Пример готовой дипломной работы по предмету: Журналистика
Содержание
Введение 3
1 Теоретическое обоснование восприятия рекламы 6
1.1 Сущность и понятие рекламы. Виды, функции, роли 6
1.2 Восприятие и его основные психологические аспекты 13
1.3 Потребности и мотивы аудитории при анализе восприятия рекламы 21
Выводы по главе 1 25
2 Особенности восприятия рекламной информации 27
2.1 Роль социально-психологических установок потребителя при восприятии рекламы 27
2.2 Роль потребностей и мотивов потребителя при восприятии рекламы 34
2.3 Гендерная специфика потребителя при восприятии рекламы 40
Выводы по главе 2 46
Заключение 48
Список использованных источников 51
Приложение А 55
Содержание
Выдержка из текста
Исходя из данной цели и с учётом поставленных задач, укажем, что предметом исследования является собственно современная реклама, а объектом — те психологические аспекты, которые влияют на её восприятие реципиентом.
Реклама (Advertising) представляет собой целенаправленное информативное воздействие неличного характера на потребителя для продвижения товаров на рынке сбыта. Понятия рекламы различны. Определения слова «рекламоведение» были (а до некоторой степени остаются еще и сейчас) столь же многочисленными, сколь многочисленны сами авторы этих толкований.
3. Для лиц, преимущественно оценивающих рекламу позитивно характерна направленность на достижение, наслаждение, также реклама рассматривается как позитивное явление и преимущественно связывается с такими ее характеристика, как привлекательность и убедительность.
3. Для лиц, преимущественно оценивающих рекламу позитивно характерна направленность на достижение, наслаждение, также реклама рассматривается как позитивное явление и преимущественно связывается с такими ее характеристика, как привлекательность и убедительность.
3. Для лиц, преимущественно оценивающих рекламу позитивно характерна направленность на достижение, наслаждение, также реклама рассматривается как позитивное явление и преимущественно связывается с такими ее характеристика, как привлекательность и убедительность.
Когнитивный аспект восприятия рекламы
Предмет исследования: в качестве предмета исследования выступает коммерческая реклама в СМИ как механизм воздействия на выбор потребителей.• Рассмотреть особенности рекламы в современном мире;• Выделить механизмы воздействия на потребителей коммерческой рекламы в СМИ;
По своей композиционной структуре данная работа состоит изведения, двух глав, заключения и списка литературы. В первой главе рассматриваются воздействие телерекламы и правовое регулирование. Во второй главе анализируются правовые и этические основы регулирования особенности современной рекламы в СМИ. В заключении подведены краткие итоги исследования. В списке литературы приведена теоретическая база исследования. В приложении представлены фрагменты видеороликов содержащих правонарушения.
Эффективность метрорекламы проверена временем, так как звонки и иные обращения в фирмы — рекламодатели метрополитена позволяют постоянно поддерживать пестрое жизнеутверждающее разнообразие рекламных объявлений в метро.
Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения, так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом.Реклама в СМИ способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счёте, вложения предпринимателей в производство становятся оправданными. Именно они превращают рекламу в искусство.
Список использованных источников
1. Аронсон Э., Пратканис Э. «Эпоха пропаганды: механизмы убеждения». СПб.: Прайм-Еврознак, 2002.
2. Асеева, Е.Н., Асеев П.В. Организация рекламной кампании. — М, 2008. — 267 с.
3. Батра Р., Майерс Дж., Лакср Д. Рекламным менеджмент. М.; СПб.: Издательский дом «Вильяме», 2003. — 784 с.
4. Беклешов, Д.В., Попырин, В.И. Реклама в системе маркетинга. М., 1989. 123 с.
5. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. М., 1995.
6. Богданов Е.Н, Зазыкин В.Г. Психологические основы «паблик рилейшпз». СПб: Питер, 2003. 208 с.
7. Богомолова Л.Н. Восприятие различных рекламных конструктов различными категориями избирателей/ЛГелескои. № 1. — 2000. — С.49 — 53.
8. Вековцева Т.А.Управление восприятием потребительсткой аудитории ассоциативно-знаковыми формами в современной печатной рекламе. // Наука ЮУрГУ 67-я научная конференция. 2015. С. 22-26.
9. Викентьев И.Л. «Приемы рекламы и public relations программы-консультанты», СПб, 2004, 380 с.
10. Воат А.А. Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ. Ярославль, 2011. 181 с.
11. Гладких Н.Ю. Специфика процессов принятия решений в ситуации рекламного воздействия. Ярославль, 2011. 151 с.
12. Глибенко Н.В.Основные ошибки в дизайне рекламы, нарушающие психологию её восприятия. //
Молодой ученый. 2013. № 8. С. 355-358.
13. Громов В.И. Гендерные и профессиональные особенности восприятия политической телевизионной рекламы студенческой аудиторией. Самара, 2005. 187 с.
14. Грошев И.В. Рекламные технологии гендера // Общественные науки и современность, 2000. — № 4. С. 172-187
15. Дмитриева Н.В., Перевозкина Ю.М., Перевозкин С.Б., Осколкова М.С.Категориальные оси восприятия рекламы. //
Управленец. 2013. № 3 (43).
С. 31-35.
16. Добрикова Т. С., Ковалева А. М. Роль рекламы в современном обществе // Молодой ученый. — 2012. — № 12. — С. 201-203.
17. Кара-Мурза С. «Манипуляция сознанием», М.: Изд-во Эксмо, 2003.
18. Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. М., 1995.
19. Козубова Г.А. Эффективность психологического воздействия социальной рекламы на ценности современной молодежи. М., 2006. 182 с.
20. Краско Т. И. Психология рекламы. М., 2002.
21. Красовский Ю.Д. «Организационное поведение», М., Юнити, 2007.
22. Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. СПб., 2002.
23. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. М. 1998.
24. Луман И. Медиа коммуникации. М.: Логос, 2005. 280 с.
25. Макаров М.С., Савченкова К.Н., Шапортов Д.С.Особенности восприятия шоковой рекламы молодёжью. //
Современные научные исследования и инновации. 2013. № 3 (23).
С. 17.
26. Малышев Е.Я. Психологический аспект деятельности субъекта средств массовой информации в выборе направления информационного потока. Тверь, 1999. 102 с.
27. Маринова Т.Ю.О восприятии телевизионной рекламы детьми и их родителями. //
Социальная психология и общество. 2013. № 1. С. 155-162.
28. Мошканцев Р.И. «Психология рекламы», М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000.
29. Приорова И.В., Бичарова М.М., Дудникова М.В.Зависимость «своей» социальной рекламы от «чужой» свободы восприятия. //
Каспийский регион: политика, экономика, культура. 2013. № 3 (36).
С. 246-254.
30. Радько Е.О.Психотехнический анализ индивидуального восприятия рекламы. // Труды молодых ученых Алтайского государственного университета. 2011. № 8. С. 214-215.
31. Рогов Е. Психология человека. Ростов-н./Д.: Владос, 1999. 320 с.
32. Селезнёва А.Л. Социально-психологические условия эффективности рекламы в образовании. Тула, 2004. 154 с.
33. Смык Ю.В., Петрова А.А. Восприятие женских образов в рекламе.//Маркетинг в России и за рубежом. 2013. № 6. С. 71-79.
34. Стилистический энциклопедический словарь русского языка // Под ред. Кожиной М.Н. М. 2003.
35. Тарасов А.Н. Психология лжи. М.: Книжный мир, 2005.
36. Тарасова Общая психология. http://www.e-reading.club/chapter.php/98064/13/Tarasova_-_Obshchaya_psihologiya__konspekt_lekciii.html
37. Турчинова М.А. Социально-психологические стереотипы восприятия информации при воздействии телевизионных СМИ на аудиторию: на примере телевизионной рекламы. М., 2007. 212 с.
38. Хабермас Ю. «Моральное сознание и коммуникативное действие», Спб.,2000.
39. Харитонов М.В. Восприятие обнажённой натуры в рекламе. //
Социология и право. 2012. № 2. С. 24-36.
40. Харрис Р. «Психология массовых коммуникаций» Спб.: Прайм-Еврознак, 2003.
41. Хрулева Т.Н. Гендерный аспект типологии рекламы: экспериментально-сопоставительное исследование на материале английских и русских блоков телевизионной и журнальной форм рекламы. Дисс. … канд. филол. наук. Пятигорск, 2007. 194 с.
список литературы
