Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Оглавление
Введение
Глава
1. Концепция стратегического маркетинга в современных рыночных условиях
1.1. Понятие и содержание маркетинговой стратегии компании
1.2 Многофакторная модель разработки и корректировки маркетинговой стратегии компании
1.3. Методология организации и проведения анализа маркетинговой стратегии компании
Глава
2. Организация и проведение маркетингового исследования эффективности маркетинговой стратегии компании (на примере ООО «Профит»)
2.1. Общая характеристика организации и основные показатели финансово-хозяйственной деятельности компании
2.2. Факторный анализ внешней и внутренней среды ООО «Профит»
2.3 Анализ текущей маркетинговой стратегии компании и ее влияния на конкурентоспособность продукции ООО «Профит»
2.4. Формирование оптимальных стратегий повышения конкурентоспособности продукции ООО «Профит»
Глава
3. Выводы и предложения
Заключение
Список использованных источников
Содержание
Выдержка из текста
Процесс разработки маркетинговой стратегии
В первой главе изучаются теоретические основы разработки маркетинговой стратегии предприятия и, и решается первая задача дипломной работы. Во второй главе дается оценка реализации стратегии маркетинга ЗАО «Л’Ореаль». В третьей главе разрабатываются предложения по совершенствованию стратегии маркетинга ЗАО «Л’Ореаль».
В первой главе изучаются теоретические основы разработки маркетинговой стратегии предприятия и, и решается первая задача дипломной работы. Во второй главе дается оценка реализации стратегии маркетинга ЗАО «Л’Ореаль». В третьей главе разрабатываются предложения по совершенствованию стратегии маркетинга ЗАО «Л’Ореаль».
Методы исследования, используемые в работе — это методы экономического анализа и статистики: горизонтальный, коэффициентный анализ, метод группировки, метод экспертных оценок, метод подбора и анализа литературных источников, PEST и SWOT анализ.
Проблема разработки маркетинговой стратегии, организации маркетинговой деятельности не теряет своей актуальности и является предметом анализа многочисленных исследований. При выполнении курсовой работы автор опирался на труды известных зарубежных и отечественных ученых и специалистов. Несмотря на большое количество работ, посвященных проблемам маркетинга и достаточно глубокую проработанность данных вопросов, существует множество аспектов, которые требуют дальнейших исследований и проработки этих аспектов в современной России.
База исследования: фирмы, функционирующие на рынке продукции пивоварения и предприятие ООО «Балтика». Результатами проведения исследования должны стать конкретные выводы и аргументированные предложения по улучшению маркетинговой деятельности предприятия.
Формирование и анализ продуктового портфеля, а также определение маркетинговых стратегий должно происходить с учетом стратегических перспектив. Поэтому, как правило, процесс разработки маркетинговой стратегии предполагает прохождение определенных этапов. Рассмотреть теоретические основные понятия маркетинговой стратегии, методологию ее разработки
Разработка маркетинговой стратегии для компании Findus Rus
Для многих компаний, в зависимости от их целей и стратегий, маркетинг является ключевой функцией, благодаря которой компании успешно функционируют и развивается.
Список использованных источников
1.«Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая)» от 30.11.1994 N 51-ФЗ (ред. от 06.12.2011) // Собрание законодательства РФ, 05.12.1994, N 32, ст. 3301.
2.Федеральный закон от 08.02.1998 N 14-ФЗ (ред. от 27.12.2009) «Об обществах с ограниченной ответственностью» (принят ГД ФС РФ 14.01.1998) (с изм. и доп., вступающими в силу с 01.01.2010).
Режим доступа: http://www.consultant.ru/online/base/?req=doc;base=LAW;n=92888.
3.Бадрызлов В.А., Проскурин В.В. Применение матричных моделей в разработке стратегии конверсионных предприятий / Бадрызлов В.А., Проскурин В.В. // Омский научный вестник. 2006. № 9. С. 155-159.,
4.Безель Е.Э. Стратегия и тактика реализации маркетингового плана по поддержанию конкурентоспособности гостиничных предприятий «Кемпински» // РИСК: Ресурсы, информация, снабжение, конкуренция. 2009. № 1. С. 40-43.
5.Валиахметов С.Н. Обоснование маркетингового подхода при формировании стратегий развития предприятий аграрной сферы // Известия Санкт-Петербургского государственного аграрного университета. 2009. № 13. С. 68-70.
6.Вьюник О.Г., Шершенюк Е.Н. Разработка маркетинговых стратегий как инструмент повышения эффективности предприятия // Вопросы структуризации экономики. 2009. № 3. С. 124-125.
7.Гриднев Е.С. Применение матрицы БКГ при разработке стратегии предприятия / Гриднев Е.С. // Вестник Камчатского государственного технического университета. 2010. № 10. С. 61-64.
8.Дорохин В.В. Маркетинговые стратегии в инновационном процессе на предприятиях оборонно-промышленного комплекса Российской Федерации // Проблемы экономики. 2010. № 6. С. 42-43.
9.Исайчикова Н.И. Матричные методы разработки товарной политики предприятия базового элемента маркетинг-микс / Исайчикова Н.И. // Экономические науки. 2007. № 31. С. 206-214.
10.Как составить план по маркетингу торговой компании/Пер, с англ. под ред. СО. Календжана. М., 1997.
11.Каскинов И.З. Маркетинговая стратегия как условие эффективности деятельности современного сельскохозяйственного предприятия // Известия Оренбургского государственного аграрного университета. 2009. Т. 4. № 24-1. С. 113-115.
12.Краковский Ю.М., Карнаухова В.К., Шильке Я.Л. Трехэтапный метод оценки стратегического положения вузов на основе модели Мак-кинси / Краковский Ю.М., Карнаухова В.К., Шильке Я.Л. // Университетское управление: практика и анализ. 2007. № 1. С. 33-37.
13.Ковалева, А.М. Финансы фирмы: учебник / А.М.Ковалева, М.Г.Лапуста, Л.Г.Скамай;
- Изд. 2-е, перераб. и доп. – М.: ИНФРА, 2005. – C.47.
14.Котлер Ф. Основы маркетинга/Пер с англ./Общ. ред. Е.М. Пеньковой. М.: Прогресс, 1990., Котлер Ф., Армстронг Г., СондерсДж.. ВонгВ. Основы маркетинга/Пер. с англ. СПб., 1998.
15.Котлер Ф. Основы маркетинга/Пер с англ./Общ. ред. Е.М. Пеньковой. М., 1990, С. 49
16.Котлер, Ф. Основы маркетинга: Краткий курс. М., 2007. С. 327.
17.Маркова В.Д., Кузнецова С.А. Стратегический менеджмент/С.А.Кузнецова, В.Д.Маркова. — М.: Инфра-М,2007.-288 с.
18.Магомедов Г.Д., Кахриманова Д.Г. Разработка маркетинговой стратегии и система контроллинга в антикризисном управлении предприятием // Вопросы структуризации экономики. 2010. № 3. С. 228-233.
19.Михалкина Е.В., Савченко Д.А. Актуальные аспекты современной маркетинговой стратегии развития предприятия // Вестник Таганрогского института управления и экономики. 2009. № 2. С. 86-89.
20.Нагорная Е.С. Сценарный подход к внедрению маркетинговой стратегии развития на предприятии // Вестник Омского университета. Серия: Экономика. 2011. № 2. С. 145-149.
21.Назаров Д.М., Скороходова Л.А. Компаративный анализ корпоративных маркетинговых стратегий развития предприятия на основе изучения его ассортиментной политики // Ученые записки. Электронный научный журнал Курского государственного университета. 2011. № 17. С. 105-110.
22.Панкрухин А.П., Гапоненко А.Л. Стратегическое управление/А.Л.Гапоненко, А.П.Панкрухин.-М.: Омега-Л,2008. – 464 с.
23.Поделинская И.А., Бянкин М.В. Стратегическое планирование/М.В.Бянкин, И.А.Поделинская. — Улан-Удэ.: ВСГТУ, 2005.-55 с.
24.Проблемы автоматизации HRM Н. Шалашилина, С. Головин,
3. Попова, В. Акимов, Т. Афанасьева, М. Шалдаев, Г. Маркаров, В. Крохин (интервью) // Управление персоналом. 2008. № 14. С. 50-57.
25.Романов А.П.,Жариков И.В. Стратегический менеджмент/И.В.Жариков, А.П.Романов. — Тамбов.: ТГТУ,2006.-80 с.
26.Романович, А.Ж. Маркетинговая стратегия предприятий моногородов как основа выхода из кризиса // Научные труды Вольного экономического общества России. 2010. Т. 130. С. 248-251.
27.Савицкая, Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: учебное пособие / – Изд. 4-е, испр. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2011. – с.154
28.Селезнева, Н.Н. Анализ финансовой отчетности организации.: учебное пособие / Н.Н.Селезнева, А.В. Ионова. — изд.3-е, перераб. и доп.. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – C.167.
29.Сулейманов Р.Л., Влияние внешней и внутренней экономической среды на предприятия радиоэлектронного приборостроения при разработке маркетинговой стратегии // Вестник Евразийской академии административных наук. 2011. № 2. С. 114-121.
30.Cистема управления портфелями акций предприятий агропромышленного сектора как инструмент маркетинговой стратегии в условиях рынка / Глотова А.Г., Баутин В.М., Сироткина Н.В., Глотова И.А. // Современные наукоемкие технологии. 2010. № 2. С. 138-138.
31.Сластенко В.С. Роль маркетингового потенциала в общей стратегии маркетингового развития предприятия // ФЭС: Финансы. Экономика. Стратегия. 2008. Т. 48. № 7. С. 52a-54.
32.Татарский Е.Л. Формирование маркетинговой стратегии промышленных предприятий // Актуальные проблемы социально-экономического развития России. 2009. № 1. С. 68-72.
33.Федорова М.С. Разработка маркетинговой стратегии предприятия // Молодой ученый. 2011. № 5-1. С. 232-234.
34.Хаеров Ю.В. Особенности реализации маркетинговой стратегии реструктуризации предприятия // Вестник Оренбургского государственного университета. 2006. № 08. С. 234-239.
35.Шадиева М.Ю. Роль системы «директ-костинг» в решении управленческих задач / Шадиева М.Ю. // Вопросы экономических наук. 2009. № 5. С. 79-80.
список литературы
