Пример готовой дипломной работы по предмету: Экономика предприятия
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 6
1 ХАРАКТЕРИСТИКА И ОСОБЕННОСТИ ФИНАНСИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ПРЕДПРИЯТИЯ
1.1 Понятие, характеристики рекламы 9
1.2 Сущность рекламной кампании предприятия 16
1.3. Методы оценки эффективности рекламной кампании 20
Выводы 26
2 ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ И СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ ЕГО РАЗВИТИЯ
2.1 Общая характеристика предприятия 28
2.2 Анализ организации управления предприятием 33
2.3 Анализ финансирования рекламных кампаний предприятия «Новосельцев» ООО «Красный лес» за анализируемый период 46
Выводы 66
3 ПРОЕКТ МЕРОПРИЯТИЙ ПЛАНА ФИНАНСИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ООО «КРАСНЫЙ ЛЕС»
3.1 Мероприятия по разработке плана финансирования рекламной кампании предприятия 69
3.1.1 Мероприятия по совершенствованию организационной структуры кафе «Новосельцев» ООО «Красный лес» 73
3.1.2. Мероприятия по совершенствованию существующих рекламных средств
3.1.2.1 Наружная реклама 77
3.1.2.2 Печатная реклама 81
3.1.2.3 Интернет — реклама 82
3.1.2.4Реклама на телевидении 88
3.1.2.5Реклама в прессе 89
3.1.3. Мероприятия по внедрению новых рекламных средств
3.1.3.1. Реклама на радио 92
3.1.3.2 Размещение рекламы в транспорте 93
3.1.3.3 Внутренняя реклама 94
3.2 Информационное обеспечение проекта 97
3.3. Правовое обеспечение проекта 101
Выводы 105
4.ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
4.1. Оценка экономической эффективности от реализации рекламной кампании………………………………………………………………………..107
Выводы 111
Выводы и предложения………………………………………………………112
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ….117
Приложение А …121
Приложение Б 123
Приложение В…………………………………………………………………..125
Выдержка из текста
Современный этап развития нашей страны отличается качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. Данный процесс обновления затронул экономический, политический и социальный институты. В период перехода страны к рыночной экономике многие предприятия и организации стали независимыми, и нормальная их деятельность в подобных экономических условиях практически невозможна без хорошо организованной комплексной маркетинговой программы. В сложных экономических условиях современного рынка в структуре организации одну из ключевых ролей играет служба маркетинга, главными задачами которой является исследование рынка, товаров (услуг), конкурентов, потребителей и других областей. Реклама продукции — это важная составная часть комплекса маркетинговых коммуникаций своеобразный информационный контакт с потребителем. При правильном планировании и реализации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Стоит отметить, что при этом происходит ускорение процесса возврата оборотных денежных средств предприятия налаживаются контакты с потенциальными потребителями, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой расширения производства и повышения эффективности деятельности организации
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
I. Нормативно-правовые акты
1. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» // Справочная правовая информационно-поисковая система «Гарант».
2. Федеральный закон Российской Федерации от 3 ноября 2006 г. № 174-ФЗ «Об автономных учреждениях» // Справочная правовая информационно-поисковая система «Гарант».
3. Федеральный закон от 12.01.1996г. № 7-ФЗ «О некоммерческих организациях» // Справочная правовая информационно-поисковая система «Гарант».
II. Научная и учебная литература
4. Азоев Г.Л., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы. – М.: ОАО «Типография «Новости», 2010.
5. Акимова О.Е. Разработка комплекса маркетинговых коммуникаций на рынке трудовых ресурсов: автореферат дис…к.э.н. – Волгоград, 2010. – 25 с.
6. Алашкин, П. Все о рекламе и продвижении в Интернете: учебное пособие /П. Алашкин. – М.: Альпина Бизнес Букс, Альпина Паблишерз, 2011. – 224 с.
7. Амблер Т. Практический маркетинг / пер. с англ.; под общей ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб. Питер, 2010. – 400 с.
8. Афанасьев Д.А. Методы разработки стратегии интегрированных маркетинговых коммуникаций дистрибьюторов киноиндустрии: автореферат дисс… к.э.н. – СПб. 2011. – 19 с.
9. Афлятюнова Э.Р. Совершенствование системы продвижения торгового предприятия// Материалы Всероссийской научной Интернет-конференции Секция
6. Актуальные проблемы менеджмента в сфере торговли и услуг. – М.: Издательство МГУЭТ, 2011. – 219 с.
10. Багиев Г.Л., Моисеева Н.К., Никифорова С.В. Маркетинг в сфере услуг. – СПб: Питер, 2010. – 512 с.
11. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. – СПб. Питер, 2010. – 864 с. – стр. 109
12. Габинская О.С. Дмитриева Н.В. Маркетинговые коммуникации. – М.: Издательский центр «Академия», 2010. – 240 с.
13. Гембл, П., Стоун, М., Вудкок, Н. Маркетинг взаимоотношений с потребителями. – Пер. с англ. В.Егорова [Текст]/ П. Гемпбл,М.Стоун. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2011. – 512с.
14. Годин А.М. Маркетинг. – М.: Дашков и К, 2010.
15. Гончарова Н.П., Перерва П.Г. Маркетинг инновационного процесса. – Киев: Издательство «Формат», 2010. – 415 с.
16. Дубровин, И.А. Маркетинговые коммуникации: Учебник. 2-е изд. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашко и К», 2010. – 580 с.
17. Жизнин, С.З. Азбука маркетинга [Текст]/ С.З. Жизнин. – М.: Новости, 2010. – 218 с.
18. Ильичева И.В. Маркетинговые технологии. – Ульяновск: УГТУ, 2012. – 158 с.
19. Кисмерешкин В. Г. Реклама в продвижении российских товаров. М., 2010.
20. Климин А.И., Кирсанова Н.П. Методы и модели интегрированных маркетинговых коммуникаций. – М.: МИЭП, 2011. – 475 с.
21. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. Экспресс-курс. – СПб: Питер, 2010.
22. Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячалетии: Как создать, завоевать и удержать рынок: Пер. с англ. [Текст]/ Ф.Котлер. – М.: ООО «Издательство АСТ», 2011. – 272 с.
23. Кудинова Н. Развитие маркетинговых коммуникаций хозяйствующих субъектов хлебопекарной отрасли: автореферат дисс…к.э.н. – СПб. 2012. – 22 с.
24. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. – СПб. Питер, 2012. – 720 с.
25. Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе: Учебник для вузов/ Под ред. Эрнашвили Н.Д. – М.: Банки и биржи/ ЮНИТИ, 2009. — 255 с.
26. Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник, – М.: Экономистъ, 2010.
27. Росситер, Дж.Р. Реклама и продвижение товаров: учебник /Дж.Р. Росситер, Л. Перси. –СПб: Питер, 2011. – 656 с.
28. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент, учебное пособие – 2-е изд. – М.: Маркетинг, 2010 г.
29. Стаханов В.Н., Стаханов Д.В. Маркетинг сферы услуг: Учебное пособие. – М.: Экспертное бюро, 2010. – 160с.
30. Третьякова Т.С. Разработка комплекса маркетинговых коммуникаций современных компаний на основе малобюджетных технологий: автореферат дисс…к.э.н. – Ростов-на-Дону, 2012. – 34 с.
31. Уперов В.В. Реклама – её сущность, значение, историческое развитие и психологическое. Гермес. Торговля и реклама, – С.-Пб.: Аллегория, 1012 г.
32. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: учеб. – 5-е изд. – СПб. Питер, 2011. – 346 с.
III. Периодическая литература
33. Голова А. Интегрированные маркетинговые коммуникации: основные понятия и тенденции развития// Маркетинговые коммуникации. – 2010. — № 2. – С.31-34.
34. Кетова Н.П., Третьякова Т.С. Оценка эффективности малобюджетных технологий маркетинговых коммуникаций современных компаний // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2012 — № 12. – с. 14-17.
35. Кручинина Е.И., Солдатова Е.А. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций// Маркетинговые коммуникации. – 2010. — № 7. – с. 27-31.
36. Попова Н.В. Интегрированные маркетинговые коммуникации в условиях информатизации общества// Бизнесинформ. – 2010. — № 4. – с. 90-94.
37. Смольянов П. О критериях компетентности российских специалистов в сфере спортивного маркетинга/ Теория и практика физической культуры. – 2010. — № 4. – с. 12-21.
38. Степанова О.Н. Управление маркетинговой деятельностью в физкультурно-спортивной организации: концептуальный подход и элементы технологии// Теория и практика физической культуры. – 2011. — № 10. – с. 37-47.
39. Третьякова Т.С. Механизм формирования малобюджетного комплекса маркетинговых коммуникаций в условиях дефицита финансовых ресурсов компании // Маркетинг в России и за рубежом. — 2011. № 6. — с. 59-66.
40. Шалыгина Н.П. Развитие стратегического маркетинга в системе менеджмента организации// Маркетинговые технологии. – 2012. — № 7. – с. 17-21.
IV. Интернет-ресурсы
41. ЕгинаО. Что такое интегрированные маркетинговые коммуникации / Егина О. /Маркетолог// [Электронный ресурс]
/ О. Егина // — Режим доступа: http://www.makmark.ru/content/?itemid=104
42. Перерва П.Г., Синтаи И. Маркетинговые коммуникации как элемент инновационной стратегии предприятия [Электронный ресурс]// Режим доступа: http://www.nbuv.gov.ua/portal/natural/vcpi/TptEV/2010_62/2_07.pdf .
