Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические особенности разработке фирменного стиля
1.1 Фирменный стиль: основные элементы
1.2 Роль фирменного стиля в формировании имиджа компании
1.3 Особенности разработки фирменного стиля
1.4 Основные правила дизайна фирменного стиля
Вывод
Глава 2. Проект фирменного стиля компании Холидей Виллас
2.1 Краткая характеристика компании
2.2 Разработка требований по фирменному стилю компании
2.3 Разработка концепции фирменного стиля
Вывод
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Этой проблемой на сегодняшний момент занимаются многие специалисты в области рекламы, (как теоретики, так и практики), пытаясь найти ту золотую середину для того, чтобы реализации проекта не мешало ничего, обходя подводные камни рекламного бизнеса такие как,: специалист в области рекламы Виктор Ян, в своей книге «Проведение рекламных кампаний: Стратегии.
Актуальность выбранной темы курсовой работы «Сегментация рынка и позиционирование товара на рынке» заключается в том, что в рыночных условиях функционирования важнейшей задачей является направление усилий на специальные сегменты рынка, например, на региональные рынки, и нацеливание усилий именно на эти рынки, для предотвращения ненужных затрат.Значимость позиционирования состоит в том, что важнейшей задачей современных организаций является высокая конкурентоспособность, и как раз позиционирование ставит своей задачей обеспечение товару конкурентоспособное положение на рынке через изучение его особенностей, восприятия покупателями.Целью курсовой работы является изучение рынка, особенностей его сегментации и позиционирование продукции на примере Московского филиала фирмы Макдональдс.
Несмотря на то, что в последнее время издано большое количество как отечественной, так и зарубежной литературы по практическому брендингу, он на отечественных предприятиях малоэффективен.
Метод дисконтной ставки (Discount Rate). Модель позволяет оценивать остаточную стоимость эффективных инвестиций в разработку бренда и его продвижение на рынок. Для этого измеряется разница между риском инвестиций в марку и риском операций с государственными ценными бумагами.
Оценив качество полученной услуги, клиент в следующий раз не только остановит свой выбор на той же организации, но и порекомендует ее своим друзьям и знакомым. Но оценка качества услуг клиентом весьма субъективна, на нее влияет множество факторов. Исходя из этих факторов, потенциальные клиенты останавливают свой выбор на определенном производителе услуг и после получения услуги сравнивают свое представление о полученной услуге со своими ожиданиями.
Оценив качество полученной услуги, клиент в следующий раз не только остановит свой выбор на той же организации, но и порекомендует ее своим друзьям и знакомым. Но оценка качества услуг клиентом весьма субъективна, на нее влияет множество факторов. Исходя из этих факторов, потенциальные клиенты останавливают свой выбор на определенном производителе услуг и после получения услуги сравнивают свое представление о полученной услуге со своими ожиданиями.
Список литературы
1Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф., Уилкокс Д., Самое главоне в PR/ Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2004
2Браун Л. Имидж – путь к успеху. – СПб.: Питер Пресс, 1996
3В. Л. Музыкант «Теория и практика современной рекламы» Евразийский регион 1998
4Виноградова М. Искусство печатной рекламы // Рекламные технологии. 2000. № 1
5Волкова В.В. Дизайн рекламы. Ростов-на-Дону., 1999
6Веркман К. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. М.: Прогресс, 1986
7Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М., 1994
8Двойменный И.А. Социально-психологические особенности несовершенных преступников// Социс, 1994 №8.
9Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, оформление, продвижение. СПб.: Питер, 2000
10Добробабенко Д.С. Фирменный стиль: принципы разработки, использования, оценки. М.: Северо, 1986
11Дурович А.П. Реклама в туризме: Учебное пособие.- М.: Новое знание, 2003 –С. 180
12Жолдак В.И., Квартальнов В.А. Основы менеджмента в спорте и туризме. Т.2: Социально – педагогические основы: Учебник. – М.: Советский спорт, 2002
13Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» №4, 2000. –Попова Ж.Г. Ст. «Психология цвета в печатной рекламе»
14Журнал Маркетинг в России и за рубежом №3, 2002 Рыбакова И.В. Ст. «Товарный знак как способ защиты прав, торговая марка как средство продвижения. История и перспективы развития»
15Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М.: Дата Стром, 1992
16Иванова Е.А. Принципы визуализации в рекламе.//Рекламастер №4, 2000
17Имшинецкая И. Креатив в рекламе. М.: РИП-холдинг, 2002
18Кастакин В. Коммуникативное управление брендом//Бренд-менеджмент. 2001 №1
19Кеворков В.В. Слоган. Практическое руководство. М.: РИП-холдинг,2003
20Котлер Ф. Основы маркетинга // пер. с англ. -М.: “Прогресс», 1993
21Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз М.,2000
22Лотман Ю. М. Символ в системе культуры // Символ в системе культуры: Труды по знаковым системам. Вьш. 21. — Тарту, 1987
23Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000
24Пименов П.А. Основы рекламы: Учебное пособие.- М.: Гардарика, 2005
25Ромат Е.В. Реклама. 4-е изд. СПб.: Питер, 2001
26Рюмин М.Ю. 13 принципов брендинга,- СПб, 2004
27Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебное пособие.- М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов-на-Дону, 2004
28Педагогика. Под. ред Виноградовой В.Л. , СПб, 1998
29Психология: Словарь. – М.: Наука, 1990
30Сальникова Е.В. Эстетика рекламы. Культурные корни и лейтмотивы. СПб.: Алетейя, 2002
31Стенли А. Карьера в маркетинге, рекламе и PR. / Пер. с англ. Под ред. А.Н. Андреевой. — СПб.: «Нева», 2003
32Ульяновский А.В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы.- СПб.: Питер, 2005
33Социология. Под. ред К.П. Лапина, СПб, 1998
34Феофонов О. Реклама. Новые технологии в России. – СПб.: «Питер», 2000.
35Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста. СПб., 2003
список литературы