Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Введение
Глава
1. Потребительский рынок и покупательское поведение потребителей
1.1 Сущность потребительского рынка, модель покупательского поведения
1.2 Особенности проведения маркетинговых исследований
Глава
2. Маркетинговое исследование рынка с целью определения конъюнктуры, динамики и объемов рынка
2.1. Характеристика продукта/ов и услуг фирмы
2.2. Маркетинговое исследования рынка
2.3. Характеристика конъюнктуры и объема рынка. Прогноз динамики
2.4. Анализ факторов внутренней среды фирмы
2.5 SWOT-анализ маркетинговой деятельности фирмы
2.6. Анализ конкурентоспособности фирмы и построение профиля конкурентоспособности
2.7. Анализ шансов и рисков
Глава
3. Разработка маркетингового плана с целью повышения занятой нише на рынке
3.1 Формирование целей плана маркетинга
3.2 Разработка стратегии маркетинга
3.3 Разработка маркетинговых политик по элементам маркетинг-микса
3.4 Затраты на маркетинговую деятельность и бюджет маркетинга
3.5 Разработка медийного плана для компании «IMSGroup»
Заключение
Литература
Содержание
Выдержка из текста
Маркетинговый анализ и маркетинговые исследования, как его часть, предполагают определение и оценку рынков предприятия и внешней среды маркетинга с целью выявления возможностей, угроз и слабых и сильных мест компании. Информация, необходимая для маркетингового анализа, собирается в результате проведения маркетинговых исследований, которым в основном и посвящена данная работа.Цель работы состоит в проведение маркетингового исследования рынка дополнительного детского образования в г.
Различные фирмы организуют выполнение функции проведения маркетинговых исследований по-разному. Основная проблема, которая встает перед руководителем, даже если он осознает всю важность проведения маркетинговых исследований, это отсутствие методологической базы, которая позволила бы организовать маркетинговые исследования в кратчайшие сроки с получением необходимой для организации информации.Целями работы являются: изучение современных теоретических основ маркетинговых исследований и сегментации рынка конечных потребителей, проведение маркетингового исследования и сегментации рынка, а также формулировка и оценка социально-экономической эффективности реализации видеокарт и совершенствования методов конкурентного поведения на рынке.
Объектом исследования в работе принята деятельность предприятия ООО "ТУНИКА ТРЕВЕЛ". Предмет исследования – маркетинговая деятельность предприятия ООО "ТУНИКА ТРЕВЕЛ". Практическое значение рассматриваемых вопросов состоит в том, что рекомендации по проведению программы маркетинговых исследований предприятия ООО "ТУНИКА ТРЕВЕЛ" будут приняты его специалистами и будут учтены в его дальнейшей деятельности, что позволит улучшить конечные результаты хозяйствования. При изучении темы работы были такие затруднения как изобилие разнохарактерного материала по различным методикам маркетинговых исследований. При написании работы были использованы научные методы такие как сбор фактов, анализ литературных источников, использование собственных эвристических способностей; поиск ассоциаций и аналогий. Основные моменты которые необходимо выделить в работе это взаимосвязь внешней и внутренней среды предприятия. Структура работы состоит из введения, четырех частей и заключения. Работа содержит список использованной литературы.
Большое место отводится анализу опыта проведения маркетинговых исследований рынка (потенциального и текущего спроса, рыночной доли), потребителей (отношения к определенным компаниям и маркам товаров, изучение системы ценностей потребителей и уровня удовлетворения их запросов, а также намерений потребителей) и конкурентов (исследование конкурентоспособности фирмы в целом и ее отдельных продуктов).
Маркетинг на современном предприятии не является узконаправленной, однообразной деятельностью по изучению рынка, а предполагает совокупность различных видов деятельности, в том числе проведение маркетинговых исследований.
- изучить теоретические аспекты маркетинговых исследований: рассмотреть цели, задачи и направления маркетинговых исследований; рассмотреть процесс маркетингового исследования; изучить информационное обеспечение маркетинговых исследований;
Вот почему становление и развитие маркетинга и маркетинговых исследований представляет собой стратегическую задачу реформационной экономической политики.Целью работы является проведение маркетинговых исследований на примере ЗАО «ЭФКО-Урал».исследовать этапы и методы проведения маркетинговых исследований и рассмотреть систему маркетинговой информации;
Процесс проведения маркетингового исследования отношения потребителей к товару
Предметом является система отношений, складывающихся в процессе организации проведения маркетинговых исследований.Целью работы является изучение основ организации проведения маркетинговых исследований на фирме.
Важной составляющей любого маркетинга, а по сути, его познавательным инструментом являются маркетинговые исследования. Наиболее распространенным методом в классификации маркетинговых исследований является опрос, в рамках которого наиболее распространенным и удобным инструментом является анкетирование.Тема исследования: разработка анкеты для проведения маркетингового исследования.
Необходимо отметить не всегда высокое качество проводимых маркетинговых исследований, организации сбора необходимой информации, грамотность, адекватность и корректность обработки результатов наблюдений, а также применяемых на практике математических моделей, что оставляет желать лучшего даже на крупных и хорошо зарекомендовавших себя предприятиях. Допускаемые ошибки, зачастую чреваты существенными финансовыми потерями для фирмы.
Список источников информации
1.Академия рынка. Маркетинг: Пер. с фр. М.: Экономика. 2003. – 127 с.
2.Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. М.: Финстатинформ, 2003. – 237 с.
3.Баззел Р., Кокс Д., Браун Р. Информация и риск в маркетинге: Пер. с англ. М.: Финстатинформ, 2003. – 105 с.
4.Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. – М.: ЮНИТИ, 2004. – 414с.
5.Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. — М.: РусПартнер Лтд, 2002.-252 с.
6.Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. М.: Экономика, 2000. – 263 с.
7.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. М.: Финпресс, 2003. – 80 с.
8.Гольман И.А., Добробабенко Д.С. Практика рекламы, ~ Новосибирск.: Интербук, 2003. — 141 с.
9.Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. М: Высшая школа, 2003. — 256 с.
10.Жих Е.М., Панкрухин А.П., Соловьев В.А. Маркетинг: как завоевать рынок? Лениздат, 2003. — 139 с.
11.Каневский Е.М. Эффективность рекламы.-М.: Экономика, 2001.— 182 с.
12.Картер Г. Эффективная реклама.-М.: Прогресс, 2003.-280 с.
13.Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. М.: Прогресс, 1997. 699 с.
14.Котлер Ф. Управление маркетингом. – М.: Экономика, 1996
15.Кретов И.И. Маркетинг на предприятии: практическое пособие. М.: Финстатинформ, 2000. – 237 с.
16.).
17.Мерсер Д. IBM: управление в самой преуспевающей корпорации мира.-М.: Прогресс, 2003.— 454 с.
18.Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента.— М.: Дело, 1999.- 702 с.
19.Некоторые аспекты теории маркетинга // Торговля за рубежом. — 2003.- N 4.— с. 21…28.
20.Нагапетьянц Н.А. Прикладной маркетинг: учебное пособие для вузов. – 2-е изд., перераб. И доп. – М.; ЮНИТИ-ДАНА, 2000 — 287с.
21.Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке.-М.:Финансы и статистика, 2003.— 304 с.
22.Огилви Д. Исповедь рекламного агента.-М., 2004.-126 с.
23.Основы рекламы и маркетинга /Под ред.Л.3. Фатхуллина.-Уфа: Банк «Восток», 2002.-64 с.
24.Пилдич Д. Путь к покупателю/ Пер. с англ. М.: Прогресс, 1998
25.Ромат Е. Реклама в системе маркетинга. Харьков: Студцентр, 2003.
26.Синяева И.М. Паблик рилейшенз в коммерческой деятельности. – М.: ЮНИТИ, 2003. – 415с.
27.Синяева И.М. Управление маркетингом: Учеб. Пособие. – М.: Вузовский учебник, 2003. – 224с.
список литературы
