Содержание
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ НА ПРЕДПРИЯТИИ……………………………………………………………….….6
1.1 Понятие и сущность управления рекламной деятельностью на предприятии……………………………………………………………..6
1.2 Виды и методы осуществления рекламных кампаний на предприятии…………………………………………………………….16
1.3 Особенности управления рекламой в гостиничном бизнесе…………………………………………………………………..24
2 АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ…32
3 ПРОЕКТНАЯ ЧАСТЬ …………63
4 ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ………………………………………………………71
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….79
ЛИТЕРАТУРА…………………………………….……………………………82
Выдержка из текста
Реклама — один из основных элементов системы маркетинга в туристском бизнесе, особый вид коммуникационной связи между туристским агентством (фирмой) и клиентом (потребителем туристских услуг). Сущность рекламы в сфере туризма состоит в формировании у клиента тур фирмы адекватного представления о количестве и качестве туристских услуг, предоставляемых данной фирмой.
Помимо конкретной цели — заключения договора об оказании туристских услуг — реклама любого турагенства направлена и на повышение «имиджа» туристской фирмы, т.е. создание устойчивого положительного мнения клиента об образе, реноме, авторитете фирмы предоставляемых ею туристских услугах.
Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. В крупных фирмах, где есть штатные специалисты и обеспечена поддержка рекламного агентства, разные функции легко распределить среди подходящих для их выполнения работников. Многие общенациональные рекламодатели ежегодно тратят миллионы рублей, рискуя огромными суммами ради выведения на рынок новых товаров или услуг. И наоборот, мелкая фирма должна обеспечить извлечение максимальной выгоды из каждого рубля, выделенного ею на достижение цели.
Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг на «язык» нужд и запросов потребителя. Взаимоотношение это отнюдь не простое. Так, с самого начала важно помнить, что рекламные объявления, которые мы видим и слышим, являются конечными продуктами целого ряда исследований, стратегических планов, тактических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупности процесс рекламы.
Список использованной литературы
Основными теоретическими и методологическими источниками при написании данной работы служили издания, посвященные маркетингу, рекламе и совершенствованию рекламной деятельности на предприятии. Практическая часть работы построена на аналитических данных экономической деятельности предприятия.