Содержание
Введение………………………………………………………3
Глава 1. PR и реклама как средства продвижения товара
1.1. Различия PR и рекламы: преимущества и
недостатки…………………………………………………..11
1.2. PR и реклама как средства продвижения IT-
товаров………………………………………………………24
Глава 2. IT-товар как объект продвижения
2.1. Место компании «InfoShell»на российском IT-
рынке…………………………………………………………42
2.2. Разработка кампании по продвижению IT-товара с
использованием методов PR и рекламы на примере
компании «InfoShell»……………………………………….69
Заключение…………………………………………………104
Список использованной литературы…………………….112
Приложения………………………………………………..118
Выдержка из текста
На сегодняшний день в разработку IT-продукции
вкладываются большие финансовые средства, так как
принято считать, что эта сфера является очень
многообещающей в плане своей результативности.
Актуальность дипломной работы. Актуальность
настоящего исследования обусловлена быстротой развития
и распространения IT-технологий в современном обществе
и необходимостью в продвижении IT-товаров на рынок.
В работе рассматриваются особенности
использования методов PR и рекламы в продвижения IT-
товара на российский рынок. Одним из наиболее значимых
аспектов исследования является использование данных
методов продвижения для IT-сферы.
IT-отрасль характеризуется возрастающей
конкуренцией: постоянное появление все большего
количества новых IT-компаний на российском рынке
приводит к тому, что продвижение продукции становится
вопросом не только финансовых, но и временных
ресурсов.
На данный момент не многие российские IT-
компании определили для себя наиболее выгодную
стратегию продвижения своих продуктов, поэтому
существует потребность в формировании образа IT-товара
и способов его продвижения для дальнейшей монетизации
бизнеса.
В работе предпринимается попытка показать
особенности и возможности средств PR и рекламы в
продвижении IT-товаров на рынок посредством
установления доверительных отношений с целевыми
аудиториями.
Продвижение с помощью PR и рекламы
рассматривается как деятельность, направленная на 4
установление контакта между компанией и ее
общественностью с целью достижения между ними
долговременных, прочных, доверительных отношений,
взаимопонимания и сотрудничества.
Цель дипломной работы. Цель исследования в
дипломной работе – определить методы PR и рекламы,
используемые для продвижения IT-товаров на российский
рынок.
Задачи дипломной работы. Для достижения
поставленной цели следовало решить следующие задачи:
1. Выявить различия PR и рекламы как средств
продвижения товара.
2. Проанализировать преимущества и недостатки PR и
рекламы как средств продвижения товара.
3. Изучить специфику применения методов PR и
рекламы как средств продвижения IT-товара.
4. Проанализировать место компании «InfoShell» на
российском IT-рынке.
5. Изучить специфику практического применение
методов PR и рекламы в продвижении IT-товара.
6. Разработать кампанию по продвижению IT-товара с
применением методов PR и рекламы.
Объектом исследования в данной дипломной
работе является процесс продвижения IT-товара на
российский рынок.
Предметом дипломной работы выступают методы
PR и рекламы в продвижении IT-товаров на российский
рынок
Список использованной литературы
Дедлайн – это точная дата, к которой то или иное
задание должно быть выполнено.
2. Оффлайн – это сленговый термин; применяется к
событиям и действиям, происходящим вне сети
интернет.
3. Видеохостинги — это сайты, с помощью которых
пользователь может загружать и просматривать
видео в браузере.
4. Флеш-игры — это игры в интернете, за
использование которых не взимается плата и
которые доступны для использования в браузере
пользователя.
5. Спам — это электронные послания, рассылаемые
пользователям, с целью рекламирования какого-
либо товара/услуги.
6. ТОП (AppStore) – это список программ,
находящихся на наивысших позициях в магазине
мобильных приложений.
7. Релиз – это выпуск нового товара/услуги.
8. Контент – это внутренне содержание любого
носителя информации.
9. Иконка – это изображение, являющееся элементом
графического интерфейса приложения, программы
и т.п.
10. Скриншот – это цифровое изображение
(фотография) экрана монитора.119
11. Трекинг – это серверы, позволяющие отслеживать и
оценивать необходимую информацию о
программе/приложении в интернете.
12. Репостить (репост) – это повторение публикации
какой-либо информации на том же ресурсе, где она
была размещена изначально.
13. Лайкать (лайк) – это оценка размещенной
информации в интернете.
14. Трафик – это суммарный объем информации,
который передается через компьютерную сеть за
определенный промежуток времени.
15. Фидбек – это обратная связь, которую получает
компания при установке двусторонней
коммуникации с ее
пользователями/клиентами/партнерам