СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
Глава 1. Основы и инструменты продвижения печатного издания 5
1.1 Определение понятия «продвижение». Приемы и методы организации PR-мероприятий 5
1.2 Планирование стратегии и разработка концепции продвижения 14
1.3 Роль связей с общественностью в продвижении издания 24
1.4 PR – технологии при продвижении печатных СМИ 31
Глава 2. Анализ PR-мероприятий по продвижению газеты «Экологическая вахта Санкт-Петербурга» 44
2.1 Общие сведения о газете «Экологическая вахта Санкт-Петербурга» 44
2.2 Разработка PR-мероприятий по продвижению газеты «Экологическая вахта Санкт-Петербурга» 50
2.2.1 Продвижение в новых медиа 50
2.2.2 Директ-маркетинг 56
2.2.3 Развитие сайта и его продвижение 56
2.2.4 Расширение целевой аудитории газеты и повышение интереса к изданию 57
2.3 Разработка PR-кампании газеты «Экологическая вахта Санкт-Петербурга» по схеме RACE 59
Заключение 61
Список используемых источников 64
Приложение 1 69
Приложение 2 74
Приложение 3 75
Содержание
Выдержка из текста
Цель исследования состоит в том, чтобы определить инструментарий и методы по привлечению внимания общества к деятельности муниципального образования в ходе организации мероприятий к празднованию Дня города.
Формирование имиджа территории средствами PR на примере СПб
Связи с общественностью в развитии программы корпоративной социальной ответственности крупного предприятия на примере ОАО «Морской порт Санкт-Петербург»
Санкт — Петербурга
Формирование имиджа коммерческой организации средствами PR (на примере ООО «регион»)
Совершенствование системы государственных заказов офисного оборудования и оргтехники в органах государственной власти (на примере администрации Петроградского района Санкт-Петербурга)
Объектом исследования выступают совокупность отношений и проблем, возникающих в процессе организации системы продвижения малого предприятия. Предмет исследования – основные инструменты связей с общественностью малого предприятия в современных российских условиях.
Список используемых источников
1. Аксенова, К. Л. Реклама и рекламная деятельность / К. Л. Аксенова. – М.: Реклама и рекламная деятельность, 2010.
2. Александров Ф. Хроники российской рекламы. – М.: Изд-во «Гелла-принт», 2003.
3. Аренс Б. Современная реклама. М.: 2008.
4. Арланцев А.В., Попов Е.В. Синергизм коммуникационного инструментария.// Маркетинг в России и за рубежом. — N 1. — 2001. — с.3-22.
5. Басова С. Н. Маркетинг услуг: Учебное пособие для студентов, обучающихся по дистанционным технологиям. 2-е изд. доп. и изм.– Хабаровск: РИЦ ХГАЭП, 2008. – 98 с.
6. Белоусов А. От пропаганды до связей с общественностью (К выходу в свет русского издания книги Эдварда Бернейса«Пропаганда» (1928) // Свободная мысль. 2010. № 8
7. Березин, И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение / И. С. Березин. – М.: Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение, 2012.
8. Бернадская, Ю. С. Основы рекламы: учебник для студентов вузов / Ю.С. Бернадская; под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011.
9. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. – СПб.: Питер, 2010.
10. Бове, А. Современная реклама / А. Бове. – Т. : Современная реклама, 2014.
11. Бодуан Ж.П. Управление имиджем компании. Паблик рилейшнз: предмет и мастерство. — М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт», ИД «ИНФРА-М», 2001. – 233 с.
12. Борисов Б. Л. Технология рекламы и PR. Фаир-Пресс. – М., 1999.
13. Бортник Е.М. Управление связями с общественностью.-М.: ФБК-Пресс, 2007.
14. Бортова Г.П. Маркетинг в развитии печатных СМИ// Двадцатые Международные Плехановские чтения. Сборник тезисов докладов аспирантов, докторантов, М.: Изд-во Рос.экон.акад., 2007.
15. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Паблик Рилейшнз. — СПб.: Триз-шанс, 1995.
16. Голядкин, Н. А. Творческая радиореклама / Н. А. Голядкин. – М. ; Творческая радиореклама, 2010.
17. Группа газеты — http://vk.com/gazeta_ecovahta
18. Гуревич С. М. Газета и рынок. Евразия. – М., 1998. С. 62-63.
19. Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ: Учебное пособие для вузов / С. М. Гуревич. – 5-е изд., перераб. и доп. – М.: Аспект Пресс, 2011. – 288 с.
20. Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение. — http://www.buro-dv.ru/literatura/liter_11/liter11.php
21. Джулер, Дж. Креативные стратегии в рекламе / Дж. Джулер, Б. Дрюниани. – М. : Учебник, 2013.
22. Есикова, И. В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний / И. В. Есикова. – М.: Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний, 2012.
23. Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» — http://www.dis.ru
24. Картер, Дж. Эффективная реклама / Дж. Картер – М.; Эффективная реклама, 2011.
25. Киселев, В.В. Анализ научного потенциала / В. В. Киселев, Т. Е. Кузнецова, З. З. Кузнецов. – М. : Наука, 2011.
26. Костина А.В., Макаревич Э.Ф., Карпихин О.И. Основы рекламы. – М.: КноРус, 2008. – 400 с.
27. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К.Л. Келлер; пер. с англ. С. Жильцов [и др.]. — 12-е изд. – СПб. : Питер, 2010.
28. Коханова Ю. Промоушн печатного издания на информационном рынке. ВМУ. 2000. №6. С. 63-65.
29. Кутлалиев, А. Эффективность рекламы / А. Кутлалиев, А. Попов. – М. :Эксмо, 2015.
30. Маркетинг : учебно-методическое пособие / сост. И. В. Ильичева. – Ульяновск :УлГТУ, 2010. – 229 с
31. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учеб. пособие / Под ред. д-ра экон. наук, проф. НА. Нагапетьянца. — М.: Вузовский учебник, 2007. — 272 с.
32. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Под ред. проф. Ю. В. Морозова, доц. В. Т. Гришиной. — 8-е изд. — М.: Издательско торговая корпорация «Дашков и К°», 2012. — 448 с.
33. Мудров, А.К. Основы рекламы / А.Н. Мудров. – М.: Экономистъ, 2006.
34. Музыкант, В. Л. Реклама / В.Л. Музыкант. – М.; Реклама, 2012.
35. Огилви, Д. О рекламе / Д. Огилви. – М.; О рекламе, 2011.
36. Официальный сайт газеты — http://эко-вахта.рф/
37. Панкратов, Ф. Г. Рекламная деятельность / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. – М, 2014.
38. Планирование пиар-кампаний. RACE — http://www.konspektov.net/question/1741007
39. Подлесных, В.И. Менеджмент: учебн. Пособие для вузов / В. И. Подлесных [и др.]; под ред. В.И. Подлесных. – СПб.: Бизнес-пресса, 2012.
40. Пономарева, А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности / А. М. Пономарева – М.; Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности, 2014.
41. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг. http://dit.perm.ru/articles/marketing/data/011902.htm
42. Ромат, Е. В. Реклама / Е. В. Ромат. – СПб. ; Реклама, 2011.
43. Саблина С. Г. Коммуникация и общественные связи. Западные теории, методология, практика. Новосибирский государственный университет. М., 2009.
44. Сайт организации «Экологическая вахта Санкт-Петербурга» — http://ecovahta.org/kontakty/
45. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга. – М.: ЮНИТИ, 2011
46. Тивари, С. Здравый смысл рекламы / С. Тивари. – СПб. : Здравый смысл рекламы, 2014.
47. Тихонова Г.П. Конфликт цены на рынке печатных СМИ //Двадцать первые Международные Плехановские чтения. Сборник тезисов докладов аспирантов, докторантов, М.: Изд-во Рос.экон.акад., 2008.
48. Тихонова Г.П. Маркетинговое исследование специализированных журналов в вузах РФ// II международная научно-практическая конференция «Современные направления научных исследований». Екатеринбург.: Мир гуманитарных наук, 2010.
49. Тихонова Г.П. Маркетинговое исследование узкоспециализированных периодических печатных журналов. // Маркетинг в России и за рубежом №5. М.: Дело и Сервис, 2010.
50. Тихонова Г.П. Тенденции развития рынка печатной прессы: проблемы распространения. // Современные аспекты экономики № 4. Санкт-Петербург, 2009.
51. Ульяновский А. Мифодизайн рекламы. — СПб.: Институт личности, 1995.
52. Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. — http://lib.madi.ru/catal/sociology/data/708861.doc
53. Фёгеле З. Директ маркетинг. 99 практических советов, как найти потребителя. 6-е изд. Пер. снем. — М.: АО “Интерэксперт”, 2009.
54. Федоркин, Н. С. «Паблик рилейшнз» как наука и искусство: методологические проблемы становления/Н. С. Федоркин//Вестн. Моск. ун–та. Сер. 18. Социология. – 2000. – №1.– С. 129-141.
55. Хиббинг-мл, Р. Настольная книга директора по маркетингу: маркетинговое планирование. Полное пошаговое руководство / Р. Хибинг, С.Купер; пер. с англ. Д.Куликова. – М.:Эксмо, 2013.
56. Что такое стратегия продвижения периодического издания — http://reputation.narod.ru/promotion.htm
57. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. Учебное пособие. — М.: Дело, 2000.
58. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления: СПб., 2012.
59. Элмор Р. Терри. Словарь языка средств массовой информации США. — М., 2008.
60. Эриашвили Н. Теоретико-методологические основы книгоиздательского маркетинга. ЮНИТИ. – М., 2010.
61. Яцук, О. Г. Компьютерные технологии в дизайне / О. Г. Яцук. – СПб. : Компьютерные технологии в дизайне, 2013.
62. http://anokalintik.ru/top-5-uspeshnyx-reklamnyx-kampanij-v-socialnyx-setyax-v-2012-godu.html
63. http://www.link-assistant.com/blog/top-5-social-media-successes-of-2012/
список литературы