Содержание
Введение………………….………………….………………….……………………. 3
Глава 1. Теоретические аспекты продвижения компании на рынке строительных услуг…………………………………………………………6
1.1. Сущность и значение бренда в маркетинге…………….. 6
1.2. Особенности маркетинга компаний, предоставляющих строительные услуги………………………………………………………………………………….14
1.3. Правовое регулирование брендов…………………………………………… 26
Глава 2. ООО «ИНВЕСТ-СТРОЙ» на рынке строительных услуг…………………………………………………………………………………… 39
2.1. Характеристика ООО «ИНВЕСТ-СТРОЙ» …………………………….. 39
2.2. Организационная структура…………….………………….………………….. 41
2.3. Анализ деятельности ООО «ИНВЕСТ-СТРОЙ»………………………. 42
2.4. Анализ рынка и конкурентов…………….………………….…………………. 48
Глава 3. Разработка бренда ООО «ИНВЕСТ-СТРОЙ» ……….…………… 53
3.1. Формирование концепции бренда……….…………….………………………. 53
3.2. Разработка атрибутов бренда……….…………….…………….……………… 64
3.3. Разработка комплекса мероприятий по продвижению ООО «ИНВЕСТ-СТРОЙ»………………………………………………………………………… 73
3.4. Бюджет рекламной кампании и оценка эффективности……81
Заключение……….…………….…………….…………….…………….………….. 84
Список использованных источников……….…………….………….…………… 89
Выдержка из текста
В бизнесе началась новая эпоха «информационной экономики», отличительной характеристикой которой является изменение основополагающих источников благосостояния. Если раньше это были материальные активы – земля, рабочая сила, капитал, то в настоящее время в сферу предпринимательской деятельности все глубже проникают такие понятия, как «нематериальные активы», «интеллектуальная собственность», «торговые марки», «брендинг» и «бренд-менеджмент».
Бренды превращаются в мощное оружие конкуренции, инструмент создания деловой репутации, отражающие особенности процесса интеграции, производства, научно-технической и инновационной деятельности, маркетинга и все общую ориентацию на рыночные потребности. Брендинг внедряется в менеджмент предприятий всех типов и видов деятельности – он одинаково важен и для местной строительной фирмы, и для транснациональной высокотехнологической компании.
Беспрецедентный интерес к развитию марочного капитала проявляют не только рекламисты и маркетологи, но и экономисты-аналитики, финансисты и представители других специальностей, которые ранее в большой степени были ориентированы на проблемы производства и рентабельности.
Брендинг становится объектом профессионального внимания. Рост интереса специалистов к проблеме развития капитала бренда способствует включению соответствующих дисциплин в учебные планы образовательных учреждений и требует методического обеспечения.
Грамотные вложения в создание и продвижение бренда приносят в будущем существенные дивиденды. Но к сожалению, в условиях российского рынка немногие из отечественных компаний уделяют должное внимание разработке бренда. Порой, сиюминутные результаты важнее, чем длительный, дорогостоящий и требующий массы усилий процесс создания сильного бренда.
Актуальность темы заключается в том, что из-за усиленной конкуренции на строительном рынке, необходимо создать хорошо узнаваемый бренд, единый образ организации, чтобы выделиться среди конкурентов и привлечь новых потребителей.
Объектом исследования в дипломной работе является строительная компания ООО «ИНВЕСТ-СТРОЙ».
Предметом исследования является брендинг, как инструмент продвижения на рынке.
Теоретические основы разработки бренда строительной компании отражены в работах А. Уиллера, В.М. Перция и Л. Мамлеева. А совершенствование деятельности строительных предприятий — в работе А.Г. Ефремова, О.Н. Тутова, Н.Е. Луценко.
Также источниками информации для написания теоретической части данной работы послужили периодические издания, тематические интернет-ресурсы и различные нормативные акты.
Цель дипломной работы — разработка бренда строительной компании ООО «ИНВЕСТ-СТРОЙ».
Для достижения данной цели в работе были поставлены и решены следующие задачи:
1. Рассмотреть понятие бренда и определить основные этапы его разработки;
2. Выявить особенности продвижения строительных компаний;
3. Изучить рынок металлоконструкций и художественного литья из чугуна;
4. Провести анализ деятельности ООО «ИНВЕСТ-СТРОЙ»;
5. Разработать бренд строительной компании;
6. Составить конкретные рекламные мероприятия по продвижению бренда на рынке строительных услуг;
7. Выбрать методы оценки эффективности рекламных мероприятий.
Структура дипломной работы: дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений.
В первой главе данной работы рассматривается понятие бренда, основные этапы его создания и особенности продвижения фирм, оказывающих строительные услуги. Также исследуются правовые аспекты продвижения строительных услуг.
Во второй главе проанализирован рынок металлоконструкций и проведен маркетинговый анализ ООО «Центр-Ивест-Строй».
Третья глава посвящена разработке и продвижению бренда ООО «Центр-Ивест-Строй».
Список использованной литературы
1. Гражданский кодекс РФ от 18.12.2006 N 230-ФЗ — Часть 4 гл. 76
2. Уголовный кодекс РФ (УК РФ) от 13.06.1996 N 63-ФЗ
3. «Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях» от 30.12.2001 N 195-ФЗ
4. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.06 № 38-ФЗ
5. Бакша, Н.В., Данилюк А.А. Корпоративная социальная ответственность: учебное пособие/ Н.В.Бакша. - Тюмень, 2012. – 350 с.
66. Фирменные цвета [Электронный ресурс] – Режим дܲоܲсܲтܲуܲпܲаܲ: http://www.ideacompany.ru/. — Заглавие с экрана. – На рус. яз.
67. Фирменный логотип[Электронный ресурс] – Режим дܲоступа: http://logobrand.ru/firmennii-logotype.php — Заглавие с экрана. – На рус. яз.
68. Чармэссонܲ Г. Торговаܲя марка: как создать имя, которое принесет миллионы / Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2013.
69. Что такое металлоконструкции [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://wbi.com.ua/ru/articles/67. – Заглавие с экрана. – На рус. яз.
70. Щадилов Г.А., Рощина И.В. Система менеджмента корпоративной социальной ответственности как условие формирования активного социально-экономического пространства // Известия Томского политехнического университета. 2016. Т. 313. № 6. С. 24-29.