Пример готовой дипломной работы по предмету: Менеджмент
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ
Глава
1. ПРОБЛЕМЫ РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ В СОВРЕМЕННОЙ ПСИХОЛОГИИ
1.1. Маркетинговая и психологическая сущность рекламы как социально-экономического и социально-психологического явления
1.2. Психологическая структура воздействия рекламного сообщения
1.2.1. Когнитивный компонент восприятия рекламы
1.2.2. Эмоциональное влияние рекламы
1.2.3. Регуляторный или мотивационно-волевой компонент воздействия рекламы
1.3. Психологические средства и механизмы рекламного воздействия и их эффективность
1.4. Зависимость рекламного воздействия от типологических особенностей человека
Глава
2. ОРГАНИЗАЦИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ ВОСПРИЯТИЯ РЕКЛАМЫ В ЗАВИСИМОСТИ ОТ РАЗЛИЧНЫХ СПОСОБОВ ВОСПРИЯТИЯ И ОЦЕНКИ И ИНФОРМАЦИИ И МОТИВАЦИОННОЙ НАПРАВЛЕННОСТИ
2.1. Цели и задачи исследования
2.2. Методы исследования
2.2.1. Характеристика эмпирической базы
2.2.2. Методики исследования
2.3. Результаты исследования
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Список литературы
ПРИЛОЖЕНИЯ
Содержание
Выдержка из текста
3. Для лиц, преимущественно оценивающих рекламу позитивно характерна направленность на достижение, наслаждение, также реклама рассматривается как позитивное явление и преимущественно связывается с такими ее характеристика, как привлекательность и убедительность.
3. Для лиц, преимущественно оценивающих рекламу позитивно характерна направленность на достижение, наслаждение, также реклама рассматривается как позитивное явление и преимущественно связывается с такими ее характеристика, как привлекательность и убедительность.
3. Для лиц, преимущественно оценивающих рекламу позитивно характерна направленность на достижение, наслаждение, также реклама рассматривается как позитивное явление и преимущественно связывается с такими ее характеристика, как привлекательность и убедительность.
Из мирового опыта известна сила и роль рекламы. Прежде всего, она несет в себе информацию, обычно представленную в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенную и доводит до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. При этом следует отметить, что реклама всегда информация, а информация не всегда реклама.
Психологические механизмы воздействия рекламы на поведение человека
Например, можно отметить, что в достаточной степени изученными являются особенности соц иально-психологической оценки эффективности воздействия рекламы на различные стороны личности потребителя такими авторами, как О. Однако, несмотря на активную исследовательскую деятельность в данной области научного знания, недостаточно изученными остаются вопросы оценки социально-психологических критериев эффективности рекламы у потребителей с разным уровн ем достатка.Изучение социально-психологических аспектов воздействия рекламы на личность потребителя;
Методы реализации рекламных замыслов взаимозависимая от процента открытости реклама. Абсолютно «прозрачная», то есть такая, которая не скрывает своего прямого отношения к агитационной сферы влияния, тем самым следует после звукового или видеоряду, который свидетельствует о начале рекламного блока, расположенная на рекламных проспектах, билл-бордах, сити-лайтах, печатается в специализированных буклетах, газетах, журналах с пометкой «реклама» и др. Скрытые виды появились из-за перенасыщенность информационного рынка рекламными материалами, что привело к уменьшению доверия у потребителей относительно продукции, которая рекламируется, и выступают в виде: материалов СМИ по заказу, эпизодического использования продукции в кинолентах, спонсорстве определенных акций и тому подобное .
Исходя из данной цели и с учётом поставленных задач, укажем, что предметом исследования является собственно современная реклама, а объектом — те психологические аспекты, которые влияют на её восприятие реципиентом.
Теоретической базой для исследования послужили научные труды, посвященные рекламе, ее сущности, психологическим основам манипуляции, рекламным технологиям, направленным на манипуляцию массовой аудиторией и оказание на нее эмоционального воздействия.
Теоретической базой для исследования послужили научные труды, посвященные рекламе, ее сущности, психологическим основам манипуляции, рекламным технологиям, направленным на манипуляцию массовой аудиторией и оказание на нее эмоционального воздействия.
Список литературы
1.Авдеева Н.Н., Фоминых Н.А. Психологическое воздействие телерекламы на детей // Психологическая наука и образование, № 4, 2004. – с. 17-34
2.Аксенова К.А., Реклама и рекламная деятельность. — М: Приориздат, 2005. — 96 с.
3.Бове К.Л., Аренс У.Ф., Современная реклама. — Тольятти, 1995. – 661 с.
4.Бровкин Д., Аналитическая психология К.-Г. Юнга и практика рекламы // http://www.fast-education.ru/biblio/advertising/172.htm
5.Бэрон Р., Бирн Д., Джонсон Б., Социальная психология. – СПб: Питер, 2003. – 512 с.
6.Викентьев И.Л., Приемы рекламы и public relations. – СПб: ТРИЗ-ШАНС и Бизнес-пресса, 2007. — 406 с.
7.Грошев И.В. Полоролевые стереотипы в рекламе. — Психологический журнал. № 3, 1998. – с. 32-42
8.Дымщиц М.Н., Манипулирование покупателем. — М.: Омега-Л, 2004. – 252 с.
9.Зазыкин В.Г., Психология в рекламе. – М.: ДатаСтром, 1992. – 65 с.
10.Измайлова М.А., Психология рекламной деятельности. – М. Дашков и Ко, 2007. – 416 с.
11.Ишимнецкая И.Я., Креатив в рекламе. — М.: РИП-холдинг, 2004. — 216 с.
12.Кафтанджиев Х., Тексты печатной рекламы. – М.: ЭКСМО, 2003. – 364 с.
13.Конецкая В.П., Социология коммуникации, М. — 1997
14.Ксензенко О.А., Прагматические особенности рекламных текстов // сб. Язык СМИ как объект междисциплинарного исследования под ред. М.Н. Воло-дина. Учебн. пособие. — М.: Изд-во МГУ, 2003. – с. 663-684
15.Кабаченко Т.С., Методы психологического воздействия. – М.: Педагогиче-ское общество России, 2000. – 544 с.
16.Лебедев-Любимов А.Н., Две методологические традиции в психологии рекламы // Психологический журнал, № 4, 2000. – с. 26-39
17.Лебедев-Любимов А., Психология рекламы. — СПб.: Питер, 2002. — 368 с.
18.Литунов С., Речевое воздействие и языковое манипулирование в рекламе // www.ippnou.ru/article.php?idarticle=003157
19.Майерс Д. Социальная психология. – СПб: Питер, 2007. — 794 с.
20.Менегетти А., Реклама: факт, корни и власть // сб. Психология и психоана-лиз рекламы под ред. Д.Я. Райгородского. — Самара: Издательский Дом БАХРАХ-М, 2001. — с. 4-13
21.Матюшкин В., Умолчание и двусмысленности в рекламе — взгляд с позиции потребителя // ж. Маркетинг в России и Зарубежом, № 4, 2004. – с. 29-35
22.Методика диагностики социально-психологических установок личности в мотивационно-потребностной сфере О. Ф. Потемкиной // Практическая психо-диагностика. Методики и тесты. Учебное пособие. Ред. и сост. Райгородский Д.Я. — Самара, 2001. С.641-648
23.Мокшанцев Р.И., Психология рекламы. – М.: Инфра-М., Новосибирск: Си-бирское соглашение, 2001. – 230 с.
24.Музыкант В.Л. Рекламный текст и эмоции человека // Психология и психоанализ рекламы. М., 2001. с. 506-549
25.Науменко Т.В., Психологические методы воздействия на массовую ауди-торию // http://www.advertology.ru/
26.Опросник МБТИ «Индикатор типов Майерс-Бригс» в адаптации Ю.Б. Гип-пенрейтер // Психология индивидуальных различий / Под ред. Ю.Б. Гиппенрей-тер и В.Я. Романова . – 2-е изд. – М.: «ЧеРо», 2002. с. 754-775
27.Песоцкий Е., Современная реклама: теория и практика. – М.: Феникс, 2003. – 134 с.
28.Пирогова Ю.К., Имплицитная информация как средство коммуникативно-го воздействия и манипулирования (на материале рекламных и PR-сообщений) // Проблемы прикладной лингвистики 2001. М., 2001. с. 209-227
29.Плохинова А.С., Лапинская И.П., Языковые манипуляции // сб. Язык, ком-муникация и социальная среда. Вып.2. Воронеж: ВГТУ, 2002. с. 178-181
30.Попова Е.С., Структура манипулятивного воздействия в рекламном тексте // Известия Уральского государственного университета. — Екатеринбург, 2002. — № 24. — с. 276-288
31.Пронин С., Рекламная иллюстрация: креативное восприятие // электронная версия: www.prodesign.ru
32.Рекламный текст: Семиотика и лингвистика / под ред. Пироговой Ю.К., Паршина П.Б.. – М.: Изд. Дом Гребенникова, 2000. – 268 с.
33.Симонов П.В. Информационная теория эмоций // сб. Психология и психо-анализ рекламы под ред. Д.Я. Райгородского. — Самара: Издательский Дом БАХРАХ-М, 2001. — с. 307-316
34.Шейнов В.П. Скрытое управление человеком (психологи манипулирова-ния).
- М.: АСТ, Мн.: Харвест, 2001. — 848 с.
35.Феофанов О.А., Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2000. – 384 с.
36.Хромов Л. Н., Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. // Электронная версия
37.Ценев В., Психология рекламы. — М.: Бератор, 2003. – 224 с.
38.Чалдини Р., Психология влияния. – СПб: Питер, 2006. — с. 288
список литературы
