Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Теоретические аспекты изучения event-маркетинга 6
1.1. Сущность, цели и комплекс event-маркетинга 6
1.2. Специфика и цели проведения event-мероприятий 14
1.3. Особенности организации и реализации event-мероприятий 20
Глава 2. Анализ рекламной деятельности ОАО «Альфа-Банк» 29
2.1. Организационно-экономическая характеристика ОАО «Альфа-Банк» 29
2.2. Исследование внешней среды ОАО «Альфа-Банк» 36
2.3. Анализ рекламной деятельности банка 42
Глава 3. Совершенствование организации рекламной деятельности ОАО «Альфа-Банк» 48
3.1. Разработка Event-мероприятий для ОАО «Альфа-Банк» 48
3.2. Оценка экономической эффективности предлагаемых мероприятий 53
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 57
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 60
Выдержка из текста
Актуальность темы выпускной квалификационной работы обусловлена следующими аспектами.
Современная Россия переживает период постепенного укрепления рыночных отношений и роста экономики. Сегодня каждый сегмент бизнеса существует в условиях жесточайшей конкуренции. Российский рынок развивается бурными темпами, огромное количество рекламы обрушивается ежедневно на потребителя с экранов телевизоров, со страниц газет и журналов, радиоэфира, на улицах городов. Потребитель, адаптируясь к таким агрессивным условиям, перестает воспринимать рекламную информацию, переключая телевизор на рекламных паузах, пролистывая рекламные развороты, переключая каналы радиостанций. Традиционная реклама оказывается все менее и менее эффективной. Производители ищут выходы разными способами: изобретая сверхоригинальные креативные концепции, завлекая потребителя подарками, интригуя рекламой. Одним из таких щадящих способов продвижения продукта стал event-маркетинг, или событийный маркетинг.
Многообразие похожих товаров в одной и той же ценовой категории и, как следствие, обилие рекламы и снижение ее эффективности приводят к возникновению насущной потребности в применении технологий событийного маркетинга.
Событийный маркетинг является одним из современных инструментов, применяемых для поддержки классических возможностей медиа. Событийный маркетинг представляет собой способ продвижения продукции (услуг, работ) с помощью комплекса активных приемов, применяемых в рамках какого-либо мероприятия.
С помощью событийного маркетинга мероприятия и акции способны не только запомниться, но и в ряде случаев стать новостью. Сформировать у человека некое личностное отношение к бренду, компании либо продукту можно разными способами, но наиболее действенный – предоставить ему возможность почувствовать, получить реальный, буквальный опыт общения, чему и способствует событийный маркетинг. Во-первых, люди лучше запоминают то, что пережили на чувственном уровне. Во-вторых, они, как правило, «олицетворяют» бренд, компанию либо продукт, испытывают дружеское отношение за подаренный опыт. В-третьих, аудитория лучше воспринимает то, что производитель предлагает ненавязчиво, поскольку люди посещают специальные мероприятия событийного маркетинга добровольно и у них сохраняется ощущение собственного выбора.
Зачастую традиционные рекламные методики не дают желаемого эффекта, а рынки изобилуют идентичными предложениями. В таких условиях производители все чаще прибегают к услугам event-маркетинга, что в свою очередь ведет к необходимости более тщательного исследования этого вида маркетинга.
Целью настоящей выпускной квалификационной работы является разработка event-мероприятия по продвижению компании на примере ОАО «Альфа-Банк».
Исходя из цели, определим задачи работы:
рассмотрение теоретических аспектов изучения event-маркетинга;
проведение анализа рекламной деятельности ОАО «Альфа-Банк»;
разработка направлений совершенствования организации рекламной деятельности ОАО «Альфа-Банк».
Объектом выпускной квалификационной работы является ОАО «Альфа-Банк».
Предмет исследования – event-мероприятия по продвижению компании.
Методологической основой исследования явились общенаучные методы познания: анализ и синтез, статистический и системно-структуриый методы в сочетании с экономическим подходом к изучаемым процессам и явлениям.
Структура работы. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения и библиографического списка.
Список использованной литературы
1. Анашкина Н.А. Event-marketing: коммуникативный тренд в рекламе // Омский научный вестник. — 2013. — №5.
2. Барабошина Е.А. Event-маркетинг как инструмент продаж на рынке высоких технологий // Маркетинговые коммуникации. — 2013. — №1.
3. Баранова О.В. Маркетинг: теория и практика: учебное пособие — М.: Высшая школа экономики, 2012.
4. Беленко О.Ф., Герасименко Н.М., Пиханова С.А. Маркетинг: учебное пособие для студентов дистанционной формы обучения направлений «Менеджмент», «Торговое дело», «Экономика» всех профилей подготовки. – Хабаровск: ХГАЭП, 2012.
5. Берязева Н. Event-маркетинг: мода или необходимость. Рекламодатель: теория и практика. — 2012. — №6.
20. Петросян Л.Б. Событийный маркетинг — яркое решение бизнес-задач // Event-маркетинг. — 2015. — №1.
21. Романцов А.Н. Event-маркетинг: сущность и особенности организации. — М.: Дашков и Ко, 2009.
22. Слуцких Т.Ю., Исаева Е.В. Развитие отношений с потребителями посредством событийного маркетинга // Вестник Омского университета. — 2012. — №3.
23. Сулейменова Б.М. Система продвижения товаров и услуг как один из инструментов комплекса маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. — 2013. — №4.
24. Хальцбаур У. Event-менеджмент. – М.: Эксмо, 2012.
25. Шумович А. Великолепные мероприятия. Технология и практика event management. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011.