Пример готовой дипломной работы по предмету: Психология
Содержание
Введение
Глава
1. Теоретические аспекты анализа проблемы воздействия рекламы на поведение человека
1.1. Сущность и содержание рекламы как психологического феномена, ее роль в жизни общества
1.2. Основные тенденции восприятия рекламы и психологически механизмы рекламного воздействия на человека
Глава
2. Экспериментальное исследование психологических механизмов воздействия рекламы на поведение человека
2.1. Описание этапов и методик исследования психологических механизмов рекламы на поведение человека
2.2. Анализ полученных результатов
Глава
3. Эффективность рекламной деятельности и пути ее совершенствования
3.1. Психологические рекомендации по повышению эффективности воздействия рекламы на поведение человека на примере социальной рекламы
Заключение
Список литературы
Приложение № 1
Приложение № 2
Содержание
Выдержка из текста
Психологические механизмы воздействия рекламы на поведение человека
Методы реализации рекламных замыслов взаимозависимая от процента открытости реклама. Абсолютно «прозрачная», то есть такая, которая не скрывает своего прямого отношения к агитационной сферы влияния, тем самым следует после звукового или видеоряду, который свидетельствует о начале рекламного блока, расположенная на рекламных проспектах, билл-бордах, сити-лайтах, печатается в специализированных буклетах, газетах, журналах с пометкой «реклама» и др. Скрытые виды появились из-за перенасыщенность информационного рынка рекламными материалами, что привело к уменьшению доверия у потребителей относительно продукции, которая рекламируется, и выступают в виде: материалов СМИ по заказу, эпизодического использования продукции в кинолентах, спонсорстве определенных акций и тому подобное .
3. Для лиц, преимущественно оценивающих рекламу позитивно характерна направленность на достижение, наслаждение, также реклама рассматривается как позитивное явление и преимущественно связывается с такими ее характеристика, как привлекательность и убедительность.
3. Для лиц, преимущественно оценивающих рекламу позитивно характерна направленность на достижение, наслаждение, также реклама рассматривается как позитивное явление и преимущественно связывается с такими ее характеристика, как привлекательность и убедительность.
3. Для лиц, преимущественно оценивающих рекламу позитивно характерна направленность на достижение, наслаждение, также реклама рассматривается как позитивное явление и преимущественно связывается с такими ее характеристика, как привлекательность и убедительность.
Актуальность данной темы заключается в научной психологической обоснованности характера воздействия рекламы, поскольку в рекламной деятельности широко используются методы психологического воздействия на людей, т.Предмет исследования психологические факторы воздействия рекламы на потребителя.Основная цель — выявить влияние на поведение, отношение и принятие потребителями воздействующих рекламных средств.
Активное использование психологических механизмов, влияющих на сознание человека, происходит в различных тоталитарных организациях, или, другими словами, сектах. Тоталитарные секты на сегодняшний день являются достаточно большой угрозой для общества. Среди подобных организаций можно назвать аум синрике, свидетелей Иеговы, саентологов и др. Сегодня тысячи сограждан попадают под влияние подобных псевдорелигиозных тоталитарно-деструктивных культов, которые разрушительно действуют на психическое и физическое здоровье человека. Также тоталитарные секты крайне опасны еще и потому, что одной стороной они срастаются с преступным миром, а другой – проникают в структуры власти, где ведут свою подрывную работу против страны в целом.
Цель, объект, предмет и задачи исследования определили методы исследования: теоретический анализ и синтез литературы по проблеме, классификация и обобщение; методы психодиагностики и математической статистики
Реклама, как часть оперативной информации, таким образом, помогает человеку адаптироваться и выживать в современном мире, задает определенные жизненные ориентиры для него, в том числе и ценностные, что объясняет возросший интерес общества к рекламе как к источнику «социальных подсказок». Таким образом, популярность рекламы с одной стороны, и недостаток ……………….
Реклама сообщает огромным массам людей сведения о предполагаемых новых и совершенных товарах. Она играет ключевую роль в развитии экономики и является ее важным элементом. Важнейшим условием эффективной предпринимательской деятельности являются создание и производство новых конкурентоспособных товаров. Новый товар должен отвечать потребностям, которые сформируются у потребителей к моменту выхода изделия на рынок. Этот процесс требует целенаправленных рекламных усилий как в сфере производства, так и в сфере торговли. Реклама вводит на рынок новые товары и услуги, формирует новые потребности. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителями, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве увянут.
Рекламное обращение является непосредственным носителем информационного, эмоционального и прагматического воздействия, оказываемого коммуникатором на получателя.Цель данной работы показать на примере маркетинговой деятельности магазина «Спортмастер» реклама как важнейший фактор формирования общественного мнения потребителей">как реклама влияет на потребителя. Дать оценку воздействия рекламы на потребителя товаров с символикой Олимпиады в Сочи-2014 на примере ООО «Спортмастер» города Нижний Тагил.
Список литературы
1.Агапова И. Ю. Восприятие рекламы: методика использования репертуарных решеток для формирования биполярных шкал семантического дифференциала //Социология: 4М. — 1999. — № 11. — с. 73 — 100
2.Адлер А. Понять природу человека. /Пер. с нем. – СПб., 1997
3.Адлер Х. НЛП: современные психотехнологии. – СПб., 2000
4.Аронсон Э., Пратканис Э.Р. Эпоха пропаганды: Механизмы убеждения. Повседневное использование и злоупотребление. – СПб., 2002
5.Бадалов Д.С., Кисмерешкин В.Г. Регулирование рекламной деятельности. – М., 2000
6.Барабанов В. Соцрекламу придется размещать добровольно //Солидарность. – 2004. — № 44
7.Блэкуэлл Р. Д., Миниард П.У., Энджел Д. Ф. Поведение потребителей. — СПб.: Питер, 2002
8.Белогородский А.А. Манипулятивные методы в рекламе //Маркетинг в России и за рубежом.- 2005. — № 6(50).
- С. 43-54
9.Бобнева М.И. Социальные нормы и регалирование поведения. – М., 1078
10.Бодалев А.А. Восприятие и понимание человека человеком. – М., 1982
11.Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. – М., 2001
12.Викентьев И.Г. Приемы рекламы и PUBLIC RELATIONS. Программы – консультанты. – СПб., 2004
13.Гермогенова Л.Ю, Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М., 1994
14.Гордякова О.В. Влияние личностной агрессивности и тревожности подростков на эмоциональное отношение к агрессии в телевизионной рекламе //Психологический журнал. – 2000. — № 4
15.Даудрих Н. И. Психосемантические методы в исследованиях бренда //Рекламодатель: теория и практика. — 2003.- № 9
16.Дымший М.Н. Манипулирование покупателем. – М., 2004
17.Желнин В. Нет нужды в кардинальных изменениях //Реклама. – 2000. — № 5 – 6. — с.6
18.зимбардо Ф., Ляйппе М. Социальное влияние. – СПб., 2000
19.Изард К. – психология эмоций /Пер. с англ. – СПб., 1999
20.Ильин Е.П. Мотивация и мотивы. – СПб., 2000
21.Ильин Е.П. Эмоции и чувства. – СПб., 2001
22.Крайг Г. психология развития – СПб., 2000
23.Кудашкин М. Для создания креативных работ готовых рецептов не существует. //Реклама. – 2000. — № 5 – 6. — с. 8
24.Лебедев А.Н. Исследование динамики эмоционального отношения российского потребителя к рекламе //Вопросы психологии. – 1996 а. — № 4
25.Лебедев А.Н. две методологические традиции в организации научно – практических исследований и разработок в психологии рекламы //Психологический журнал. – 2000 б. – Т. 21. — № 4
26.Лебедев А.Н. Наружная реклама: экспериментально – психологический подход к оценке эффективности //Наружная реклама в России. – 1997 а. — № 9 – 10
27.Лебедев А.Н., Боковиков А.К. экспериментальная психология в российской рекламе. – М., 1995
28.Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – М., 2002
29.Леонтьев Д.А. введение в психологию искусства. – М., 1974
30.Майерс Д. Социальная психология. – СПб., 2000
31.Макарон Л., Головко Б. И. Экспертный анализ рекламной продукции. — М., 2001
32.Маклаков А.Г. Общая психология. – СПб., 2001
33.Маркова Н. Капканы на потребителя //Народное образование. – 2005. — № 1. – с. 236 – 244
34.Матанцев А.Н. Эффективность рекламы – М., 2002
35.Машлинцев А. Эффективность рекламы. — М., 2002
36.Минго Дж. Секреты успеха великих компаний. — СПб., 2005
37.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы /Науч. ред.М.В. Удальцова. – М, Новосибирск, 2000
38.Музыкант В. Л. Реклама: функции, цели, каналы распространения. — М., 1996
39.Ольшанский Д.В. психология масс. – СПб., 2001
40.Основы рекламы /Под ред. А.В.Костиной, Э.Ф.Макаревича, О.И.Карпухина. – М., 2008
41.Пашутин С.П. Провокационные приемы создания ажиотажа. //Маркетинг в России и за рубежом. – 2007. – № 4 (60).
– С. 55 – 65
42.Петровский В.А. К психологии активности личности //Вопросы психологии. – 1975. — № 3
43.Песоцкий Е. Реклама и психология потребителей. — Ростов-н/Д., 2004
44.Письман Л. Утонувшие в бутике: как нас заставляют покупать ненужные вещи //Литературная газета – 2005. — № 1. -с. 5
45.Психология рекламы //Консультант директора. — 1997. — № 7.- с. 15 — 21
46.Поляков В.А. Анализ становления мирового рекламного рынка и рекламы в России //Маркетинг в России и за рубежом. — 2006. — № 2 (52) .- С. 67-74
47.Пронина Е.Е. психологическая экспертиза рекламы. – М., 2000
48.Пряжников Н.С. S =/ $, или личность в эпоху продажности. – М., Воронеж, 2000
49.Психология влияния /Сост. А.В. Морозов. – СПб., 2000
50.Психология человека от рождения до смерти /Под общ. ред. А.А. Реана. – СПб., 2002
51.Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. /Под ред Л.А. Волковой. – СПб.:, 2001
52.Рубинштейн С.Л, основы общей психологии. – СПб., 1999
53.Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе. – М., 2004
54.Самойлова П. Трудности русского перевода или особенности отечественной социальной рекламы //Солидарность. – 2005. — № 3
55.Статт Д. Психология потребителя. — СПб., 2003
56.Сыромятников Н.В. Психология маркетинговых исследований и рекламной деятельности. — М., 2004
57.Технология « 25-го кадра» и другие методы инструментального воздействия на мозг человека /Под общ. ред. А.Н, Лебедева. – М., 2000
58.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб., 2008
59.ФЗ «О рекламе» от 06.2006 //СЗРФ. — Глава 1 «Общие положения». — Статья 3 «Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе»
60.Федотова Л.Н., Красавченко И.А. Реклама: зоны социальной опасности //Вестн. Моск. ун-та. — Сер.10. Журналистика. — 2002. — № 3. — С. 34 – 42
61.Федотова Л.Н. Реклама в коммуникационном процессе. – М., 2005
62.Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2001
63.Хьелл Л., Зиглер Д. Теории личности (Основные положения, исследования и применение).
– СПб., 1999
64.Чалдини Р. Психология влияния. – СПб., 1999
65.Шувалов В.И. Психология рекламы. М., 2003
66.Экман П. психология лжи. – СПб., 1999
67.Эммануэль А. Иллюзорные методы: как правильно использовать психологию в маркетинге и рекламе //Маркетолог. — 2003. — № 5 — с. 40 – 43
68.Енджел Д.Ф., Блекуэлл Р.Д., Миниард П.Д, Поведение потребителей. – СПб., 2002
список литературы
