Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Оглавление
Введение
Глава 1 Теоретико-методологические основы брендинга
1.1 Понятие и сущность бренда
1.2 Основные приемы и проблемы создания сильных брендов
1.3 Технологии продвижения бренда
Глава 2 Особенности продвижения бренда пищевых продуктов
2.1 Основные особенности продвижения бренда пищевого продукта
2.2 Анализ зарубежного и отечественного опыта продвижения брендов пищевых продуктов
Глава 3 Анализ практического опыта продвижения бренда пищевого продукта на российский рынок (на примере бренда сухофруктов «Жасмин»)
3.1 Общая характеристика организации (ООО «Симурк»)
3.2 Анализ мероприятий ООО «Симурк» по продвижению бренда сухофруктов «Жасмин»
3.3 Рекомендации по повышению эффективности продвижения бренда пищевого продукта на российский рынок
Заключение
Библиография
Содержание
Выдержка из текста
Это создает условия для усиления конкурентной борьбы между производителями и подталкивает их к поиску новых путей привлечения потребителей и сбыта товаров . Например, общий показатель импорта съедобных фруктов и орехов по итогам января-февраля 2012 г. Цель исследования – разработать рекомендации по продвижению бренда сухофруктов на российский рынок (на примере бренда «Жасмин»).
организация разрабатывает и осуществляет на практике соответствующую его возможностям политику продвижения своей продукции.Используя особенности продвижения продукции на рынке офисной технике следует иметь в виду, что В отличие от рекламы, влияющей в большей степени на сознание потребителей, стимулирование сбыта влияет на их поведение.
Большое значение в свете опосредованного понимания символической природы бренда, особенностей его восприятия потребителями и изучения его способности становиться социально-значимым для разных групп покупателей оказали работы психологов (К.Г. Юнг, М. Вертхеймер, Д. Уотсон, Г. Олпорт и др.) и социологов (Г. Зиммель (исследования социальной дифференциации, феномен моды), Р. Барт (коннотативная система мифа), И. Гофман (коммуникативная концепция произвольного и непроизвольного самовыражения), А. Моль (теория информации и эстетического восприятия, циклы и каналы культурной коммуникации) и др.) .
26 Разработка модели продвижения нового продукта на рынок (на примере ОАО «Владимирский хлебокомбинат»)27 Исследование и совершенствование методики формирования бренда города
7. Разработка стратегии продвижения услуг бизнес-консалтинга в целях повышения узнаваемости бренда (на примере ООО «Молга Консалтинг»)
28 Анализ поведения конкурентов и выбор стратегии организации
26 Разработка модели продвижения нового продукта на рынок (на примере ОАО «Владимирский хлебокомбинат»)27 Исследование и совершенствование методики формирования бренда города
7. Разработка стратегии продвижения услуг бизнес-консалтинга в целях повышения узнаваемости бренда (на примере ООО «Молга Консалтинг»)
15 Разработка модели продвижения нового продукта на рынок (на примере ОАО «Владимирский хлебокомбинат»)63 Разработка стратегии продвижения услуг бизнес-консалтинга в целях повышения узнаваемости бренда (на примере ООО «Молга Консалтинг»)70 Совершенствование стратегии продвижения бренда на международном рынке (на примере ооо «спортмастер»
15 Разработка модели продвижения нового продукта на рынок (на примере ОАО «Владимирский хлебокомбинат»)63 Разработка стратегии продвижения услуг бизнес-консалтинга в целях повышения узнаваемости бренда (на примере ООО «Молга Консалтинг»)70 Совершенствование стратегии продвижения бренда на международном рынке (на примере ооо «спортмастер»
15 Разработка модели продвижения нового продукта на рынок (на примере ОАО «Владимирский хлебокомбинат»)63 Разработка стратегии продвижения услуг бизнес-консалтинга в целях повышения узнаваемости бренда (на примере ООО «Молга Консалтинг»)70 Совершенствование стратегии продвижения бренда на международном рынке (на примере ооо «спортмастер»
Методы исследования определялись его целью, решением теоретических и практических задач. Были использованы методы теоретического уровня: теоретический анализ проблемы исследования на основе изучения экономической, социологической и методической литературы. В качестве основного организационного метода использовался метод поперечных срезов. В комплекс эмпирических методов вошли: обсервационные (прямое включенное наблюдение, метод оценивания как модификация косвенного наблюдения, диагностические экономическое моделирование.
Библиография
1.Аакер Д. Создание сильных брендов / Пер. с англ. – М., 2003. – С. 64-128
2.Алискеров А.А. Нетривиальный Product Placement: несколько недорогих и качественных способов продвижения бренда // Маркетинговые коммуникации – 2006. – № 5. – С.188-190
3.Бадьин А., Тамберг В. Особенности продвижения продуктов в социальных медиа // Продвижение Продовольствия. Prod&Prod. – 2009. – № 7-8(9-10).
– С. 4-5
4.Байков В. Интернет. Поиск информации. Продвижение сайтов. – СПб., 2008. – 288 с.
5.Батра Р., Майерс. Дж.Дж., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. – М.; СПб.; К., 2004. – 358 с.
6.Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. – М., 2010. – 680 с.
7.Блюм М.А., Молоткова Н.В. PR-технологии в коммерческой деятельности. – М., 2004. – 215 с.
8.Борисова С. Украинцы предпочитают упаковку// Комментарии. – 2008. – № 35 (140).
– С. 3-5
9.Брендинг в управлении маркетинговой активностью / под ред. Н.К. Моисеевой. – СПб., 2003. – 309 с.
10.Бронникова Т.С. Маркетинг. Теория, методика, практика. – М., 2008. — 208 с.
11.Герман Д. Создание стратегии бренда: первое подробное руководство для уникальных и неотразимых брендов. – Тель-Авив, 2001. – С. 88-91, 101-117
12.Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет: все о PR и рекламе в сети. — М., 2009. – 219 с.
13.Данченок Л.А. Основы маркетинга: Учебное пособие. — М., 2003. — 262 с.
14.Джоунс Ф. Роль рекламы в создании сильных брендов / Пер. с англ. – М., 2005. – С. 22-23
15.Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России – СПб., 2002. – 311 с.
16.Дуэйн Н. Политика брэнда / Пер. с англ. – СПб., 2003. – С.15
17.Дэвис Дж.Дж. Исследование в рекламной деятельности: теория и практика. – М., 2003. – 228 с.
18.Иванова И. Рынок снековой продукции и некоторые особенности рекламной коммуникации // Продвижение продовольствия. Prod&Prod. – 2008. — № 1. – С. 6-8
19.Камоева Т.К. О роли розничной торговли в экономике России // Проблемы современной экономики. – 2010. – № 3 (35).
– С. 18-19
20.Капферер Ж.-Н Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. – М., 2007. – 448 с.
21.Кеворков В.В., Кеворков Д.В. Практикум по маркетингу. – М., 2011. – 568 с.
22.Комарова Ю. В. Этапы брендинга как процесса создания и развития товарного бренда // Молодой ученый. — 2012. — № 8. — С. 106-108.
23.Король А.Н. Брендинг в системе маркетинговых коммуникаций фирмы.-СПб., 2006.
24.Котлер Ф., де Без Ф.Т. Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей. – СПб, 2004. – 192 с.
25.Кретов И., Карягин Н. Товарные стратегии и марочные технологии в современном маркетинге. – М., 2005. – С. 34-35
26.Крэнделл Р. 1001 способ успешного маркетинга. – М., 2003. – 195 с.
27.Кузнецова Ю.В. Формирование комплекса продвижения продукции предприятия молочной промышленности: автореф. дисс…канд.экон.наук. – Саранск. – 2009. – 22 с.
28.Кумблер С. Брендинг. – М., 2004. – С. 105-109
29.Левинсон Дж.К. Партизанский маркетинг. Простые способы получения больших прибылей при малых затратах. – М., 2009. – 218 с.
30.Макашев М.О. Бренд. – М., 2004. – С. 21-114
31.Музыкант В. Л. Формирование бренда средствами PR и рекламы. – М., 2006. – 319 с.
32.Муромкина И. Особенности использования брендинга на российском потребительском рынке // Маркетинг. – 2008. – № 1. – С. 69-75
33.Мыслина В.Ф. Типология спонсорства и критерии оценки его эффективности. // Реклама. Теория и практика. – 2008. – № 5. – С. 12-14
34.Назайкин А. М. Справочник рекламного агента. Все современные технологии продажи рекламных услуг / А. Назайкин – М.,2008. – 416 с.
35.Носкович М. Успехи BTL рекламы в России // Лаборатория рекламы. – 2005. – № 4. – с. 34-35.
36.Пылов А. Скрытая реклама в России и за рубежом // Эксперт. – 2005. – № 31. – С. 43.
37.Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. От брендинга к бренд-билдингу. – М., 2004. – 301 с.
38.Роман К. Дэвид Огилви. Современная реклама. – М., 2010. – 214 с.
39.Савина Н. Брендинг по полочкам // Маркетинговые коммуникации. – 2008. – № 4. – С. 19-22
40.Сергиенко Е.С. Разработка и реализация рекламных кампаний продовольственных товаров: автореф. дисс…канд.экон.наук. – Ростов-на-Дону. – 2009. – 21 с.
41.Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент / Пер. с англ. / Под ред. С.Г. Божук. – Спб., 2003. – 311 с.
42.Тесакова Н., Тесаков В. Бренд и торговая марка: развод по-русски – СПб., 2004. – 267 с.
43.Топчишвили Г.М., Мальков К.В., Туницкий Д.В. Маркетинг нового тысячелетия: моделирование пути к успеху. – М., 2008. – 256 с.
44.Успенский И. Энциклопедия Интернет-бизнеса. – СПб., 2001. – 217 с.
45.Шапочка Е. Как создаются национальные товарные бренды // Sales business/ Продажи. – 2007. – № 8. – С. 19-23
46.Шаховская Л.С. Маркетинговые коммуникации в крупном городе: монография. – Шахты, 2007. – 75 с.
47. Шульц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. – М., 2003. – с. 43-45.
48.Эллвуд А. Основы брендинга. – СПб., 2007. – С. 87-89
49.Яурова Г. О приемах завоевания рынка продовольственных товаров // Продвижение Продовольствия. Prod&Prod. – 2010. – № 1. – С. 8-9
50.TWSM Annual Review. – L., 2009. – 211 р.
Интернет-источники:
- 51.Американская ассоциация маркетинга. – Режим доступа: http://www.ama.org. – Загл. с экрана
52.Брендинг. Роль PR в продвижении бренда. – Режим доступа: http://antargo.com.ua/ru/brending-stati/brending.-rol-pr-v-prodvizhenii-brenda.html . – Загл. с экрана
53.Дегустация и сэмплинг. – Режим доступа: http://propel.ru/btl/degustaciya_sempling.php. – Загл. с экрана
54.Демина Н. Продвижение бренда. Маленькие хитрости. – Режим доступа: http://www.printfolio.ru/analyst/?view=9. – Загл. с экрана
55.Евангелеева А. Импорт сухофруктов и орехов упал за год на 18% // Sfera Food Magazine. – Режим доступа: http://sfera.fm/articles/import-sukhofruktov-i-orekhov-upal-za-god-na-18. – Загл. с экрана
56.Мелешина К. Использование аудиовизуальных средств в продвижении продуктов. – Режим доступа: http://propr.com.ua/ru/public/view/15666. – Загл. с экрана
57.Орлова Н. Методы виртуального продакт-плейсмента. –(http://www.advlab.ru/articles/article 470.htm)
58.Официальный сайт Европейской ассоциации спонсорства. – Режим доступа: http://www.sponsorship.org/. – Загл. с экрана
59.Создание и продвижение брендов в пищевой отрасли. – Режим доступа: http://www.kbdt.ru/index/155.html . – Загл. с экрана
60.Van Gelder S. General Strategies for Global Brands // E-magazine: Allaboutbranding.com. http://www.allaboutbranding.com.1
список литературы
