Психологические критерии эффективной рекламы, Психология

Пример готовой дипломной работы по предмету: Психология

Выдержка из текста

Психологические критерии эффективной рекламы

Однако, несмотря на активную исследовательскую деятельность в данной области научного знания, недостаточно изученными остаются вопросы оценки социально-психологических критериев эффективности рекламы у потребителей с разным уровн ем достатка.Цель исследования – ра зработать социально-психологические критерии эффективности рекламы у потребителей с разным достатком и провести их оценку.Предмет исследования – оценка социально-психологических критериев эффе ктивности рекламы у потребителей.

Практическая значимость исследования состоит в том, чтобы выявить возможно необходимые изменения в рекламной компании и оценить текущую рекламную компанию в интернете среди целевой аудитории.

Отношение к недостатку собственных знаний Все знает и умеет, гипертрофированное самомнение Постоянно повышает свою квалификацию, учитывает критику Пополняет свои знания и поощряет эту черту у подчиненных

На сегодняшний день люди хотят отгородить себя от назойливой и вездесущей рекламы, стараясь не замечать ее в журнале, игнорируя объявления в газетах, на транспорте, уличных афишах, переключают каналы телевизора, жалуются на спам в почте и т.д. Многие считают, что реклама не что иное как, набор слов, графических образов, за счет которых рекламщик ……………………………..

Ценность оперативной информации для жизнедеятельности общества возрастает, следовательно, растет и влияние рекламы, как одного из основных направлений оперативных информационных потоков. Реклама, предоставляя информацию в сочетании с эмоционально-психологическим воздействием на человека, приобретает все большее значение для индивида и общества.Применяемые в современных условиях средства психологии в рекламе разнообразны, многие из них технически весьма совершенны, имеют сложную классификацию по назначению, месту применения, характеру использования, степени эмоционального и психологического воздействия на людей.

3. Для лиц, преимущественно оценивающих рекламу позитивно характерна направленность на достижение, наслаждение, также реклама рассматривается как позитивное явление и преимущественно связывается с такими ее характеристика, как привлекательность и убедительность.

Степень разработанности проблемы. На сегодняшний день важность психологического аспекта рекламы играет важную роль в маркетинге и рекламном бизнесе. Данная сфера деятельности развивается с использованием теоретического базиса, накопленного отечественными и зарубежными авторами. С каждым годом появляется все больше научных работ, посвященных вопросам психологического и социального фактора рекламы.

Реклама является неотъемлемой частью нашей жизни. Общественная потребность в рекламе появляется там, где потребитель имеет выбор и свободен делать его. Реклама развивается тем интенсивнее, чем шире становится выбор товаров и услуг. Отсутствие нормальных рыночных отношений, разумеется, ставит под сомнение необходимость и самой рекламы. Сейчас ее можно увидеть и услышать повсюду: на телевидении, на радио, в печати, а так же через наружные СМИ. Например, реклама в США играет жизненно важную роль как стимулятор экономического роста. Однако ее можно считать также развлекательной стороной американской жизни, а многие из творений специалистов по рекламе относятся к подлинным произведениям искусства .

Исходя из данной цели и с учётом поставленных задач, укажем, что предметом исследования является собственно современная реклама, а объектом — те психологические аспекты, которые влияют на её восприятие реципиентом.

Список литературы

1.Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. – М. 1991.

2.Артеменко В.Г. Реклама в торговле. – Новосибирск. 1996.

3.Бедулин Ю. Н. Технологии эффективных продаж рекламы в газеты. СПб.: ПИТЕР, 2001. – 400 с.

4.Беттджер Ф. Обаять клиента. – М. 1995.

5.Бычихин Д. Новый российский пиар с большими перспективами // Русский журнал. – 2001. – 3 марта

6.Бэрри Э. Карьера в рекламном агентстве. – М. 1997.

7.Введение в практическую социальную психологию. – М. 1996.

8.Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. — М., 2002г.

9.Викентьев И.Г. Приемы рекламы: методика для рекламодателей и рекламистов. – Новосибирск. 1993.

10.Власова Н. М. Рекламный конструктор. – Новосибирск. 1998.

11.Володеева В. Н., Исакова Г. А. Основы психологии торговой рекламы. – Л.1983.

12.Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М. 1994.

13.Гульбинский Н., Сорокина Е. «Краткий курс» для эффективных политиков. М.: АВАНТИ, 1999. – 248 с.

14.Гуревич П.С. Приключения имиджа: типология телевизионного образа и парадоксы его восприятия. – М. 1991.

15.Дейян А. Реклама.- М., 2000г.

16.Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе/Пер. с польск.. – Мн.1996.

17.Демидов В.Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия. – М.1984.

18.Зазыкин П.И. Психология в рекламе. – М. 1993.

19.Капевский Е.М. Эффект рекламы. – М., Экономика.1980.

20.Картер Г. Эффективная реклама. – М. 1991.

21.Котлер Ф. Основы маркетинга. – М., Прогресс,1999

22.Критсотакис Я.Г. Торговые выставки и ярмарки. Техника участия и коммуникации. – М. 1997.

23.Крылов И. В. Маркетинг. Социология маркетинговых коммуникаций. — М., Центр,1998.

24.Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. – М. 1996.

25.Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг: |пер. с фр.|. — СПб.: Наука, 1996. Макарон Л., Головко Б. И. Экспертный анализ рекламной продукции. — М., 2001.

26.Лебедев А.Н. Особенности психологического воздействия в российской рекламе. – М. 1995.

27.Мануйлов М.А. Психология рекламы. – М. 1925.

28.Машлинцев А. Эффективность рекламы. — М., 2002. 837.

29.Мошканцев Р. И. Психология рекламы. М.: ИНФРА-М, 2000. – 230 с.

30.Мудров А.Н. Основы рекламы. — М., Экономист, 2005 Немов Р. С. Общая психология. М.: ВЛАДОС, 2003. – 400 с.

31.Огилви Д. Откровения рекламного агента; [пер. с англ.].

М., 1994.

32.Паккард Б. О психоанализе в рекламе// Бизнес для всех. 1994.

33.Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность.- М. 2000.

34.Полукаров В. Л., Головлева, Е. Реклама. — М., 2003.

35.Психология бизнеса. Хрестоматия. – М., Харвест.1998.

36.Пушкарев Н. С. Искусство рекламы: теория и практика современной рекламы.- Казань, 1992.

37.Разумовский Б.С. Искусство рекламы. – Минск. 1984.

38.Рафел М., Рафел Н. Как завоевать клиента / Пер. с англ. – СПб.1996.

39.Рейтынбарг А. Реферат по книге Бенса Паккарда “Скрытые увещеватели: психоанализ в рекламе”. – М.1968.

40.Ривз Р. Реальность в рекламе. – М., Внешторгреклама. 1983

41.Розенталь Д. Э., Кохтев Н. И. Язык рекламных текстов. — М., 1981.

42.Ромат Р. Реклама.- СПб.: Питер, 2002.

43.Росситер Д.Ж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. — СПб.: Питер, 2000.

44.Рябинский Л.С. поведение покупателей рыночной экономики. – М. 1991.

45.Скотт Дж. Учитесь эффективно продавать и управлять сбытом. – Киев. 1992.

46.Смирнов В. Реклама на радио. — М., РИП-холдинг, 2004. Современный маркетинг /

47.В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева, В. Е. Автухова. – М. 1991.

48.Столяренко Л.Д. Основы психологии. -Ростов н/Д.:Феникс.2004

49.Сыромятников Н.В. Психология маркетинговых исследований и рекламной деятельности. — М., СГУ.2004.

50.Сэндидис Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – М. 1986.

51.Ульяновский А.В. Мифодизайн рекламы.- Спб. 1995

52.Усов В.В., Васькин Е.В. Волшебный мир рекламы.- М. 1982

53.Уткин Э. А., Кочеткова А. И. Рекламное дело. – М., 1997.

54.Ученова В. В., Старых Н. И. История, детство и отрочество рекламы.- М., 1994.

55.Уэллс У, Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика : [пер. с англ.).

СПб., Питер, 1999.

56.Феофанов О. И. США: реклама и общество. — М., 1974.

57.Феофанов О.Н., Москалева Н.Н. Реклама в торговле. – М. 1994.

58.Фильчикова Н. Б. Реклама в прессе. — М., 1977.

59.Хопкинс Т. Искусство торговать. – СПб.1996.

60.Хопкинс Т. Умение продавать для «чайников». – К. 1997.

61.Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. – Петрозаводск. 1994.

62.Шандезон Ж.Э, Лансестер А. Методы продажи / Пер. с фр. – М. 1993

63.Щебет Д. А. Манипулятивные основы политической рекламы // Политжурнал. – 2003. — № 3. – С. 17.

Интернет-источники

1.Андреас К., Андреас С. «Измените свое мышление и воспользуйтесь результатом», (http://nlp.ekb.ru/books/chym.zip)

2.Виль-Вильямс Е.И. «Базовые модели пpименения HЛП в психотеpапии”, (http://www.humans.ru/humans/72772)

3.Гордон Д. «Терапевтические метафоры», (http://www.lib.ru/NLP/gordon.txt)

4.Гурова Т. «Отойдите от стереотипов», (http://www.psycho.ru/mag/content.phtml?id=200204263)

5.Дзялошинский И.М. «Российские СМИ в избирательной кампании: уроки эффективности», (http://www.inguk.ru/p-bib-upoki.html )

6.»И снова пиво» // «Газета о рекламе»,

(http://www.reklama-mama.ru/arch/010808/index.shtml)

7.Кара-Мурза Е.С. «Дивный новый мир» российской рекламы: социокультурные, стилистические и культурно-речевые аспекты», (http://www.gramota.ru/mag_arch.html ?id=33)

8.Кастанеда К. «Сказки о силе», (http://dlc.lipetsk.ru/know/kastaned/kast_4.zip)

9.Кучинский С. «Что придет на смену смену индустрии информационных технологий?», (http://www.udc.com.ua/dc/udc?p=361)

10.»Маленькие хитрости или немного о скрытой рекламе», (http://advertise.boom.ru/hiderec.htm)

11.»Методы воздействия телерекламы», (http://kontrreklama.go.ru/vozd.shtml)

12.»Методы рекламного воздействия», (http://advertise.boom.ru/Metod.htm)

13.Ниесов И.В. «Не думай о слоне», (http://www.psycho.ru/mag/content.phtml?id=200204173)

14.Овруцкий А.В. «Психологический анализ телевизионных рекламных текстов», (http://www.mtu-net.ru/prinfo/ConfJOvr.htm)

15.Полозов Ю.С., «Вам нравятся Ваши письма?», (http://psycho.all.ru/nlpwrite.htm)

16.»Психологические технологии», (http://www.psytech.ru/technol.htm)

17.»Психология процессов внимания, памяти, мышления», (http://medpulse.h1.ru/Medjourn/HTML/mv 59-2.htm)

18.»Развитие памяти», (http://www.loopback.ru/psytech/nlp/capmem.htm)

19.»Реклама: взгляд психолога», (http://nlp.by.ru/statji/Reclama.shtml)

20.Савицкий В. «Внедряйте НЛП в рекламу», (http://www.follow.ru/article/55)

21.Самсонова Е. «О пользе манипулирования словами», (http://marketingmix.com.ua/stories/rus 1.html )

22.Сартан Г., Буков П. «Подлейте масло в двигатель торговли», (http://www.gain.ru/Catharsis/Articles/Busart 4.htm)

23.Ситников А.П. «Современные прикладные психотехнологии: процесс и язык коммуникации»,

(http://www.sitnikov.ru/books/priklad.phtml)

24.»Структура мотивации потребителей», (http://advertise.boom.ru/motiv.htm)

25.»Субмодальности», (http://nlp.by.ru/statji/Submod.shtml)

26.Трусова Е., «Психология рекламы», (http://www.kstudio.ru/brain/51.html )

27.Турчин В.Ф. «Феномен науки», (http://www.refal.net/turchin/phenomenon/chapter 06.htm)

28.»Феноменология внимания», (http://www.deir.ru/inform/03/30011.shtml)

29.Хаксли О. «Двери восприятия», (http://muzlib.narod.ru/the_doors.htm)

30.Ценёв В., «Реклама, НЛП и

2. кадр», (http://www.psyberia.ru/pravda/nlp)

список литературы

Пример готовой дипломной работы по предмету: Психология

Оглавление

Выдержка из текста

Похожие работы