Пример готовой дипломной работы по предмету: Менеджмент
Содержание
Содержание
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………….4
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ КОНКУРЕНТО-СПОСОБНОСТЬЮ ПРЕДПРИЯТИЯ……………………………………………..6
1.1 Конкуренция как экономическая категория…………………………………. 6
1.2 Управление маркетингом на предприятии…………………………………… 8
1.3 Виды и формы конкуренции…………………………………………………..14
1.4 Понятие конкурентоспособности и методы ее оценки……………….……..20
1.5 Пути повышения конкурентоспособности предприятия…………………… 28
2 ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ И ЕГО ОКРУЖЕНИЯ……………………………………………………………..…… 31
2.1 Характеристика ООО «РАДУГА» и комплекса маркетинга…………………31
2.1.1 История развития предприятия……………………………………………..31
2.1.2 Организационная структура, персонал….………………………………….32
2.1.3 Товарная политика…………………………………………………………..35
2.1.4 Ценовая политика…………………………………………………………… 39
2.1.5 Политика распределения (сбыта) ………………………………………….39
2.1.6 Политика продвижения товара……………………………………………..41
2.2 Финансовые характеристики…………………………………………………..45
2.3 Характеристика конкурентов………………………………………………….50
2.4 Место на рынке для ООО «Радуга»……………………………………………59
2.4.1 Характеристика отрасли……………………………………………………..59
2.4.2 Анализ макросреды кондитерских предприятий…………………………..62
2.4.3 Оценка конкурентоспособности ООО «Радуга»…………………………..64
3 ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ООО «РАДУГА» 73
3.1 Более глубокое проникновение на рынок…………………………………….73
3.2 Самостоятельность……………………………………………………………..75
3.3 Повышение эффективности маркетинга………………………………………76
4 ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………… 78
5 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………………80
6 ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………………………..83
6.1 Приложение А Бухгалтерский баланс на 01.10.2013…………………..…….83
6.2 Приложение Б Отчет о прибылях и убытках за 9 месяцев 2013…..………..86
6.3 Приложение В Отчет о прибылях и убытках за 2012 год…….……………..88
6.4 Приложение Г Бухгалтерский баланс на 01.01.2013………………………….91
6.5 Приложение Д Анкета…………………………………….……………………………..93
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Конкуренция и конкурентная борьба являются главным содержанием функционирования экономической системы, базирующейся на рыночных механизмах. Только выход на рынок с конкурентоспособным товаром дает возможность предприятию выжить в условиях рынка.
К одному из основных экономических законов рыночных отношений относится закон конкуренции, в соответствии с которым в мире происходит объективный процесс постоянного повышения качества продукции и услуг, снижения их удельной цены, повышения качества сервиса. Закон конкуренции – объективный процесс «вымывания» с рынка некачественной дорогой продукции. Никто никого не заставляет повышать качество работы, кроме угрозы банкротства.
Для многих российских предприятий характерна низкая конкурентоспособность и неумение продвинуть свою продукцию на рынки. Современное состояние большинства хозяйственных объектов таково, что первоочередными тактическими задачами для них являются «латание дыр» и недопущение банкротства. Подобный подход не позволяет достичь устойчивой работы предприятия в долгосрочной перспективе. Поэтому особое значение в сегодняшних условиях приобретает формирование эффективного механизма управления предприятиями. В экономике все взаимосвязано. Низка конкурентоспособность страны, нет притока капитала, нет прогресса и эффективного воспроизводства, нет денег на образование, здравоохранение и т.д.
Повышение конкурентоспособности является инструментом возрождения национальной экономики. Особенно важно это в связи с предстоящим присоединением России к Всемирной Торговой Организации.
Главная цель данной работы – исследовать конкурентоспособность предприятия и найти пути ее повышения.
Задачи:
- оценка комплекса маркетинга, проводимого предприятием;
- оценка финансовых показателей (финансовой устойчивости, деловой активности, платежеспособности, рентабельности) предприятия;
- сравнение анализируемого предприятия с конкурентами;
- выявление сильных и слабых сторон предприятия, возможностей и угроз внешней среды и поиск резервов повышения конкурентоспособности предприятия.
Объект исследования – кондитерская фабрика «Радуга». Организационно-правовая форма — общество с ограниченной ответственностью, месторасположение – г. Чита, ул.Шилова,
35. На предприятии работает 60 человек.
В первой части работы рассмотрены теоретические основы управления конкурентоспособностью предприятия: даны определения понятий конкуренции и конкурентоспособности, приведены методы оценки конкурентоспособности продукции и предприятий, описана система маркетинга на предприятии.
Во второй части дана характеристика предприятия, произведен анализ финансовых показателей (финансовой устойчивости, деловой активности, платежеспособности, рентабельности) предприятия, проведена оценка сильных и слабых сторон предприятия, возможностей и угроз внешней среды.
В третьей части даны предложения по повышению конкурентоспособности предприятия.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1 Федеральный закон РФ от 26.07.2013 №
13. «О защите конкуренции»
2 Философова, Т.Г. Конкуренция и конкурентоспособность: учеб. Пособие для студентов вузов, обучающихся по направлениям «Менеджмент» (080500), «Экономика» (080100) / Т.Г.Философова, В.А.Быков; под ред. Т.Г.Философовой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2014 – 271 с..
3 Блэк, Дж. Экономика: толковый словарь: англо-русский. – М.: Инфра –М: Изд-во «Весь мир», 2010.
4Фатхутдинов, Р.А. Управление конкурентоспособностью организации. Учебник. – 2-е изд., испр.и доп. – М.: Изд-во Эксмо, 2012. – 544 с.
5 Основы маркетинга: пер. с англ.. / Ф. Котлер [и др.]; общая редакция Н.В.Шульпиной. – 2-е европ. Изд. – М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2011. – 1152 с.: ил. – Парал. тит. англ. Уч.пос.
6 Мхитарян, С.В. Отраслевой маркетинг / Мхитарян С.В. – М.:Эксмо, 2013. -368 с. – (Высшее экономическое образование).
7 Светуньков, С.Г. Информационное обеспечение управления конкурентоспособностью / под ред. проф. С.Г.Светунькова — сайт «Энциклопедия маркетинга» (FLEXA.ru.Yandex)
8 Савицкая, Г.В. Анализ хозяйственной деятельности: Учебное пособие. –
3-е изд. – М.:ИНФРА-М, 2012. — 272 с.
9 Томпсон, А.А., Стрикленд, А.Дж. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации: Учебник для вузов: Пер. с англ. – М.:ИНФРА-М, 2011.
10 Предпринимательство: Социально-экономическое управление: Учеб. Пособие для вузов / Под ред. Н.В.Родионовой, О.О.Читанавы. – М.:ЮНИТИ-ДАНА, Единство, 2013 – 383 с.
11 Федько, Н.Г., Федько, В.П. Маркетинговые коммуникации. Серия «Учебники и учебные пособия». Ростов н/Д: Феникс, 2012.- 384 с
12 Балдин, К.В. Антикризисное управление: макро- и микроуровень / К.В.Балдин, О.Ф.Быстров, А.В.Рукосуев – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2011 – 314 с.
13 Организация предпринимательской деятельности: Учебное пособие/ А.С.Пелих [и др.]; под ред. А.С.Пелиха. Ростов н/Д: издательский центр «МарТ», 2012 – 336 с.
14 Фатхутдинов, Р.А. Конкурентоспособность организации в условиях кризиса: экономика, маркетинг, менеджмент. — М.: Издательско-торговый центр «Маркетинг», 2013 – 892 с.
15 Акулич, И.Л. Маркетинг:
- Учебник / И.Л.Акулич. – 2-е изд., перераб. и доп. Мн.: Выш.шк., 2011. – 447 с.
16 Антикризисное управление: Учеб. пособие: В 2 т. Т.2.:Экономические основы / Г.К.Таль [и др.]; отв. ред. Г.К.Таль. – М.:ИНФРА-М, 2012. – 1027 с.
17 Юрова, Е. Сладкий соблазн от «Радуги» // Забайкальский рабочий. – 2013. — №
20. от
2. дек.
18 Юрова, Е. Хлеба и … хлеба // Забайкальский рабочий – 2013 –
1. апр.
19 Юрова, Е. «Радуга» покорила Читу и двинулась на Запад // Забайкальский рабочий – 2013. –
1. июн.
20 Афонина, Е. Рецепт успеха // Забайкальский рабочий – 2011 – 2 авг.
21 Юрова, Е. Радужные перспективы // Забайкальский рабочий. — 2013. — №
22. от
1. нояб.
22 Юрова, Е. Дорогое ты, родное… // Забайкальский рабочий – 2013. — №
25. от
2. дек.
23 Юрова, Е. Кредитные слезы на читинский каравай // забайкальский рабочий – 2013. — № 155 — 8 авг.
24 Юрова, Е. Личное дело // Забайкальский рабочий – 2013. –
2. июл.
25 Стефанович, О. Русская женщина с иранскими корнями // Забайкальский рабочий – 2013. — № 47 –
1. мар.
26 Перов, А. Лучшими признаны «Читинские ключи» // Читинское обозрение – 2013. — № 50 -13 дек.
27 Альтшулер, И.Г. Уральский бизнес: в чем его сила? // UAM URAL AIRLINES MAGAZINE «Журнал «Уральские авиалинии» — 2013. — № 5 – сент. – окт.
28 Признание в любви (на правах рекламы ОАО «Восток») // Читинское обозрение – 2011. — №
5. от
2. дек
29 Хвала рукам, что пахнут хлебом // Забайкальский рабочий – 2011 – 2 авг
2. Мелихов, А. Хлебный доктор, известный на всю область // Забайкальский рабочий – 2011. -№ 165 -8 окт.
30 Сайт администрации городского округа «город Чита».
31 Информация территориального органа государственной статистики.
32 Прейскуранты цен на продукцию ООО «Радуга», ОАО «Восток».
