Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Введение 3
Глава
1. Брендинг в индустрии моды 7
1.1. Модная индустрия в России: современное состояние и тренды. 7
1.2. Понятие и характеристика брендинга 12
1.3. Продвижение бренда в индустрии моды 21
Глава
2. Роль и место связей с общественностью в продвижении брендов 25
2.1. Связи с общественностью в системе маркетинговых коммуникаций 25
2.2. Обзор практических инструментов продвижения брендов посредством связей с общественностью 33
Глава
3. Анализ и оценка продвижения бренда «Дом моды «Игорь Чапурин» 40
3.1. Краткая информация о компании и бренде……………………………….40
3.2. Диагностика и оценка актуальности бренда компании 44
3.3. Направления совершенствования продвижения бренда 52
Заключение 57
Список использованных источников и литературы 61
Приложения 64
Содержание
Выдержка из текста
Тема интересует многих отечественных и зарубежных авторов, например, Белобрагина В.В., Бернс Р., Дергач А. А., Дергач Е. Б., Колиберда Е. Г., Кондратьева Э. В., Коновалова А., Липпман У., Лобкова Д., Маслова Е. Л., Перелыгина Е. Б.
только сформировать имидж компании, но и усилить его благодаря рекламным и PR – средствам.на потребителей в целях рекламы и продвижения своих
«Они начинают использоваться в качестве эффективного инструмента пиара, имиджмейкерста и продвижения товаров и услуг на рынок. Все чаще социальные сети используются для размещения рекламы (в том числе – имиджевой), проведения PR-акций и др.» Основной проблемой, которая является причиной сильного расхождения между желаемым и существующим имиджем, является бессистемность и интуитивность в работе соответствующих служб по формированию и продвижению имиджа.
Теоретическая и практическая значимость данной работы состоит в выработке определенных методик, которые можно использовать при формировании имиджа в косметических компаниях. В прилагаемых таблицах: этапы формирования имиджа; таблица карты конкуренции; таблица анализа потребительского спроса обобщена информация, представляющая значимость для принятия решений PR-технологов.
Продвижение новой компании средствами рекламы и PR на примере компании "Klummer"
Практическая значимость работы. Материалы выпускной квалификационной работы могут быть использованы в качестве практического руководства по разработке стратегии и плана продвижения ООО «Планета Строй».
труды отечественных и зарубежных специалистов, посвященные инструментам, методам и принципам public relations: Г.Г. Почепцов, А.Н. Чумиков, С.Блэк, Э.Л. Бернейз, А.Ли, А. Оэкл; а также теоретические положение, касающиеся сущности спорта: С.И. Гуськов, Р.А. Пилоян, В.Н. Платонов, Ю.А. Фомин. Общетеоретическим вопросам деятельности пресс-служб посвящены публикации таких авторов, как В.В. Ворошилов, И.В. Гнетнева и М.С.Филь. О.С. Проблемы формирования имиджа организации затронуты в трудах И.В.Алешиной, Ж.П. Бодиана, И.Л. Викентьева, Д. Честера, К. Веркмана;
Однако в экономической литературе не выработано единого мнения, по поводу того, что же представляет собой брендинг и как он связан со стратегией всей организации.Компании, ориентированные на долгосрочное присутствие на рынке и эффективное развитие, имеющие амбиции по увеличению своей рыночной доли в определенный период времени начинают понимать необходимость формирования узнаваемости своего товарного знака и лояльности потребителей к нему.Цель выпускной квалификационной работы – осуществить анализ продвижения средствами рекламы и PR автомобильной марки Land Rover.
Методическая основа данной работы — труды российских и иностранных специалистов в сфере маркетинга, в которых раскрываются вопросы составления стратегии рекламной кампании в области общественного питания, управления рекламной деятельностью, статистические сборники, периодические издания и электронные источники информации.
Тема курсовой работы связана с анализом деятельности конкурентов в сфере оздоровительных услуг города Читы, а также планированием управления комплексом «Русская усадьба», включающим такие элементы, как создание бренда компании, стратегия его развития, включающая использование современных методов и форм рекламного рынка.
Наиболее сложным видом мышления является словесно-логическое мышление. Оно стало функционировать с появлением сначала устной, а потом и письменной речи. Этот вид мышления стал обслуживать не только практическую, но и теоретическую деятельность.
В настоящее время международные стандарты не только обобщают накопленный опыт разных стран, но и активно влияют на развитие нацио-нальных систем бухгалтерского учёта и отчётности. МСФО носят реко-мендательный характер и во многих случаях допускают альтернативные подходы к решению различных учётных проблем. Основная задача стан-дартов — формирование отчётности, объективно отражающей состояние и результаты деятельности предприятий и содержащей необходимую для принятия решений различными группами пользователей информацию.
Правовые акты Российской Федерации
1. Закон Российской Федерации «О рекламе». 13.03. 2006 года № 38 – ФЗ (с изменениями от 01.10. 2015)
Книги
2. Белобрагин В. В. Имидж отечественного шоу-бизнеса. М.: РИЦ АИМ, 2013 – 81 с.
3. Бернс Р. Развитие Я-концепции и воспитание. М.: «Прогресс», 2012 – 164 с.
4. Колиберда Е. Г. Связи с общественностью. — М.: Логос, 2013 – 157 с.
5. Кондратьев Э. В. Связи с общественностью. — М.: Академический Проект, 2013 – 144 с.
6. Коновалов А. Маленькие секреты большого шоу-бизнеса. – СПб, 2014. – 54 с.
7. Лобков Д. Как заработать в мире моды. – М.: ЭКСМО – пресс, 2014. – 194 с.
8. Маслова Е. Л. Бренд и его продвижение. М.: Дашков и К, 2012. – 62 с.
9. Перелыгина Е. Б. Психология имиджа. М.: Аспект Пресс, 2014. – 93 с.
10. Похлебин В. П. PR. – М.: Просвещение, 2014. – 108 с.
11. Тулупова В.В. Связи с общественностью. М.: Просвещение, 2012. – 16 с.
12. Семенов А. К. Бренд. М.: Дашков и Ко, 2014. – 72 с.
13. Шепель В. М. Имиджелогия. Как нравиться людям. — М.: Народное образование, 2012. – 47 с.
14. Эриксон, Э. Г. Психоаналитическое историческое исследование. М. : Московский философский фонд «Медиум», 2012. – 91 с.
Статьи из журналов и газет
15. Баев А. Секрет успеха // Индустрия моды. 2014. № 6. С. 19 – 24.
16. Борзенкова О. Вот оно счастье // Она. 2012. № 2. С.23 – 25.
17. Гольдберг Э. Особенности русского мира моды // Неон. 2014. № 1. С.30.
18. Елисеева О. Чапурин И.В // Неон. 2012. № 6. С.7 – 10.
19. Костина А. В. Массовая культура: аспекты понимания // Знание. Понимание. Умение. 2014. № 1. С. 28-35.
20. Леонтьев Д.А. От образа к имиджу: психосемантический брэндинг // Реклама и жизнь. 2013. № 1. С.17 – 29.
21. Немзер А. Чапурин – талант в мире моды// Русский репортер. 2014. № 34. С.48-54.
22. Неупокоев П. Добившись вершины // СамаЯ. 2013. № 11. С.8 – 13.
23. Слободянюк Э. PеRсональный имидж. Имиджмейкинг в системе public relations // Зеркало рекламы. 2014. № 5. С.49 – 53.
24. Цируль. Д. Всегда в центре // Парад. 2012. № 12. С.56 — 60
25. Яроцкий Ю. Звездоделы// Деньги. 2011. № 20. С.51 – 57.
Сайты в Интернете
26. http://shuby-mexa-dublenki.ru/mexovye-kompanii/modnye-doma/modeler-igor-chapurin/. (дата обращения 04.03.2016)
27. https://chapurin.com/about-brand (дата обращения 04.03.2016)
28. https://chapurin.com/about-brand (дата обращения 06.03.2016)
29. http://mesto-modnoe.ru/boutique/chapurin/ (дата обращения 04.03.2016)
30. http://pisali.ru/ekaterina_vavina/111198/ (дата обращения 05.03.2016)
31.
32. http://www.kleo.ru/items/fashion/chapurin.shtml (дата обращения 06.03.2016)
33. http://www.paneuro.ru/main/oth/moda/rusmod/11.html (дата обращения 05.03.2016)
34. http://www.peoples.ru/art/fashion/cutur/chapurin/interview 2.html (дата обращения 05.03.2016)
35. http://www.kleo.ru/items/fashion/chapurin.shtml (дата обращения 04.03.2016)
36. http://www.paneuro.ru/main/oth/moda/rusmod/11.html (дата обращения 05.03.2016)
37. http://www.peoples.ru/art/fashion/cutur/chapurin/interview 2.html (дата обращения 05.03.2016)
38. http://www.elle.ru/moda/novosty/kollektsiya-chapurin-for-barbie-ot-igorya-chapurina/ (дата обращения 04.03.2016)
39. http://www.efir 24.tv/blogs/modnyy_blog_elmiry_minkinoy/znakovye_pokazy_rossiyskikh_dizaynerov_v_sezone_vesna_leto_2015/ (дата обращения 06.03.2016)
40. http://www.fashiontime.ru/fashion/news/1279463.html (дата обращения 04.03.2016)
41. http://top 100.rambler.ru/navi/?theme=440%2F443&rgn=1&view=full (дата обращения 05.03.2016)
42. http://www.advertology.ru/article 111672.htm (дата обращения 04.03.2016)
43. https://chapurin.com (дата обращения 04.03.2016)
список литературы
