Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА
1. ОСНОВНЫЕ РАЗРАБОТКИ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОЙ ПРОДУКЦИИ
1.1 Определение цели и выбор стратегии её продвижения
1.2 Анализ текущего положения
1.2.1 SWOT-анализ
1.2.2 PESTE-анализ
1.2.3 Анализ конкурентоспособности
1.2.4 Анализ рынка и потребностей
1.2.5 Анализ поведения потребителя
1.2.6 Источники маркетинговой информации
1.3 Сегментирование и выбор целевых групп
1.4 Позиционирование продукта с целью достижения конкурентных преимуществ
1.5 Выбор средств продвижения
1.6 Разработка комплексной рекламной кампании
ГЛАВА
2. ОСОБЕННОСТИ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ЛЕКАРСТВЕННЫХ ПРЕПАРАТОВ
2.1 Товарная политика фармацевтических фирм
2.2 Анализ фармацевтического рынка с учётом его особенностей
2.2.1 Анализ конкурентов на фармацевтическом рынке
2.2.2 Сегментирование
2.2.3 Позиционирование
2.2.4 Анализ потребителей
2.3 Методология
2.4 Обсуждение
2.5 Особенности современной фармацевтической промышленности
ГЛАВА
3. СТРАТЕГИЯ ВЫВЕДЕНИЯ НА РЫНОК И ПРОДВИЖЕНИЯ НОВОГО ЛП «ДОРИПРЕКС»
3.1 Общая характеристика компании «Джонсон и Джонсон»
3.1.1 Кредо
3.1.2 Структура представительства в России и дерево целей
3.1.3 Предложение товара
3.2 Анализ текущей ситуации
3.2.1 Анализ общей ситуации
3.2.2 Анализ конкурентов
3.2.3 PESTE-анализ
3.2.4 SWOT-анализ
3.3 Сегментирование
3.4 Позиционирование
3.5 Стратегия продвижения
3.6 Стратегия работы с врачами
3.7 Разработка комплексной рекламной кампании
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ССЫЛКИ
ПРИЛОЖЕНИЯ
Содержание
Выдержка из текста
Очевидно, что на розничном рынке практически невозможно обнаружить торговую точку, относительно которой у потребителя не сложилось определенное мнение. Покупатель составляет свое суждение о каждом из магазинов исходя не только из собственного опыта посещения торговой точки, но и из того, какую информацию он о ней увидел и услышал. Некоторые предприниматели на основании этого начинают считать свои магазины или сети брендами. Ведь если потребитель их посещает, значит, он уже составил какое-то представление о том, зачем ему в них следует ходить и совершать покупки. Но на самом деле такое стихийно сложившееся мнение с легкостью может быть разрушено конкурентом, который откроет свою торговую точку по соседству. Проблема усугубится, если рядом окажется еще несколько конкурирующих точек со схожими товарами и ценовой политикой. Решением этой проблемы в этом случае и выступает брендинг торгового предприятия, который обеспечивает формирование нужного восприятия торговой сети или точки потребителем, а не просто существование у него разрозненного набора впечатлений по поводу этого предприятия. Здесь понятие брендинга подразумевает скрупулезную работу, предполагающую первоначальную разработку и развитие идеи, стратегическую основу бренда, и лишь потом – ее конкретное воплощение в реальном мире.
И᠋с᠋т᠋о᠋ч᠋н᠋и᠋к᠋о᠋м информации для н᠋а᠋п᠋и᠋с᠋а᠋н᠋и᠋я работы по т᠋е᠋м᠋е «Новый товар: разработка и выведение на рынок» послужили у᠋ч᠋е᠋б᠋н᠋ы᠋е пособия для в᠋у᠋з᠋ов, учебная литература; р᠋е᠋з᠋у᠋л᠋ь᠋т᠋а᠋т᠋ы маркетинговых исследований и практических исследований э᠋к᠋о᠋н᠋о᠋м᠋и᠋с᠋т᠋ов, посвященные данной т᠋е᠋м᠋а᠋т᠋и᠋ке; справочная литература; И᠋н᠋т᠋е᠋р᠋н᠋ет.
темпами, постоянно появляется множество новых компаний во всех сферахбизнесу у которых немного денег, так и компании, чей уставной капиталвыведению компании на рынок придают крайне мало значения.
Это неудивительно, поскольку в условиях неопределенной экономической ситуации и снижения цен на нефть и природный газ сокращается количество проектов, о начале реализации которых было объявлено в течение указанного периода. новых протекционистских мер должно поддержать интерес к локализации производства. Локализации производства является надежным и целесообразным инструментом современного менеджмента как по увеличению сбыта продукции на внешних рынках, так и по снижению затрат за счет использования местных ресурсов и компонентов, отмены таможенного обложения.
Но тем не менее препараты эффективные в отношении злокачественных опухолей и таких заболеваний как СПИД до сих пор не найдено. Также необходимо учитывать, что со временем вирусы и бактерии мутируют, вырабатывая резистентность к различным видам антивирусных препаратов и антибиотиков, в связи с этим эффективность лечения падает.Исходя из этого необходимость разработки новых препаратов не теряет своей актуальности, несмотря на огромный арсенал лекарственных препаратов.
В современных условиях эта тема приобретает особую актуальность, так как на настоящий момент туризм занимает одно из лидирующих мест в списке важнейших социально-экономических отраслей мировой экономики. Положительное влияние туризма на развитие социальных, политических, культурных связей и межличностных отношений в международном масштабе является неоспоримым фактом. Актуальность темы определена быстро развивающимся рынком туристских услуг, где постоянно изменяются потребительский спрос и критерии спроса и предложения.
Подразделения НИОКР должны опираться в своей деятельности на маркетинговые исследования запросов и состояния рынка. С другой стороны, отслеживание тенденций научно-технического процесса, прогнозирование и собственно разработка новых изделий требуют со стороны подразделений сферы НИОКР постановки задач маркетинговым службам по проведению соответствующей оценки рыночного потенциала новых изделий.Начало процесса формирования конкурентного успеха предприятия при выведении на рынок нового продукта лежит в пересечении множеств маркетинговых и научно-технических решений.
Источники информации используемые для написания данной дипломной работы: нормативные и законодательные акты и законы РФ, учебная литература на тему страхования, статьи из журналов и газет, официальные статистические данные страховых компаний, годовая бухгалтерская отчётность ПАО «Гайде».
Степень разработанности данной проблемы определяется значительным количеством исследований ряда российских и зарубежных ученых, а так же аналитиков и маркетологов, таких как Ф. Котлер, Г.Я. Гольдштейн, А.П. Егоршин, Г. Армстронг, Т. Амблер, Х. Эриашвилли.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1.Федеральный закон «О рекламе» от
1. марта 2006 г. № 38.
2.Федеральный закон «О лекарственных средствах» от
2. июня 1998 г. № 86.
3.Федеральный закон «Основы законодательства РФ об охране здоровья граждан» от
2. июля 1993 г. № 5489.
4.Постановление Правительства РФ «Правила продажи отдельных видов товаров» от
1. января 1998 г. № 55.
5.Постановление Правительства РФ «О мерах по упорядочению государственного регулирования цен (тарифов)» от
0. марта 1995 г. № 239.
6.Постановление Правительства РФ «О совершенствовании государственного регулирования цен на ЛС» от
1. октября 2005 г. № 619.
7.Постановление Правительства РФ «О государственном регулировании цен на лекарственные средства» от
2. ноября 2001 г. № 782.
8.Постановление Правительства РФ «О государственной поддержке развития медицинской промышленности и улучшения обеспечения населения и учреждений здравоохранения ЛС и ИМН» от
3. июля 1994 г. № 890.
9.Приказ МЗ РФ «Об утверждении отраслевого стандарта «Правила оптовой торговли лекарственными средствами. Основные положения» от
1. марта 2002 г. № 80.
10.Андреева, И.В., Стецюк, О.У. Дорипенем – новый карбапенем на фармацевтическом рынке России // Фарматека. — 2008. — № 20. – С. 39 – 44.
11.Белоусов, Ю.Б., Омельяновский, В.В., Белоусов, Д.Ю. Фармакоэкономический анализ применения дорипенема в терапии вентилятор-ассоциированной пневмонии в сравнении с меропенемом и имипенемом // Качественная клиническая практика, № 3. — 2008. — С. 85 — 89.
12.Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник. – М.: КНОРУС, 2005. – 672 c.
13.Бронникова О. Ресурсы роста фармацевтического рынка России // Провизор. — 2005. — № 4. — С. 18-20.
14.Васнецова, О.А. Медицинское и фармацевтическое товароведение: учебник для вузов / О.А. Васнецова. – М.: ГЭОТАР – Медиа, 2005. – 608 с.
15.Виленский, А.В. Рынок медицинской техники и здравоохранительных услуг// Виленский А.В., Федосеев В.Н.// Маркетинг в России и за рубежом.- 2001. — № 3. — С. 4 — 7.
16.Вялков, А.И. Управление и экономика здравоохранения: учеб. пособие / А.И. Вялков, Б.А. Райзберг, Ю.В. Шиленко. — М.: ГЭОТАР–МЕД, 2002. – 653 с.
17.Григорьев, М.Н. Маркетинг: учебное пособие для студентов вузов / М.Н. Григорьев. – М.: Гардарики, 2006. – 366 с.
18.Домнин, В.Н. Брендинг: новые технологии в России. Маркетинг для профессионалов. Издательство Питер, 2004. – 381 с.
19.Иванов, В.В., Богаченко, П.В. Медицинский менеджмент. – М.: Инфра — М, 2007. – 256 с.
20.Инструкция по медицинскому применению препарата Дори-прекс.
21.Киселева, Л.Г. Экономика фармацевтической организации. Пермь, 2005. – 443 с.
22.Кнорринг, В.И. Теория, практика и искусство управления: Учебник для вузов — 3-е изд., изм. и доп. — («Основы менеджмента») (ГРИФ) /Кнорринг В.И. Издательство «Норма», 2009. – 544 с.
23.Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс – курс. 2-е изд./ Пер. с англ. Под редакцией С.Г. Божук. – СПб.: Питер, 2005. – 464 с.
24.Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2007. – 656 с.
25.Кучеренко, М.А. Развитие маркетинговой среды рынка медицинских товаров и услуг / М.А. Кучеренко. Н.Новгород: Издательство Волго-Вятской академии государственной службы, 2005. – 32 с.
26.Лагуткина, Т.П., Дорофеева, В.В., Теодорович, А.А., Косова, И.В. Управление и экономика фармации. В 4-х томах. Том №: Экономика аптечных организаций. Учебник. «Академия», 2008. – 432 с.
27.Мазилкина, Е.И. Брендинг. Учебно-практическое пособие. Издательство «Дашков и К», 2009. – 224 с.
28.Основы маркетинга: Практикум / Под редакцией проф. Д.М. Дайнтбегова, проф. И.М. Синяевой. – М.: Вузовский учебник, 2007. – 365 с.
29.Песоцкий, Е. Современная реклама. Теория и практика.- 2-е изд., пер. и доп.- Ростов н/Д: Феникс, 2003. – 352 с.
30.Попов, С.А. Стратегический менеджмент: Видение — важнее, чем знание.— Москва: “Дело”, 2003. – 442 с.
31.Продвижение фармацевтических препаратов: результат и закон»// «Фармацевтический вестник», № 40 (279) от
2. декабря 2002 // www.pharmvestnik.ru.
32.Рыжкова М., Колипова Ю. Стратегическое управление фармацевтической организацией //Российские аптеки, 2009. — № 9. – С. 54 – 57.
33.Соловьева, Е. Применение методов интегрированных маркетинговых коммуникаций при разработке и проведении маркетинговых мероприятий //Маркетинг и маркетинговые ис-следования. — 2006. – № 6. — С. 12 – 14.
34.Стратегический менеджмент: Пособие (ГРИФ) /Велесько Е.И., Неправский А.А. Издательство БГЭУ, 2009. — 307 с.
35.Трушкина, Л.Ю. Экономика и управление здравоохранением: учеб. пособие / Л.Ю. Трушкина, Р.А. Тлепцерищев, А.Г. Трушкин, Л.М. Демьянова, Н.Г. Малахова. – Ростов н/Д: Феникс, 2004. – 243 с.
36.Феофанов, О.А. Реклама: Новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2003. – 278 с.
37.Чечевицына, Л.Н. Экономика предприятия. Учебное пособие / Л.Е. Чечевицына. – Изд. 7-е. – Ростов н/Д: Феникс, 2007. – 384 с.
список литературы
