Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РАЗРАБОТКИ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
1.1 Фирменный стиль: основные элементы
1.2 Роль фирменного стиля в формировании имиджа компании
1.3 Особенности разработки фирменного стиля
1.4 Анализ достоинств и недостатков фирменного стиля фитнес-клубов
ГЛАВА
2. РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА ФИРМЕННОГО СТИЛЯ КОМПАНИИ ФИТНЕС-КЛУБА «ИМПЕРИЯ ФИТНЕСА»
2.1 Краткая характеристика компании
2.2 Разработка требований по фирменному стилю компании
2.3 Разработка концепции фирменного стиля
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Содержание
Выдержка из текста
Разработка фирменного стиля для фитнес-клуба «Империя Фитнеса»
Следует констатировать, что теории и методологии брендинга посвящено крайне мало работ не только в России, но и за рубежом. Среди западных ученых, освещавших проблематику брендинговой политики и чьи материалы были доступны для ознакомления, можно отметить: К. Бове, У.Ф. Аренса, Д. Бурстина, Дж. Сивулку.
Основные элементы фирменного стиля отсутствуют.Целью дипломной работы является разработка элементов фирменного стиля для кондитерской . Изучение теоретических аспектов разработки фирменного стиля;
Так в 2005 г. годовая посещаемость Лувра достигла рекордной отметки в 7,3 млн. чел. По опыту предыдущих десятилетий музейный бум приходил в Россию с двух-трех летним запозданием по отношению к Европе. Однако, судя по цифрам, сейчас ситуация развивается иначе. Если взять главные музеи (86 музеев федерального подчинения), то суммарный прирост посещаемости за три года составляет 16 % (данные Министерства культуры).
Если же взять все музеи страны, то суммарный прирост посещаемости за три года еще ниже он равен 6 % (данные Росстата).
А под «музейным бумом» обычно понимается годовой прирост посещаемости в 20-25 %, что суммарно за три года дало бы стране 60-75 %.
- обработку и анализ источников и специальной литературы, учебников, пособий отечественных и зарубежных ученых и практиков, посвященных проблемам имиджа и формирования фирменного стиля, со списком авторов можно ознакомиться в разделе данной работы.
Методологической основой исследования являются следующие методы: сбор первичной и вторичной информации, сравнительный анализ, анкетирование, обработка статистических данных, методы сравнительного анализа.
Объектом исследования курсовой работы является фирма «Детский праздник от Оксаны». Предметом исследования является пакет фирменного стиля, с учетом всех особенностей проектирования для организации подобного класса.
Играет определяющую роль во взаимодействии компании с партнерами, поставщиками, сотрудниками, клиентами и акционерами для того чтобы компания получила максимальную пользу от собственного фирменного стиля, действия по его формированию, поддержке и защите должны стать такой же обязательной частью ежедневной работы, как продажи или бухгалтерский учет.Базовыми теоретическими источниками работы по значению, разработке фирменного стиля, которые используются в работах: Барнетт Дж., Мориарти, Блэка С., Блажнова Е.- изучение понятия и значения фирменного стиля для организации;
Любое образовательное учреждение ежедневно подвергается формальной и неформальной оценке людей, что, естественно, прямо и непосредственно влияет на формирование его имиджа. Основные функции фирменного стиля образовательного учреждения состоят в обеспечении его владельцу следующих преимуществ: помогает потребителю услуг быстро и безошибочно идентифицировать образовательное учреждение; позволяет учреждению с наименьшими затратами выводить на рынок свои новые услуги; повышает эффективность деятельности; снижает расходы на формирование коммуникаций вследствие повышения эффективности рекламы; обеспечивает достижение необходимого единства рекламы и других средств маркетинговых коммуникаций; способствует укреплению имиджа образовательного учреждения
Экспертами отмечается повышенный спрос (и как следствие, предложение) на одежду типа causal (повседневная, свободного стиля).
Качество оказываемых услуг, безусловно, является основой для успешного развития гостиничного предприятия.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1.Алексахина В.Г. Организация рекламной деятельности предприятий сферы услуг в конкурентной среде: Автореф. дис. … канд. экон. наук: 08.00.05 / В.Г. Алексахина. – М., 2995. – 25 с.
2.Алешина И.В. Корпоративный имидж: стратегический аспект / И.В. Алешина // Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. – № 1. – С. 44– 50
3.Асеева Е.Н. Организация рекламной кампании / Е.Н. Асеева, П.В. Асеев. – М.: ПРИОР, 2007. – 111 с
4.Баландин А. От чего зависит объем рекламы в газете? // Журналист. — 2008. — N8. — С.58-60.
5.Баннерная реклама в сети Интернет / Материал подгот. специалистами компании «Advanced Design Team» // Практика рекламы. — 2008. — N2. — С.140-142.
6.Батра Р. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. / Р. Батра, Д.Д. Майерс, Д.А. Аакер. – 5-е изд. – М.: Вильямс, 2005. – 780 с
7.Браун Л. Имидж – путь к успеху / Л. Браун. – СПб.: Питер, 2005. – 192 с.
8.Буренков И. Все мы люди // Реклама. — 2005. — N1. — С.14-15.
9.Вартанов А. Прописные истины: ценность и цена // Журналист. — 2006. — N10. — С.8-10.
10.Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности : учеб. пособие для вузов / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 414 с.
11.Веселков А. Маркетинг и реклама страховых услуг в сети INTERNET // Страховое дело. — 2007. — N2. — С.42-52.
12.Веселов С. Оценка эффективности рекламной деятельности / С. Веселов // Реклам. технологии. – 2005. – № 4. – С. 6– 8; № 5. – С. 2– 4.
13.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и pubpc relations. Программы-консультанты :
40. примеров, 200 учеб. задач и
2. практ. прил. / И.Л. Викентьев ; Система проф. разработчиков, консультантов и преподавателей «ТРИЗ-Шанс». – 7-е изд., доп. – СПб. : Бизнес-пресса, 2004. – 378 с.
14.Волкова В.В. Образ в информационной рекламе // Вестн. Моск. ун-та. Сер. Журналистика. — 2004. — N2. — С.38-43.
15.Гарутин М.В. Типовые управленческие решения в рекламном менеджменте (на примере торговых предприятий): Автореф. дис. … канд. экон. наук: 08.00.05 / М.В. Гарутин. – М., 2005. – 20 с
16.Головлева Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева – М. : Моск. гуманитар. ин-т.; Ростов н/Д : Феникс, 2006. – 320 с.
17.Гольман И. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация: Учеб. / И. Гольман. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Гелла-принт, 2006. – 389 с
18.Гулин И. Определение стратегии рекламной кампании / И. Гулин // Петерб. рекламист. – 2006. – № 1– 2. – С. 16– 17.
19.Дейан А. Реклама : пер. с франц. / А. Дейан ; под ред. С.Г. Божук. – СПб. : Нева, 2005. – 128 с.
20.Джи Б. Имидж фирмы: Планирование, формирование, продвижение: Пер. с англ. / Б. Джи.– СПб.: Питер, 2006. – 221 с
21.Еловенко В.Г. Организация рекламной деятельности: Учеб. пособие / В.Г. Еловенко, Л.Ю. Коврова, А.Б. Титов; СПбГУЭФ. – СПб., 2004. – 112 с
22.Захарова А.Н. Психология рекламы : конспект лекций / А.Н. Захарова. – Чебоксары : Чуваш. ун-т, 2005. – 44 с.
23.Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М.: Дата Стром, 2005.-211с.
24.Иванова Е.А. Принципы визуализации в рекламе.//Рекламастер № 4, 2000
25.Иванникова В.А. Потребности как жизненные задачи. // Вестник. Моск. Ун-та. Сер. Психология. – 2007.№ 2
26.Калиновская Н.А. Организация рекламной деятельности: Учеб.-метод. пособие / Н.А. Калиновская, С.Н. Третьяк; Дальневост. гос. ун-т путей сообщ., Хабар. ин-т экономики и менеджмента. – Хабаровск, 2009. – 39 с
27.Касьянова К. О русском национальном характере. — М.: Институт национальной модели экономики, 2004 — 267с
28.Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. изд. «Феникс», 2005. – 232с.
29.Кислов Д.В. Реклама : правовые основы, учет, налогообложение / Д.В. Кислов. – М. : Главбух, 2005. – 144 с.
30.Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учеб. пособие / А.Н. Король; Хабар. гос. акад. экономики и права. – Хабаровск, 2005. – 123 с.
31.Красавченко И.А. Реклама на российском телевидении — динамика содержания // Вестн. Моск. ун-та. Сер.
10. Журналистика. — 2006. — N4. — С.9-18.
32.Куликов А. Организация рекламной деятельности / А. Куликов, И. Ворошилова // Рекламодатель. – 2005. – № 5. – С. 28– 29.
33.Лаврентьева Е. Кто создаст рекламную идею? // Деловые люди. — 2005. — N56. — С.72-75.
34.Ладогина А.Ю. Эффективность рекламной деятельности предприятий текстильной и легкой промышленности : автореф. дис. … канд. экон. наук / А.Ю. Ладогина. – М., 2004. – 16 с.
35.Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. — СПб.: Питер, 2002. — 368 с
36.Лейн У. Рональд. Реклама : [основы, развитие, функции]
: пер. с англ. / У. Рональд Лейн, Дж. Томас Рассел. – М.: Питер, 2004. – 536 с
37.Литвинова А.В. Компас в мире слоганов // Практика рекламы. — 2009. — N1/2. — С.196-201.
38.Литвинова А.В. От заголовка к слогану: (Эволюция рекламных текстов в Англии, США и России) // Вестн. Моск. ун-та. Сер.
10. Журналистика. — 2006. — N3. — С.30-35.
39.Литвинова А.В. Современный слоган в России // Вестн. Моск. ун-та. Сер.
10. Журналистика. -2005. — N 6. — С.12-18.
40.Мануйлов М. А. Психология рекламы. — М.: ГТИ, 1925.-36с.
41.Мартынова У.П. Индекс рекламной эффективности периодических изданий // Социол. исслед. — 2004. — N10. — С.146-147.
42.Медведева Е. Основы рекламоведения / Е. Медведева. – М. : РИП-холдинг, 2007. – 262 с.
43.Мэри-Лу Галисиан, «Product Placement в средствах массовой информации». – М.: Et Cetera Production, 2004
44.Миллер А. Реклама : энциклопедия для всех / А. Миллер. – М. : Вершина, 2004. – 256 с.
45.Морозова Н.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме : учебник / Н.С. Морозова, М.А. Морозов. – М. : Изд. центр «Академия», 2007. – 336 с.
46.Мюнстерберг Г. Основы психотехники. 4.1. — СПб.: П.Э.Т., 2006.-393с.
47.О’ Гуинн Томас С. Реклама и продвижение бренда / Томас С. О’ Гуинн, Крис Т. Аллен, Ричард Дж. Семеник ; пер. с англ. Т.В. Виноградовой. – СПб. : Изд. Дом «Нева» : Нева-Экономикс, 2004. – 651 с
48.Основы рекламы: Учебник/ А.Н. Мудров. – М.: Экономисть, 2005. – 319 с.
49.Павлова Н.Г. Семиотика и реклама : общенаучные и прикладные аспекты / Н.Г. Павлова, Т.В. Пашкевич, М.Г. Столетов ; Алт. гос. техн. ун-т. – Барнаул : Изд-во АлтГТУ, 2003. – 122 с.
50.Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность : учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – М. : Дашков и К°, 2004. – 526 с.
51.Паккард В. Скрытые увещеватели (дайджест) // Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. — Петрозаводск: Фолиум, 2004
52.Пенькова Е. Дайте волю своей фантазии, но не забывайте о здравом смысле: Как написать сценарий реклам. ролика // Журналист. – 2005. — N10. — С.48-50.
53.Песоцкий Е.А. Современная реклама : теория и практика. / Е.А. Песоцкий. – Ростов н/Д : Феникс, 2005. – 352 с
54.Полукаров В.Л. Основы рекламы : учебник. / В.Л. Полукаров. – М. : Дашков и К°, 2005. – 240 с.
55.Пономарева А.М. Рекламная деятельность : организация, планирование, оценка эффективности. – М. ; Ростов н/Д : МарТ, 2005. – 240 с.
56.Пономарева С.В. Реклама / С.В. Пономарева. – СПб. : ИЛ Изд. Дом «Нева», 2005. – 190 с.
57.Реклама : палитра жанров / В.В. Ученова и др. – М. : Гелла-принт, 2004. – 248 с
58.Розова Т., Розов С. Мониторинг рекламы на телевидении // Маркетинг. — 2006. — N2. — С.100-103.
59.Романов А.А. Реклама. Интернет-реклама : учеб. пособие / А.А. Романов ; Моск. гос. ун-т экономики, статистики и информации. – М., 2009. – 365 с.
60.Ромат Е.В. Реклама. – 6-е изд. – СПб. : Питер, 2008. – 560 с
61.Рязанова Л.Ю. Управление рекламной деятельностью на предприятиях (социологический анализ на примере предприятий машиностроения): Автореф. дис. … канд. социол. наук: 22.00.08 / Л.Ю. Рязанова; Соврем. гуманитар. ин-т. – М., 2007. – 23 с.
62.Соловьев С. Все цвета радио // Деловые люди. — 1996. — N 64. — С.142-143; N65. — С.130.
63.Соловьев С. Как ваше слово отзавется: «Рекламист» ратует за интересы рекламодателей // Деловые люди. — 1996. — N 66. — С.132-134.
64.Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе : курс лекций / В.В. Тулупов. – Воронеж : Кварта, 2003. – 144 с.
65.Тютюнник Т.В. Реклама благотворительности в России: Вчера и сегодня // Вестн. Моск. ун-та. Сер.
10. Журналистика. — 2007. — N 5. — С.65-77.
66.Управление общественными отношениями : учебник / под общ. ред. В.С. Комаровского. – М. : Изд-во РАГС, 2009. – 400 с.
67.Ульяновский А.В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы. СПб, 2005.-544с.
68.Феофанов О. А. Реклама : Новые технологии в России : Учеб. пособие для подгот. профессионалов в сфере рекламы / Олег Феофанов. — М. и др. : Питер; СПб. : Питер Принт, 2005. – 376с
69.Фешенко Л.Г. Структура рекламного текста : учеб.-практ. пособие / Л.Г. Фешенко. – СПб. : Изд-во Петерб. ин-та печати, 2005. – 232 с.
70.Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности: учеб. пособие. – М.: Издательский центр «Академия», 2005. – 233с.
71.Ценев В. Психология рекламы : (реклама, НЛП и 25-й кадр) / В. Ценев. – М. : Бератор, 2005. – 200 с.
72.Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха / В.П.Шейнов. – М.: Ось – 89, 2005. – 448 с
73.Шуванов, В.И. Психология рекламы / В.И. Шуванов. Ростов н/Д: Феникс, 2006.- 212с.
74.Шишова Н.В Основы рекламы : учеб. пособие / Н.В. Шишова, Т.В. Акулич ; Дон. гос. Техн. ун-т. – Ростов н/Д : Изд. центр ДГТУ, 2005. – 110 с.
75.Эркенова Ф.С. Саморегулирование в рекламе / Ф.С. Эркенова. – М. : РИП-холдинг, 2006. – 156 с.
76.Юнг К. Психологические типы. — СПб.: Ювента; М.: Прогресс-Универс, 1995.-231с.
77.http://bookap.by.ru/psywar/kalandarov- Каландаров К.Х. Управление общественным сознанием
78. http://boxside.ru/ Алексей В. Муразанов Ст. Реклама, PR, креатив и технологии или инструменты, приемы и стратегии
79.http://www.cjes.ru/lib/content.php Соколов А.В. Общая теория социальной коммуникации
80.http://www.productplacement.nm.ru/Basic/basic-types.htm
список литературы
