Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
ВВЕДЕНИЕ
Глава
1. Теоретические аспекты разработки рекламной кампании
1.1 Место и роль рекламной деятельности в общей стратегии предприятия
маркетинговая цель фирмы на рынке
1.2 Классификация рекламы и этапы разработки рекламной кампании
1.3 Методы оценки эффективности рекламной кампании
Глава 2.Рекламно-маркетинговые исследования для гостиницы «Шаляпин Палас Отель»
2.1.Характеристика гостиницы «Шаляпин Палас Отель»
2.2.Исследование целевой аудитории гостиницы «Шаляпин Палас Отель»
2.3.Анализ использования рекламы гостиницы «Шаляпин Палас Отель»
2.4. Конкурентный анализ
Глава
3. Разработка мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности гостиницы «Шаляпин Палас Отель»
3.1.Мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности гостиницы «Шаляпин Палас Отель»
3.2 Оценка эффективности рекламной кампании на предприятии
Внедрение рекламной компании
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………………………..79
Содержание
Выдержка из текста
Разработка эффективной рекламной компании в организации
Разработка плана рекламной компании на предприятии
Актуальность темы исследования обозначена тем, что реклама является инструментом продвижения товара, она бывает эффективной и не очень, оценка эффективности рекламной компании имеет большое значение для предприятия, которое проводит эту компанию. В современном мире проводится множество рекламных компаний, потребитель реагирует и откликается далеко не на все из них, поэтому прежде чем начать разработку рекламной компании необходимо понять, на кого она будет направлена, на какое увеличение спроса можно рассчитывать, будет ли эта рекламная компания успешнее других. Для проведения эффективной рекламной компании необходимо проводить исследования до ее проведения, сегментация рынка, выбор целевой аудитории и пр.
От того, насколько верно использовано то или иное место под рекламу, настолько и сама реклама становится эффективной и дающей реальную прибыль. На сам же процесс размещения влияют в первую очередь такие качества, как особенности восприятия потребителем итогового размещения сообщения. К примеру, давно уже установлено, что, пролистывая печатные издания с имеющимися в них рекламными предложениями, потребитель в первую очередь обратит внимание на те сообщения, которые размещены в верхнем левом углу страницы, а затем уже перейдет к прочтению находящихся справа. Самые предпочтительные места для рекламы — это первые страницы, обложки или же первая полоса. Также следует учитывать, что из большого количества рекламных сообщений потребитель непременно выберет самое яркое и привлекающее внимание.
Разработка проекта рекламной компании автотранспортного предприятия ООО «Паллада»
Ускоряя реализацию товаров, реклама оказывает воздействие на сокращение потерь материальных ценностей, так как при замедленной реализации неизбежно снижение качества товаров, особенно скоропортящихся.
Разработка проекта рекламной кампании в отношении конкретного товара и оценка его эффективности
Рекламная кампания – это комплекс мероприятий, объединенных некой концептуальной идеей, направленных на воздействие определенного круга потребителей с целью пробудить в них интерес и желание купить рекламируемый продукт.
Особенности планирования и проведение рекламной компании в социально-культурном сервисе и туризме
Цель и задачи работы предопределили следующую структуру исследования: выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка используемых источников, а также приложений.
Цель данной курсовой работы заключается в разработке эффективной системы профилактики конфликтов между сотрудниками на исследуемом предприятии. описать теоретические основы изучения конфликтов и их разрешение в организации; разработать рекомендации по устранению и профилактике конфликтов в салоне сотовой связи «Теле 2» (ИП Полянская).
Разработка внутрифирменного стиля управления в организации
Разработка системы оценки персонала в организации (на модели конкретной организации и отдельных должностей)
Список источников информации
1.Федеральный Закон РФ «О Рекламе» от
1. марта 2006 года N 38-ФЗ
2.Акулич И.Л. Внутренняя и внешняя среда маркетинга. – Минск: Луч, 2003. – 318с.
3.Алашкин П. Все о рекламе и продвижении в Интернете. — М.: Биз-нес Букс, 2009.
4.Александр Данилов. Идеи, сценарий, дизайн в рекламе – М.: ДАН, 2008
5.Алексеев А., Однолетков П. О качественной оценке эффективности рекламы в Интернете. Записки наблюдателей. // Интернет-маркетинг, 2008, № 1.
6.Алексей Яковлев, Александр Чупрун. Контекстная реклама. Основы, секреты, трюки – СПб.: БХВ-Петербург, 2009
7.Амадеев Ю.Д. Факторы, влияющие на эффективность рекламы // Маркетинг в России и за рубежом, 2006, № 5. – С. 19-24
8.Баканов М.И., Шеремет А.Д. Теория экономического анализа. – М.: Финансы и статистика. — 2004. — 148 С.
9.Баранова М.В. Новеллы базового Закона «О рекламе» // Реклама и право, 2007, № 1. – С.23-27
10.Веселов С. Оценка эффективности рекламной деятельности // Рекламные технологии. — 2006. — № 5 (26).
– С. 2-5.
11.Ветров Г. Организационные структуры управления // Менеджмент в России и за рубежом. – 2008. – № 4. – С. 24-27
12.Вилькин А. Разработка стратегии продвижения товаров и услуг в Интернете. //Интернет-маркетинг, 2007, № 3.
13.Винокурцева Е. У последней черты. Станет ли BTL любимым приемом российской рекламы //Компания, № 348,
1. октября 2006. — С. 6-8
14.Володеева Л.В. Организация и эффективность торговой рекламы. — СПб.: Наука, 2007. – 298с.
15.Воронцова М. Рынки и потребители // Маркетинг в России и за рубежом, 2009, № 6. – С. 27-31
16.Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации // Менеджмент в России и за рубежом, 2005, № 2. – С.31-35
17.Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в Сети. — М.: Вершина, 2009.
18.Дейан. А, Букерель. Ф, Ланкар. Р и др. Академия рынка: маркетинг / М.: Экономика, 2003. — 245 С.
19.Джэй Р.4 принципа малозатратного маркетинга // http://www.marketing.spb.ru/lib-mm/tactics/low_cost.htm
20.Дихтль, Ервин. Практический маркетинг – М.: «Высшая школа», 2005
21.Дурович А.П. Реклама в туризме : учеб. пособие — 4-е издание — Минск: «Новое знание», 2008. – 456 с.
22.Дэвид Огиви. Огилви и рекламе – М.: Эксмо, 2009
23.Зазыкин В.Г., Зазыкина Е.В., Мельников А.П. Психология рекламы и рекламной деятельности – М.: ЭЛИТ, 2009
24.Кабушкин Н.И. Основы менеджмента. Москва: ЗАО «Экономпресс», 1998 – 245 С.
25.Картер Г. Эффективная реклама – СПб.: Питер, 2005. – 401с.
26.Катина О. Рынок рекламных услуг // Деловой квартал – Нижний Новгород
27.Кеворков В. Маркетинг на предприятии:плюсы и минусы //http://www.marketing.spb.ru/lib-mm/in_company_rt.htm
28.Клокова А.В. Расходы на рекламу – М.: Бератор-Паблишинг, 2008
29.Ковшин Б.Г. Законодательство о рекламе // Реклама и право, 2008, № 5. – С.29-33
30.Колеснева Е.П., Любецкий П.Б. Рекламная деятельность: Учебное пособие для студентов вузов экономических специальностей. – М.: ТетраСистемс, 2009.
31.Лифоренко Р. Анализ финансово-хозяйственной деятельности – СПб.: Питер, 2006. – 351с.
32.Макарова Г.Н. Основные принципы управления; Науч. ред. Демина М.П. — Иркутск: Изд-во иркут. ун-та,2002. – 567 с.
33.Макконнелл К. Р., Брю С. Л. Экономикс: Принципы, проблемы, политика. Пер. с англ. О. Н. Антипова и др.; Под общ. ред. А.А. Пороховского. — Т.2.-Таллин: АО “Реферто”, 2000. – 723 с.
34.Матанцев А.Н. Эффективность рекламы – М.: Центр, 2005. – 314с.
35.Мубеков Д.Л. Теория и практика современной рекламы — М.: Дело, 2007. – 317с.
36.Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. – М.: Просвещение, 2004. – 364с.
37.Официальный сайт гостиницы «Шаляпин Палас Отель» shalyapin-hotel.ru
38.Ноздрева Р.Б., Крылова Г.Д. Маркетинг: учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу. Н., 2002. – 450 с.
39.Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность. – М.: Центр, 2003. – 183с.
40.Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика.– Ростов-н/Д.: Феникс, 2007. – 347с.
41.Писарский И. Рынок рекламных услуг: рекламодатели и рекламопроизводители // Финансовая газета,2004,№ 4
42.Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. — М.: ЭКСМО, 2006. – 415с.
43.Психология рекламы / под ред. А. Н. Лебедева – СПб.: Питер, 2002. – 481с.
44.Ромат Е. Основные понятия рекламного менеджмента // Маркетинг в России и за рубежом, 2008, № 11 – С. 21-25
45.Самыгин С.И. Анализ хозяйственной деятельности торгового предприятия – Ростов н/Д: Феникс, 2005. – 472с.
46.Сенджидж Ч. Реклама: Теория и практика. – М.: Спирин, 2001. – 233с.
47.Столяров С. Российский рынок приборостроения // Деловой квартал, 2010, № 12. – С. 16-18
48.Томас С. О’Гуинн, Крис Т. Ален, Ричард Дж. Семеник Реклама и продвижение бренда. – СПб.: Нива. 2004 – 656 с.
49.Уэллс У., Мориарти С., Бернетт Дж. Реклама. Принципы и практика. – СПБ.: Питер, 2008 – 738 с.
50.Фарбей Э. Эффективная рекламная кампания. Пер. с англ. — М., 2007. – 381с.
51.Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. – М.: Дело, 2009. – 411с.
52.Царев Журнал «Рекламодатель: теория и практика» 2005
53.Швальбе К. Практика маркетинга для малых и средних предприятий. М., 2002. – 185с.
54.Шевлоков В.В. Реклама в сети Интернет // Экономика и жизнь, 2007, № 21. – С. 27-31
55.Яковлев Р.Н. Управление рекламной кампанией // Менеджмент в России и за рубежом, 2007, № 2. – С. 29-33
список литературы
