Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 4
Глава
1. Понятие и сущность фирменного стиля 6
1.1. Теоретические основы стратегической разработки фирменного стиля кампании 6
1.2. Понятие фирменного стиля 10
Глава
2. Практика разработки фирменного стиля кафе «RIMINI» 19
2.1. История создания и общие сведения кафе «RIMINI» 19
2.2. Предложения по разработке и внедрению фирменного стиля кафе «RIMINI» 23
Заключение 34
Список литературы 36
Приложения 37
Выдержка из текста
Актуальность и новизна работы в том, что рынок общественного питания в крупных города, мегаполисах, каким и является Санкт-Петербург, перенасыщен. К тому же, он постоянно испытывает «давление» со стороны все новых и новых компаний, предполагающих войти на него со своими идеями и предложениями. Данное исследование посвящено разработке фирменного стиля кафе «RIMINI» (Санкт-Петербург, ул. Фурштатская, д.46).
В этих условиях, только фирменный стиль способен выделить собственный проект из общей массы, обеспечить привлечение к нему внимание публики, а стало быть, зародить к нему доверие, комплиментарность восприятия, узнаваемость и предпочтительность по отношению к аналогичным проектам.
При разработке фирменного стиля, необходимо опираться на понимание и доскональное знание теоретических основ разработки фирменного стиля, а так же современные исследования, касающиеся современных технологий фирменного стиля.
Отметим, что фирменный стиль представляет собой комплексную систему визуальной коммуникации, которая способствует формированию благоприятного имиджа организации, а так же развитию ее репутации и известности, которые усиливают её эффективность в контактах с потребителями.
Фирменный стиль предполагает разработку и использование набора графических, словесных и образных символов-элементов, которые, в совокупности становятся весомой рекламной составляющей организацией и составляют «красную линейку» всех рекламных сообщения и обращений организации.
Элементы фирменного стиля, отражают и передают потребителям миссию организации, её философию, да и просто, обозначают сферу деятельности организации на рынке.
Компоненты фирменного стиля дают потребителям возможность навигироваться в информационном потоке, и вызывать положительное отношение к организации, которая проявила заботу о нем, помогла сэкономить время и облегчила процесс выбора. В этом смысле, фирменный стиль способствует повышению эффективность рекламы. Поскольку константы фирменного стиля, примененные в рекламе, дают возможность достигать высокой эффективности при меньшем количестве повторов.
Объект исследования — фирменный стиль кафе «RIMINI».
Предмет исследования — процесс разработки фирменного стиля кафе «RIMINI».
Цель работы – разработка основных элементов и положений фирменного стиля кафе «RIMINI» (Санкт-Петербург, ул. Фурштатская, д.46)
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд последовательных задач, в том числе:
1. Исследовать понятие и сущность фирменного стиля и его основных элементов,
2. Определить функции фирменного стиля для кафе «RIMINI»,
3. Провести исследование кафе «RIMINI».
4. Проанализировать конкурентную среду кафе «RIMINI».
5. Разработать фирменный стиль кафе «RIMINI».
6. Рассмотреть экономические вопросы разработки фирменного стиля кафе «RIMINI».
Работа состоит из введения двух глав — теоретической и практической, заключения, списка литературы и приложений.
Список использованной литературы
1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн X. Маркетинг Учебник для ВУЗов. Изд. 5-ое переработанное и дополненное. М.: Экономика 2014 – 420 с.
2. Брендан Б. Политический маркетинг. Пер с англ. И.С. Смирнова, М.: Мысль 2012 – 340 с.
3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. М.: Дроба, 2014 — 238 с.
4. Данилец А.В. Маркетинг: российские приоритеты и провалы.// Геополитический мониторинг России. Вып.
19. СПб.: 2015 С. 45 – 68
5. Доброненко Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки. М: Инфра-М, 2013 -. 316 с.
6. Котлер Ф. Маркетинг От продуктов к потребителям и далее — к человеческой душе. – М.: ЭСКМО, 2012 – 380 с.
7. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. М.: АСТ, 2012 — 189 с.
8. Кузякин А.П., Семичев М. А. Реклама и PR в мировой экономике. Учеб.пособие. М.: Экспо, 2014 — 288 с.
9. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. – М.: Наука, 2010 – 320 с.
10. Мещанинов А.А. Образ компании. М.: Экспо, 2015 — 252 с.
11. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. М.: ИНФРА-М, 2012 — 417 с.
12. Официальный сайт кафе «RIMINI» [Электронный ресурс]: http://www.cafe-rimini.ru (Обращение 01.06. 2016 год)
13. Райс Э., Траут Д.. Позиционирование. Битва за узнаваемость. – СПб.: Питер, 2011. – 320 с.
14. Федько В.П., Федько Н.Г., Шапор О.А. Основы маркетинга. Ростов н/Д: Феникс, 2013. 477 с.
15. Эйкер Д. Создание сильных брендов. Пер. с анг. Под общей редакцией С.М. Топоркова – М.: ЭСКМО – 420 с.
