Содержание
Введение
Глава 1. Исследование рынка PR-агентств
1.1 История создания российских PR-агентств и основные тенденции развития PR-рынка в России
1.2. Характеристика моделей PR-агентств
1.3 Маркетинговый анализ PR-агентств
1.4 Особенности брендинга PR-агентства
Глава 2. Разработка бренда и визуальной идентификации для PR-агентства Vita Mind
2.1. Характеристика компании
2.2. Цели и задачи разработки бренда
2.3 Сегментация и выбор целевого сегмента
2.4 Разработка архитектуры бренда (миссия, ключевые ценности, позиционирование)
2.5. Разработка визуальной идентификации и визуальных атрибутов бренда
Заключение
Список используемой литературы
Приложения
Выдержка из текста
Разработка бренда и визуальной идентификации для медиа агенства Vita Mind
Список использованной литературы
1.Федеральный Закон РФ № 108-ФЗ. Принят Государственной Думой 14 июня 1995 года.
2.И.В. Алешина «Паблик Рилейшнз для менеджеров», М.: ИКФ «ЭКМОС», 2008.
3.Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. Маркетинг: Учебник для вузов.- М.: Экономика, 2007.
4.Е.М. Бортник, Э.М. Кортков, А.Ю. Никитаева «Управление связями с общественностью», Москва, ИД ФБК-ПРЕСС, 2008
5.Бренд иль не бренд? Вот в чем вопрос. // Наруж. реклама России, 2009.
6.Борисов Б.Л. Технологии рекламы и РR. // Учебное пособие. М.:Изд. Гранд, 2008.
7.Веркман К. Д. Использование товарных знаков в рекламе. М.: Прогресс, 2004.
8.Виктор Тамберг, Андрей Бадьин Бренд: Боевая машина бизнеса = Бренд: М.: «Олимп-бизнес», 2005.
9.Голубков Е.П. Основы Маркетинга: Учебник — Финпресс, Москва, 2004.
10.Гэд Т. 4Д БРЭНДИНГ. СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге». 2007.
11.Добробабенко Н. Mission & vision: ценности марки и основа корпоративной стратегии // Реклама, 2009.
12.Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз.- М.: Изд Юнити-Дана, 2007.
13.Журнал «Маркетинг в России и за рубежом». 2008. №4
14.Кичаев А. РR для карьеры, для семьи, для себя. М.: Вершина, 2005.
15.Котлер Ф. Основы Маркетинга: Санкт-Петербург, 2005.
16.Коптев С., Кларк Н., Ткачев В., Аракелова Ю., Семина Н., Романина Е. Человечный маркетинг. — М.: Медиадом, 2007.
17.Мескон М.Х.,Альберт М.,Хедоури Ф. Основы менеджмента. Пер. с англ. М: Основы предпринимательской деятельности: маркетинг, Под.ред. проф. В.М. Власовой М:, «Финансы и статистика», 2005.
18.Маркетинг, Под редакцией академика А.Н. Романова М: Банки и биржи 2006.
19.Менар К. Создание и защита коллективных товарных знаков / К. Менар, И. Вальцескини // Вопр. Экономики, 2009.
20.Миронова Ю. Что нужно знать о брендах? // Информ. и бизнес, 2008.
21.В.Л. Музыкант, «Формирование бренда средствами PR и рекламы», М.: Экономистъ, 2004.
22.Муромкина И. Особенности использования брендинга на российском потребительском рынке / И. Муромкина, Е. Евтушенко // Маркетинг, 2006.
23.Музыкант В.Л. Реклама и PR- технологии. М.: Армада-пресс, 2007.
24.Носова И. Товарный знак – визитная карточка предприятия // Тара и Упаковка, 2008.
25.Ольшевский А. Антикризисный РR и консалтинг. М.:Изд. «Питер», 2009.
26.Погорелый С. О значении товарного знака // Тара и упаковка, 2009.
27.Панкратов Ф. Г. Баженов Ю. К. Серегина Т. К. Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. — 6-е изд., перераб. И доп. — М: Издательская корпорация «Дашков и К», 2007.
28.Рыбак С. Отечественные бренды наступают // Витрина – торговый журн. Для менеджера рос. продовольств. Рынка, 2007.
29.Рэпп С. Снижение престижа торговых марок известных фирм / С. Рэпп, Т.Л. Коллинз // Рэпп С. Новый максимаркетинг: Пер с англ.- Челябинск, 2007.
30.Санникова А.Г. Оценка брендов и товарных знаков: от теории к практике: (Метод. и практ. рекомендации по оценке стоимости товар. знаков).- М.: ВНИИПИ, 2007.
31.Тюнякин М. Л. Консалтинг: вопросы теории и практики бизнеса. — М.: Армада-пресс, 2007.
32.Тамбовцев В. Товарный знак как капитальный нематериальный актив // Вопр. Экономики. — 2009.
33.Уткин Э.Л. Консалтинг. Учебник.- М., :Изд. Гранд, 2008.
34.Федько В.П. Товарный знак в системе логистического сервиса / В.П. Федько, А.У. Альбеков // Федько В.П. Маркировка и сертификация товаров и услуг: Учеб. пособие для вузов.- Ростов н/Д., 2006.
35.Филюрин А.С. Как Вы марку назовете. Три составляющих словесного товарного знака // ЭКО: Экономика и орг. пром. пр-ва. — 2009.
36.Филюрин А.С. Что нам стоит бренд построить: Рос. особенности продвижения торговой марки и упр. ею // ЭКО: Экономика и орг. пром. пр-ва. — 2008.
37.В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева Современный маркетинг: Учебное пособие – Финансы и статистика, Москва, 2006.
38.Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы/ Пер. с англ. Л. Корпан.- СПб.: Питер, 2009.
39.Шумилин А. Россию брендом не пронять // Сообщение: Прил. к журн. «Эксперт», 2007.
40.Яновский А.М. Влияние на потребителей с помощью непрямой рекламы //Маркетинг, 2008.
41.Яновский А.М. Торговые знаки – инструмент рыночной экономики // НТИ.Сер. 1, Орг. и методика информ. работы, 2004.
42.Leo Burnett – папа легендарных брендов // Эксперт, 2009.
43.«PR в России», международный профессиональный журнал, гл. ред.П. Фадеев, №5 (53), 2005.
44.Бренд Менеджер — brandmanager.narod.ru
45.P Маркетинг — www.4p.ru
46.www.marketolog.ru
47.http://vita-mind.ru. Официальный сайт компании.