Пример готовой дипломной работы по предмету: Менеджмент
Содержание
Содержание
Введение
Глава 1 Анализ деятельности компании «Национальный Научно-Производственный Центр Технологии Омоложения» в сфере маркетинга
1.1 Общие сведения про компанию «Национальный Научно-Производственный Центр Технологии Омоложения»
1.2 Особенности маркетинговой деятельности компании «Национальный Научно-Производственный Центр Технологии Омоложения»
1.3 Роль продюсерства в сфере маркетинга компании «Национальный Научно-Производственный Центр Технологии Омоложения»
Глава 2 Теоретические основы продюсерской деятельности в многоуровневом маркетинге
2.1 Сущность и общие сведения про многоуровневый маркетинг
2.2 Основы продюсерской деятельности
2.3 Особенности продюсерской деятельности в многоуровневом маркетинге
Глава
3. Разработка проекта спонсорства и селебрити-маркетинга ННПЦТО
3.1 Спонсорство, селебрити-маркетинг и событийный –маркетинг – ведущие инструменты продюсирования в маркетинге
3.2 Обоснование и бизнес-план проекта спонсорства и селебрити-маркетинга ННПЦТО
Заключение
Список литературы
?
Выдержка из текста
В современных экономических условиях, которые характеризуются возрастающей сложностью и динамичностью внешней среды, обостряющейся конкуренцией на рынке товаров, работ и услуг, трудно переоценить значение научного обоснования всех сфер маркетинговой политики предприятия. Особенно актуальными в настоящее время становятся проблемы формирования и функционирования эффективно действующих систем распределения товаров. Всё большую популярность в сфере распределения товаров приобретает концепция сетевого (многоуровневого) маркетинга, так как она дает возможность расширить коммерческую деятельность, обходясь без ряда типичных для традиционной торговли обязательных этапов, что выгодно потребителям и предпринимателям. Сетевой маркетинг как разновидность систем распределения товаров получил применение сравнительно недавно, но уже успел себя зарекомендовать и доказал свою жизнеспособность и эффективность. Дальнейшее развитие системы сетевого маркетинга имеет большое значение в современных социально-экономических условиях общественной жизни. К основным чертам сетевого маркетинга относят:
- компании сетевого маркетинга впервые заинтересовали торговых агентов не только розничным доходом, но и комиссионными с личных продаж, а также с продаж тех агентов, которых привлек и обучил сам агент. — впервые возник механизм не только продажи, но и продвижения товара на рынке при перемещении его по дистрибьюторской сети по одной и той же цене до потребителя, стимулирующий материально всех участников. — возникла возможность зарабатывать не линейно, как в маркетинге прямых продаж (сколько продал — столько и заработал), а экспоненциально, за счет привлечения и обучения в сеть новых участников бизнеса. Причем зарабатывать не столько за счет прямых продаж, сколько за счет продвижения товара на рынке по сети, занимаясь в первую очередь передачей информации. — в первые сетевой маркетинг реализовал возможность независимого предпринимательства с незначительными начальными инвестициями.
Вряд ли найдется серьезная фирма многоуровневого маркетинга, равнодушная к формированию собственного имиджа. Процесс этот, как известно, длительный и трудоемкий. При этом факт бесспорный: названия фирм многоуровневого маркетинга, участвующих в спонсировании культурных проектов, известны всем и произносятся с интонацией особого уважения. Очевидно, что продюсерство органично вплетается в ткань современного многоуровневого маркетинга в сфере финансового, промышленного и торгового капитала. Особое значение продюсерство приобретает при внешнеэкономической деятельности многоуровневого маркетинга — буквально как технология проникновения на зарубежные рынки. Продюсерская деятельность тесно связана с другими сферами культуры — кино, театром, телевидением. Это происходит по той причине, что шоу-проект представляет собой синтез различных видов искусств.
Он включает в себя музыкальный материал, режиссуру, работу клипмейкера, имиджмейкера и т. п. Но так или иначе основным объектом интереса продюсера является интеллектуальная собственность. В первую очередь, она имеет определенную ценность как объект культуры, а в бизнесе продюсера интересует и цена, за которую эта собственность приобретается. Вряд ли найдется серьезная фирма многоуровневого маркетинга, равнодушная к формированию собственного имиджа. Процесс этот, как известно, длительный и трудоемкий. При этом факт бесспорный: названия фирм многоуровневого маркетинга, участвующих в спонсировании культурных проектов, известны всем и произносятся с интонацией особого уважения. Актуальность темы состоит также в том, что объема научных исследований и количества методических разработок по данной теме сегодня явно недостаточно.
Основной целью настоящей дипломной работы является исследование продюсерск о й деятельности в сфере многоуровнего маркетинга на примере компании ННПЦТО. В соответствии с указанной целью в дипломной работе решались следующие задачи: — изучить сведения про компанию ННПЦТО и особенности ее маркетинговой деятельности с применением продюсерства; — рассмотреть теоретические особенности сетевого маркетинга и продюсерской деятельности; — дать характеристику наиболее важным инструментам продюсерства для применения в маркетинге; — разработать проект продюсерства в сетевом маркетинге компании ННПЦТО . Предметом исследования являются проблемы использования родюсерствая в сетевом маркетинге. Объектом исследования является продюсерство и его применения в сетевом маркетинге компании ННПЦТО . Теоретическую и методологическую основу настоящей диссертационной работы составил анализ отечественных и зарубежных исследований по изучаемым и смежным проблемам.
Основные проблемы по маркетингу рассмотрены в трудах Г.Л. Азоева, Г.Л. Багиева, И.К. Беляевского, Е.П. Голубкова, Н.П. Гончаровой, И.П. Карпова, И.В. Крылова, Д.Ф. Литма, Е.А. Михайловой, А.П. Панкрухина, Е.В. Попова, А.Н. Романова, В.П. Федько, В.Н. Цыгичко и др. Вместе с тем существенную значимость имеют работы зарубежных ученых : Д. Джоббера, Ф. Котлера, Г.А. Черчилля, Дж .Р. Эванса и др. Методологической основой исследования являлись методы системного, сравнительного анализа, абстрактно-логический метод, расчетно-конструктивный метод и др.
Список использованной литературы
Список литературы
1.Азарин В. От замысла до экрана. М.: МНЭПУ, 1995. — 30 с.
2.Бузин В.Н. Основы медиапланирования. Курс лекций. — М.: МИР, 2002. – 208 с.
3.Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование для практиков. — М.:«Вершина», 2006. – 448 с.
4.Варваринская Л. С чего начать и как преуспеть в MLM. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004.-96с.
5.Владимир Дубковский. MLM — точка невозврата – М.:ФАИР, 2010. – 328 с.
6.Волкова С.В. Мотивация топ-менеджеров в период изменений // Справочник по управлению персоналом. — № 6. – 2006. – С. 10-16.
7.Джен Руэ, Сара Дженелл Уайт. Путь к вершине. Сокровищница идей для тех, кто стремится к успеху в MLM – М.:ФАИР, 2008. – 368 с.
8.Джо Рубино. 7 шагов для создания сетевой компании на 1 млн долларов – М.:ФАИР-ПРЕСС, 2006. – 240 с.
9.Дон Фэйлла, Ненси Фэйлла MLM от А до Я. Прямые ответы на главные вопросы. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004.-144 с.
10.Дон Фэйлла, Нэнси Фэйлла. Система. Три ступени построения успешной MLM-организации – М.:ФАИР, 2007. – 112 с.
11.Друкер П.Ф. Задачи менеджмента в ХХI веке – М.: Издательский дом «Вильяме», 2000.-35с.
12.Евменов А.Д., Какосьян Э.К., Данилов П.В. Исследование систем продюсирования кинопроизводства. Монография. — СПб.: Изд. СПбГУКиТ, 2011. -350 с.
13.Евменов А.Д., Какосьян Э.К., Данилов П.В. Маркетинг в социальной сфере. Учебное пособие. — СПб.: Изд. СПбГУКиТ, 2010 . -250 с.
14.Евменов А.Д., Какосьян Э.К., Данилов П.В. Организация производства на предприятиях кинематографии и телевидения. Учебное пособие. — СПб.: Изд. СПбГУКиТ, 2010. -250 с.
15.Егоров И.В. Управление товарными системами: Учебное пособие. – М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2001.-69с.
16.Зиг Зиглар, Джон П. Хейз. Сетевой маркетинг для "чайников"
- М.:Диалектика, 2006. – 400 с.
17.Ирина Осинская. Один шаг до мечты. Каждому дистрибьютору MLM – М.:ФАИР, 2011. – 128 с.
18.Карданская Н.Л. Основы принятия управленческих решений. Учеб. пособие. – М.: Русская деловая культура, 2000 – 79-80с.
19.Келлисон К. Продюсирование не телевидении Практический подход. – Минск: Гревцов Паблишер, 2008. — 336 с.
20. Козырев В. Г., Козырева Н. Ю. Сетевой маркетинг с нуля – М.:Феникс, 2005. – 224 с.
21.Кокарев И.Е. США на пороге 80-х: Голливуд и политика. — М.: Искусство, 1987. — 306 с.
22.Кончаловский А.С. Возвышающий обман. — М.: Коллекция "Совершенно секретно", 1999. — 352 с.
23.Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Прогресс, 1990. — 736 с.
24.Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг-менеджмент. — 12-е изд. — СПб.: Питер, 2006. — 816 с.
25.Крис Тейлор. Формула успеха в сетевом маркетинге – М.:ФАИР, 2010. – 176 с.
26.Криштул Б. Кинопродюсер. — М.: Российский Фонд Культуры, 2000. — 336 с.
27.Кузин Ф. А. Делайте бизнес красиво. М., 1999. – 301 с.
28.Миллерсон Дж. Телевизионное производство: Пер. с англ. под ред.
Маковеева В.Г. — М.: Изд-во ГИТР, 2004. — 567 с.
29.Михеев В.Н. Живой менеджмент проектов/ В.Н. Михеев.- М.: Эксмо, 2007.-480 с.
30.Мыслина В.Ф. Типология спонсорства и критерии оценки его эффективности. //– Журнал Реклама. Теория и практика. – М.: ИД Гребенникова, № 5, 2008.
31.Назабкин А.Н. Медиапланирование на все 100%. – М. Альпина Бизнес Букс, 2007. — 459 с.
32. Половцева П. Ю. Сетевой маркетинг. В лабиринтах Минотавра – М.:Феникс, 2005. – 320 с.
33.Попов С. Н. Русский путь в сетевом маркетинге. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003.-272 с.
34.Ромат Е.В. Реклама: История. Теория. Практика. 5-е изд. – СПб.: Питер, 2002. – 544 с.
35.Ромилла Реди, Кейт Бертон. Практикум по НЛП для чайников – М.:Диалектика, 2012. – 356 с.
36.Румянцева Е.Е. Финансы организаций: финансовые технологии управления предприятием. — М.: ИНФРА-М, 2003. — 459 с.
37.Рэнди Гейдж. Работа на первом уровне. Основы дупликации в сетевом маркетинге – М.:Диля, 2013. – 96 с.
38.Рэнди Гейдж. Сетевой маркетинг. Основы успеха. Основные принципы развития сетевого маркетинга – М.:Диля, 2011. – 96 с.
39.Рэнди Гейдж. Сетевой маркетинг. Основы успеха. Основные принципы развития сетевого маркетинга – М.:Диля, 2011. – 96 с.
40.Сетевой маркетинг и молодежь: Людмила Колоколова — Москва, ДиАр, 2009 г.- 80 с.
41.Синамати А. Обучение и развитие дистрибьюторов сетевой компании.- М.: Хорошие новости, 2002.-64 с.
42.Тютрюмов А.А. Пути повышения экономической эффективности телевизионного продюсирования // Российское предпринимательство. — 2012. — № 20 (218).
- c. 160-164.
43.Филип Котлер, Нэнси Ли. Маркетинг для государственных и общественных организаций – М.:Питер, 2008. – 384 с.
44.Фишер Р., Браун С. Путь к единеннию, или от переговоров — к тесному взаимодействию. М., 1992 .-230 с.
45.Фишер Р., Юри У. Путь к согласию или переговоры без поражения. М., 1990. – 200 с.
46.Ханс К. Добивайтесь своего — это успех на переговорах. М., 1992.- 110 с.
47.Сайт Национального научно-производственного центра технологии омоложения (ННПЦТО) [Электронный ресурс].
URL: http://www.nnpcto.ru/ (дата обращения: 27.02.2013).
