Пример готовой дипломной работы по предмету: Менеджмент
Содержание
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 8
1.1 Формальные и неформальные институты конкурентоспособного предпринимательства 8
1.2 Обеспеченность высококвалифицированными кадрами как фактор конкурентоспособности 12
1.3 Основные этапы и методы анализа инвестиционной привлекательности российских предприятий 19
2. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА ООО “НИКА” 28
2.1 Общая характеристика ООО "Ника" 24
2.2 Анализ конкурентной среды предприятия 28
3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПОВЫШЕНИЮ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО "НИКА"………………………………………… …… 39
3.1 Пути повышения конкурентоспособности ООО “Ника” 39
3.2 Оценка конкурентоспособности ООО "Ника" 44
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 59
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 62
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Экономика общества представляет собой сложную систему, одной из чувствительных точек которой является трудовой потенциал. Неслучайно в условиях трансформации российской экономики, реорганизации всей экономической системы, именно трудовые проблемы и в частности проблемы развития трудового потенциала приобретают особую остроту и актуальность. Степень и направленность воздействия на трудовой потенциал работников во многом определяет вектор экономического развития, как отдельного предприятия, отрасли, так и страны в целом. Современные условия стабилизации и оживления производства характеризуются усилением конкуренции на рынке товаров и услуг, что обуславливает необходимость повышения предприятиями своей конкурентоспособности.
Люди представляют конкурентное богатство предприятия, которое надо развивать вместе с другими ресурсами, чтобы достичь стратегических целей. Сегодня во всем мире конкурентоспособность предприятия, наряду с технологиями и методами организации производства, определяют обеспеченность квалифицированной рабочей силой, степень мотивации персонала, организационные структуры и формы работы, позволяющие достичь высокого уровня конкурентоспособности работников и эффективнее использовать их трудовой потенциал. Таким образом, только на пересечении трех составляющих – конкурентоспособные технологии, конкурентоспособные методы организации производства и труда, конкурентоспособный персонал – возможно достижение конкурентоспособности предприятия в целом, что, в свою очередь, является залогом его эффективной работы.
Конкуренция – экономическое соперничество за право получения большей доли определенного вида ограниченных ресурсов. В мире экономики основой выбора всегда является рациональность, то есть стремление получить при имеющихся ресурсах наиболее предпочтительный результат. Если этот результат четко задан, то рационально будет получить его с наименьшими возможными затратами, поэтому на рынке выиграет тот, кто сумеет производить продукцию с затратами меньшими, чем предлагают другие. Экономическая эффективность – способ организации производства, при котором затраты на производство определенного количества продукции минимальны. На первый взгляд проблемы технической и экономической эффективности относятся к сфере сугубо внутренних дел коммерческой фирмы, которая практически всегда стремится к повышению экономической эффективности своей деятельности ради получения максимальной прибыли и привлечения покупателей выгодным соотношением цены и качества своей продукции [13].
На поведение каждой фирмы влияет характер, тип рынка, на котором она функционирует. Тип рынка зависит от вида продукции, количества фирм на нем, наличия или отсутствия ограничений на вход в отрасль и выход из нее, доступности информации о ценах, нововведениях и т.д.
В отличие от часто встречающегося представления о том, что рыночная экономика является совершенно свободной, что производители – фирмы и крупные их объединения – могут назначать практически любые цены на свои товары, манипулируя потребителем для достижения наивысшего объема продаж или прибыли, современная рыночная экономика демонстрирует достаточно жесткие правила игры, характеризующиеся использованием методов и форм ценовой и неценовой конкуренции.
Реклама играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является ее важным элементом. Именно поэтому ее актуальность на сегодняшний день не вызывает никакого сомнения. Что будет, если производителя лишить эффективной связи (рекламы) с потребителем? Производитель перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Так же стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве начнут увядать. Чтобы этого избежать, в странах с высоким уровнем жизни и массовым производством выделяются огромные деньги на рекламу. Основной функцией рекламы является: передача информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, а так же убеждение покупателя в необходимости приобрести товар. Такая фраза, как "реклама – двигатель торговли" достаточно полно раскрывает эту функцию рекламы [26].
В экономики России за последние годы наблюдался стремительный рост рекламного рынка. Однако мировой финансовый кризис сказался и на нем. Для рекламного бизнеса это тяжелое время. Чтобы выжить на нем и удержаться, следует выработать стратегию поведения предприятия с помощью конкурентных преимуществ.
Рекламный бизнес, как и любой вид деятельности подвержен влиянию конкуренции. Этот фактор относится как к рынку рекламодателей, так и к рынку производителей рекламы.
Таким образом, актуальность работы состоит в том, что изучение и применение методов конкурентной борьбы в управлении предприятия все больше возрастает, и становится значимым для всех видов бизнеса, рекламного в частности.
Практическая значимость работы состоит в том, что исследование содержит разработки практических рекомендаций по повышению конкурентоспособности предприятия, которая имеет большое значение для его дальнейшей деятельности.
Объектом работы является изучение путей повышения конкурентоспособности предприятия.
Предметом исследования – изучение возможностей укрепления на рынке и повышения конкурентоспособности рекламного агентства ООО "Ника".
Цель работы – оценка конкурентоспособности рекламного агентства, а так же разработка мероприятий по ее повышению в современных условиях.
Для достижения поставленной цели, необходимо решить следующие задачи:
1. Провести анализ теоретических аспектов конкурентоспособности предприятия.
2. Провести анализ конкурентоспособности рекламного агентства ООО “Ника”.
3. Разработать пути повышения конкурентоспособности ООО "Ника".
Результатом работы следует считать разработку мероприятий по повышению конкурентоспособности предприятия, которое предполагает возможное увеличение прибыли, увеличение объема продаж, что будет способствовать увеличению доли рынка, повышение ценовой конкурентоспособности, улучшение конкурентных преимуществ для рекламного агентства ООО "Ника".
Научной и методической основой работы послужили работы зарубежных и отечественных ученых: М. Портера, Ф. Котлера, Р.А. Фатхутдинова, И. Ансоффа, И. Березина. Также использовались нормативно-правовые документы и электронные ресурсы.
В рамках системного подхода при исследовании дипломной работы были применены методы анализа и синтеза, группировки и сравнения. В практической части работы использовались расчетно-аналитические методы, графические изображения.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка используемой литературы.
В первой главе рассматриваются понятия и сущность конкуренции и конкурентоспособности, а также разобраны методики оценки конкурентоспособности предприятия.
Во второй главе проводится анализ конкурентоспособности предприятия ООО "Ника" на основе изучения его внутренней и внешней среды, SWOT-анализа, анализа на основе модели сегментации рыночных сил М. Портера и интегральной оценки конкурентоспособности.
В третьей главе предлагаются рекомендации по повышению конкурентоспособности предприятия ООО "Ника".
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Гражданский кодекс РФ — М.: НОРМА, 2011. – 563с.
2. Закон РФ "О государственной поддержке малого предпринимательства в РФ" от 14.06.95 № 88 – ФЗ (ред. От 02.02. 2006 № 19 – ФЗ)
3. Акулич И.Л. Маркетинг. Учебное пособие. / И.Л. Акулич, В.В. Тарелко – М.: Изд-во Современная школа, 2010 – 304с.
4. Ансофф И. Стратегический менеджмент. Классическое издание. / И. Ансофф – С-пб.: Изд-во Питер, 2009 – 344с.
5. Березин И. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. / И. Березин – М.: Изд-во Вершина, 2014 – 480с.
6. Вахрушина М.А. Управленческий анализ. / М.А. Вахрушина – М.: Изд-во Омега – Л, 2008- 400с.
7. Гапоненко А.Л. Стратегическое управление. Учебник. / А.Л. Гапоненко, А.П. Панкрухин – М.: Изд-во Омега – Л, 2011-464с.
8. Грант Р.М. Современный стратегический анализ. / Р.М. Грант – С-пб.: Изд-во Питер, 2010-560с.
9. Долгов А.И. Стратегический менеджмент. Учебное пособие / А.И. Долгов, Е.А. Прокопенко – М.: Изд-во Флинта, 2013-280с.
10. Дурович А.П. Маркетинговые исследования. Учебное пособие. / А.П. Дурович – Минск: Изд-во ТетраСистемс, 2012 – 432с.
11. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. Учебник. / П.С. Завьялов – М.: изд-во Инфра-М, 2007- 496с.
12. Иванова Е.И. Оценка конкурентоспособности предприятия. Учебное пособие. / Е.И. Иванова — Ростов н/Д.:Феникс, 2009- 304с.
13. Кеворков В.В. Повышение конкурентоспособности компании, формирование рыночной стратегии и ее практическое осуществление. / В.В. Кеворков, Д.В. Кеворков — М.: Изд-во Российская газета, 2011-216с.
14. Котлер Ф. Основы маркетинга: Краткий курс./ Ф. Котлер. – М.: Росинтер, 2010-656с.
15. Лапуста М.Г. Предпринимательство. Учебное пособие. / М.Г. Лапуста – М.: Изд-во Инфра-м, 2013- 608с.
16. Левшина О.Н. Современные методы обеспечения конкурентоспособности в предпринимательстве. / О.Н. Левшина – М.: Изд-во Юриспруденция, 2009-176с.
17. Лифиц И.М. Конкурентоспособность товаров и услуг. М.: Высшее образование, 2012. – 390 с.
18. Любушин Н.П. Экономический анализ. / Н.П. Любушин – М.: Изд-во Юнити-Дана, 2010-424с.
19. Мазилкина Е.И. Управление конкурентоспособностью: Учебное пособие./ Е.И. Мазилкина, Г.Г. Паничкина – М.: Изд-во Омега-л, 2011-325с.
20. Матальцев А.Н. Анализ рынка: настольная книга маркетолога./ А.Н. Матальцев – М.: Изд-во Альфа, 2008 – 552с.
21. Панкрухин А.П. Стратегическое управление: Учебное пособие./ А.П. Панкрухин, А.А. Гапоненко — М.: Изд-во Омега-л, 2012-464с.
22. Портер М. Конкурентоспособность. Конкуренция. Исправленное издание. / М. Портер – М.: Изд-во Вильямс, 2010- 608с.
23. Просветов Г.И. Конкуренция. Задачи и решения. Учебно-практическое пособие. / Г.И. Просветов – М.: изд-во Альфа-Пресс, 2009- 344с.
24. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент. Учебное пособие. / Б.Д. Семенов – М.: Изд-во Маркетинг, 2012 – 272с.
25. Стрикленд Дж. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации для анализа. 12-е издание. / Дж. Стрикленд – М.: Изд-во Вильямс, 2009-928с.
26. Сухов В.Д. Основы маркетинга. Практикум./ В.Д. Сухов – М.: Изд-во Академия, 2012-224с.
27. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования: учебник для ВУЗов. / Б.Е. Токарев — М.: Изд-во Экономист, 2011. – 620 с.
28. Уваров В.В. Стратегический менеджмент из прошлого к будущему. / В.В. Уваров – М.: Изд-во ДиС, 2011-208с.
29. Фатхутдинов Р.А. Управление конкурентоспособностью организации: Практикум./ Р.А. Фатхутдинов – М.: Маркетинг ДС, 2008- 208с.
30 . Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент. / Р.А. Фатхутдинов- М.: Изд-во Дело, 2008. — 448 с.
31. Философова Т.Г. Конкуренция. Инновации. Конкурентоспособность. / Т.Г. Философова, В.А. Быков – М.: Изд-во Юнити-Дана, 2010-296с.
32. Финкельштейн С. Стратегия прорыва. / С. Финкельштейн, Ч. Харви – Киев: Изд-во Companion Group, 2007-336c.
33. Фляйшер К. Стратегический и конкурентный анализ. Методы и средства конкурентного анализа в бизнесе. / К. Фляйшер – М.: Изд-во Бином. Лаборатория знаний, 2009-541с.
34. Царев В.В. Оценка конкурентоспособности предприятий (организаций).
Теория и методология. Учебное пособие. / В.В. Царев, А.А. Кантарович – М.: Изд-во Юнити-Дана, 2008-799с.
35. Чечевицина Л.Н. Экономика предприятия: Учебное пособие./ Л.Н. Чечевицина – Ростов н/Д.:Феникс,2008-378с.
36. Шкордун В.Д. Маркетинговые основы стратегического планирования: теория, методология, практика./ В.Д. Шкордун – М.: Изд-во Дело АНХ, 2008-384с.
37. Зулькарнаев И.У., Ильясова Л.Р. Метод расчета интегральной конкурентоспособности промышленных, торговых и финансовых предприятий./ И.У Зулькарнаев, Л.Р. Ильясова// менеджмент в России и за рубежом -2008.№ 4.- с 75.
38. Новинки наружной рекламы / журнал " Практика рекламы"
- 2009, № 5- с 8-13.
39. Филобокова Л.Ю. Методические подходы к оценке конкурентоспособности и предпринимательского риска в малом предпринимательстве. / Л.Ю. Филобкова// Журнал" Экономический анализ: теория и практика"
- 2009, № 5(134)-с 7-10.
