Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
ВВЕДЕНИЕ …………………………………………………….…………….. 3
ГЛАВА
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРИМЕНЕНИЯ
BLUETOOTH МАРКЕТИНГА ……………………………………………….. 6
1.1. Сущность Bluetooth маркетинга как вида мобильного маркетинга ….. 6
1.2. История возникновения и зарубежный опыт развития Bluetooth
маркетинга……………………………………………………………………… 17
1.3. Преимущества Bluetooth маркетинга и его место в комплексе
маркетинга компании ……………………………………………………..….. 24
ГЛАВА
2. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ПОСРЕДСТВОМ BLUETOOTH ТЕХНОЛОГИИ ……………………….……….……………… 34
2.1. Анализ состояния и факторов развития Bluetooth маркетинга
в г. Алматы ……………………………………………………………………. 34
2.2. Разработка и реализация рекламной кампании посредством
Bluetooth акций (на примере г.Алматы) ………………………..…………… 43
2.3. Оценка эффективности Bluetooth рекламной кампании ……………… 54
ГЛАВА
3. НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ И РАЗВИТИЯ
BLUETOOTH РЕКЛАМЫ В РЕСПУБЛИКЕ КАЗАХСТАН…..…………… 66
3.1. Тенденции развития Bluetooth рекламы в Республике Казахстан……. 66
3.2. Совершенствование Bluetooth акций в Республике Казахстан……….. 74
ЗАКЛЮЧЕНИЕ …………………………………………..…………………… 86
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………… 88
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Крупнейшие мировые компании, до сих пор обращаясь к своей аудитории через средства массовой информации, не имели возможности индивидуального взаимодействия с отдельными ее представителями. Если до сих пор такой способ коммуникации был успешным, то сейчас ситуация изменилась. Современные потребители стали очень переборчивы и требовательны, подход «для всех» больше неэффективен, каждый из них ожидает внимания к себе лично и сам готов ко взаимодействию с брендом. Ни один традиционный метод рекламы, в том числе, телевизионной, не способен удовлетворить эту потребность в персональном внимании. Такая задача оказалась под силу мобильному маркетингу. Начав свой путь с sms-сообщений, вскоре мобильный маркетинг освоил новые каналы коммуникации — реклама всегда ищет простой, комфортныйдля потребителя метод подачи. На сегодняшний день к услугам пользователей мобильных телефонов предоставлены сервисы голосового автоматического меню, доступного в тоновом режиме IVR (Interactive Voice Response), упрощенного интернета в мобильном WAP (Wireless Application Protocol), мультимедийных сообщений MMS (Multimedia Message Service).
Знаменательным событием в развитии мобильного маркетинга стало применение технологии Bluetooth. Широкие коммуникационные возможности, простота пользования, отсутствие платы для конечного потребителя (в отличие, от, например, WAP) и, безусловно, привязка к месту делает этот канал доставки рекламной информации до уникальным в своем роде.
Непрекращающийся рост мера мобильных аппаратов, как в государствах СНГ, также и во всём мире, достиг той стадии, когда как крупные, так и маленькие общества начинают активно интересоваться возможностью применения в роли рекламной модели мобильного телефона. При этом такие традиционные способы, как отправка СМС сообщений, уже чувствительнее потеряли собственную актуальность и эффективность. Компании активно ищут новые средства продвижения. Большое распространение мобильных телефонов и быстрое проникновение Bluetooth технологии породило новый вид маркетинга, а именно Bluetooth маркетинга.
Bluetooth-маркетинг (Bluetooth marketing) – одно из направлений Мобильного маркетинга, обеспечивающее коммуникацию с потребителем через мобильный телефон с использованием технологии Bluetooth.
Список использованной литературы
1.Ждакаев И.Мобильный двигатель торговли 05.06.2007 //www.advertology.ru/article 47622.htm
2.Снегирев М. Как сделать рекламу желанной. //www.advertology.ru/article 68329.htm
3.Смирнова Т. Что может дать брендам мобильный маркетинг? 22.03.2007 //www.advertology.ru/article 44053.htm
4.Инновационный мобильный Bluetooth-маркетинг //virotekma.ru/publ
5.Bluetooth-маркетинг – новые возможности и перспективы 12.12.2007 //www.adme.ru/premium-390742/bluetooth-marketing-novye-vozmozhnosti-i-perspektivy-napravlenie-82127/#
6.Что такое Bluetooth Mаркетинг?
1. июля 2009. //probluetooth.ru/blog/post_1247226357.html
7.Bluetooth-маркетинг — новый инструмент рекламных технологий
8.Корниенко М. Что такое Bluetooth-маркетинг и с чем его едят. //media.mabila.ua/ru/articles/bluetooth-market/
9.Перспективы развития Bluetooth маркетинга в Казахстане // Связь, № 45,46 (сентябрь/октябрь) 2010 //www.dgt.kz/?pg=page&razd=10
10.Случайная виртуальная связь через Bluetooth 03.12.2010 //probluetooth.ru/blog/post_1291363804.html
11.Корниенко М. Почему мобильная реклама лучше интернет-рекламы? TOP-10 причин. 11.12.2009 //bluetooth-marketing.com.ua/?p=441
12.Bluetooth реклама может использоваться в любом бизнесе. 21.10.2010 //probluetooth.ru/blog/post_1287646096.html
13.Корниенко М. Мобильный маркетинг набирает обороты — кризис учит экономить. 30.12.2008 //bluetooth-marketing.com.ua/?p=314
14.Корниенко М. Мобильный телефон для молодежи важнее чем модная одежда и драгоценности.16.09.2008 от http://bluetooth-marketing.com.ua/?p=262
15.Bluetooth расширяет возможности
1. декабря 2008 //probluetooth.ru/blog/post_1229669335.html
16.Настаев З. Что такое Bluetooth-маркетинг? //www.astera.ru/news/?id=45861
17.Bluetooth – самая популярная технология беспроводной связи
2. декабря 2008, 07:34 http://probluetooth.ru/blog/post_1229931298.html
18.Евразийский банк запустил пилотный проект по мобильному Bluetooth-маркетингу // Казахстан, Политика и общество. 10.12.08 //Национальное информационное агентство «Казинформ» www.inform.kz
19.«Евразийский банк» запустил Bluetooth-спам 10.12.2008 г. //www.profit.kz/news/004375/
20.Мохнач Л. Dиксис и i-Free запускают совместный Bluetooth-проект. 06.06.2008 //bluetooth-marketing.com.ua/?p=68
21.Мохнач Л. Персонализируем Bleutooth-маркетинг. 05.06.2008 //bluetooth-marketing.com.ua/?p=68
22.Перспективы развития Bluetooth маркетинга в Казахстане. 23.09.2010 //satu.kz/cs 677-reklamnoe-agentstvo-estrella/a 1590-perspektivy-razvitiya-bluetooth.html
23.Шишова С. Быть или не быть Bluetooth маркетингу. За и против. 05.10.2007http://www.advertology.ru/article 52897.htm
24.Крыловецкий А. Bluetooth-реклама: новые возможности или старые вопросы? //www.advertology.ru/article 51717.htm
25.WapStart исследовала активность рекламодателей в мобильном Интернете www.procontent.ru/news/19146.html
26.WapStart изучила потребительский потенциал мобинета //www.advertology.ru/article 72135.htm
27.Kowalczyk D. Bluetooth-маркетинг в коммуникациях //reklamist.com.ua/category/news/mob_marketing/
28.Прогноз агентства ZenithOptimedia: рекламный рынок продолжит рост http://www.advertology.ru/article 83980.htm
29.АО «Цеснабанк» первым в Астане запустил новую услугу — bluetooth-маркетинг! http://www.tsb.kz/?HOME&version=ru
30.Коваленко Ю. Мобильный маркетинг как услуга BTL-агентства 04.10.2006 //www.advertology.ru/article 36240.htm
31.Круглов И. Эффективность мобильного маркетинга: поверим или проверим? 30.08.2009 //www.advertology.ru/article 73231.htm
32.Крыловецкий А. Bluetooth-реклама: эффективна или назойлива? 12.07.2007 //www.advertology.ru/article 49350.htm
33.Чачин П. Мобильная реклама завоевывает место на рынке. 05.02.2008http://www.pcweek.ru/themes/detail.php?ID=106414
34.Мобильная реклама — это отличный способ привлечь клиента за «копейки» http://www.prostor-sms.ru/e-commerce.php
35.Kowalczyk D. Место bluetooth-маркетинга в комплексных маркетинговых коммуникациях //marketing.web-standart.net/rubric/editor
36.Отношение российских и европейских потребителей к различным каналам коммуникаций // Связь — 45, 46 (сентябрь/октябрь) 2010
37.Васильева О. Ненавязчивый Bluetooth-маркетинг Intera. 05.06.2008http://www.advertology.ru/article 62371.htm
38.Преимущества Bluetooth маркетинга //www.dgt.kz/?pg=page&razd=10
39.Инновационный маркетинг принес Amstel 500 000 эффективных контактов 05.08.2008 http://www.advertology.ru/article 64391.htm
40.Михайлов В. Поле битвы — Bluetooth маркетинг // www.idbm.kodisoft.com/
41.Герцберг М. Соотношение стоимости и эффективности мобильного маркетинга по сравнению с другими каналами коммуникации. 14-12-09 //reklamist.com.ua/sootnoshenie-stoimosti-i-effektivnos-11907/
42.Логинов Д. Пользователи и мобильная реклама. 18.08.2008 //www.advertology.ru/article 64811.htm
43.Лелль Е. Новый 2009 год готовит для маркетологов множество испытаний. Компании вынуждены сокращать рекламные бюджеты, а покупательская способность населения снижается. 22.01.2009 //www.advertology.ru:80/article 68754.htm
44.Васильева О. Aerodeon: потребитель восприимчив к релевантной мобильной рекламе 22.07.2008 http://www.advertology.ru:80/article 63981.htm
45.Рожковский К. Исследование лояльности мобильной рекламе от WapStart Wapstart: Рынок мобильной рекламы в России к 2010 году. http://www.procontent.ru:80/news/13731.html
46.Корниенко М. Британцам нравится мобильный маркетинг. 26.03.2009 //bluetooth-marketing.com.ua/?p=340
47.Кампании Мобильного Маркетинга. Картина Рынка. //www.advertology.ru/article 70850.htm
48.Корниенко М. 5 шагов навстречу эффективной мобильной рекламе. 28.10.2008 http://bluetooth-marketing.com.ua/?p=287
49.Еще один вид спама – теперь Bluetooth-спам. //probluetooth.ru/blog/post_1219920818.html
50.Корниенко М. Экономический кризис. Взгляд мобильного маркетинга. 19.11.2008 http://bluetooth-marketing.com.ua/?p=299
51.BLUETOOTH маркетинг в Алмате // almaty-city.kz/forum/
52.10 правил эффективной рекламы //propel.ru/pub/311.php
53.Омельяненко Я. Bluetooth-маркетинг – новые возможности и перспективы. 12.12.2007 //www.adme.ru/premium-390742/bluetooth-marketing-novye-vozmozhnosti-i-perspektivy-napravlenie-82127/#
54.Омельяненко Я. Три основных ошибки совершаемых при планировании Bluetooth-акций 19.03.2008 http://www.advertology.ru/article 59200.htm
55.Тренина Д. Медленно, но верно. В России прорастает bluetooth-маркетинг. 27.02.2008 http://www.ict-online.ru/analytics/
56.Кодекс Мобильного Маркетинга 16-07-10 http://reklamist.com.ua/kodeks-mobilnogo-marketinga-14813/
57.WapStart: Правила мобильной рекламы http://reklamist.com.ua/wapstart-pravila-mobilnoy-reklamyi-13195/
58.Хрусталев И. Мифы и факты о мобильном маркетинге. Первые пять мифов. 25.08.2008 http://www.advertology.ru/article 65087.htm
59.Хрусталев И. Мифы и факты о мобильном маркетинге. Продолжение: вторые пять мифов 25.08.2008 //www.advertology.ru/article 65141.htm
60.Коваль М. Мобильная реклама в Казахстане набирает обороты 16.06.2010 http://www.profinance.kz/articles/
61.Васильева О. Мобильная реклама в Европе становится мэйнстримом? 07.11.2008 //www.advertology.ru:80/article 67380.htm
62.Рожковский К. Финансовый кризис не сможет парализовать рынок мобильного маркетинга //www.advertology.ru/article 67545.htm
