Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
Глава
1. Теоретические аспекты деятельности пресс – службы 6
1.1. Структура и основные задачи пресс — службы 6
1.2. Пресс – служба как инструмент связей с общественностью 13
1.3. Деятельность пресс – службы в МВД 22
Глава
2. Практические особенности организации пресс – службы в МВД 32
2.1. Правила взаимодействия пресс – службы МВД со СМИ 32
2.2. Особенность распространения и составления информационных сообщений (пресс — релизов) и проведение пресс – конференций в МВД 44
Глава
3. Анализ современного состония пресс – службы МВД 57
3.1. Недостатки работы пресс – центра 57
3.2. Рекомендации 68
Заключение 77
Список источников и литературы 80
Содержание
Выдержка из текста
Методы: в процессе изучения поставленных вопросов мной были использованы метод анализа, синтеза, систематизации, обобщения. В качестве приоритетной источниковой базы были использованы данные различных информативных ресурсов сети Интернет, в том числе сайты газет и журналов, а также официальный сайт МВД.
Ссылки на информационную закрытость российских IТ-компаний, на недостаток и противоречивость информации о рынке, а также на незначительность вклада IT-отрасли в ВВП страны дополнили список обоснований — как рациональных, так и (большей частью) эмоциональных.Актуальность темы обусловлена тем, что на примере работы пресс-службы с СМИ, общественность и политическими организациями можно рассмотреть особенности каждого из подходов к взаимодействию и выявить базовые компоненты, которые являются основой для успешного функционирования пресс-службы.Объект исследования: процесс работы современных пресс-служб в IТ-компаниях.
- изучить цели, задачи, функции пресс-службы в коммерческой организации;
- выявить особенности работы пресс-службы: анализ современного со-стояния;
- провести анализ структуры и направление деятельности пресс-службы в организации ОАО «Мегафон»;
Актуальность выбранной тема данной работы – «Специфика работы пресс-службы в политической и общественной сфере» – объясняется важностью и необходимостью деятельности пресс-службы в политической и общественной сфере.В условиях структурных изменений информационного пространства значительно усложняются функциональные задачи, стоящие перед пресс-службой, от которой требуется не просто организация информационных потоков, но и формирование условий для диалога участников информационного пространства, что особенно важно при взаимодействии политических субъектов с общественными.Цель данной работы – изучить специфику работы пресс-службы в политической и общественной сфере.
Глава I. Организация работы пресс-службы некоммерческих объединений со средствами массовой информации 5 Работа некоммерческой организации с общественностью и средствами массовой информации 402.3 Методика и практика работы пресс-службы некоммерческого партнерства «Марафон» 49
С другой стороны, в эпоху телевидения, глобальных телекоммуникаций, Интернет, общественное мнение формируется в значительной степени под воздействием того, что люди читают в центраьной, местной, специальной прессе. Пресса служит для организации, во-первых, каналом широкого информирования общественности самой организации, а во-вторых, источником информации, необходимым для принятия решений. Это обуславливает необходимость наличия в структуре любой организации пресс-службы. Следовательно, чтобы умело воздействовать на общественное мнение, используя средства массовой информации, необходимо четко знать, в чем состоят функции и задачи пресс-службы, каковы направления ее деятельности. Это подтверждает актуальность рассматриваемой темы.
В работе используются учебники по дисциплине «Связи с общественностью» как российских, так и зарубежных второв. В первых автор почерпнула богатый теоретический материал, а вторые явились источником разнообразных примеров практической деятельности. С помощью различных Интернет-статей из области PR были охарактеризованы функции и задачи пресс-службы, а также составлен глоссарий данной работы.
В эпоху телевидения, глобальных телекоммуникаций, Интернет, общественное мнение формируется в значительной степени под воздействием того, что люди читают в центральной, местной, специальной прессе. Пресса служит для организации, во-первых, каналом широкого информирования общественности самой организации, а во-вторых, источником информации, необходимым для принятия решений. Это обуславливает необходимость наличия в структуре любой организации пресс-службы. Следовательно, чтобы умело воздействовать на общественное мнение, используя средства массовой информации, необходимо четко знать, в чем состоят функции и задачи пресс-службы, каковы направления ее деятельности. Это подтверждает актуальность рассматриваемой темы.
Основным методом исследования в данной работе станет анализ документов (в основном – нормативных актов, регламентирующих работу пресс-службы) и официальных представительств Правительства РФ в сети Интернет.
Актуальность выбранной темы обуславливается недостаточным вниманием к Пожарной охране, а в частности к вопросам документационного обеспечения работы с персоналом. Большинство работодателей не учитывают всех особенностей кадрового делопроизводства и лишь поверхностно выполняют требования законодательства в этой области. Это обуславливается в первую очередь рекомендательным характерам нормативно-законодательных актов, регулирующих эту область, а также недостаточной их проработанностью.
Особую роль играет не только умение писать, а скорее знание, как и когда, использовать различные PR — документы: когда и в какой форме готовить пресс-кит, а когда ограничиться пресс-релизом или информационным письмом.
Пресс-служба и пресс-центр, организационно самостоятельные либо включенные в общую структуру службы по связям с общественностью, информируют аудиторию о деятельности того или иного учреждения и, также, помогают ему проводить собственную информационную политику, получить исчерпывающие сведения из открытых источников.Пресс-центры и пресс-службы имеют собственные задачи — для информационного обеспечения конкретных мероприятий либо для осуществления долговременного взаимодействия с редакциями и журналистами.
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
Нормативно-правовые акты:
1. Приказ Генпрокуратуры РФ от 23.10.2009 № 341 «О взаимодействии органов прокуратуры со средствами массовой информации» // Законность — № 1 – 2010.
2. Уголовно-процессуальный кодекс РФ от
1. декабря 2001 г. N 174-ФЗ (действующая редакция) [электронный ресурс]
– режим доступа: http://base.garant.ru/12125178/ (дата обращения 11.12.2013)
3. Уголовный Кодекс Российской Федерации от 13.06.1996 № 63-ФЗ (действующая редакция) [электронный ресурс]
– режим доступа: http://www.consultant.ru/popular/ukrf/ (дата обращения 11.12.2013)
4. Федеральный закон «О средствах массовой информации» от
2. декабря 1991 г. № 2124-1-ФЗ (с изм. от 01.01.2010 г.) // [электронный ресурс]
- http://www.consultant.ru/popular/smi/ (дата обращения 11.12.2013)
Общая и научная литература
1. Агентство журналистских расследований/ под общ. ред. А. Д. Константинова. – М.: «ОЛМА-ПРЕСС», 2003. – 319 с.
2. Алексеева И.В. PR высокого полета. Как сделать из топ-менеджера звезду. – М.:Манн, Иванов и Фербер, 2008 – 392 с.
3. Алешина И.В. Паблик – рилейшенз для менеджеров. – М.: Эксмо, 2010. – 480 с.
4. Бервайзер П., Михан Ш. Просто лучше. Завоевывать и удерживать потребителей, предоставляя самое существенное. – Спб.: Питер, 2006. – 219 с.
5. Бернейс Э. Пропаганда. — М.: Hippo Publishing, 2010. – 404 с.
6. Богомолова Н. Н. Социальная психология печати, радио и телевидения. — М.: Сфера, 2005. – 132 с.
7. Бодров В.А. Психология профессиональной пригодности. — М.: ПЕР СЭ, 2001. – 511 с.
8. Большой энциклопедический словарь: [А — Я]/ Гл. ред. А. М. Прохоров. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Большая рос. энцикл.; СПб.: Норинт, 2007. – 1408 с.
9. Бурова Ю. Е. Роль пресс-служб в формировании информационного пространства // Известия Уральского государственного университета. Серия
1. Проблемы образования, науки и культуры — № 3 – 2011. — с. 33-42.
10. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. – СПб.: ИД «Бизнес-Пресса», 2002. – 322 с.
11. Винер Н. Кибернетика и общество / Пер. с англ. А.Г. Давыдова — М.: Издательство иностранной литературы, 1958. — 199 с.
12. Ворошилов В.В. Теория и практика массовой информации. — СПб.:Изд-во Михайлова В. А., 2006. – 412 с.
13. Головлева Е. Массовые коммуникации и планирование. — М.: Мысль, 2009. – 311с.
14. Грибакин В. Пресс-центр МВД России нацелен на максимальное удовлетворение запросов//Пресс – Служба – 2011 — № 10. — с. 22 — 28.
15. Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование:
- Ростов н/Д:Феникс, 2008. – 412 с.
16. Горкина М.Б, Мамонтов А.А., Манн И.Б. PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR. – М.: Аспект пресс, 2008. – 387 с.
17. Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации.2-е изд.дополненное. – СПб.:Питер, 2009. – 288 с.
18. Гусева А.С., Ниесов И.В. Психологические технологии манипулирования массовым бессознательным: современное состояние и перспективы использования // Политический маркетинг. — 2001. — N 1. — С.75-77.
19. Гэд Т.
4. брендинг. Взламывая корпоративный код сетевой экономики. Стокгольмская школа экономики. — Спб.: Питер, 2003. – 428 с.
20. Демин В., Пак Т. Организация работы пресс-служб — международные стандарты. – М.: «FORPOST», 2005. – 318 с.
21. Дэвис Д. Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов. – М.: Букс, 2006. – 319 с.
22. Еремин Б. Л. Корпоративный PR. Управление персоналом: Учебник для вузов. — М.: ЮНИТИ, 2001. – 456 с.
23. Иванова Е., Мамонов О. Проблемы взаимодействия пресс-служб правоохранительных органов со средствами массовой информации // Коммуникации — № 9 (207) — 2010. – с. 34-39.
24. Истратова О.Н., Эксакусто Т.В. Справочник психолога консультанта организации. — Ростов на Дону: Феникс, 2007. – 638 с.
25. Карпов А.В. Психология менеджмента. — М.: Гардарики, 2006. – 584 с.
26. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. — М.: Рефл-бук; К.: Ваклер. — 2001. – 277 с.
27. Кузин Ф.А. Современный имидж делового человека, бизнесмена, политика. М.: Ось-89, 2004. – 512 с.
28. Кляйн Н. No logo. Люди против брэндов. – М.: Издательство «Добрая книга», 2008. – 277 с.
29. Кунде Й. Уникальность теперь… или никогда. Бренд – движущая сила компании в новой экономике ценностей. — СПб.: Питер, 2005 – 386 с.
30. Кэтт Х., Скадамо П. Сила связей: как использовать личные контакты в интересах карьеры/Х.Кэт — М.: Аспект – Пресс, 2000. – 412 с.
31. Лукашук И.И. СМИ, государство и право. — М.: Стольный град, 2001. – 314 с.
32. Маэда Д. Законы простоты: Дизайн. Технологии. Бизнес. Жизнь. – Спб.: Питр, 2010. – 411 с.
33. Манн И. Без бюджета.57 эффективных приемов маркетинга — М.:Манн, Иванов и Фербер, 2008.– 418 с.
34. Мельник Г.С. Mass-media: психологические процессы и явления. – СПб.: Питер, 2006. – 314 с.
35. Могилевкин Е.А. Карьерный рост. Диагностика, технологии, тренинг. — СПб.: Речь, 2007. – 336 с.
36. Мучински П. Психология. Профессия. — СПб.: Питер, 2004. – 539 с.
37. Нестик Т. Развивать организацию через развитие социальных сетей: роль кадровой службы. // Кадровая служба и управление персоналом предприятия. — 2004. — № 7. – с. 41-48.
38. Ожегов С. И., Шведова Н. Ю. Толковый словарь русского языка: 80000 слов и фразеологических выражений. – М.:Издательство: «ИТИ Технологии», 2007. – 943 с.
39. Оливер С. Стратегия в паблик рилейшнз. – СПб.: Нева, 2003. – 427 с.
40. Организационная психология. /Под редакцией Суходольского Г.В., Скрипка И.И. — Харьков: Гуманитарный центр, 2004. – 256 с.
41. Панфилова А.П. Деловая коммуникация в профессиональной деятельности. — СПб.: Знание, 2005. – 496 с.
42. Поваляева М.А. Психология и этика делового общения. — Ростов на Дону: Феникс, 2004. – 352 с.
43. Прохоров Е. П. Введение в теорию журналистики. — М.: Дашков и К, 2009. – 412 с.
44. Почепцов Г.Г. Медиа. Теория массовых коммуникаций. — М.: Элита, 2008. — 419 с.
45. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. — М.: Рефлекс; Киев: Ваклер, 2000. — 352 с.
46. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. — М.: Ваклер, 1999. – 371 с.
47. Практикум по дифференциальной диагностике профессиональной пригодности. Под редакцией Бодрова В.А. — М.: ПЕР СЭ, 2004. – 768 с.
48. Пряжников Н. С, Пряжникова Е. Ю. Психология труда и человеческого достоинства. — M.: Академия, 2001. – 412 с.
49. Самохина Т.С. Эффективное деловое общение. — М.: Р. Валент, 2005. – 216 с.
50. Санаев А. Русский PR в бизнесе и политике. — М.: Ось-89, 2003. – 317 с.
51. Скотт Д. Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем.;Пер.с англ.-М.: Альпина Паблишерз, 2011. – 412 с.
52. Сельченок К.В. Психология бизнеса. — Мн.: Харвест, 2004. – 496 с.
53. Семенов А.К., Маслова Е.Л. Психология и этика менеджмента и бизнеса. — М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2005 — 200с.
54. Тавокин Е. П. Массовая коммуникация сущность и состояние в современной России. — М.: аспект – пресс, 2005. – 314 с.
55. Толочек В.А. Современная психология труда. — СПб.: Питер, 2006. – 479 с.
56. Тоффлер Э. Метаморфозы власти. — М.: Сфера, 2009. – 214 с.
57. Удальцова М.В. Социология управления. — Новосибирск: НГАЭиУ, 2005. – 144 с.
58. Ульяновский А. В. Мифодизайн: Коммерческие и социальные мифы. СПб.: Питер, 2005. – 562 с.
59. Ульяновский А.В. Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнеса. М.: Эксмо, 2008. – 400 с.
60. Умаров М. PRописные истины. Почему не все могут сделать очевидное. – М.:Эксмо, 2009. – 388 с.
61. Умаров М. SMR: интерактивный формат пресс-релиза//Пресс – служба – 2012 — № 1. – с. 30 – 39.
62. Шафрин Ю. А. Информационные технологии. — М.: Академия, 2000. – 317 с.
63. Шашков В.П. Актуальные проблемы использования материалов журналистского расследования следователем в ходе производства по уголовным делам: Автореф. дис. … канд. юрид. наук: 12.00.09 / В.П. Шашков; Калинингр. юрид. ин-т МВД России. – Владимир, 2008. – 14 с.
64. Шрайберг Я.Л., Гончаров М.В., Шлыкова О.В. Интернет-ресурсы и услуги для библиотек: учеб. пособие для вузов культуры и искусств. — М.: ГПНТБ России, 2000. — 140 с.
65. Шум Ю. Журналистское расследование – методические рекомендации / Фонд защиты гласности; Под ред. А. Симонова. – М.: Барс, 2000. – С. 54 – 68.
66. Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью: Теория и практика. — М.: Дело, 2003. – 432 с.
67. Чумиков А.Н. Актуальные связи с общественностью: сферы, генезис, технологии, области применения, структуры. — М.:Высшее образование, Юрайт-Издат, 2009.-721с.
68. Чумиков А.Н. Записки PRофессионала. — СПб.: Питер 2008. – 614 с.
69. Шейнис М.Ю. Рабочая книга психолога организации. Самара: Бахра-М, 2005. – 224 с.
70. Шихирев П.Н. Социальные сети как сфера формирования социального капитала в обществе и организации // Общественные науки и современность. — 2004. — № 4. – с. 76 – 81.
71. Шишкин Д.П., Гавра Д.П., Бровко С.Л. PR-кампании: методы и технологии. – Спб.: Роза Мира, 2004. – 187 с.
72. Шнейдер Л.Б. Профессиональная идентичность. М.: Московский открытый Университет, 2005 – 256 с.
список литературы
