 Поэтапное внедрение плана21
Заключение26
Литература28
Выдержка из текста
Введение
В настоящее время наиболее динамично развивающимся направлением экономической жизни общества является электронный бизнес (e-trade). И в будущем ослабление темпов роста данной индустрии не предвидится.
Предполагается, что развитие бизнеса в данном направлении не имеет границ. Трудно даже представить, что будет представлять собой коммерческая организация через 30-40 лет, и какую часть в структуре организации будет занимать всемирная глобальная сеть. Растущее количество беспроводных приспособлений, таких как мобильные телефоны и всевозможная техника для поучения и передачи сообщений на расстоянии, в будущем должны изменить сам подход к ведению бизнеса и, в частности, к организации PR-служб.
Все идет к тому, что изменится сам характер коммуникации между сотрудниками PR-служб и потребителями товаров и информации. Сотрудники PR-служб должны будут разрабатывать такие программы, которые можно будет в любой момент модернизировать в соответствии с требованиями времени и самыми последними методиками интернет-брендинга.
Вот, что по этому поводу пишут репортеры газеты «Brandweek»: «Сегодня компании всех размеров и видов переносят основной акцент своей деятельности на виртуальное пространство, а многие из них копируют всю свою систему связей с общественностью в киберпространство» .
Представьте, что вы ходите по супермаркету и совершаете покупки. В условиях «физических» продаж задача брэнд-менеджеров — убедить вас взять с полки именно их продукт. Так и в Интернете — эта полка бесконечно большая, постоянно изменяющаяся и находится в плохо организованном магазине. Поэтому без сильного брэнда невозможно добиться успеха в глобальной сети.
Список использованной литературы
1.Бернадская, Ю. С. Основы рекламного текста: учеб. пособие. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2004. – 144с.
2.Бернадская Ю. С. Звуковое оформление рекламы: Учеб. Пособие. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2006. – 84 с.
3.Бузин В. А. Основы медиапланирования: Курс лекций. – М.: Из-во Междунар. Ит-та рекламы, 2002. –204 с.
4.Голубков, Е. П. Основы маркетинга. – М: Изд-во «Финпресс», 2003.
5.Дымшиц М.Н. Манипулирование покупателем. — М.: Омега-Л, 2004. — 252с.
6.Займан С. Конец маркетинга, каким мы его знаем. – М., 2003. – 422 с.
7.Катернюк А. В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама.: Учеб. Пособие. — Ростов н/Д:, «Феникс», 2001.- 320 с.
8.Картер Г. Эффективная реклама: Путеводитель для малого бизнеса.; Пер. с англ.; Общ ред. Е. ИВЦ «Маркетинг», МТ – Пресс, 244 с.
9.Кеверков В. В. Слоган. Практическое руководство. М.: РИП – холдинг, 2003.- с 134 – Серия «Академия рекламы»
10.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 2-е изд. / Пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук. – СПб.: Питер, 2006. – 464с.: ил. – (Серия «Деловой бестселлер»).
11.Кривицкая Н. А. Как сделать карьеру в рекламном бизнесе / Наталия Кривицкая. – М.: Вершина, 2006. – 144 с.
12.О’Гуинн Т., Алек К., Семеник Р. Реклама и продвижение бренда. – СПб.: Нева, 2004. – 656 с.
13.Оганесян А. А., Рекламная деятельность (конспект лекций)//М.: «Издательство ПРИОР», 2002. С. 124-125.
14.Ребрик С. Тренинг профессиональных продаж. – М.: Изд-во Эксмо, 2006. – 232 с., ил.
15.Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб.: Питер, 2002. – 656 с.
16.Чалдини Р. Психология влияния — СПб: Издательство «Питер», 2000. — 272 с.
17.Шуванов В. И. Психология рекламы / В. И. Шуванов. – Изд. 2-е.- Ростов-на-Дону: Изд-во «Феникс», 2005. – 315 с.
18.Эл Райс, Джек Траут Позиционирование: битва за узнаваемость – СПб.: Питер, 2001.