Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Введение
Глава
1. Исследование рынка PR-агентств
1.1 История создания российских PR-агентств и основные тенденции развития PR-рынка в России
1.2. Характеристика моделей PR-агентств
1.3 Маркетинговый анализ PR-агентств
1.4 Особенности брендинга PR-агентства
Глава
2. Разработка бренда и визуальной идентификации для PR-агентства Vita Mind
2.1. Характеристика компании
2.2. Цели и задачи разработки бренда
2.3 Сегментация и выбор целевого сегмента
2.4 Разработка архитектуры бренда (миссия, ключевые ценности, позиционирование)
2.5. Разработка визуальной идентификации и визуальных атрибутов бренда
Заключение
Список используемой литературы
Приложения
Содержание
Выдержка из текста
Разработка бренда и визуальной идентификации для медиа агенства Vita Mind
В процессе выполнения дипломного проекта необходимо проанализировать существующие технологии разработки баз данных и веб-сайтов, выявить недостатки и преимущества, предложить свои оптимальные решения.
При выполнении выпускной квалификационной работы были использованы различные методы исследования: системно-структурный, причинно-следственный, сравнительный, факторный, функциональный и статистический анализ, экспертные оценки и наблюдения, экономическая интерпретация полученных результатов и др.
Магазин «Умка» может ориентироваться на рынок, который составляют людей с уровнем дохода от 5000 руб./мес. на 1 человека, главным образом ищущие изделия высокого качества и хорошего обслуживания. Это люди, которые не всегда обладают финансовым и временным ресурсом для поездки за игрушками на рынок или в крупный торговый центр. Также магазин «Умка» рассчитан на молодых мам, которым приходится по магазинам ходить с коляской и посещать магазины только в своем районе. Поэтому отличительной особенностью магазина «Умка» удобное месторасположение.
Будучи утвержденным, план маркетинга служит основой для разработки бюджета предприятия, плана выпуска и сбыта продукции, закупки материалов, разработки графиков производства, планирования потребностей в рабочей силе и проведения маркетинговых мероприятий.
Тема курсовой работы имеет непосредственное отношение к маркетингу организации и звучит как «Разработка рекламного продукта, на примере концертного агентства ООО «Ру Концерт».Для достижения данной цели необходимо решить ряд задач:В отечественной литературе проблематика разработки PR и рекламных компаний изучена в трудах М.
В процессе выполнения курсовой работы были использованы труды следующих авторов: Гейер В.И., Герасимчук Н.А., Геращенко Н.Н., Горшенин Е.В., Дахдуева К.Д., Ерохин В.Ю., Ермолина Л.В., Заболотько А.А., Зулькарнаева Д.Р., Игнатьева И.А., Кербиева М.Ю., Коношенко Л.А., Константинова А. А., Корнилович В.А., Косякова А. А., Котлер Ф., Котова Н.Н., Магретта Дж., Маракулина И.В., Матюшевская С.В., Михайлова Э.А., Старовойт Е. С., Фомичев А.Н., Шишкова Е.А.
Список источников информации
1.Федеральный Закон РФ № 108-ФЗ. Принят Государственной Думой
1. июня 1995 года.
2.И.В. Алешина «Паблик Рилейшнз для менеджеров», М.: ИКФ «ЭКМОС», 2008.
3.Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. Маркетинг: Учебник для вузов.- М.: Экономика, 2007.
4.Е.М. Бортник, Э.М. Кортков, А.Ю. Никитаева «Управление связями с общественностью», Москва, ИД ФБК-ПРЕСС, 2008
5.Бренд иль не бренд? Вот в чем вопрос. // Наруж. реклама России, 2009.
6.Борисов Б.Л. Технологии рекламы и РR. // Учебное пособие. М.:Изд. Гранд, 2008.
7.Веркман К. Д. Использование товарных знаков в рекламе. М.: Прогресс, 2004.
8.Виктор Тамберг, Андрей Бадьин Бренд: Боевая машина бизнеса = Бренд: М.: «Олимп-бизнес», 2005.
9.Голубков Е.П. Основы Маркетинга: Учебник — Финпресс, Москва, 2004.
10.Гэд Т. 4Д БРЭНДИНГ. СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге». 2007.
11.Добробабенко Н. Mission & vision: ценности марки и основа корпоративной стратегии // Реклама, 2009.
12.Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз.- М.: Изд Юнити-Дана, 2007.
13.Журнал «Маркетинг в России и за рубежом». 2008. № 4
14.Кичаев А. РR для карьеры, для семьи, для себя. М.: Вершина, 2005.
15.Котлер Ф. Основы Маркетинга: Санкт-Петербург, 2005.
16.Коптев С., Кларк Н., Ткачев В., Аракелова Ю., Семина Н., Романина Е. Человечный маркетинг. — М.: Медиадом, 2007.
17.Мескон М.Х.,Альберт М.,Хедоури Ф. Основы менеджмента. Пер. с англ. М: Основы предпринимательской деятельности: маркетинг, Под.ред. проф. В.М. Власовой М:, «Финансы и статистика», 2005.
18.Маркетинг, Под редакцией академика А.Н. Романова М: Банки и биржи 2006.
19.Менар К. Создание и защита коллективных товарных знаков / К. Менар, И. Вальцескини // Вопр. Экономики, 2009.
20.Миронова Ю. Что нужно знать о брендах? // Информ. и бизнес, 2008.
21.В.Л. Музыкант, «Формирование бренда средствами PR и рекламы», М.: Экономистъ, 2004.
22.Муромкина И. Особенности использования брендинга на российском потребительском рынке / И. Муромкина, Е. Евтушенко // Маркетинг, 2006.
23.Музыкант В.Л. Реклама и PR- технологии. М.: Армада-пресс, 2007.
24.Носова И. Товарный знак – визитная карточка предприятия // Тара и Упаковка, 2008.
25.Ольшевский А. Антикризисный РR и консалтинг. М.:Изд. «Питер», 2009.
26.Погорелый С. О значении товарного знака // Тара и упаковка, 2009.
27.Панкратов Ф. Г. Баженов Ю. К. Серегина Т. К. Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. — 6-е изд., перераб. И доп. — М: Издательская корпорация «Дашков и К», 2007.
28.Рыбак С. Отечественные бренды наступают // Витрина – торговый журн. Для менеджера рос. продовольств. Рынка, 2007.
29.Рэпп С. Снижение престижа торговых марок известных фирм / С. Рэпп, Т.Л. Коллинз // Рэпп С. Новый максимаркетинг: Пер с англ.- Челябинск, 2007.
30.Санникова А.Г. Оценка брендов и товарных знаков: от теории к практике: (Метод. и практ. рекомендации по оценке стоимости товар. знаков).
- М.: ВНИИПИ, 2007.
31.Тюнякин М. Л. Консалтинг: вопросы теории и практики бизнеса. — М.: Армада-пресс, 2007.
32.Тамбовцев В. Товарный знак как капитальный нематериальный актив // Вопр. Экономики. — 2009.
33.Уткин Э.Л. Консалтинг. Учебник.- М., :Изд. Гранд, 2008.
34.Федько В.П. Товарный знак в системе логистического сервиса / В.П. Федько, А.У. Альбеков // Федько В.П. Маркировка и сертификация товаров и услуг: Учеб. пособие для вузов.- Ростов н/Д., 2006.
35.Филюрин А.С. Как Вы марку назовете. Три составляющих словесного товарного знака // ЭКО: Экономика и орг. пром. пр-ва. — 2009.
36.Филюрин А.С. Что нам стоит бренд построить: Рос. особенности продвижения торговой марки и упр. ею // ЭКО: Экономика и орг. пром. пр-ва. — 2008.
37.В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева Современный маркетинг: Учебное пособие – Финансы и статистика, Москва, 2006.
38.Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы/ Пер. с англ. Л. Корпан.- СПб.: Питер, 2009.
39.Шумилин А. Россию брендом не пронять // Сообщение: Прил. к журн. «Эксперт», 2007.
40.Яновский А.М. Влияние на потребителей с помощью непрямой рекламы //Маркетинг, 2008.
41.Яновский А.М. Торговые знаки – инструмент рыночной экономики // НТИ.Сер.
1. Орг. и методика информ. работы, 2004.
42.Leo Burnett – папа легендарных брендов // Эксперт, 2009.
43.«PR в России», международный профессиональный журнал, гл. ред.П. Фадеев, № 5 (53), 2005.
44.Бренд Менеджер — brandmanager.narod.ru
45.P Маркетинг — www.4p.ru
46.www.marketolog.ru
47.http://vita-mind.ru. Официальный сайт компании.
список литературы
