СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ СУЩНОСТИ И СОДЕРЖАНИЯ РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ
1.1Сущностно — содержательная характеристика рекламного воздействия……………………………………………………………………………..5
1.2 Психологические особенности воздействия рекламы на мужскую и женскую аудиторию
1.3. Анализ методов рекламного воздействия на аудиторию
ГЛАВА 2. ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ НА АУДИТОРИЮ РЕКЛАМЫ Procter and Gamble
2.1 Характеристика объекта исследования
2.2 Методы рекламного воздействия, используемые в компании Procter and Gamble
Также сравнительно недавно Head&Shoulders взял на себя роль эксперта во взаимоотношениях между мужчиной и женщиной.
2.3 Анализ эффективности применяемых методов рекламного воздействия
2.4 Основные направления повышения эффективности методов рекламного воздействия на женскую и мужскую аудиторию
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Содержание
Выдержка из текста
Современное общество вступает в новую фазу информационного развития в ситуации усиленного влияния информации на прогресс человечества, быстрота получения, объем и качество которой становятся фактором устойчивого и эффективного функционирования социально-экономических систем.В данной работе хотелось бы поговорить о рекламе на радио и телевидении.Цель данной работы — рассмотреть особенности рекламных джинглов с позиции психолингвистики
Степень изученности данной темы в большей степени раскрыта западными учеными, однако, в последние годы некоторые российские исследователи проявляют к ней интерес и проводят собственные научные изыскания, результаты которых, в том числе, отражены в данной работе.
Безусловно, реклама присутствует во многих средствах массовой информации, но столько, сколько ее находится в глянцах, нет больше нигде. Разгадка кроется не только в том, что у женщин гораздо больше потребностей. Главную роль играют красочные рекламные листы, которые действуют на женщин на психологическом уровне.
Безусловно, реклама присутствует во многих средствах массовой информации, но столько, сколько ее находится в глянцах, нет больше нигде. Разгадка кроется не только в том, что у женщин гораздо больше потребностей. Главную роль играют красочные рекламные листы, которые действуют на женщин на психологическом уровне.
Значительное количество исследований указывает на то, что женщины демонстрируют более сильный страх и более подвержены риску развития тревожных расстройств, чем мужчины . Большая предрасположенность женщин к проявлению страха и тревожным расстройствам может быть частично понята исследованием гендерных различий в факторах, которые усиливают тревожность и вызывают страх.
Реклама в мире бизнеса обрушивает на потребителей огромное количество информации. Психологическое воздействие рекламной информации проявляется в процессах переработки рекламных сообщений — эмоциях, мыслях, возможных решениях, обусловливающих конкретные поведенческие акты покупателя. Так или иначе, рекламный процесс оказываются вовлеченными феномены переработки информации — ощущения, восприятия, внимание, память.
Виды средств коммуникаций и характеристика эффективности воздействия каждого из них на целевые и ключевые аудитории;»
Учет психологических особенностей как условие эффективности рекламы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1)Аксенова В.А.Реклама и рекламная деятельность — М.:Приор-Издат,2005.
2)Ансофф И.Стратегический менеджмент — Спб.: Питер,2009.
3)Апашкин П.Реклама в Интернете — М.:Альпина Бизнес Букс,2009.Байбардина Т.М.,Кожухова Г.Н.,Якимик А.Я.Поведение потребителей: Учебное пособие. — М.: Издательство Гревцова,2010.
4)Басовский Л.Е. Маркетинг. Курс лекций-М.: Инфра-М.:2005
5)Бернетт Дж., Уэллс У.,Мориарти С. Реклама. Принципы и практика. — М: Питер,2007.
6)Брассингтон Ф.,Петитт С. Основы маркетинга. — М.:Баланс Бизнес Букс,2007.
7)Бурцева Т.А.,Сизов В.С.Управление маркетингом. Учебное пособие — М.: Экономистъ,2005
8)Голембиовский С.А.Русский маркетинг.- М.:Ось-89,2008.
9)Головлева Е.М. Основы рекламы. Учебник. — Ростов на Дону: Издательство «Феникс»,2006.
10)Голубков Е.П.Основы маркетинга — М.:Финпресс,2008.
11)Еремин В.Н.Маркетинг: основы и маркетинг информации: учебник. — М.:Кнорус,2006.
12)Ибрагимов Л.А.Маркетинг. — М.:Юнити-Дана,2008.
13)Зайцев В.А.Маркетинг. Учебник — М.:МГИУ,2008.
14)Ким С.А.Маркетинг: Учебное пособие. — М.: Дашков и К,2007.
15)Котляр Филипп. Основы маркетинга — М.:Вильямс,2006.-656 с.
16)Кревенс Д.Стратегический маркетинг-М.: Вильямс,2008.
17)Кутлалиев А.,Попов А.Эффективность рекламы. — М: Эксмо,2005.
18)Котляров И.Д.Маркетинг.- М.:Эксмо,2010.
19)Крюков А.Ф.Управление маркетингом. Учебное пособие-М.: Вильямс,2005.
20)Маслова Т.Д.,Божук Л.Н. Маркетинг. Учебник для ВУЗов-СПб: Питер,2006.
21)Михалева, Е.П.Маркетинг. Конспект лекций.- М.:Юрайт,2010.
22)Мудров А.Н. Основы рекламы: Учебник. – 2-е изд., перераб. и доп. – М: Магистр, 2009.
23)Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник. – М.: Маркетинг, 2007.
24)Портер Майкл. Конкурентные стратегии — М.:Альпина Бизнес Букс,2007.
25)Разумова С.В.Стратегический маркетинг. — Минск: БГЭУ,2008.
26)Романов А.А.,Панько А.В.Маркетинговые коммуникации — М.: Эксмо,2006.
27)Ромат Е.В. Реклама: Теория и практика: Учебник.- СПб.: Питер, 2008.
28)Стэмп Дж. Правила маркетинга Procter&Gamble.-М.:Росмэн.2004.
29)Толкачев А.Н.Реклама в бизнесе — М.:Эксмо,2009..
30)Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело: Учебник. – М.: Экмос, 2007.
31)Фатхутдинов Р.А.Стратегический маркетинг — СПб.: Питер,2007.
32)Хромов Л. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. – М.: Логос, 2007.
33)Черняховская Т.Н.Маркетинговая деятельность предприятия. — М.:Юрайт,2008.
34)Андерхилл Пако «Как покупают мужчины и женщины»- http://www.elitarium.ru/2004/09/22/kak_pokupajut_muzhchiny_i_zhenshhiny.html
35)http://reklamist.com.ua/osobennosti-privlecheniya-muzhskoy-aud-13615/
36)http://www.psycho.ru/library/425
37)Хрулева Т.Н.Гендерный аспект типологии рекламы. Автореферат.http://www.pglu.ru/news/index.php?ELEMENT_ID=2675&phrase_id=913585&SHOWALL_2=1
38)Гендерные образы рекламы- http://library.by/portalus/modules/psychology/show_archives.php?subaction
39)Епифанова Е.А.Гендерные стереотипы в рекламе. Материалы всероссийской научно-практической конференции. — Воронеж: ВГУ,2005.-С.104
40)http://www.all-agency.ru/articles/chto-v-reklame-privlekaet-muzhchin-a-chto-zhenschin
41)http://www.infonotebook.ru/cat/notebooks_man_woman/
42)http://subscribe.ru/archive/inet.review.inter/200803/06001025.html
43)http://www.advlab.ru/articles/article172.htm
44)http://www.advertme.ru/psi/16
45)Сайт компании- http://www.procterandgamble.ru
46)http://www.rwr.ru/news/company/company_17622.html
47)http://www.ippnou.ru/lenta.php?idarticle=003845
48)http://reklama-region.com/news/a-588.html
49)Крусс А. “Сравнительный анализ отдельных аспектов PR деятельности компаний Procter&Gamble и Unilever”http://pr-club.com/PR_Lib/Kruss.shtml
50)http://www.myjulia.ru/article/47977/
51)http://www.sostav.ru/columns/brand/2003/stat27/
52)http://propel.ru/pub/347.php
53)megaresearch.ru/files/demo_file/6128.pdf
список литературы