Пример готовой дипломной работы по предмету: Психология
Оглавление
Введение 3
Глава
1. Психологические основы изучения воздействия рекламы на целевые аудитории 8
1.1. Концептуальные подходы к изучению функционирования рекламы в современном обществе 8
1.2. Психологические механизмы принятия решения о покупке 11
1.3. Механизмы формирования рекламной кампании с целью эффективного воздействия на целевые аудитории 20
Глава
2. Использование стереотипов в рекламной коммуникации в процессе создания потребительского поведения 28
2.1. Контент-анализ телевизионных рекламных роликов, транслирующихся в России 28
2.2. Стереотипы потребительского поведения аудитории телевидения, выявленные в итоге опроса 28
2.3. Результаты исследовании и их обсуждение 45
Выводы 50
Заключение 53
Список использованной литературы 57
Содержание
Выдержка из текста
Методы реализации рекламных замыслов взаимозависимая от процента открытости реклама. Абсолютно «прозрачная», то есть такая, которая не скрывает своего прямого отношения к агитационной сферы влияния, тем самым следует после звукового или видеоряду, который свидетельствует о начале рекламного блока, расположенная на рекламных проспектах, билл-бордах, сити-лайтах, печатается в специализированных буклетах, газетах, журналах с пометкой «реклама» и др. Скрытые виды появились из-за перенасыщенность информационного рынка рекламными материалами, что привело к уменьшению доверия у потребителей относительно продукции, которая рекламируется, и выступают в виде: материалов СМИ по заказу, эпизодического использования продукции в кинолентах, спонсорстве определенных акций и тому подобное .
3. Для лиц, преимущественно оценивающих рекламу позитивно характерна направленность на достижение, наслаждение, также реклама рассматривается как позитивное явление и преимущественно связывается с такими ее характеристика, как привлекательность и убедительность.
3. Для лиц, преимущественно оценивающих рекламу позитивно характерна направленность на достижение, наслаждение, также реклама рассматривается как позитивное явление и преимущественно связывается с такими ее характеристика, как привлекательность и убедительность.
3. Для лиц, преимущественно оценивающих рекламу позитивно характерна направленность на достижение, наслаждение, также реклама рассматривается как позитивное явление и преимущественно связывается с такими ее характеристика, как привлекательность и убедительность.
В таких условиях жёсткой конкуренции за внимание потребителя производитель готов пойти на любые ухищрения. Реклама (двигатель торговли) — одна из немногих технологий, способных в кратчайшие сроки изменить представление о товаре, привлечь к нему внимание потребителей, стимулировать продажи и тем самым увеличить прибыль производителя.
Рекламу можно увидеть всюду: в магазине, на вокзалах, на упаковках с продуктами, напитками,даже кинофильмы, где очень популярна скрытая реклама.Реклама занимает много места в нашей жизни и можно констатировать, что она влияет на нашу жизнь, на наши интересы, на наш выбор.
В первой главе раскрывается понятие психологического воздействия рекламы. Дается общая характеристика влияния рекламы в целом, и ее психологический аспект в частности. Рассматриваются современные механизмы и способы взаимодействия рекламы с целевой аудиторией, процессы принятия решений о покупке потребителями.
Методика исследования базируется на результатах трудов отечественных и зарубежных социологов, психологов, в которых содержатся научные сведения по проблемам институционализации рекламы и ее влияния на процесс социализации аудитории.
Список использованной литературы
1. Абашкина Е., Егорова – Гантман Е. Косолапова Ю. и др. Политиками не рождаются: как стать и остаться эффективным политическим лидером (психологическое пособие для политиков).
– М.: Антиква, 2013. – 420 с.
2. Авдеева Н.Н., Фоминых Н.А. Психологическое воздействие телерекламы на детей // Психологическая наука и образование. 2014. № 4.
3. Анурин В.Ф. Эмпирическая социология: Учебное пособие для вузов. – М: Академический проект, 2013. — 288 с.
4. Батра Раджив, Майерс Дж. и др. Рекламный менеджмент: Пер с англ. – 5-е изд. –М: Изд. дом «Вильямс», 2011. – 784 с.
5. Берг Т.И. Методика изучения покупательского спроса на потребительские товары / Т.И. Берг // Экономика и финансы. – 2009. – № 1. – С. 11– 15.
6. Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинговые исследования — СПб.: Питер, 2004. – 304 с.
7. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR. –М.: ФАИР – ПРЕСС, 2004. – 624 с.
8. Блэкуэлл Д., Миниард П,. Энджел Дж, Поведение потребителей. Изд. 9- е / Пер с англ. под ред. Л.А.Волковой. — СПБ.: Питер, 2012. – 624 с.
9. Бондарь Н. Комплексный анализ и оценка эффективности финансовой деятельности организации / Н. Бондарь [Электронный ресурс].
Режим доступа: http://www.audit-it.ru/articles/fina.
10. Бунеева Р. И. Коммерческая деятельность: организация и управление: учебник. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2012. – 365 с.
11. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы: учеб. пособие /Г.А. Васильев, В.А. Поляков. М.: Вузовский учебник, 2012. — 407 с.
12. Голубков Е.П. Изучение потребителей // Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. – № 5. – с. 32-49.
13. Грушин Б.А. Массовое сознание. Опыт определения и проблемы исследования. – М: Политиздат, 2013. – 368 с.
14. Девятко И.Ф. Методы социологического исследования. – 3-е изд. – М: КДУ, 2013. – 296 с.
15. Дэвис, Джоэл Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика: Пер. с англ. –М.: Изд. дом «Вильямс». – 2013. — 864 с.
16. Интервью и опросник: формы, процедуры, результаты / Э. Феннето. – СПб: Питер, 2014. – 160 с.
17. Калмыков С. Б. Социология рекламы в образовательной сфере. Монография. – М.: АМИ, 2010. – С. 118.
18. Капитонов Э.А., Капитонов А.Э. Корпоративная культура и пр. – М.: ИКЦ «МарТ», 2013. – 416 с.
19. Кондрашов П.Д., Таривердиев Л.А. Совершенствование организации торговли. М.: Экономика, 2012. – 273 с.
20. Крюгер Ричард, Кейси М.Э. Фокус – группы: практическое руководство /Пер. с англ. – М: Изд. дом «Вильямс», 2013. – 256 с.
21. Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. Учебное пособие. М: Алгоритм, 2014. – 528с.
22. Коноваленко А.В. Психология политической рекламы. – Ростов н / Д: «Феникс», 2005. – 96 с.
23. Кравченко А.И., Тюрина И.О. Социология управления: фунда-ментальный курс: Учебное пособие для вузов. – М.: Академический про-ект; Трикста, 2004. — 1136 с.
24. Кортлэнд Бове, Уильям Ф. Аренс. Современная реклама / Пер. с англ. – Тольятти: Изд.дом «Довгань», 2015. – 784 с.
25. Левицкая А.А. Ваш ребенок и реклама. М.: МОО «Информация для всех», 2011.
26. Левицкая А.А. Реклама и ребенок: взрослые проблемы // Химия и жизнь — XXI век. 2011. № 2. С.26-30.
27. Методы сбора информации в социологических исследованиях. В 2-х кн. / Отв. ред. В.Г.Андреенков, О.М.Маслова. – М.: Наука,2010. – 454 с.
28. Мухина М.К. Изучение стиля жизни потребителей и сегментирование рынка на основе психографических типов // Маркетинг в России и за рубежом. — 2009. № 3. – с. 42-48.
29. Назайкин А.Н. Практика рекламного дела. –М: Бератор –Пресс, 2013. – 256 с.
30. Науменко Т.В. Социология массовой коммуникации: Учебное пособие. – СПб.: Питер, 2014. — 288 с.
31. Новикова/Левицкая А.А. Интегрированное медиаобразование: социальная реклама на занятиях по английскому языку // Медиаобразование. 2008. № 2. С.49-59.
32. Уэллс У., Мориарти С., Бернет Дж. Реклама: принципы и практика. СПб.: Питер, 2008.
33. Поляков В.А. Рекламный маркетинг: учеб. пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. М.: Вузовский учебник, 2008. — 276 с.
34. Поляков В.А. Рекламный менеджмент: учебное пособие / В.А. Поляков, А.А. Романов. М.: КУРС: Инфра-М, 2012. — 352 с.
35. Полякова О.В. Концепции маркетинговых коммуникаций / О.В.Полякова // Маркетинг. 2011. № 5 (120).
0,8 п.л.
36. Поляков В.А. Анализ и тенденции рекламных технологий / И.А.Рамазанов, В.А. Поляков // Вестник РГТЭУ. № 9. 2012.
37. Поляков В.А. Выбор средств продвижения торговых марок кондитерской продукции / А.А. Романов, В.А. Поляков // Экономика, статистика, информатика. Вестник УМО. № 5. 2012.
38. Реклама. – 6- е изд. / Е.Ромат. – СПб: Питер, 2013. — 560 с.
39. Рекламные прцедуры Клеппнера. – 15 – е изд./ Дж.Рассел, У.Р.Лейн. – СПб.: Питер. 2013. – 928 с.
40. Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебное пособие. – М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов н/Д: Издательский центр «МарТ», 2014. – 240 с.
41. Старостина А.А. Маркетинговые исследования. – М.: Вильямс, 2015. – 308 с.
42. Сэндидж Ч.Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: Теория и прак- тика: Пер. с англ. – М.: Прогресс, 2011. – 630 с.
43. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. 2-e изд-е. – СПб.: Пи- тер, 2012. – 304 с.
44. Федотова Л.А.Паблик рилейшнз и общественное мнение. — СПб: Пи- тер, 2013. – 352 с.
45. Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации: Учебник для вузов. — СПб.: Питер, 2014. – 397 с.
46. Федотова Л.Н. Социология рекламы. – М.: Добросвет, 2014. – 339 с.
47. Федько Н.Г. Поведение потребителей: Учеб. пособие. – Ростов-на Дону: Феникс, 2014. – 352 с.
48. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб: Питер, 2013. — 384 с.
49. Шепель В.М. Имиджелогия: Секреты личного обаяния. – М.: Куль- тура и спорт, ЮНИТИ, 2014. – 320 с.
50. Ядов В.А. Социологическое исследование: методология, про-грамма, методы. – Самара: Изд-во «Самарский университет», 2015. – 331 с.
список литературы