Содержание
ВВЕДЕНИЕ 5
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ ПРЕДПРИЯТИЯ 8
1.1 Анализ подходов и методов управления стратегией продвижения 8
продукции предприятия 8
1.2 Особенности формирования стратегии продвижения продукции 12
предприятия автомобильной отрасли 12
1.3 Методы совершенствования разработки стратегии продвижения 18
продукции предприятия автомобильной отрасли 18
2 АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «АВТО – РЕВЮ» 26
2.1 Общая характеристика предприятия 26
2.2 Финансово-экономическая и организационная диагностика предприятия 29
2.3 Анализ действующей стратегии продвижения продукции предприятия ООО «Авто – Ревю» 46
3 ПРОЕКТ РАЗРАБОТКИ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «АВТО-РЕВЮ» 52
3.1 Цели, задачи, концепция проекта 52
3.2 Календарный и организационный план проекта 56
3.3 Финансовый план и оценка эффективности проекта 61
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 66
CONCLUSION 69
ПЕРЕЧЕНЬ СОКРАЩЕНИЙ 71
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 72
ПРИЛОЖЕНИЕ А – БУХГАЛТЕРСКИЙ БАЛАНС ООО «АВТО – РЕВЮ» ЗА 2016 ГОД
ПРИЛОЖЕНИЕ Б – ОТЧЕТ О ФИНАНСОВЫХ РЕЗУЛЬТАТАХ ООО «АВТО – РЕВЮ» ЗА 2016 ГОД
Выдержка из текста
Несмотря на кризисные реалии в мировой и российской экономике, тренд на рост потребления товаров и услуг, в особенности первой необходимости, у большинства граждан Российской Федерации сохраняется. Отмечается сохранение и повышение платежеспособного спроса на ряд продуктовых позиций на различные товары и услуги. Данные обстоятельства естественным образом способствуют росту объемов розничной торговли, в том числе продовольствия, в городах России различного размера.
Список использованной литературы
1. Алтухова И.С., Михалева Е.П. Средства коммуникации в маркетинговой стратегии продвижения// Новая наука: От идеи к результату. –– 2015. –– № 6-1. – С. 8-10.
2. Андриенко Р.В., Катаев А.В Стратегии продвижения предприятия: их сущность и роль// Экономика и социум. – 2016. – № – 10 (29). С. 827-831.
3. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. – СПб, Питер Ком, 2011.
4. Айзинова И. М. Экономика недопотребления // Проблемы прогнозирования. – 2011. – №3. – С. 71-92
5. Андриенко Р.В., Катаев А.В. Механизм управления и разработки стратегии продвижения предприятия// Экономика и социум. – 2016. – № 10 (29). – С. 831-834.
6. Арзамазов К.В. Маркетинговые коммуникации как элемент стратегии продвижения товаров// В сборнике: Современные научные достижения и инновационные технологии в гуманитарной и технической сферах. Материалы внутривузовской научно-практической конференции для преподавателей и аспирантов. Международный инновационный университет. 2016. – С. 159-164
7. Бахтарова Д.С., Рожкова А.В. Реализация стратегии продвижения продукта (на примере опыта зарубежных стран)// В сборнике: Современные технологии государственного управления: экономика, политика, право. Сборник научных трудов. 2015. – С. 53-55.
8. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / пер. с англ. под ред. С. В. Божук. – СПб.: Питер, 2011.
9. Бовыкин В.И. Новый маркетинг (маркетинг нововведений): Управление предприятиями на уровне высших стандартов: Теория и практика эффективного управления. – М.: Экономика, 2011.