Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Выдержка из текста
Разработка эффективной рекламной компании в организации
Разработка проекта рекламной кампании в отношении конкретного товара и оценка его эффективности
Сравнительная реклама стремится утвердить преимущество одной марки за счёт конкретного её сравнения с одной или несколькими марками в рамках данного товарного класса. Такой вид сообщения используется чаще всего для товаров повседневного спроса и на рынках, где высока конкуренция.
Анализ эффективности рекламы даёт возможность более профессионально организовывать её процесс. Это позволяет повысить характеристики коммуникации, а соответственно увеличить психологическую и экономическую эффективность. Определить реальную эффективность рекламы очень сложно, так как действие рекламы растягивается во времени.
Организация комплекса эффективных рекламных кампаний – очень сложная задача, для реализации которой необходима четкая и слаженная работа квалифицированных специалистов.Цель курсовой работы – разработка рекламной кампании для исследуемой организации.Теоретической и методологической базой исследования являются труды отечественных авторов в области маркетинга и разработки рекламных кампаний.
Для написания дипломной работы использована научная, учебная, справочная, научно-популярная литература отечественных авторов; материалы, изданные в периодической печати – специализированных научных журналах и Интернет–ресурсы.
Для написания дипломной работы использована научная, учебная, справочная, научно-популярная литература отечественных авторов; материалы, изданные в периодической печати – специализированных научных журналах и Интернет–ресурсы.
Данная работа выполнена на основе изучения специальной литературы по рекламной деятельности, основам рекламы, маркетингу, маркетинговым исследованиям, рекламному менеджменту и т.д. Понятие и виды рекламы даны в Федеральном законе «О рекламе», А. Дейяном, П.А. Тименовым, Ф. Котлером. Основные классификации рекламы рассмотрены А.М. Годиным, В.П. Федько, В.А. Музыкантом. Основные классификации средств распространения рекламы рассмотрены у А.П. Кузякина, Г.А. Васильева. Достаточно полно рассмотрена оценка экономической эффективности рекламы и оценка эффективности информационно-психологического воздействия рекламы Е.П. Голубковым. Поиск эффективных способов проведения рекламной компании рассматривается у Е.В. Исаенко, А.П. Дуровича. Современные подходы к проведению эффективной рекламной кампании предлагает М.П. Бобылева.
Книги и монографии
1.Богданов, Е.Н. Психологические основы рекламы. 2-е изд. / Е.Н. Богда-нов, В.Г. Зазыкин. – СПб.: Питер, 2008.
2.Божук, С. Г. Маркетинговые исследования / С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик. – СПб.: Питер, 2008. – 379 с.
3.Борисов, Б. Л. Технологии рекламы и PR: учебное пособие для вузов / Б. Л. Борисов ? М.: ФАИР-ПРЕСС, 2009. ? 624 с.
4.Бочаров, М. П. Реклама: теория и практика / М. П. Бочаров, А. Н. Чуми-ков – М.: Дело, 2008.
5.Дал, Г. Реклама для «чайников» / Г. Дал. Пер. с англ. – М.: Издательский дом Вильямс под редакцией А.С. Варакина. – СПб.: Диалектика, 2008. – 288с.
6.Даулинг, Г. Репутация фирмы: создание, управление и оценка эффектив-ности: Пер. с англ. / Г. Даулинг. – М.: Консалтинговая группа «Имидж-Контакт»: ИНФРА-М, 2008.
7.Дейян А., Реклама.– М.: Прогресс, 2011. – 113 с.
8.Игнатьев, Д.И. Реклама / Д.И. Игнатьев, А.В. Бекетов. – М.: Альпина Бизнес-букс, 2009. — 496 с.
9.Кевин Х. Эффективная коммуникация. – М.: Рипол классик, 2009. – 320 с.
10.Король А. Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. – Хабаровск: ХГАЭП, 2011. – 321 с.
11.Костин, А. В. Правила рекламы / А. В. Костин, И. А. Земских. ? М.: Гардарики, 2009. ? 198 с.
12.Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. Пер. с англ. О. Г. Радынова – М.: Бизнес-книга, 2005. – 702 с.
13.Медведева Е. В. Рекламная коммуникация. – М.: Едиториал УРСС, 2008. – 280 с.
14.Миск, М. Д. Реклама на радио, TV и в Интернете. Учебное пособие / М. Д. Миск. – М.: Моспромстрой, 2009. – 348 с.
15.Ньюсом, Д. Всё о рекламе. Теория и практика. – 7-е изд.: пер. с англ. / Д. Ньюсом, Д. Тёрк, Д. Крукеберг, – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт», ИНФРА-М, 2012.
16.Оливер, С. Рекламная стратегия: Пер с англ. / С. Оливер. – СПб.: Изда-тельский дом «Нева», 2008.
17.Полукаров В. Л. Рекламная коммуникация: Учебное пособие. – М., 2002. – 344 с.
18.Райс, Э. Расцвет пиара и упадок рекламы: Как лучше всего представить фирму / Э. Райс, Л. Райс. Пер. с англ. Китайкиной Т. – М.: ООО «Издательство АСТ»; ООО НПП «Ермак», 2009 г. – 320с.
19.Репьев, А. П. Мудрый рекламодатель / А. П. Репьев. – СПб.: ИД «Весь», 2005. – 320 с.
20. Ромат Е. В., Реклама. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2008. – 208 с.
21.Рюмшина, Л. И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебн. пособие / Л. И. Рюмшина. – М.: Издательский центр МарТ, 2009 г. – 240с.
22.Старобинский, Э. Е. Самоучитель по рекламе / Э. Е. Старобинский. – М.: ООО «Бизнес-школа» Интел-синтез», 2006. – 284 с.
23.Субач И. А., Маркетинговые коммуникации. – Магнитогорск, 2008. – 135 с.
24.Тулупов В. В., Реклама в коммуникационном процессе. – Воронеж : Кварта, 2008. – 144 с.
25.Тульчинский, Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность / Г.Л. Туль-чинский Г.Л. — СПб., 2001. – 181 с.
26. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2008. – 384 с.
Интернет-источники
27.Иванов Л.А. Расчет экономической эффективности рекламной кампании // http://www.elitarium.ru/2009/02/20/raschet_reklamnojj
28.Организация рекламной кампании // http://www.marketing.spb.ru/read/m 5/14.htm
29.Разработка и этапы планирования рекламы // http://www.bishelp.ru/uprbiz/reklam/razrab_i_plan.php
30.Расчет экономической эффективности рекламной кампании // http://www.elitarium.ru/2009/02/20/raschet_reklamnojj_kampanii.html
31.Этапы планирования рекламной кампании // http://www.elitarium.ru/2010/04/21/jetapy_reklamnojj_kampanii.html
список литературы
